"The Sound of Football": au-delà du handicap avec le Pepsi Refresh Project

Hormis quelques actions de bienfaisance organisées régulièrement, le handicap semble vite s'effacer du quotidien, en proie aux caprices de notre égosystème. Près de 12 millions de Français étaient atteints d'une déficience visuelle ou d'un handicap physique en 2008 et ne pouvaient pas vivre comme chacun d'entre nous. Comme par exemple la pratique de ses hobbies et d'activités sportives 

Suite à sa campagne altruiste Refresh Everything, Pepsi vient de dévoiler en Suède l'initiative "The Sound of Football". Ce projet a pour objectif de faciliter aux personnes mal-voyantes la pratique du football.  Par incorporation des technologies de tracking et mobile, cette initiative réussit à transformer en paysage sonore le visuel manquant.

Réalisé par les suédois de Åkestam Holst et Society 46, ce projet prouve qu'il est déjà possible de faire oublier certains handicaps avec l'utilisation de technologies à portée de tous.  

A noter que le site de l'opération explique les grandes lignes de la partie technique de l'initiative.

Sources Ads of the World, The Sound of Football

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Nöjesguiden - Sharing party tips at night

Bien que l'internet mobile évite de plus en plus les mauvais plans nocturnes, il arrive encore de sortir sans être sûr de la qualité du divertissement proposé. Prenant l'example de Paris, un bar à la mode peut être d'un ennui mortel tandis qu'une pression chez Pierrot de l'Autobus Café peut faire votre soirée! Une épreuve encore plus difficile si vous êtes totalement étrangers à la vie nocturne d'une ville et qu'aucun insider n'est là pour vous recommander un lieu agréable.

L'application Nöjesguiden a été imaginée par des étudiantds d'Hyper Island pour le magazine éponyme de la vie nocturne stockholmoise. Afin de trouver LE plan de la soirée, l'application permettrait aux utilisateurs de partager leurs moments de soirée, en spottant les instants / moments inoubliables. Qu'il s'agisse d'une célébrité ou d'une séduisante brune, chacun pourrait le partager à l'ensemble des utilisateurs de l'app. Par la suite, ce n'est qu'à proximité des lieux de soirée que ces derniers pourraient découvrir les recommandations ou découvertes des fêtards, par l'intermédiaire de réalité augmentée.

Cette application se révèlerait d'une grande utilité, tant pour les habitants que les touristes visitant la "beauté sur l'eau". Outre le fait que passer une soirée à Stockholm peut vite devenir un parcours du combattant (expérience personnelle), l'idée de partager sur l'instant s'apparente à un exemple de brand utility qu'un magazine nocturne devrait offrir à ses lecteurs. 

Un concept intéressant qui pourrait traverser les frontières ! 

Crédits:  Gustav Asplund, Daniela Roessler, Roope Nevander, Mattis Forsman, Andre Karlsson

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Themespot - Music Experience app #Studentproject

Last.fm, Spotify, Deezer, iTunes, Grooveshark etc. ont bouleversé nos expériences musicales, mettant à notre portée plus d'heures de musique qu'il nous sera possible de vivre. Au-delà d'un simple morceau, cette expérience s'apparente à un moment particulier de la journée, un lieu, des conditions métérologiques. A titre d'exemple, se souvenir de sa playlist métro ou d'un morceau écouté dans un chiringuito une San Miguel à la main.

C'est ainsi qu'une étudiante de Hyper Island, Kenna Magnusson, a imaginé l'application mobile ThemeSpot. Ce concept permettrait à chacun d'enregistrer ses pérégrinations musicales et de les partager avec ses amis, mais surtout de découvrir les expériences d'inconnus à l'endroit où vous vous trouvez.

ThemeSpot n'a qu'un seul inconvénient: celui de ne pas exister, à l'image de nombreux concepts présentés ici.

Quoi qu'il en soit, une telle application serait techniquement possible et potentiellement intéressante pour une des plateformes de musique précédemment citées, ou dans le cadre d'une campagne de communication utilisant la musique comme point affinitaire (ex. Société Générale).

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Ariel Fashion Shoot - Facebook Game in Stockholm

L'apparition des Facebook like lors d'évènements publics a été considéré comme une nouvelle étape de la digitalisation de l'évènementiel.

Loin de faire vivre son dispositif sur plusieurs supports, Ariel a choisi de synchroniser l'ensemble en dévoilant la semaine dernière l'un des premiers dispositifs d'ambient jouables par l'intermédiaire de Facebook avec son Ariel Fashion Shoot.

Le principe: en se connectant via Facebook avec Ariel, les utilisateurs pouvaient "shooter" une série de 1000 t-shirts disposés au beau milieu de la gare centrale de Stockholm. En cas de réussite, le tee-shirt était remporté après lavage.

Ce dispositif de Saatchi & Saatchi Stockholm va au-delà de la simple digitalisation en créant un rapprochement produit-cible par gamification. Ce passage à une étape supérieure semble essentiel dans une ville hyperconnectée: outre le nombre important d'accès wifi présents, chaque grande enseigne offre des Foursquare Deals, transformant votre check-in en un muffin gratuit (McDonalds) voire 20% de réduction (H&M).

Source: Creativity Online

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Mc Donald's - Pick N' Play

L'intéraction entre affichage et audience est devenue plus facile par le biais des technologies mobiles. Chevrolet avait déjà élaboré un affichage intéractif en Thailande offrant une expérience rétro gaming aux passants, tandis que Mc Donald's proposait en Suède un jeu de rapidité aux passants. 

Suite au précédent dispositif cité, Mc Donald's vient d'élaborer un nouveau dispositif urbain permettant aux passants de jouer avec l'affichage tout en ayant la possibilité de remporter des avantages tels que coupons et  produits offerts.

En se connectant au site Pick N Play, les passants pouvaient utiliser leurs smartphones pour controler le billboard et commencer une partie de Pong contre l'ordinateur. Une partie supérieure à 30 secondes et les passants recevaient directement un coupon sur leur mobile !

Une idée intéressante à l'image du Monopoly organisé par Mc Donalds dans plusieurs pays dont le Royaume-Uni. Ce dispositif, élaboré par DDB Stockholm, a été mis en place du 7 au 14 Mai à Stockholm.

Source: Creativity Online

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Adidas Stockholm Movement - Super Mario IRL in Stockholm

Et si un équipementier sportif, (tel que Adidas) s'engageait à convertir les adolescents geek à la pratique du sport ? Les jeux vidéos représentent une plateforme intéressante pour attirer une audience partagée entre fiction et réalité. Kristina Tham Sterner, dont nous avions évoqué le projet iSense a imaginé quel  pourrait être la contribution d'Adidas dans un tel challenge. 

Stockholm Movement serait sous la forme d'une application mobile un moyen de transformer le centre-ville en lieux de défis urbains. Réalité augmentée et géolocalisation permettraient d'offrir l'expérience Super Mario à quiconque, en quête de challenge.

En misant sur le divertissement et la relation affinitaire entre Super Mario et le public, un tel dispositif serait une réelle invitation à se connecter avec une marque, tout en challengeant sa communauté d'amis. 

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Carlsberg - How to Unbottle Yourself ?

La marque de bière Carlsberg se propose de décoincer les Suédois, réputés pour être réservés, à travers le projet Unbottled Yourself.

Le principe est d'inciter les participants à repousser leurs limites et devenir le héros d'une nation au travers d'un certain nombre de challenges (plus de 500), disponibles par le biais des applications mobiles.

Une vingtaine de missions légères sont dorénavant disponibles sous forme d'inspiration sur la chaîne YouTube.

De l'escalator à sens inverse au vol de cacahuètes, l'objectif de ce dispositif semble d'inciter le public à s'approprier Carlsberg comme une marque sympathique, et n'est pas sans rappeler les concepts de Fun Theory (Mini Gateway ou dernièrement The Witness pour le concept mobile), tant l'idée de viralisation des contenus est explicite.

Cette initiative a été conçu par l'agence Akestam Holst. Pour plus d'informations sur ce challenge qui se déroulera du 5 au 17 Avril prochain, c'est ici: Unbottled Yourself.

Sources: Carlsberg, @Erol Kazan

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IKEA + Carl Kleiner - Art of Cooking

Suite à leur première collaboration pour le projet Homemade is Best, IKEA et le photographe suédois Carl Kleiner viennent de dévoiler leur nouvelle réalisation, Art of Cooking.

Ces 10 clips d'animation présentent de manière décalé les utilisations de certains ustensiles culinaires du géant suédois. Entre le baby drummer et le sculpteur, simplicité et convivialité sont les premiers mots qui viennent à l'esprit de ce savoureux mélange de genres: placement produit, clip d'instruction ou encore inspiration du moment.

Ce projet d'une qualité irréprochable a été possible grâce à l'agence Forsman & Bodenfors et les interventions d'Eric Severin et Evelina Bratell.

Sources: GOOD, The Fox is Black

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Inspirations - Un pas vers le Social Media

C'est avec un immense plaisir que je présente depuis quelques temps les projets innovants de futurs publicitaires. Le constat est simple: alliant audace et technologie, certaines applications apparaissent comme de véritables disruptions à même d'offrir de la valeur aux utilisateurs et clients d'une marque.

Neighbor Dining, McFriend ou encore StatusOrder nous montrent les possibilités actuelles, ce que les marques tardent à mettre en oeuvre, en raison d'un impact pas assez conséquent en termes de ROI.

Au-delà du relais entre réel et virtuel, l'application KarmaTech imaginée pour la marque suédoise de streetwear wesc présente une dimension nouvelle de la fidélisation et de la mise en place d'une relation entre la marque et ses adeptes.

Parmi les nombreuses possibilités présentées ici, la personnalisation semble l'une des plus prometteuses, en vue d'une relation one-to-one. Ce projet a été imaginé par des étudiants de Hyper Island

L'adaptation de la RFID est en marche, tant sous la forme de campagnes que de programmes.

Voici les plus récentes initiatives:

Djuice - My Life

Asics - Support your Marathoner

Coca-Cola Israël - Facebook Village

Vails Resort - Epic Mix App

Sources: Vimeo, TrendWatch

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IKEA - Garderob

IKEA me semble l'archétype des marques en quête d'une communication tout-terrain, prête à s'aventurer au plus près d'une cible pour l'attirer. Après la pâtisserie artistique avec Homemade is Best, l'exposition Surrealistika à Londres, le géant suédois s'invite dans le monde du design et de la mode avec le challenge Garderob.

Lancé au mois d'Octobre dernier en Suède, le concept IKEA Garderob consistait en un challenge réservé aux designers et créateurs. Dans un premier temps, les participants devaient présenter leurs réalisations sur le site internet de l'opération, le promouvoir auprès du public afin d'obtenir un nombre de "likes" conséquent et d'être parmi les 25 sélectionnés.

Chacun des 370 participants concouraient pour avoir l'opportunité d'exposer son travail dans le pop-up store mis en place dans un quartier chic de Stockholm.

Au coeur de cet espace symbolisant un "corner store", les 25 finalistes exposaient leurs réalisations dans une armoire PAX de la marque.

Outre le jury composé de Margareta van den Bosch (conseillère création H&M), Ann-Sofi Back (desgner suédoise), and Elin Kling (bloggeuse/présentatrice), le public pouvait visiter durant 4 jours l'espace afin de voter pour leurs créateurs préférés.

C'est le créateur de montres, Andreas Sundelin Wiberg qui a remporté le challenge et la somme de 50000 Kr (environ 5500 euros).

Cette initiative élaborée par Forsman & Bodenfors (avec MEC et IBEYOSTUDIO) aura généré un trafic de plus de 11000 visiteurs dans le pop-up store, de nombreux retours web et médias, ainsi qu'une réputation de découvreur et de propulseur de talents.

Une très belle réalisation sûrement reconduite en 2011, qui me rappelle un concours design organisé par Multifilter en Hongrie.

Pour plus d'informations, vous pouvez visionner le case study ci-dessous ou encore découvrir les 25 finalistes sur la chaîne YouTube de l'opération (Suédois requis)

Sources: Creativity Online, Dagens Medias, Facebook

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Inspirations - The Last Flamingo in Gothenburg

Qu'avez vous fait ce week-end ? Question somme toute banale que vos collègues vous auront sûrement posé ce lundi matin. Joan Valdes, réalisateur au studio Bobby à Goteborg, a profité de son dimanche pour nous offrir un court assez surprenant.

The Last Flamingo in Gothenburg nous fait parcourir cette ville suédoise en compagnie d'un flamand rose, perdu entre un sentiment d'aventure et de nostalgie.

Vous pouvez retrouver le travail personnel de Joan sur le blog de The Eyeball Collective.

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VW Fun Theory - The Speed Camera Lottery

Vous vous souvenez sans doute de la Fun Theory de VW ? Cette invitation à changer de comportements, à vivre une expérience quotidienne de la notion d'amusement, est revenue cette année, sous la forme d'un dispositif d'ambient en Septembre dernier.

The Speed Camera Lottery ou Hastighets Lotteriet consiste en un jeu qui inviterait les conducteurs à ralentir en centre-ville. L'idée est audacieuse: un panneau de signalisation vous indique une vitesse à respecter, puis une loterie offre à l'un des conducteurs un peu plus de 2000 € (20000 couronnes suédoises). Cela s'est passé à Stockholm, et plus de 24000 automobilistes ont pu y participer.

Cette idée soumise par l'américain Kevin Richardson avait remporté le challenge The Fun Theory en 2009. Ce dispositif élaboré par DDB Stockholm, a été pour Volkswagen en partenariat avec l'organisme suédois de sécurité routière.

L'opération The Fun Theory est tellement encré dans les esprits, que l'on ne peut y dissocier la marque initiatrice, bien que l'on n'y voit peu ou pas de logos ou de véhicules. Encore un très beau projet de DDB Stockholm.

Sources: Creative DDB, Viralmente (photos)

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Inspirations - Et si une marque améliorait votre sociabilité ?

Luong Lu, directeur artistique d'Europe du Nord (actuellement en formation au sein de la Miami Ad School d'Hambourg) vient de dévoiler une proposition de concept assez innovateur pour le compte de Vattenfal, entreprise leader dans le secteur énergétique.


Neighbor Dining s'apparenterait à une plateforme online, où amis et voisins se connecteraient pour partager les menus de la semaine, et s'inviteraient tour à tour au fil de leurs envies culinaires. Deux objectifs majeurs seraient ainsi complétés: l'économie d'énergie, mais surtout la fin de la solitude!

Cette initiative, intégrant en parfaite harmonie des outils clés, démontre que les comportements sont modifiables si l'on trouve la plateforme adéquate pour communiquer à une large audience.

Tout simplement beau ! En espérant qu'un jour, un annonceur français est l'envie d'entrer dans le monde du marketing with meaning par le biais d'une démarche tout aussi culottée. Bravo Luong !

Sources: Inteloquent, Luong Lu

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MINI Getaway Stockholm - Car Hunting

MINI vient de dévoiler en Suède une nouvelle opération de communication autour de son très récent modèle,le Countryman.

La marque invite ainsi les citadins suédois à un challenge d'un genre nouveau: MINI Getaway. Le principe est simple: une voiture en jeu disposée virtuellement dans Stockholm, et une application iPhone.

S'ils souhaitent remporter ce modèle, les concurrents doivent effectuer un check-in à proximité de la voiture (à moins de 50 mètres). L'objectif étant de conserver la voiture 1 semaine, afin de la remporter !

Cet avant-goût de ce dispositif est plein de promesses. En s'inspirant directement de la géolocalisation (initiée par Foursquare et Gowalla), l'agence Jung Von Matt ouvre la porte à un nouveau type de chasse au trésor, à l'image du dispositif CatchaChoo, élaboré pour Jimmy Choo sur Foursquare et twitter.

Source: Cultural Fuel + facebook

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IKEA + Carl Kleiner : Homemade is Best

Alors qu'Ikea utilise la restauration comme un moyen d'accroître le nombre de visiteurs en magasin, le géant du meuble en kit vient de dévoiler un livre étonnant, Hembakat är Bäst.

Cette parution, présentant d'un point de vue artistique une trentaine de recettes suédoises a vu le jour grâce à une collaboration entre le photographe Carl Kleiner et la designer Evelina Bratell.

Cette initiative montre la contribution d'Ikea dans l'apprentissage de la cuisine, grâce à l'offre d'ustensiles bon marché. Un livre qui intéressera les amateurs de design et de cuisine !

Source: Today and Tomorrow

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Playground - The Big Mosquito Party

Playground est une enseigne suédoise spécialisée dans l'équipement pour sports outdoor. De par le caractère saisonnier de cette activité, un tel magasin recherche à tout prix à dynamiser le trafic client, à l'aube de la saison estivale par exemple.

Pour toucher les divers profils de sa clientèle, Playground et l'agence Åkestam Holst ont identifié une préoccupation commune parmi les sportifs avertis: les moustiques.

Un dispositif d'ambient a été recréé en Juin dernier au sein même de l'enseigne, offrant la possibilité aux clients de tester l'ensemble des produits anti-moustiques. Si l'un d'eux était piqué, le magasin offrait 1% de réduction par piqûres.

The Big Mosquito Party - Promo from Ourwork on Vimeo.

Comme vous l'avez constaté, un tel dispositif et les RP associés à l'évènement ont rendu possible une augmentation de 220 % du trafic en magasin, dont plus de 60 % de nouveaux clients.

Cette stratégie d'évènement instore semble remplir les objectifs de Playground, qui avait déjà organisé la compétition "Sleepless at Playground", qui invitait les vendeurs du magasin à rester le plus longtemps éveillés et à battre le record du monde. Ci-dessous le résumé de ce dispositif.

Sleepless at Playground - campaign from Ourwork on Vimeo.

Sources: AdsoftheWorld, AkestamHolst

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