Lancée en Avril dernier, le projet Skillshare avait pour ambition de transformer l'éducation en favorisant le partage des compétences. Cette plateforme communautaire offre l'opportunité à chacun d'élargir nos connaissances en assistant à des cours proposés par d'autres membres, puis ultérieurement d'utiliser nos compétences pour enseigner. Bref, une approche nouvelle le crowdsourcing crée une valeur immédiate pour les utilisateurs.
Preuve de cette vidéo manifeste que la plateforme vient de dévoiler afin d'inspirer le public à rejoindre ce lieu où l'échange de connaissances se veut facile et divertissant.
Convaincus de votre curiosité? Une visite sur Skillshare vous permettra sans aucun doute de satisfaire votre soif de connaissance.
Bien que l'internet mobile évite de plus en plus les mauvais plans nocturnes, il arrive encore de sortir sans être sûr de la qualité du divertissement proposé. Prenant l'example de Paris, un bar à la mode peut être d'un ennui mortel tandis qu'une pression chez Pierrot de l'Autobus Café peut faire votre soirée! Une épreuve encore plus difficile si vous êtes totalement étrangers à la vie nocturne d'une ville et qu'aucun insider n'est là pour vous recommander un lieu agréable.
L'application Nöjesguiden a été imaginée par des étudiantds d'Hyper Island pour le magazine éponyme de la vie nocturne stockholmoise. Afin de trouver LE plan de la soirée, l'application permettrait aux utilisateurs de partager leurs moments de soirée, en spottant les instants / moments inoubliables. Qu'il s'agisse d'une célébrité ou d'une séduisante brune, chacun pourrait le partager à l'ensemble des utilisateurs de l'app. Par la suite, ce n'est qu'à proximité des lieux de soirée que ces derniers pourraient découvrir les recommandations ou découvertes des fêtards, par l'intermédiaire de réalité augmentée.
Cette application se révèlerait d'une grande utilité, tant pour les habitants que les touristes visitant la "beauté sur l'eau". Outre le fait que passer une soirée à Stockholm peut vite devenir un parcours du combattant (expérience personnelle), l'idée de partager sur l'instant s'apparente à un exemple de brand utility qu'un magazine nocturne devrait offrir à ses lecteurs.
Un concept intéressant qui pourrait traverser les frontières !
A l'origine des premiers dispositifs intégrant Facebook lors d'évènements publics, Publicis e-dologic a récemment conçu un nouveau projet utilisant d'une nouvelle manière l'intéraction entre le public et le réseau social.
Afin de promouvoir l'accroche publicitaire "Open with a smile' de son client Prigat (marque de jus de fruits), un dispositif d'affichage participatif a été mis en place par l'intermédiaire de bornes intéractives ou "Smiles Stations" à proximité de la gare de Tel-Aviv. Les "Smiles Stations" diffusaient les messages en provenance de la communauté facebook, tandis que les passants avaient l'opportunité de "liker". Et aux auteurs des phrases les plus likées de remporter des prix.
Bien que ce dispositif ne présente rien de nouveau en termes de possibilités techniques, il semble ouvrir une voie vers un nouveau type de crowdsourcing. En lieu et place des traditionnels votes en ligne, nécessitant généralement une inscription préalable à une communauté, le Facebook like est simple, familier et rapide. Bref, de quoi inciter plus les passants ou internautes de participer. A titre d'exemple, imaginez que Danette nous demande de liker le nouveau parfum, seriez-vous prêt?
La marque de bière allemande Beck's vient de dévoiler un vaste projet artistique international dans le cadre du 25ème anniversaire de ses Art Labels, séries limitées en collaboration avec des artistes.
The Green Box tend à célèbrer l'art à travers le monde durant 3 années par l'intermédiaire d'expositions virtuelles en réalité augmentée. Des 'Green Boxes' seront disposés dans de nombreuses villes, de Londres , à Miami en passant par New York et Rome afin d'inspirer le grand public avec des oeuvres d'art inédites invisibles à l'oeil nu. Cette initiative sera aussi l'occasion pour la marque de devenir mécène, offrant l'opportunité à près de 1000 artistes de voir leur projet arty concrétisé.
Lundi 4 Juillet, une première initiative de l'artiste belge Arne Quinze était révélée au public américain, qui pourra admirer grâce aux applis smartphones une immense flamme virtuelle sortir du flambeau de la Statue de la Liberté, transformant la belle de Frédéric-Auguste Bartholdi en Miss Rock'N'Roll.
The Green Box Project a l'ambition de promouvoir globalement le parti-pris artistique initié il y a plus de 25 ans par le brasseur allemand. L'association Art et Bières ne saute pas aux yeux, et l'héritage de Beck's tend à favoriser une association aux sports, plutôt qu'au raffinement des arts. Bien qu'une marque telle que Peroni aurait certainement plus de légitimité pour un projet de ce type, j'avoue apprécier l'idée de démocratiser l'art en le rendant accessible, à l'image des Art Crawl organisés à Londres par Beck's.
Pour suivre le déroulement de ce projet, vous pouvez suivre la chaîne Vimeo et le site de Beck's.
Depuis la sortie de son téléphone N8, Nokia n'a eu de cesse de promouvoir les qualités technologiques de son produit. Un premier court-métrage, Dot, avait été réalisé par l'intermédiaire du seul objectif du N8, suivi peu de temps après par un autre court britannique, The Commuter.
Outre les TVC, la marque finlandaise avait dévoilé au Royaume-Uni la compétition Nokia Shorts, invitant les jeunes talents à produire un court-métrage à l'aide d'un N8. Le vainqueur, JW Griffiths a choisi de visiter le style particulièrement apprécié de splitscreen afin de présenter une histoire d'amour moderne, entre Londres et Paris.
Cette action de branded content, visuellement puissante, souligne les capacités du produit mais tend à nous faire oublier l'annonceur. Ce manque de rapprochement entre contenus et marques est à l'image des problèmes actuelles du constructeur finlandais. Pour visionner les autres vidéos en compétition, vous pouvez consulter la page Vimeo.
Si vous aimez le splitscreen, voici d'autres courts:
L'impact des plateformes de social media sur le journalisme intervient tant sur la forme que le contenu. Tandis que l'avenir du support papier semble en jeu, le partage en ligne a offert une dimension sociale a l'information. YouTube, Twitter sont dorenavant reconnus en tant que sources officielles pour les "nouveaux journalistes", qui a l'image d'un journaliste britannique peuvent compter pres de 2000 sources.
Akos Papp et Laszlo Szloboda ont imagine le concept Worldcast pour YouTube. Avec une approche de #hashtag, YouTube Worldcast proposerait de partager et d'organiser les breaking news sur une seule et meme interface, afin de privilegier la production d'information. Plus le contenu relatif a un événement est important, plus sa representation graphique evolue.
Une idee intéressante qui rapprocherait certainement les plateformes de partage des journalistes, favorisant l emergence d un nouveau journalisme local.
La marque de marqueurs Edding a présenté il y a quelques semaines le projet Wall of Fame. Ce dispositif online invite tous les apprentis-artistes à s'approprier la gamme de marqueurs Edding pour personnaliser instantannément le tableau.
Une initiative conçue par le studio demodern en collaboration avec Kempertrautmann qui offre des nombreuses opportunités pour créer et intensifier la relation entre la marque et les graphistes, artistes utilisant ou non ses marqueurs.
Wall of Fame peut aussi s'apparenter à une oeuvre d'art crowdsourcé par des contributeurs plus ou moins doués !
N.B: si vous n'êtes pas familier avec la marque Edding, ce clip retraçe les 50 ans de ce célèbre marqueur permanent.
TBWA Worldwide a dévoilé en Octobre dernier sa plateforme de storytelling Projeqt. Basée sur une approche collaborative, Projeqt invite les employés de TBWA à utiliser leurs talents pour créer et partager des histoires enrichissantes pour l'industrie de la communication.
L'une des premières "great stories" vient tout juste d'être révélée: il s'agit d'un documentaire intitulé "Ten", initié par Brandon LaGanke. Ce réalisateur et créateur de contenus web / TV pour New York a souhaité parcourir le monde au travers de 10 entités TBWA puis d'immortaliser les rencontres et moments passés avec ses homologues internationaux.
Sous un support très à la mode ces derniers temps, cette initiative soulignera sûrement que les différences culturelles ne sont en aucun cas des barrières pour le partage d'idées et d'expériences.
Le crowdsourcing est devenu en moins de 5 ans une nouvelle arme marketing. Avec une approche centrée sur les consommateurs/utilisateurs, les marques ont offert au public la possibilité de participer, co-créer, d'innover en fonction de ses attentes et envies: produits ou messages publicitaires apparaissent dorénavant fortement influencés. Des critiques n'ont néanmoins pas tardé à émaner ces dernières années, bien que la légitimité du crowdsourcing est réelle. On peut y avoir une volonté de minimiser les risques autour d'un nouveau produit/service (Ogawa et Piller) ou d'une nouvelle campagne, en choisissant d'offrir une illusion de pouvoir aux consommateurs.
C'est aussi le sentiment avec lequel j'ai accueilli la dernière campagne de Toyota, Ideas for Good. Ce challenge tend à sensibiliser le public à cinq technologies de la marque, puis l'invite à proposer de nouvelles utilisations pour chacune, en vue d'améliorer le quotidien de tous. Ouvert jusqu'au 28 Février 2011, les idées soumises seront évaluées par un panel d'experts, dont Keith Grossman de chez Wired.
A première vue, cette proposition apparaît optimiste voire utopique: le client lambda de chez Toyota dispose t-il des connaissances nécessaires pour comprendre les technologies ?
Afin d'éviter ce genre de réticences, Saatchi & Saatchi LA a élaboré une série de spots présentant de manière simple et ludique les technologies Toyota et leur potentiel impact sur notre quotidien.
Minimiser les risques et illusion de pouvoir ? A l'instar du Pepsi Refresh Project, Toyota ambitionne de se rapprocher des gens et de partager sa technologie. Nous ne parlons pas d'automobiles, mais de moyens disponibles pour contribuer au bien de la planète. Un regain d'altruisme que certains considèreront de coup publicitaire, mais qui selon moi cherche à offrir de nouvelles connaissances au public... tout en promouvant le savoir faire de la marque. Pour ceux qui sont intéressés par Ideas for Good, c'est ici.
Baschz et Selfcontrolfreak, deux artistes visuels originaires de Rotterdam, ont initié depuis 2009 une série de projets avec une approche très collaborative. Masterpiece 2.0 invitait par exemple les visiteurs à participer durant 6 semaines à la création d'une toile puis d'un film en stopmotion. Par le biais de leurs inputs (photos, objets), le public disposait d'un contrôle sur l'oeuvre final.
A l'occasion du très récent festival Image de Rotterdam, le duo néerlandais a élaboré un second projet artistique basée sur la collaboration: ThisPlacement. Cette fois-ci, le public de l'évènement était invité à donner un objet personnel.
Chaque contributeur a par la suite obtenu une image de son objet faisant partie intégrante de ce projet vidéo. Les implications du public dans l'art apparaît comme une nouvelle voie pour l'intéresser à ces domaines que beaucoup jugent sans importance. Le crowdsourcing artistique pourrait se démocratiser très vite, à l'image du Johnny Cash Project destiné aux fans du chanteur.
Pour les intéressés, voici le résumé vidéo du projet Masterpiece 2.0
Le succès d'Ikea à travers le monde a eu pour conséquence d'aseptiser les intérieurs de nos appartements. N'avez-vous pas l'impression de voir les mêmes meubles chez vos amis ?
C'est ce simple constat qui a inspiré à Gert van de Cappelle le projet Mykea. Le principe de Mykea est d'offrir pour tout type de meubles Ikea, un kit de stickers vinyls adapté afin de réaliser la customisation. L'ensemble des designs disponibles sont réalisés par des artistes invités à proposer leurs réalisations, sur le même principe que Threadless.
Enfin une solution simple qui nous offre la possibilité de personnaliser des produits standards à faible coût: pour une bibliothèque Billy (30€), le kit de stickers s'affiche à 35€. Plus loin, on pourrait même imaginer Mykea comme un service de customisation offert par le géant du meuble en kit. Pour plus d'actualités, vous pouvez suivre le compte twitter de cette start-up @thisisMykea.
Lavazza a toujours été considéré comme une représentation à l'échelle mondiale de la culture italienne du café. Avant les célèbres espressos et cappuccinos, c'est l'arôme et la qualité du café que la marque tend à faire découvrir aux quatres coins du globe.
Et comme il est parfois difficile de définir une culture ou une expérience, Lavazza a dévoilé fin Septembre le projet "The Italian Experience".
Cette initiative invite les étrangers à exprimer leurs questions aux italiens, au sujet de l'expérience italienne. Les thèmes abordés sont les suivants: tomber amoureux, s'amuser, les styles de vie, les copains et les plaisirs de la vie.
Le public peut soumettre par vidéo ce qu'il aimerait bien savoir à propos de la vie à l'italienne, et de là, un transalpin proposera une réponse.
Les premières interviews ont été réalisées à Stockholm, Dublin, Londres, afin de donner un élan à la plateforme. Cette opération positionne subtilement Lavazza dans la vision des consommateurs, plus particulièrement des britanniques. Néanmoins, le succès d'une initiative de crowdsourcing dépend en partie de sa finalité. Après le calendrier Lavazza, ne serait-il pas intéressant de matérialiser les résultats de cette étude de la culture italienne.
Pour plus d'infos, vous pouvez consulter la chaîne YouTube où de nombreux questions-réponses sont déjà mis en ligne.
Honda vient de lancer une nouvelle campagne pour la promotion de son modèle Jazz: la Jazz Packing Competition. Le dispositif mis en oeuvre par Ogilvy Melbourne se résume à une série de clips online à vocation virale, et à une opération de crowdsourcing.
Les spots ont clairement pour objectif de faire de cette campagne un sujet de conversation, chacun mettant en scène des niches tendances ou humoristiques: hipsters, rappers, ninjas ou body builders.
Malgré une idée amusante, le concept de ces spots s'essoufle assez rapidement. Néanmoins, le dispositif de crowdsourcing vaut vraiment le coup. Honda laisse ainsi les internautes décider quel objet ou personne il voudrait voir packé dans le véhicule. Entre les propositions d'iPad et de lego, l'argent et les mannequins dominent facilement. Vous pouvez dorénavant vous rendre sur le site pour proposer et voter.
L'organisme britannique D&AD tend à promouvoir l'excellence des talents britanniques, en design et publicité depuis les années 60.
Et, pour ce faire, une compétition créative, les Student Awards est organisée annuellement au Royaume-Uni, afin d'établir une passerelle entre les marques sponsors, les principaux acteurs de la communication et les talents.
En 2009, Matthew Robinson et Tom Wrigglesworth, étudiants de la Kingston University de Londres, remportaient l'édition 2009, en répondant de manière étonnante à ce brief de HP: "Present an idea which promotes HP Workstations ability to bring to life anything the creative mind can conceive."
Ce film en stop-motion sublimait ainsi la place de l'imprimante HP dans le cheminement créatif.
Une très belle réalisation, qui vient de donner place à une suite, Hit Print by HP. La marque a renouvellé sa confiance au duo britannique, afin qu'ils conçoivent sur un format similaire, une fable de l'importance de la marque HP dans la vie de quiconque.
Alors que le phénomène de crowdsourcing et l'apparition des plateformes d'appels à la création ont basculé les règles fondamentales en matière d'idées, l'émergence de nouveaux talents vient apporter une gage de qualité à cette démocratisation des idées: en plus d'une approche en phase avec l'air du temps, les jeunes talents sont à mêmes d'utiliser des formats ou des concepts en disruption totale ou partielle avec le passé publicitaire d'une marque. Ici, l'utilisation du stop-motion sublimant le produit.
Burberry est une marque à l'image du style de vie et de la pure tradition britannique. Fondée par Thomas Burberry en 1856 sous le règne de Victoria, la marque connût la consécration d'Hollywood puis un triste oubli: habiller tour à tour Humphrey Bogart dans Casablanca, Audrey Hepburn dans Breakfast at Tiffany's, devenir le fournisseur officiel de sa Majesté... puis la mode passa...
Revenu dans les high streets sous l'impulsion du styliste Christopher Bailey, Burberry a su allier son héritage du passé aux coupes et matières modernes et s'impose de nos jours comme plus grand marque de luxe britannique.
Pour optimiser sa communication sur les médias sociaux, Burberry a créé une plateforme web, Art of Trench qui se veut autant plateforme collaborative, réseau social et site tendances mode.
Plus de 660000 utilisateurs y seraient inscrits et pourraient ainsi intéragir, commenter, débattre ou encore uploader leurs looks et façons de porter le célèbre trench... Une initiative très lifestyle, qui prend toute sa légitimité puisque la marque a fait appel au photographe globetrotter, Scott Schuman, par ailleurs éditeur du célèbre blog The Sartorialist, pour réaliser une série de clichés entre Paris, New York, Londres, Milan, Venise, Tokyo...
Bien qu'en Allemagne, le terme générique Chocolat s'associe dans 98% des cas à la marque Ritter Sport (notoriété spontannée), je me rappelle de la première campagne télé française... Une association entre l'aventure et une marque dont le nom laisse penser un usage pendant l'effort, réservé aux sportifs !
Finalement, cette tablette de chocolat de 100g, composée de 25 petits carreaux a vite trouvé sa place dans nos hypermarchés nationaux, près des sèche-larmes au début, puis au rayon confiserie.
Outre-Rhin, cette marque bientôt centenaire vient d'entrer dans l'ère de l'alternatif. En effet, élaboré par ElbKind, la marque vient d'élaborer une vidéo à fort potentiel viral, pour le lancement du nouveau produit Olympia.
Assez impressionant, certes, mais le plus important est de savoir si le potentiel viral sera transformé: 6 vues sur Dailymotion, 9000 sur Youtube, une vidéo en allemand (restrictif en terme de compréhension)...
Parallèlement à cela, un concours avait été lancé par la marque, afin d'utiliser un maximum les plateformes d'UGC et la créativité des consommateurs... Le jury, composé de membres de l'entreprise et de l'agence créative Kolle Rebbe a ainsi choisi cette vidéo
Même si, la concurrence était acharnée...Voici ma préférée!
Au vu des derniers posts, on peut observer des tendances axées web et social media pour certaines marques réputées: Ben & Jerry's, Honda, Redbull (leur dernier advergame, SoapBox Race).
Voici la dernière initiative d'Ikea' sur le web. Afin d'attirer les étudiants à la veille des rentrées universitaires, Ikea a lançé internationalement un site flash qui vaut le coup d'oeil, Ikea Space Maker
Ce site nous offre la possibilité d'aménager l'espace chambre à coucher de son appartement. Mais toute l'originalité du concept réside dans le fait que cette visualisation permet une simulation tant esthétique que économique. Ikea, ici, donne une vraie valeur ajoutée à son site...L'objectif étant pour eux de transformer l'essai, la simulation en achats.
En ciblant les étudiants, lycéens, Ikea tend à vouloir séduire (et fidéliser) la prochaine génération de consommateurs, à susciter l'envie de nouveautés et l'achat plaisir...
Enfin, comme cela se remarque au niveau des tendances de consommation, la cible 15-25 ans est zappeuse et n'hésite pas à tout changer si quelque chose fait défaut: en un mot, la fièvre consommatrice la contamine !
Ikea semble prendre en considération la dimension communautaire. Le site français propose une rubrique Ikea Family Live, où les membres peuvent partager leurs ressentis, leurs coups de coeur. Et dans le but d'accroître la fidélisation des membres, un certain d'avantages leur est offert !
Un premier pas peut-être vers une plateforme de crowdsourcing...
L'un de mes thèmes favoris, le crowdsourcing, semblerait en passe de renouveller les théories marketing.
En effet, le crowdsourcing permet d'intégrer la dimension People dans les fameux 4 P: les initiatives originelles de Dell et Starbucks ont eu pour conséquence une adaptation de l'offre conformément aux attentes, besoins et exigences des 'consommacteurs'.
Derniere initiative, Air Tran Airways, une compagnie aérienne low cost. Dans un secteur à forte compétition (dominé par le légendaire Southwest), les entreprises, pour survivre nécessite un avantage compétitif... c'est ici que le crowdsourcing intervient.
Afin d'adapter son offre, Air Tran a lancé un site internet, Everyflight, où de potentiels utilisateurs peuvent soumettre de nouvelles idées:
demandes de jeux pour boire, danseurs, zone pour enfants, plus de promotions, wifi, ventes en vols...
Le brainstorming au grand bénéfice de la compagnie, qui sélectionnera quelques idées entre le lundi 11 et mardi 12 mai... A noter aussi une étude online du scrutin par régions et par idées
L'agence à l'origine de l'idée, Cramer Krasselt Chicago a déjà fait ses armes en 2008 sur le web, avec le site Porsche interactive et Corona Beach (cf. Jedblogk 07/2008)
Le produit phare d'Unilever rentre dans l'ère du 2.0 et du crowdsourcing.... Le concept clé de MyMagnum.com est d'offrir la possibilité aux consommateurs de Magnum, de calculer leur quotient plaisir...
En effet, Magnum a travaillé en collaboration avec un psychologue réputé, Alex Linley, surnommé le 'Professeur du Plaisir' pour créer le fameux questionnaire.
Dans la phase crowdsourcing, les utilisateurs peuvent poster leurs moments de plaisir: partage, informations clés concernant les produits Magnum et glaces...
Parallèlement à cela, la campagne est développée internationalement, avec plusieurs adresses internet (.fr, .co.uk, .com) et des égéries telles que Eva Mendes et, l'ex-Miss France déchûe, Valérie Bègue...
L'objectif premier, n'étant pas de faire l'apologie du plaisir procuré par une glace Magnum, mesdemoiselles, mais de promouvoir le jeu concours pour gagner une des 25 Pleasure cards...
Breaking news, les étudiants ne sont pas seulement les personnes qui encombrent par dépit les mailboxes des responsables RH... Ils peuvent aussi être source de créativité pour quelques agences... En France, les junior entreprises des écoles de commerce interviennent souvent auprès d'entreprises pour des études de marchés etc...
Le crowdsourcing devenant utilisé par beaucoup, ne serait-ils pas intéressant de s'adresser aux étudiants en quête d'un playground pour exprimer leur créativité ???
En Corée du Sud, le College of Business Administration de la Chonsu University a choisi de devenir source de propositions pour Calvin Klein et Sony... Les dernières réalisations de cette institution, street marketing et affiches traditionnelles...
Intéressant, non ?
Dans un monde où les collaborations stratégiques deviennent de plus en plus importantes, la création de concours marketing à detination des business schools, écoles de design, serait une opportunité pour développer une approche alternative à des problématiques données...
Tant dans les pays émergents que les pays développés..
