Les Russes ont tendance à définir la beauté des femmes par l'éclat de mille feux. Une belle femme c'est une femme impeccable, visible, brillante. Loin des concepts de beauté française que sont l'élégance naturelle et l'indéfinissable charme.
C'est avec une précaution certaine que la marque Diademine a présenté sa gamme de produits anti-âge aux passantes de Moscou.
Le dispositif d'ambient implanté dans la rue piétonne Arbat offrait la possibilité aux femmes moscovites de se faire tirer le portrait par des peintres de rue.
Les artistes n'avaient que pour seul consigne de reproduire le visage des passantes avec 20 ans de moins, afin d'effectuer un rapprochement avec les effets des produits Diademine.
Ce dispositif élaboré par BBDO Russia, évoque le Women Makeover pour Koleston Wella au Brésil, et montre comment on peut évoquer le problème du vieillissement avec finesse.
La problématique de l'éthique et de l'éco-citoyenneté des campagnes publicitaires est toujours d'actualité. Bien que certaines marques, exemple Ben & Jerry's, inscrivent en 2010 le commerce équitable et le respect de l'environnement à l'ordre du jour, les agences ne sont pas enclins à proposer de nouvelles techniques pour accomplir ces objectifs.
Après quelques posts au sujet du green-marketing de l'agence britannique Curb, je tiens à présenter l'intéressant travail de l'agence BBDO de Johannesburg pour le compte de Nedbank.
Afin d'accroître l'impact d'une simple campagne d'affichage aux tiers, l'agence a réalisé par deux fois, une réinterprétation de l'affichage publique.
En 2006, la campagne "Power to the People" avait conduit à la réalisation d'une panneau d'affichage avec une fonction panneaux solaires. Installé à proximité du township d'Alexandra à l'est de Johannesburg, ce panneau d'affichage a ainsi alimenté une école de plus de 1100 enfants, et de permettre à l'institution d'économiser une facture d'électricité de $240...
Après avoir reproduit ce dispositif en 2007, la seconde campagne de 2009 avait pour objectif de mettre en avant le positionnement de green-banking entrepris par la banque Nedbank.
Le recyclage de sacs plastiques était alors devenu la matière première du support promotionnel. Installé à proximité de l'aéroport international de Johannesburg, ce dispositif disposait d'une visibilité importante et le caractère nouveau de la campagne a contribué à assurer de nombreuses RP.
Ce post n'a pas l'intention de critiquer l'impact de ces dispositifs, mais de souligner la créativité et la manière d'accentuer la prise de conscience dans un pays à fortes disparités.
Deux campagnes qui viennent nous offrir un nouveau regard sur la promotion du green-banking, à la différence du Crédit Agricole, qui met en avant Sean 007 Connery dans ses campagnes internationales.
Les opérations de guerilla sont souvent utilisées dans le cadre de campagnes de prévention contre le cancer: de par son aspect surprenant et son interruption dans le moment, le guerilla interpelle le public sollicité.
En Août dernier, nous avons pu observer diverses initiatives prenant place sur les plages estivales: de JWT à Dubai pour Friends of Cancer Patients ou le Beach Stunt près de Sydney en Novembre dernier, la serviette de bain se révélait un parfait accessoire pour sensibiliser les individus au risque du cancer de la peau.
Mais de quelle manière promouvoir cette cause lorsqu'il n'y aucun océan ou point d'eau à proximité ? Une campagne de 2008 vient nous apporter la question.
Réalisée à Zurich dans l'un des plus grands parcs de la ville au cours de l'été 2008, cette opération visait à alarmer l'ensemble des personnes se relaxant au soleil que la non-utilisation de crèmes solaires peut rapidement devenir fatale. Ainsi, chacun se voyait déguiser en morts par l'intermédiaire d'une étiquette toute simple (si spécifique de celles des cadavres)
"Sun kills" souhaite rappeler que les cancers de la peau sont parmi les plus fréquents: en Australie, par exemple, ils représentent 80% des cancers nouvellement diagnostiqués, tandis qu'en Europe le nombre de victimes augmente d'année en année. Planifiée pour le Stadt Apotheke, l'agence souhaitait sensibiliser mais aussi offrir une seconde vie online à cette campagne: beaucoup de feedbacks et de RP ont été recensés post production.
C'est en quoi le parti-pris de la campagne est résolument audacieux. Une question subsiste ? Comment arriver à glisser une étiquette sans se faire remarquer ?
L'agence suisse Wirz BBDO de Zurich est très réputée du côté des Alpes pour ses actions de guérilla et d'ambient. On lui notamment ces réalisations suivantes.
Une excellente campagne d'outdoor marketing réalisée pour Nike en 2006 est ressortie du placard cette semaine...
Nike, qui organise l'évènement 'The Human Race / 10km' dans plus de 25 villes annuellement, avait en 2006 choisi une initiative assez intéressante pour la promotion argentine: plus de personnes couraient sur ce tapis plus la marque donnait à l'UNICEF.
L'objectif de The Human Race, comme vous l'avait présenté Ben en 2008 avec l'édition parisienne, est de transformer la distance réalisée par les participants en dons que Nike réalisera par la suite aux associations et ONG partenaires sur chaque édition.
BBDO Argentina, qui est à l'origine de cette installation, a d'autre part récidivé en 2009 avec une optique de générer beaucoup de RP autour de l'évent:
5 célébrités (2 acteurs, 2 journalistes sportifs et un coureur pro) avaient été sollicitées pour participer et faire partager tout au long de l'évent leurs impressions. Le site internet de The Human Race retransmettait en live ces tweets.
(désolé pour la musique, je ne savais pas que les Argentins aimaient Yelle..)
Les agences de communication communiquent parfois de manière alternative. La dernière en date, Proximity Portugal.
En référence à la Tomatina de Buñol (Valencia), l'équipe de l'agence portugaise nous propose une bataille de tomates, respectant les coutumes espagnoles...
Un clip sympa, rappelant ainsi que derrière chaque nom d'agence, se cache des individus créatifs, prêts à se défouler à n'importe quelle occasion. Vous pouvez consulter ici le blog de Proximity.
Les campagnes de prévention routière s'orientent de plus en plus vers des approches chocs... Mais certaines fois, le choc marketing ne suffit plus pour dissuader automobilistes et motards des dangers de la route.
La Motor Accident Commission, l'équivalent de la Sécurité Routière pour l'Australie du Sud, a décidé d'utiliser un porte parole qui parle à une large cible: Michael Doohan, quintuple champion du monde de la catégorie reine de motocyclisme 500 cm3.
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Un témoignage qui prend toute sa valeur quand les scènes de courses intègrent des obstacles du quotidien, souvent meutriers pour ceux qui imaginent les routes pour des circuits...
Une campagne de Clemenger BBDO Adélaïde qui nous change un peu du pessimisme forcé par des opérations chocs... Et l'efficacité dans tous cela ? les statistiques peut être seront juges !
Une question que nous avons eu hier l'un des apéros hebdomadaires BandE: combien de personnes que tu connais, nous exceptés, prennent en photos des tags dans la rue ?
Et oui, beaucoup de personnes attachent peu d'importance aux graffitis urbains au point de prendre des photos, mais quoi qu'il en soit, ces oeuvres urbaines (pas toutes, je précise) attirent l'oeil.
C'est pourquoi que les associations tag/stickers intéressent les agences. Authentiques, faciles à effectuer, ROI intéressant...
Voici une opé' particulièrement dans ce courant de pensée. Cela s'est passé en Septembre à Bratislava en Slovaquie, pour la promotion d'une crème de soins pour pieds, Canesten.
MARK BBDO Bratislava a élaboré une installation stickers/graffitis dans le centre-ville: un pied dessiné à la craie associé à l'un des quatres stickers suivants.
Simple, peu coûteux, et qui bien intégrée au sein de différents supports peut augmenter la perception de la marque auprès de potentiels utilisateurs, comme lors de la campagne Pert Plus.
Tout le monde se souvient de Hubba Bubba, le chewing-gum en rouleau... Voici la dernière campagne d'affichage de la marque en Israël...
Un billboard orchestrant astucieusement l'un des points de ce produit...le plus long rouleau de chewing gum !... Une initiative d'ambient marketing réalisée par Gitam BBDO ... Les antennes BBDO semblent être au point sur les campagnes Hubba Bubba, puisqu'il ya deux ans, BBDO Dusseldörf avait déjà réalisé une campagne d'ambush marketing, en intégrant d'énormes bulles roses sur les panneaux publicitaires !
Le slogan de la marque était alors 'Big Bubbles, no troubles', transformé en Big City Bubbles !
A l'heure où certains optimisent leurs investissements sur le Web en Europe principalement, d'autres essaient de jouer sur ce discours pour adopter une approche alternative.Voici une campagne d'affichage pour HomePro, une enseigne thaïlandaise spécialisée dans le meuble...
Le message est clair, en phase avec le message " Venez chez nous, vous ferez des économies", et le support parfait pour une approche décalée.
Par ailleurs, l'idée de BBDO Bangkok montre aussi la dimension gagnant-gagnant de la relation clients HomePro... Les économies faites se retrouvent dans votre caddie!
De plus, cette opé' semble aussi s'inscrire dans la tendance de récup' / eco friendly que d'autres agences ont déjà pu élaborer... Je repense notamment à cette similitude de style avec les cartes de visite d'Andrea Romani...
Un beau travail de BBDO Bangkok, l'une des plus prestigieuses agences en Asie!
Dans la même gamme, saluons la dernière campagne de BBDO New York pour le légendaire Milky Way...
L'initiative parle d'elle-même... A noter aussi la présence sur le site Web Milky Way d'une section 'Odes to Milky Way' où chaque consommateur peut partager son expérience Milky Way...un premier pas vers le Crowdsourcing...
BBDO Cape Town, une agence de pub' sud-africaine renommée récemment Net#work BBDO n'en finit pas de faire des émules...
En 2008, le Lion d'Or de la Créativité à Cannes et un D&AD pencil pour la campagne Marshall&Music avaient reconnu le travail et le potentiel créatif de cette entité liée à BBDO. Deux nouvelles créations viennent tout juste nous rappeler qu'il faut compter sur la nouvelle BBDO Cape Town pour les années à venir...
Dans un premier temps, en vue de promouvoir la sortie d'un nouveau numéro du magazine 'Marie Claire' (South Africa), le principe de la double couverture est employé ici pour provoquer et attirer l'oeil des lectrices sur un article d'investigation concernant la loi islamique à Dubai...
Enfin, une autre initiative pour un fabricant de vins sud-africain...Nederburg Wines... En additionnant un porte-revue à des publicités sur la tranche d'un magazine, l'agence parvient à recréer chez l'amateur de la revue Wines, la sensation de disposer d'une bonne bouteille en lieu de ses âpres revues...
Comme quoi, il ne faut que peu de choses pour exprimer une idée, mettre en valeur son potentiel, et générer un buzz autour de soi...
