La banque norvégienne SpareBank1 a récemment mis à la disposition de ses clients étudiants une application mobile pour les initier au concept de budget. Afin de les inciter à télécharger cet outil, l'agence Kitchen Leo Burnett a élaboré un dispositif basé sur l'intérêt de la cible pour la musique.
Cette initiative est ainsi développée autour d'un groupe The Student créé spécialement pour la campagne. Le lancement et la promotion des 3 titres enregistrés par le groupe ont nécessité l'utilisation de la plateforme musicale Spotify, recensant plus d'un million d'utilisateurs en Norvège. Par la suite, les titres étaient disponibles lors du téléchargement de l'application.
Bien que les 3 titres n'impressionnent pas par leurs qualités, la stratégie mise en oeuvre pour approcher la cible s'avère judicieuse autant que l'insight est pertinent.
La marque de bière australienne Carlton Draught vient de dévoiler sa nouvelle campagne d'activation à Melbourne: Carlton Draught Magnatron.
Cet impressionnant dispositif, d'une hauteur de 30 mètres et conçu par l'agence Clemenger BBDO, invite le public à venir tester la plus grande grue de fête foraine (ou skill tester) et gagner de nombreux cadeaux d'une valeur de $100000 AUS.
L'emplacement d'une telle attraction s'explique par la proximité avec le Melbourne Cricket Ground, qui accueillera le weekend prochain des dizaines de milliers de fans pour la finale du Championnat de Football Australien.
Cette initiative de Carlton Draught n'est pas sans rappeler de précédentes opérations de la marque (the Plastic Cup ou Drop the Bomb) et apparaît comme un judicieux moyen pour connecter la marque et les fans de sports. Pour rappel, le TVC dévoilé en Août dernier se déroulait dans un pub...
Le Toronto International Film Festival est considéré mondialement comme l'un des plus grands évènements cinématographiques mondiaux, attirant plus de 300000 spectateurs durant les 10 jours de festivités (du 9 au 19 Septembre 2010).
Audi Canada vient de profiter habilement de cet effet d'aubaine pour promouvoir les qualités de sa légendaire gamme Quattro auprès des visiteurs du festival.
En effet, des centaines de véhicules miniatures aimantés ont été disposées aux alentours de ce festival, dans le but de capter l'attention du public présent. L'idée étant de démontrer la fiabilité et la tenue de route du système Quattro !
Ce dispositif, à mi-chemin entre ambient et guérilla, a été réalisé par l'agence Lowe Roche, et démontre qu'en utilisant un évènement préexistant, il est possible de concevoir une action coup de poing en ligne avec les objectifs de son client.
L'une des plus célèbres success stories suédoises, IKEA, m'étonne en ce moment de frénésie social media.
Bien que l'on recense quelques campagnes social media de la marque en Suède avec Facebook ou encore des évenements web, les tactiques online de la marque différent entre les pays. Quelques profils twitter et facebook, mais peu d'actualités sur ces nouveaux médias !
IKEA est avant tout une marque inspiratrice au sujet des campagnes d'ambient: Paris, New York, Tokyo, Copenhague, London, Goteborg, Tampa, Melbourne, Francfort, Vienne ou encore Rome ont été des scènes privilégiées pour les dispositifs de guérilla et d'ambient marketing.
Communiquer par le web représente peut-être un nouveau challenge pour la marque, et les campagnes collaboratives étaient un premier pas.
L'une des dernières réalisations de Memac Ogilvy Dubai nous révolutionne en rien l'approche précédemment citée, mais s'avère tout de même ingénieuse et intéractive: pour la tester directement, cliquer ici
Le comble pour une bannière, apparentée le plus souvent à du marketing d'interruption !
Une manière assez intéressante à première vue mais qui peut-être deviendrait pénible pour l'internaute en cas de démultiplication.
Ci-dessous, un slideshare conçu par nos soins résumant les précédentes campagnes alternatives de la marque.
One of the most famous Swedish success stories, IKEA, is surprising me in these times of social media frenzy.
Even though we identify some social media campaigns in Sweden with Facebook or web campaigns, IKEA's online strategies are quite different between countries.
Some twitter accounts and facebook profiles, but not so much news about the brand on these platforms!
Indeed, IKEA is primarily an inspiring brand for ambient campaigns: Paris, New York, Tokyo, Copenhagen, London, Gothenburg, Tampa, Melbourne, Frankfurt, Vienna or Rome have been favourite places for these previous campaigns.
To communicate on social media is perhaps one of the new challenges for the company, while collaborative campaigns were a first step.
One of the latest works of MEMAC Ogilvy Dubai is not a revolution to fulfill social media objectives, but it is still interesting and interactive: to test it directly, please click here
Interactive is the height for a banner, commonly standing for interruption marketing tools !
Interesting work at first sight, but likely to become boring for users if there is multiplication.
Here you will find one BandE's presentation summarizing previous alternative campaigns of IKEA.
Bien que l'approche promotionnelle par e-mail est considérée par l'audience comme une gêne, la créativité d'une agence arrive parfois à susciter de l'intérêt.
L'agence de marketing digital PMWEB a réalisé il y a quelques semaines un emailing plein de sensations pour le parc aquatique Beach Park !
In 2010, mass mailing is no longer an effective approach to arouse interest in the targeted audience. Due to the increasing number of mails received per day, people tried to avoid these ads.
However, an interesting creative approach of a digital agency can amaze people !
PMWEB, a Brazil based digital agency has recently unveiled a mass mailing for one of the most famous aquatic park, Beach Park.
If you read this, it means that you have already looked the image and that you are stunned !
Congrats to the agency for having created such a wow e-mail..
Les opérations de guerilla sont souvent utilisées dans le cadre de campagnes de prévention contre le cancer: de par son aspect surprenant et son interruption dans le moment, le guerilla interpelle le public sollicité.
En Août dernier, nous avons pu observer diverses initiatives prenant place sur les plages estivales: de JWT à Dubai pour Friends of Cancer Patients ou le Beach Stunt près de Sydney en Novembre dernier, la serviette de bain se révélait un parfait accessoire pour sensibiliser les individus au risque du cancer de la peau.
Mais de quelle manière promouvoir cette cause lorsqu'il n'y aucun océan ou point d'eau à proximité ? Une campagne de 2008 vient nous apporter la question.
Réalisée à Zurich dans l'un des plus grands parcs de la ville au cours de l'été 2008, cette opération visait à alarmer l'ensemble des personnes se relaxant au soleil que la non-utilisation de crèmes solaires peut rapidement devenir fatale. Ainsi, chacun se voyait déguiser en morts par l'intermédiaire d'une étiquette toute simple (si spécifique de celles des cadavres)
"Sun kills" souhaite rappeler que les cancers de la peau sont parmi les plus fréquents: en Australie, par exemple, ils représentent 80% des cancers nouvellement diagnostiqués, tandis qu'en Europe le nombre de victimes augmente d'année en année. Planifiée pour le Stadt Apotheke, l'agence souhaitait sensibiliser mais aussi offrir une seconde vie online à cette campagne: beaucoup de feedbacks et de RP ont été recensés post production.
C'est en quoi le parti-pris de la campagne est résolument audacieux. Une question subsiste ? Comment arriver à glisser une étiquette sans se faire remarquer ?
L'agence suisse Wirz BBDO de Zurich est très réputée du côté des Alpes pour ses actions de guérilla et d'ambient. On lui notamment ces réalisations suivantes.
Ma collègue me parlait encore d'un distributeur avec lequel on aurait juste à penser "fort, fort, fort à ce que l'on voudrait", et la machine nous le sortirait!!
C'est un peu ce que Coca Cola avec l'aide de l'agence Wieden+Kennedy a mise en place dans le foyer d'une université Américaine.
Je vous laisse découvrir l'opération, avec cette petite vidéo très sympa que j'ai découvert sur le blog d'un ami!
Cette action toujours réalisée par Duval Guillaume consiste en une installation d'ambient marketing très impressionnante et qui attire le regard du public, autant qu'elle peut les effrayer.
Cela se déroule dans un centre commercial de Bruxelles et l'objectif, étant toujours d'attirer les clients sur le site internet de la marque, où le modèle mis en avant, la MiTo, est à partir de 195€ / mois.
Hit the Bitch, AI selon Jung Von Matt, le guérilla TBWA ainsi que l'ambient de McCann Lisboa font partie de mes préférées. Mais voilà, ces campagnes, bien que créatives et jouant sur l'émotionnel choc, ne parviendront pas à toucher un public large, d'où la nécessité de communiquer encore sur le média TV.
Actuellement à Budapest, je suis par surprise tomber sur la nouvelle campagne TV d'Amnesty International. Signature DDB oblige, je me suis un instant poser les sempiternelles questions: Qui ? Quoi ? Comment ? Pourquoi ? Et c'est finalement mon amie, hongroise et téléspectatrice occasionnelle, qui d'un soupir me dit: "DDB...so Amnesty International !"
Voici cette campagne qui malgré un manque de choc et d'explicité, donne une mise en abîme aux femmes qui fermeraient facilement les yeux sur ce qu'il se passe dans leurs foyers.
Par curiosité, j'ai aussi regardé les campagnes précédemment réalisées par Leo Burnett Budapest en 2005. Plus explicites et rapides, ces spots prennent un peu moins de temps, mais jouent sur la surprise ainsi que sur les moments de la vie courante pour que les femmes puissent facilement s'identifier.
Des messages chocs ont été ainsi placés sur des bus, plus de 11500 panneaux d'affichage pour mesurer l'efficacité des supports.
'Career women make bad mothers’ and ‘1966- It won’t happen this year’ (référence à la prochaine Coupe du Monde de Football) ont plus que fait réagir: phrases propisces aux débats, elles ont été accueillies comme critiques aggressives.
La campagne 'Britain thinks', d'un investissement estimé de £1.25 million, intègre une partie web collaborative: chaque citoyen peut intervenir dans un débat, donner son opinion sur un thème précis ou encore témoigné.
En plus, le 'Britain thinks on Tour' s'est poursuivi à travers des villes anglaises majeures, pour donner la parole aux Britanniques. Londres, Nottingham, Sheffield, Leeds, Manchester, Glasgow et Edinburgh sont les étapes de ce parcours qui s'achève demain après-midi.
Voici la chaîne Youtube associé à l'event, qui relate les témoignages des citoyens croisés.
Le succès ne semble pas encore au rendez-vous (au nombre de vues) mais à voir si la polémique ne viendra pas discréditer l'organisme. En effet, les acteurs de l'affichage comme Clear Channel et JC Decaux ont vivement critiqué cette campagne.
Cela montre tout de même que les gens font attention aux panneaux publicitaires ;) et que ce médium n'est peut être fini.
En 2009, l'agence canadienne Cossette et son client McDonald's auraient mérité une catégorie spéciale, tant leurs diverses opérations convergeaient pour accomplir les objectifs de la marque.
Alors que les Jeux Olympiques de Vancouver débutent dans quelques semaines, la ville aura donné lieu à des opérations intéressantes.
En Octobre / Novembre dernier, McDonald's organisait une année encore l'une de ses opérations commerciales les plus populaires internationalement. Ce monument: le McDonald's Monopoly, qui fut lancé en 1987 conjointement avec Hasbro aux quatres coins du monde.
Tandis que cete opération s'est adapté au cours des décennies à son environnement, en créant par exemple une plateforme de jeu online ou en s'ouvrant à des nouveaux partenaires (Best Buy, Toys R Us ou Foot Locker).
Pour assurer une promotion en street, Cossette et son client ont donc lancé le Free Parking, reprenant les codes du célèbre jeu. Des distributions de flyers étaient organisées à l'entrée afin d'informer les conducteurs du retour du Monopoly.
Plus de 1500 automobilistes auront été touchés par cette opération, ce qui est non négligeable pour une campagne locale.
Remettre en question le modèle de communication qui fit succès lors des trois dernières décennies n'est pas une décision facile pour les multinationales.
Mais les incertitudes budgétaires dûes à la Crise semblent donner raison aux nouvelles tendances, à l'engagement de conversations au sein des communautés, à une communication à taille humaine.
L'année dernière, Pepsi avait lancé une campagne publicitaire conventionnelle, criant haut et fort "Refresh everything". Le thème s'appuyait un peu sur le succès d'Obama et les vagues d'espoir que cette élection a suscité.
Ce projet est de plus en plus d'actualité chez Pepsi puisque la marque a annoncé en Décembre une nouvelle surprenante: après plus de 23 années en continu, Pepsi ne fera pas de promotion télévisée lors de l'édition 2010 du Superbowl.
Le groupe PepsiCo était l'un des annonceurs les plus généreux lors de la grande scène du sport US, avec plus de $33 millions, dont $15 millions pour la marque de cola.
Même si ce show a été regardé par plus de 151 millions de téléspectateurs en 2009, le coût d'un spot tv s'approche des $3millions pour 30 secondes. Un chiffre revu à la baisse en 2010 par les diffuseurs, mais qui aura fait renoncer plus d'un annonceur (Fedex ayant aussi renoncé).
Au lieu de cela, le projet Refresh everything entre dans une nouvelle phase en pourvoyant des fonds aux projets les plus prometteurs qui seront présentés par des individus, des organisations...
Un projet qui joint de manière effective l'aspect social de la marque dans sa politique de CSR à l'évolution des stratégies marketing vers les communautés.
Au moins $20 millions seront ainsi distribués à des projets allant de la malnutrition à l'éducation.
En 2010, les téléspectateurs n'attendront pas comme chaque année avec patience ces clips inédits qui faisaient partie du show à l'américaine.
Entre de la promotion massive et une action plus individualisée en phase avec leurs objectifs, les annonceurs font la part des choses et se reconcentre sur les nouvelles bases du marketing: entamer une discussion et intéragir avec les communautés existentes pour faire passer son message.
Nous vous avions déjà présenté en Août 2009 l'offre proposée par l'une des premières agences à s'être positionnées sur une approche 100 % eco friendly, Curb.
Après les techniques de snow tagging, de crop ad, Curb a présenté dernièrement sa nouvelle gamme de glowsticks 100% naturel.
Pour plus d'infos sur cette innovation développer sur la base de champignons fluorescents, consultez la page de Curb...
Et si "engager son éco-responsabilité lors des vos projets, campagnes ou évènements" parmi vos résolutions 2010, ceci est pour vous !
Après les collaborations artistiques de Mini en Allemagne avec KRINK puis en Suisse avec le projet Wash Me, la dernière campagne néerlandaise de la marque nous montre un retour à des opérations d'ambient marketing (ex. en Nouvelle-Zélande, en 2008).
Ici, c'est le thème de Noël qui a servi de base à cette opération à Amsterdam. L'agence Ubachs Wisbrun/JWT a ainsi installé quelques 'emballages' de Mini, papier cadeau assorti dans le centre-ville de la capitale.
Ces installations, comme en attestent les vidéos présentes sur Youtube (et uploadées par Thom van Rijckevorsel, le DA), attirent le regard des passants et nous rappellent aussi le travail de TBWA Neboko pour Heineken, sur le même terrain de jeu en Décembre.
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L'agence JWT montre ici son savoir-faire dans les campagnes guérilla et ambient, génératrices de bouche à oreille, comme en 2008 avec Kit Kat Jesus, campagne récompensée dernièrement par un prix Epica.
Pour finir, un clin d'oeil à une opé' de 2008 en Allemagne pour la marque Mini et réalisée par ServicePlan: la rue comme théâtre et une accroche one to one toujours intéressante.
En 2009, Heineken a répondu à l'éternelle question des fans de bières: que faire de nos bouteilles vides ?
Après avoir réinterprété en Mai le symbole de l'empire Romain, le Colosseo à l'occasion d'une série limitée lors de la finale de Champions League à Rome, voici la manière dont la marque a revisité Noël.
Cette installation a pris place dans un centre commercial de Shanghai pendant les fêtes de Noël, et nous montre la facilité que les annonceurs ont à s'approprier et réinterpréter quelques symboles.
Néanmoins, contrairement à d'autres récupérations (Volkswagen à Moscou), la marque exploite habilement la similitude de couleur entre le packaging et l'arbre préféré de cette période.
En 2009, la marque symbole du Brésil nous aura offert un petit air de Vivaldi... En effet, Havaianas, qui se portait aussi bien en mode printemps/automne qu'en mode estival, vient nous rappeler qu'une brazil attitude peut envahir vos stations de sports d'hiver avec ce clip...
Publié sur les différents sites de partage en ligne depuis 2 jours et accompagné par les versions printemps et hiver, cette vidéo montre la volonté d'Havaianas de se renforcer dans les communautés en ligne.
Vous pouvez retrouver ainsi Havaianas Seasons, sur les chaînes Youtube et Vimeo, le profil Flickrainsi que sur twitter.
Mais voilà, après visionnage, cela nous rappelle un épisode de notre blog du mois de Novembre. La Fédération Française de Havaianing avait offert au public parisien une philosophie très marketing expérientiel...dans un premier temps en street, puis sur Youtube.
Du sport de l'amour et des tongs, c'était un peu le cocktail mis en avant par ce groupe de publicitaires en herbe ! Ainsi que l'utilisation d'une tong géante et de leurs Olympiades qui prirent place aux Buttes Chaumont le 15 Novembre dernier.
A la vue des similitudes, l'UGC entre de plus en plus comme inspirateurs des annonceurs !
Début Décembre, nous présentions ici l'initiative de marketing expérimental réalisée au Brésil pour la compagnie dubaiote Emirates : des salles de cinéma de Sao Paulo se transformaient en quelques secondes en avions long-courrier...
Mais bien avant cela, c'était au géant suédois, IKEA de s'attaquer aux salles de cinéma. Cela s'est déroulé en Autriche au mois de Juin 2009.
DDB Berlin a conçu grâce à une installation légère, une opération de guérilla markerting, en projetant sur les écrans, les étiquettes de leur célèbre catalogue.
Selon les responsables de la campagne, ces actions guérilla ont touché plus de 13000 visiteurs en 92 séances, tandis que la distribution du nouveau catalogue a atteint 5000 exemplaires à l'entrée des cinémas.
Une initiative de guérilla qui nous prouve qu'avec peu, il est possible de toucher environ 40% du public présent... A noter que cette campagne a été primée d'un Lion d'Argent à Cannes.
Cossette aura sans aucun doute été l'une des agences canadiennes les plus créatives en 2009, tellement peut-être que les enchères pour la racheter sont passées de $4.95 à $8.1 en quatre mois.
Parmi ses réalisations 2009, celles pour Gap et Mc Donald's. Tandis que la transformation nocturne d'un magasin Gap et de ses alentours à Vancouver a événementialisé à merveille le lancement du programme de fidélité Sprize, l'agence a élaboré un parti-pris ambient pour la communication de Mc Donald's.
Après avoir mis en avant le lancement de la Free Week Coffee par quelques installations spectaculaires (ambient sur luminaires et arrêt de bus, voir Quietglover), des performances du collectif deux huit huit avait été organisées à Vancouver pour promouvoir la seconde période de Free Coffee (voir notre post ici)...
ainsi qu'une installation d'arrêts de bus, qui s'est transformée par la suite en spot TV.
Quand l'alternatif devient une méthode pour différencier son approche média ! Dans tous les cas, il fait bon de voir qu'une campagne de ce type peut s'inscrire dans la durée, et par actions coup de poing, stimuler l'intérêt des consommateurs.
Souvenirs, souvenirs... "Les Dents de la mer", sorti en 1975 est un film qui a traumatisé plusieurs générations de pré-adolescents... Qui ne s'est pas posé la question 'Et si y a un requin ?' avant de nager en Méditerranée...
Pour promouvoir l'Australian Shark Week, Discovery Channel a souhaité une stratégie virale afin de communiquer sur ses programmes spécifiques lors de cet évènement.
L'agence Jack Watts Currie a réalisé une campagne online grâce à un site très conventionnel, Australian Coast Watch. Un site présentant plusieurs rubriques non accessibles, mais avec cette capture de Google map, offrant une vue sur Bondi Beach, près de Sydney.
Un zoom laissant apparaître quelques spécimens de requins au large de la baie... puis en cliquant ici
A noter de plus que ce site était complété d'une campagne radio et de publicité presse. En 2008, Discovery Channel avait opté avec l'agence Rapp Collins pour une opération d'ambient en disposant sur les plages un surf attaqué !
Un changement de stratégie qui donne plus de vue à l'édition 2009 et qui évite une psychose à ceux qui profitent de la plage: en effet, en février dernier, l'attaque d'un surfer par un requin a eu lieu après plus de 80 ans !
