Et si la réalité augmentée révolutionnait l'immobilier ?

Loin d'être un phénomène de mode publicitaire, la réalité augmentée a prouvé par ses différentes applications son réel pouvoir de mise en situation.

Au-delà des traditionnelles utilisations pour communiquer ou des applications du type Layar, la réalité augmentée apparaît comme technologie essentielle dans le futur de l'immobilier et de l'architecture.

Le 30 Juin dernier, le plus grand promoteur immobilier du Brésil, Rossi Residencial a présenté la plus grande application de réalité augmentée du monde à Vitoria.

L'installation d'un marquage de 900 mètres carrés de surface avaient pour but d'aider les clients potentiels à visualiser le projet immobilier, et d'offrir une nouvelle expérience de visite. Un hélicoptère et des écrans permettaient ainsi aux intéressés de réaliser l'ampleur de l'ouvrage.

Ci-dessous, le making-of de ce dispositif qui a été notamment récompensé par le Guinness World Records.

Cette très belle initiative inspirera sans aucun doute à dépasser les limites d'application de la réalité augmentée et de l'utiliser comme support d'expérience. A noter tout de même la rapidité à laquelle les appartements ont été cédés, alors même que le Brésil a connu une récession. Cette campagne a été élaborée par Leo Burnett Sao Paulo, Labz.

Sources: Leo Burnett, Design Boom

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Coca-Cola: la ola en 3D

Pour l'activation Coupe du Monde de Coca-Cola au Brésil, la marque s'est invitée au mois de mai dans le métro à Sao Paulo.

Tendance 3D et lenticulaire, JWT Sao Paulo a élaboré un concept d'affichage intéractif, à partir de deux panneaux de 16 mètres de long, basés sur la technologie de vision stéreoscopique.

Installé judicieusement dans les stations Jabaquara et Vila Mariana, ce dispositif avait pour mission d'inciter le public à se joindre à la ferveur populaire de la compétition, représentée par l'un de ses symboles: la Ola.

Un bel exemple d'activation dans le métro, qui vous pouvez admirer en version live sur YouTube

Update: Apres un long débat sur twitter avec MsSiana sur le fait que ce dispositif utilisait la technique d'impression lenticulaire, voici les explications de Filipe Cuvero, DA chez JWT Sao Paulo:

"We tested this lenticular print for 6 months. The challenge was to do this without "ghosts" and to make it work in both sides.

We did more than 6 prints to finally get the perfect lenticular print that we were seeking for.
Although it was a hard work, it is basically just a matter of perspective and right calculations.
In this era of tecnology we’re living - LCD, LED etc - we did a piece with one old “technology”, very simple and unexpected for theses days. "

Concernant, le procédé évoqué par différentes sources, ce dispositif incorpore de l'affichage 3D aux deux extremités de l'installation, afin de procurer un effet optimisé sur les logos (vision stéreoscopique).

Sources: BestadsonTV, CCSP, YouTube

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Havaianas Teams: albums Panini

A J-3 du coup d'envoi de la Coupe du Monde en Afrique du Sud, quatre spots TV semblent avoir déjà obtenu les ferveurs du public: l'étonnant Nike Write the Future, l'inspiration Star Wars d'Adidas Original, et les classiques de chez Coca-Cola et Pepsi.

A moindre mesure, Havaianas fête aussi la Coupe du Monde sud-africaine, par l'intermédiaire d'une série limité de flip-flops, Havaianas Teams.

Afin d'éveiller l'attention des Brésiliens et d'associer la marque aux codes du football, l'agence Almap BBDO a conçu un dispositif de street marketing, product placement qui évoquera à tous quelques souvenirs d'enfance.

Adolescent ou enfant, vous avez sans aucun doute réaliser un album de vignettes Panini ou autres. Il était fréquent d'assister à une distribution d'albums à la sortie des écoles au grand désarroi des parents.

Au Brésil, les albums de vignettes sont un succès depuis plus de 100 ans !

Havaianas a donc élaboré un album de 12 pages, comportant quarante emplacements pour stickers, représentant les modèles associés à chaque équipe. Des distributions d'albums ont ainsi pris place à Sao Paulo et Rio de Janeiro, par l'intermédiaire d'opérations de street, mais de partenariats avec des journaux gratuits. Les vignettes seront elles aussi distribuées par l'intermédiaire de la presse.

Un très beau dispositif qui à l'image de la Coupe du Monde, touche une cible large et hétérogène, mais qui vibre pour la même passion.

Source: Almap BBDO, Adnews

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National Geographic - Tabu

Dans l'objectif de promouvoir sa nouvelle série de documentaires, Tabu America Latina, la chaîne de TV National Geographic a eu recours à une action de communication intégrant PR stunt et intéraction online.

Une suspension corporelle a été organisé le 20 mai dernier en plein coeur de Sao Paulo, sur l'avenue Paulista. Rafa Mendes alias Rafa Gnomo, bloggeur et personnage célèbre pour ses tatouages et autres scarifications, était suspendu à une hauteur de 50 mètres de haut durant 3 heures.

De plus, dès que le hashtag #Tabu apparaissait plus de 50 fois sur twitter, Rafa Gnomo se retrouvait élever de quelques mètres.

Une action très impressionnante réalisée par l'agence brésilienne Espalhe qui a su jouer autant sur les retombées dans les médias d'infos que sur les médias sociaux, comme en atteste la une du quotidien gratuit Destak.

Voici le making-of qui dorénavant est une bande-annonce du programme, et un moment de cette incroyable suspension captée par Rafa Gnomo.

Sources: Invisible Red, Ypsilon2, Rafa Gnomo

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Kaiak: au-delà du concept de banners

Bien que les banners apparaissent démodées et inefficaces, quelques agences essayent de réinterpréter l'approche du public en allant au-delà des frontières du réel.

Exemple avec une opération très récente pour la marque de parfum brésilienne Kaiak by Natura par ID/TBWA.

Afin de transmettre l'expérience du produit malgré l'utilisation d'une banner, l'agence a élaboré un système de distributeur d'échantillons incorporé à des ordinateurs pour créer la première banner parfumée.

A dispositif astucieux, emplacement astucieux: pour toucher un public divers et potentiellement intéressé par un tel parfum, un partenariat avec des LAN Houses a rendu cette opération possible.

SCENTED BANNER NATURA KAIAK from Black Mamba on Vimeo.

Comme le souligne le case study, l'association banner + testeur a pour conséquence de démultiplier le nombre de clics par 43 fois, soit 17,2 % des utilisateurs présents sur les lieux. A noter de plus le chiffre de 10000 échantillons distribués par cette méthode.

Tant le dispositif que l'emplacement apparaissent intéressants dans une telle campagne. Bien que le web ne soit pas le meilleur moyen pour promouvoir un parfum, cette réalisation étonnante remplit son rôle avec succès.

Sources: Creativity-Online

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Marisa Lingerie: BTP sexy

La marque de lingerie Marisa s'apprête à lancer son propre réseau de magasins au Brésil et souhaitait attirer l'attention sur ses futurs emplacements.

Cette semaine, c'est à Sao Paulo que les passants brésiliens ont pu faire connaissance avec les prochains points de ventes, mais surtout avec les ouvriers en BTP débauchés par la marque.

TAPUME - Marisa Lingerie from Lojas Marisa on Vimeo.

Un dispositif pour le moins surprenant, qui a sans aucun doute ravi et convaincu les passants masculins de la Rua Augusta, une importante avenue de Sao Paulo !

L'agence à l'origine de cette action de guérilla n'est qu'autre que Fischer + Fala, dont nous reparlerons bientôt.

Sources: Brainstorm9, Fischer + Fala blog

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Philips - Run... whisker... run !

Les agences hésitent parfois entre une vision créative et une vision pratique: répondre simplement et sûrement aux problématiques d'un client ou surpasser ses attentes en optant pour un parti-pris risqué sont les deux alternatives possibles.

La créativité pour les festivals et la réputation, la sécurité pour garder un peu plus la confiance de son client.

Tout cela pour dire qu'aujourd'hui je suis tombé sur l'un de ses ovnis créatifs de 2007, que je trouve particulièrement bon.

L'initiative de l'agence brésilienne Synapsys était de créer une action de guérilla coup de poing pour son client Philips, sur la plus célèbre des avenues de Sao Paulo, l'avenue Paulista.

C'est assez rapide, mais cela ne passe pas inaperçu sur une place publique !

De plus, pour maximiser l'impact d'une telle démonstration, les vidéos furent diffusées lors d'une émission TV.

D'après l'agence, cette action aurait permis d'accroître l'intérêt des jeunes pour la marque et de sextupler les ventes de rasoirs Philips en ligne.

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$73000, la note de vos excès

Suite à l'officialisation d'une loi sévère contre la conduite en état d'ivresse, le nombre de victimes lors d'accidents de la route restent relativement élevé: 35000 personnes annuellement.

Pour convaincre les consommateurs à ne pas prendre le volant après une soirée bien arrosée, Ogilvy Brazil a élaboré un dispositif choc: the $73000 bar tab.

L'action guérilla se déroule dans deux bars branchés de Sao Paulo, le Bar Aurora et le Boteco Ferraz, et joue sur la surprise de la clientèle à l'approche de l'addition !

Une très belle initiative locale qui présente au public concerné l'addition réelle de leurs petits excès ! En effet, à la différence du dispositif d'ambient réalisé à Curitiba en Février dernier, l'approche du public est directe !

Via Brainstorm#9 & CopyBroad

English Version:

After the creation of a repressive law against people drinking and driving, the number of victims involved in road accidents is still relatively high: 35,000 people died at least each year.

In order to convince drivers for avoiding driving after a drinking party, Ogilvy Brazil unveiled a nice work: the $ 73,000 bar tab.

This hidden camera took place in two trendy bars of Sao Paulo, Bar Aurora and Boteco Ferraz, and played with customers, at the moment they asked for their bills.

A very nice local work which approached directly the concerned public in order to convince them that small excesses can cost a lot !

Indeed, unlike a previous ambient campaign in Curitiba last February, figures are sometimes more explicit than words.

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Beach Park: des sensations par e-mail

Bien que l'approche promotionnelle par e-mail est considérée par l'audience comme une gêne, la créativité d'une agence arrive parfois à susciter de l'intérêt.

L'agence de marketing digital PMWEB a réalisé il y a quelques semaines un emailing plein de sensations pour le parc aquatique Beach Park !

Sans commentaires !

Alors, envie de découvrir cette attraction ?

Sources: Adfreak, Buzzetcie

English Version:

In 2010, mass mailing is no longer an effective approach to arouse interest in the targeted audience. Due to the increasing number of mails received per day, people tried to avoid these ads.

However, an interesting creative approach of a digital agency can amaze people !

PMWEB, a Brazil based digital agency has recently unveiled a mass mailing for one of the most famous aquatic park, Beach Park.

If you read this, it means that you have already looked the image and that you are stunned !

Congrats to the agency for having created such a wow e-mail..

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Exemples de flyering dénudés

Le glamour et le sexy sont vendeurs et parfois, le charme des modèles de campagne envahissent le quotidien.

Le 11 Mars dernier, 16 modèles ont distribué dans les rues de Sao Paulo des exemplaires du journal Métro, vêtues en dessous de la marque de lingerie chic Hope. Cette action avait pour objectif de promouvoir la marque auprès des automobilistes et passants.

A cette occasion, la marque se proposait de reverser une partie de ses bénéfices de ventes à GRAACC, une association qui aide les jeunes enfants atteints de cancers.

Une initiative (dont la vidéo est introuvable) qui me rappelle beaucoup un autre dispositif de street marketing, à Budapest cette fois-ci, en 2007.

Afin d'assurer la promotion la marque de soda Kofola, équivalent tchèque du Coca-Cola, des filles topless avaient pris place dans le centre-ville de Budapest.

Quand de telles hôtesses tendent un flyer, beaucoup d'hommes ne peuvent dire non (BandE y compris). Deux dispositifs qui hélas, me semble difficile à reproduire à Paris, malgré l'arrivée du printemps: des bouchons en centre-ville, un manque de participantes (pour le top less surtout) et la légalité d'une telle opération.

Néanmoins, si cela est justifié, pourquoi pas ?

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Whopperface: une personnalisation Burger King

Burger King tend à créer une expérience et une relation unique avec ses clients. Après le succès du Whopper Freakout, du Whopper Virgins ou encore l'expérience Black BK présentée Vendredi dernier, voici la dernière campagne de la marque au Brésil.

Whopperface représente parfaitement le motto de la chaîne de fast-food: "Have it your way", ou le client est roi, et ses souhaits exaucés !

Le concept de Whopperface est simple: à l'aide d'une caméra et d'une imprimante installés sur le point de vente, Burger King parvient à personnaliser chaque commande en ajoutant la photo des clients sur leurs burgers.

Les réactions sont sans appel, et les clients semblent tant impressionnés que ravis de recevoir un menu personnalisé !

Cette initiative est un véritable paradoxe avec le principe fondamentale des fast-food, où chaque client reçoit une offre standardisée. Néanmoins, ce type de dispositif me semble avoir déjà été utilisé par Burger King !

Réalisée par Ogilvy Interactive Brésil, ce dispositif sera bientôt présenté aux prochaines compétitions des agences, dont Cannes Lions. Je vous invite à consulter le site des agences Ogilvy Brésil, qui se détache des sites WPP, en s'intitulant modestement "Being More David"

En cadeau, la vidéo du Whopper Freakout qui reste l'une des expériences marketing les plus impressionnantes: montrer l'attachement des clients à un produit en ne le vendant pas !

Via

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Hemorio - Blood donor card

A l'image de nombreuses campagnes, le Brésil est actuellement un pays où les créatifs réinventent les supports traditionnels de communication.

Pour encourager les Brésiliens à effectuer des dons de sang, l'institution gouvernementale Hemorio et l'agence Casa de Criaçao ont lancé une opération de direct marketing digne d'intérêt.

Par l'intermédiaire d'un support du type cart'com, le public peut comprendre en quelques secondes la conséquence d'un simple don de soi.

Il suffit de tirer la languette pour que le message apparaisse à vos yeux !

Simple mais sensé, ce support offre un nouveau moyen d'attirer l'attention et peut-être de convaincre quelques personnes sur l'importance de devenir donneur.

L'activation offline est aussi un challenge dans le cadre d'une campagne de dons, et une telle organisation ne peut se permettre de communiquer qu'à travers des réalisations online, à l'image de leur précédente réalisation, "Minha Historia" ("Mon Histoire")

Via Ads of the World

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Sack's et la Journée des Femmes

La Journée internationale des Femmes, qui célébrait son centième anniversaire hier, est l'une de ces journées où les marques peuvent créer l'évènement en annonçant une promotion, un lancement de produits, pour les cibles du jour.

Alors que je lisais ce matin ce post très intéressant sur l'utilisation des miroirs à des fins promotionnelles sur Adme.ru, les magasins Sack's utilisaient hier cette technique pour annoncer une promotion exceptionnelle de 5% offerte à la gente féminine, à Rio de Janeiro.

Le miroir, synonyme de coquetterie et outil indispensable pour ces dames, reflète particulièrement bien l'initiative de Sack's, d'offrir aux femmes la possibilité d'être "belle".

L'opération de guérilla prend son sens ici, bien que ce genre de support soit courant. En effet, BDDP et Fils réalisait le mois dernier ce type de guérilla à Paris, ou encore dans le cadre d'une campagne non-profit pour l'UNICEF.

Sources: Comunicadores, Sack's Perfumeria, Adme

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Ambient contre l'alcool au volant

Les campagnes contre l'abus d'alcool à destination des adolescents et jeunes conducteurs prônent souvent un parti-pris résolument choc. Pour sensibiliser le public concerné, un spot tv d'une extrême violence n'est désormais plus l'unique technique.

Dans l'état de Curitiba au Brésil, une loi officialisée en 2009 n'accepte aucune tolérance aux conducteurs: une bière, un verre de vin suffisent dorénavant à envoyer quiconque en prisons.

Pour communiquer autour de cette mesure, le gouvernement local de Curitiba a demandé à l'agence Opus Multipla d'élaborer une campagne alternative, à mille lieues de l'approche légale qu'aurait une institution.

Ainsi, une action d'ambient marketing a envahi début Février les rues de Curitiba aux alentours des bars et pubs réputés.

Des traces de pneus associées au message "La ville peut remplacer ce bien public, mais pas une vie. Si vous conduisez, ne buvez pas" étaient ainsi dessinés à la gouache à 11 endroits clés.

En raison du caractère récent de cette opération, le DA de l'agence, Denilson Pucci n'est pas encore en mesure de fournir de chiffres sur les retombées. Néanmoins, en quelques jours, les médias locaux ont communiqué sur l'originalité de la campagne et les feedbacks auprès de l'annonceur seraient positifs.

Un grand bravo à l'agence qui a ces derniers temps réalisé une autre campagne d'ambient pour un centre commercial, lequel organisait une liquidation défiant toute concurrence.

Merci à Opus Multipla et Denilson Pucci.

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De l'ambient pour soutenir les athlètes...

Les actions de non-profit marketing fleurissent de partout au Brésil. A l'image de l'opération pour la Fundaçao Abrinq, le non-profit s'invite dans les lieux publics.

Les 17 et 18 Janvier dernier, l'Associação Desportiva para Deficientes a investi l'aéroport Cumbica de Sao Paulo afin de promouvoir leur nouvelle campagne de fundraising afin d'aider financièrement les athlètes en vue des Jeux Paralympiques.

Afin d'attirer l'attention du public, l'agence Age a privilégié une action d'ambient en choisissant les chariots à bagages pour support.

Une idée en phase avec le message de la campagne, incitant les contribuables et entreprises à déduire de leurs impôts 100 % des dons qu'ils feront à l'ADD.

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Havaianas welcomes Winter: un petit air de déjà vu ?

En 2009, la marque symbole du Brésil nous aura offert un petit air de Vivaldi... En effet, Havaianas, qui se portait aussi bien en mode printemps/automne qu'en mode estival, vient nous rappeler qu'une brazil attitude peut envahir vos stations de sports d'hiver avec ce clip...

Havaianas welcomes Winter from Havaianas Seasons on Vimeo.

Publié sur les différents sites de partage en ligne depuis 2 jours et accompagné par les versions printemps et hiver, cette vidéo montre la volonté d'Havaianas de se renforcer dans les communautés en ligne.

Vous pouvez retrouver ainsi Havaianas Seasons, sur les chaînes Youtube et Vimeo, le profil Flickr ainsi que sur twitter.

Mais voilà, après visionnage, cela nous rappelle un épisode de notre blog du mois de Novembre. La Fédération Française de Havaianing avait offert au public parisien une philosophie très marketing expérientiel...dans un premier temps en street, puis sur Youtube.

Du sport de l'amour et des tongs, c'était un peu le cocktail mis en avant par ce groupe de publicitaires en herbe ! Ainsi que l'utilisation d'une tong géante et de leurs Olympiades qui prirent place aux Buttes Chaumont le 15 Novembre dernier.

A la vue des similitudes, l'UGC entre de plus en plus comme inspirateurs des annonceurs !

Via Adivertido & Space Invaders

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De l'expérience naît l'envie: Emirates.

Média souvent oublié par le public, le cinéma peut devenir un espace d'immersion publicitaire. Déjà parfaitement utilisé pour Stern.de en Allemagne en 2008 dans une campagne élaborée par Grabarz & Partners.

Voici la dernière expérience en cinémascope offerte par la compagnie aérienne Emirates dans des cinémas brésiliens afin de promouvoir les liaisons Sao Paulo - Dubai et le confort associé au standing de la compagnie dubaiote. Une théâtralisation des salles à l'identique de l'agencement des vols long-courrier, pour une immersion de quelques secondes...

Une opération réalisée par Leo Burnett Brazil ! A noter tout de même qu'aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires dans le média cinéma ont tendance à augmenter ces dernières années *, peut être que des telles initiatives seront tentées en France.

Via

Update Novembre 2010 - Case study

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Do Bem... un stop motion pur brazil

Le Brésil est devenu depuis quelques mois une véritable source d'information pour l'ensemble des blogueurs... Des sites tels que Comunicadores, Adivertido et Brainstorm#9 ne cessent de communiquer des opérations alternatives plus qu'intéressante.

Pour preuve que le Brésil est un pays tourné vers le marketing alternatif, voici la dernière campagne de promotion d'une marque de jus de fruits frais, Do Bem.

Des vidéos de stop-motion, mettant en avant un classique de la musique brésilienne Carrapicho (tic tic tac, tube de l'été 1996 en France)...

do bem™ - Açaí Juice 100% fruit (Tic Tic Tac Wafer's Keyboard) from Hardcuore on Vimeo.

do bem - Suco de Laranja 100% fruta (MPC de torradas) from Hardcuore on Vimeo.

Une très belle réalisation que l'on doit à l'agence Hardcuore...

Pour les amateurs de nouvelles tendances, le Brésil vous appelle !

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De la prévention intéractive aux arrêts de bus !

Les affichages publicitaires dans des lieux où les gens attendent deviennent de plus en plus technologique. Entre le jeu intéractif pour communiquer par le jeu (ex. Cadbury Eggs) et les effets pour choquer (ex. campagne d'Amnesty International), cet espace a l'avantage de rassembler des personnes représentatives d'une société actuelle...et offre une visibilité sur une cible large.

Voici une opération effectuée au Brésil dans le cadre d'une campagne de prévention pour l'utilisation des préservatifs.

Composé par plus de 55 % de personnes agées de 15 à 49 ans, ce genre de préventions se doit d'être efficace. Les problèmes liés aux grossesses juvéniles, aux MST et du VIH sont des questions importantes pour un pays en plein boom économique.

Le Ministère de la Santé Publique a ainsi opté pour une communication ludique sous forme d'un test. En fonction de la température corporelle, le panneau d'affichage indique une des couleurs ci-dessous, avec un message recommandant le port du préservatif.

Une opération efficace et intéréssante qui a été élaborée par l'agence Master de Sao Paulo. Une idée facile à réadapter chez nous, qui pourrait de plus répondre à la question "comment toucher une cible hétéroclite ?"

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Big Big: envie de Bulles Géantes ?

Dans la même lignée que la campagne Hubba Hubba, voici la dernière campagne de guérilla pour la marque de bonbons Big Big au Brésil.

Pour communiquer sur la possibilité de faire d'incroyables bulles avec Big Big, Leo Burnett Brasil a élaboré une opération coup de poing dans les rues de Sao Paulo. Des bulles géantes se gonflaient dans des véhicules stationnés, des WC publics ! Effet garanti !

Ci-dessus la campagne de Février 2008 qui tendait à toucher directement les lecteurs en communiquant via un célèbre magazine... Leo Burnett semble s'inscrire dans une démarche pour les besoins de son client, marque du groupe Arcor...

Via

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