Initiée il y a tout juste une année, l'importation dans le réel de l'univers facebook sembletoujours intéresser les marques. Sur le modèle du village Coca-Cola en Israël, l'Ushuaïa Beach Hotel d'Ibiza a dernièrement offert la possibilité à ses hôtes de partager leurs moments de vacances auprès de leurs amis virtuels via un dispositif RFID.
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQq8wFN_rcz5D73FGKMp11TSxfUEU8Qv13HlhqG988eUQNNdTooNXyorMmkigztK0TafxH6iUZ4vkSOAMjWSW2uIV_qE1doCpseUUNMlwMFsPURx8TCf0FxbkTW7lg9AHJOx43Xw0uNSQ/s900/ushuaia1.png)
Le public cible est différent (18-25 ans), mais les ambitions sont les mêmes: "contrôler" son identité virtuelle en partageant ses journées et ses soirées sur une île "tendance" grâce à des "likes" et photos. Par l'intermédiaire de ces actions délibérées, l'établissement alimente un bouche à oreille indirect auprès des amis de ces hôtes, donnant ainsi à ces derniers le titre d'influenceur ou référent.
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4s-deyrxGW5EKuklCoR0QBC2H5bOFFTdHgjCAbs0_XlfCjPfeCscedyLITk20M0xSmPQ-S7Li7irZy7-k17Utoo4-k37FiMTZ0UJQqkYclT5CVPi5aqbMeKdO_1h7AvDgJelw-G4c8eA/s900/ushuaia2.png)
Ce dispositif a été élaboré par l'agence néerlandaise Dorst & Lesser, qui avait auparavant réalisé le dispositif sur salon de Renault.
Suite au premier dispositif de ce genre (ndlr. Coca Cola Village), j'imaginais que le futur du réel partagé serait voué à l'envie de chaque utilisateur d'autoriser une marque à partager ses faits et gestes. Ici, il s'agit encore d'un échange gagnant-gagnant où l'hôte devient plus "cool" et l'établissement "place to be".
Source: Creativity Online