Succombez à la fraîcheur Perrier...

dimanche, mai 31, 2009
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L'été approche et avec lui, la quête de fraîcheur pour les consommateurs... L'agence Ogilvy Paris a élaboré pour Perrier une campagne focalisant sur le pouvoir rafraîchissant des petites bubulles...
Dans un premier temps, à la mi-mai, une série de 4x3 a vu le jour... Les moments estivaux y sont représentés tandis que la bouteille Perrier y est sublimée... Roland Garros, sessions plage et clubbing, à chaque moment son Perrier.


Mais aussi, un spot publicitaire...




Initiative intéressante, mais qui manque de piment alternatif... Cette campagne me rappelle une initiative italienne de guérilla marketing:
'eh oui, pour une fois j'ai oublié le nom, mais l'action se déroulait sur des marches d'escaliers, où un comédien était comme incrusté dans le sol...'

Ici, il semblerait intéressant de promouvoir Perrier avec une approche alternatif...de plus Roland Garros entrant dans sa seconde semaine, il aurait été bienveillant de réaliser une action type K-Swiss durant l'édition 2008 (cf JeDblogk / juin 08)...

A voir ce que la suite nous réserve !
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Wonderbra, faire cheap and not complicated...

jeudi, mai 28, 2009
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Dans la série "En France, on n’a pas de pétrole, mais on a des idées", une nouvelle campagne de Wonderbra attire notre attention...

Cette année, Publicis Conseil se la joue cheap concernant les 4x3 de la marque féminine qui ne cesse de tromper les perceptions masculines...



En ne montrant pas de bustes aguicheurs, mais en focalisant sur les conséquences du marketing féminin by Wonderbra... plus particulièrement sur l'augmentation exponentielle des friend requests sur facebook... Une ligne de conduite très différente de la campagne D to G (cf. JeDblogk Août 08 ) mais assez proche de ce que Publicis a fait par le passé...


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Adidas Original : let graf your style!!!!

mardi, mai 26, 2009
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Pour continuer de célébrer les 60 ans d'Adidas Original, la marque a lancé une nouvelle campagne street comme on les aime. Aidé de Tilt and Mist, ils ont lancé la "Pussy Magnet".




photo by Torzka

Tilt et quelques privilégiés (tel que Greg : poke me i'm famous) ont parcouru la ville dans cette Chevrolet façon old school, à la recherche de l'endroit.

Voici ce que cela donne en image :





Thanks to and to
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Coke live Festival Poland

lundi, mai 25, 2009
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Le sponsoring d'évènements musicaux et sportifs est un support de promotion efficace... exemple, bien avant l'autorisation de promouvoir ses produits, Redbull misait sa communication sur les sports extremes...

Même si l'évènement n'est réputé que nationalement, le web marketing offre de nouvelles opportunités pour étendre le périmètre géographique...

Coca Cola Pologne organise depuis août 2007 le Coke Live Music Festival à Cracovie... Bien que ce music event ne soit pas encore la 'place to be' du mois d'Août comme le sont les Sonar, Glastonbury, Dour ou Sziget, la marque accentue ses efforts tant sur la scène que sur le Web.

En plus des stars US qui augmenteront le nombre de spectateurs, Coke et K2 Internet ont entamé une collaboration étroite afin de développer la customer loyalty. Ici, l'agence 360° polonaise a créé une page web intéressante...intégrée dans son site principal



Plus de détails sont disponibles sur le case study, mais gardez un oeil sur cette agence...à bookmarker!


... P.S. En France, on a déjà tous entendu parler du Ricard Tour... Mais les marques de boissons ne sont pas les seules à promouvoir via l'entertainement... La semaine dernière, Magic Garden a organisé pour Diesel une block party dans le cadre de la campagne Only the Brave


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Toyota Venza, Snowy Road by S&S...

mercredi, mai 20, 2009
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Le passage vers le web marketing s'effectue de plus en plus pour les constructeurs automobiles... Dernière campagne de Toyota Canada, afin de promouvoir les capacités de son modèle Venza sur la neige.
La page développée par Saatchi&Saatchi, consiste en l'apparition d'un modèle sur un site d'infos lambda...
L'immersion du message publicitaire là où on ne l'attend est l'un des challenges actuelles des annonceurs... A bon entendeur, révisons nos compétences flash...
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Adaptations urbaines: Axe Calendar

mardi, mai 19, 2009
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S'adapter à un environnement prédéfini est l'un des challenges des agences... Marre d'être agressé par des panneaux JcDecaux, des alternatives ont déjà été développées.

En 2006, à Amsterdam, le Sandberg Institute (école de graphisme) défraya la chronique en réadaptant l'idée de la Million Dollar Page sur ses locaux.

London et NYC sont aussi réputées pour leurs façades publicitaires, Piccadilly Circus et Times Square, qui sont depuis les places to be pour les touristes en soif de la photo type.

J'en viens au fait: l'adaptation d'une résidence universitaire en Afrique du Sud (ou Corée du Sud, les sources divergent concernant la place) pour une publicité Axe.
Après les clips sauvages promettant à l'homme lambda d'attirer tout ce qui bouge, voici le calendrier de tes futures conquêtes...en portant Axe, bien sûr!


Dans tous les cas, l'initiative provient d'un freelancer sud-coréen et de ses apôtres, When Gee... Nom à mettre dans la boîte 'Check it out'...

A revoir aussi, le post Learn to draw (Je Dblogk février 09)
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Greenpeace Dirt...

dimanche, mai 17, 2009
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En Avirl, la série 'What's up around the world' continuait....De l'Ukraine à la Pologne, il n'y a qu'un pas avec la campagne de Février 09, Greenpeace Dirt

Des pochoirs, des éponges, et voici un support adaptable à toutes les surfaces... Pas de 4x3 qui nuisent à l'environnement... en phase avec le maitre-mot de Greenpeace et la campagne Greenwashing

Une initiative de
McCann Pologne facilement transportable dans nos quotidiens urbains...


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Un An Déjà...

vendredi, mai 15, 2009
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Un petit post pour saluer le première anniversaire de JeDblogk... Une année après, il semble intéressant de tomber les masques et de vous présenter nos visages...

Ben & Manu


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Cupid Condoms: standing on the word...

mardi, mai 12, 2009
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Un clin d'oeil à cette affiche de la marque de préservatifs Cupid, élaborée par Publicis Ambience Mumbai... Le lien entre la marque et le message est ici clairement explicite et pleine d'humour...
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J-3

lundi, mai 11, 2009
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People as the 5th P ?

dimanche, mai 10, 2009
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L'un de mes thèmes favoris, le crowdsourcing, semblerait en passe de renouveller les théories marketing.

En effet, le crowdsourcing permet d'intégrer la dimension People dans les fameux 4 P: les initiatives originelles de Dell et Starbucks ont eu pour conséquence une adaptation de l'offre conformément aux attentes, besoins et exigences des 'consommacteurs'.


Derniere initiative, Air Tran Airways, une compagnie aérienne low cost. Dans un secteur à forte compétition (dominé par le légendaire Southwest), les entreprises, pour survivre nécessite un avantage compétitif... c'est ici que le crowdsourcing intervient.

Afin d'adapter son offre, Air Tran a lancé un site internet, Everyflight, où de potentiels utilisateurs peuvent soumettre de nouvelles idées:

demandes de jeux pour boire, danseurs, zone pour enfants, plus de promotions, wifi, ventes en vols...

Le brainstorming au grand bénéfice de la compagnie, qui sélectionnera quelques idées entre le lundi 11 et mardi 12 mai... A noter aussi une étude online du scrutin par régions et par idées

L'agence à l'origine de l'idée, Cramer Krasselt Chicago a déjà fait ses armes en 2008 sur le web, avec le site Porsche interactive et Corona Beach (cf. Jedblogk 07/2008)





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Zoogami, a Contemporary Beer...by S&S.

samedi, mai 09, 2009
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Zoogami, une marque revisitant bière, fringues et musique, cherche à se promouvoir en tant que marque créative et contemporraine... Rien de mieux qu'un site web performant et collaboratif...

Oeuvre de Saatchi&Saatchi Italy, ce site nous fait vivre une expérience autour de la définition de 'contemporrain': une définition en un mot, puis un clip est conçu à partir d'images captées sur google et de videos de youtube...




Pour un positionnement innovateur, le marketing intéractif est un facteur de différentiation. En citant un influenceur italien, Lapo Elkann ' la rete è il futuro, dunque...'

Thx
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Pantene, quand l'alternatif rime avec astucieux...

jeudi, mai 07, 2009
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Contrairement au précédent post, voici une initiative astucieuses de l'agence Grey pour la marque Pantene...

Une enveloppe cacheté par un cheveu...prouvant ainsi les bienfaits de ce shampoo aux cheveux longs..

Une campagne facilement adaptable globalement, impactant sur l'image de la marque et un facteur potentiel pour un buzz... à condition que le ciblage comprenne des médias influents...

Via

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Sandisk ou quand l'alternatif va trop loin...

mardi, mai 05, 2009
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Vouloir prendre au mot les potentiels acheteurs a toujours été une méthode efficace pour promouvoir... On se souvient tous d'une derrière campagne, le memory stick truck, de TBWA India...


Très belle initiative.... Changeons de continent mais gardons la même idée.
L'Afrique du Sud et la marque de memory cards, Sandisk. Afin de prouver l'incroyable capacité de son produit, la marque a lancé avec une agence nationale, The JupiterDrawing Room, une opération originale: des sacs en papier pouvant contenir plus de 4000 photos, et d'un format A2...
Initiative intéressante, mais en tant que consommateur, seriez-vous content de quitter un magasin comme un homme sandwich ?

Donc mauvais point à cette alternative...

Dans le même registre, le déguisement urbain semble prétexte à de meilleurs retombées de mon point de vue.

La campagne ci-dessous, réalisée en Allemagne par
Saatchi & Saatchi est aussi intéressante en termes de visibilité et de retombées...


Un post pour inaugurer le thème 'Quand l'alternatif va trop loin...'
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Facebook Manners

lundi, mai 04, 2009
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Amnesty International, Accomplice to a crime

dimanche, mai 03, 2009
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les ONG sont de plus en plus axées sur le choc marketing. Après l'Unicef, voici Amnesty International Portugal.


Le but est de dénoncer les violences domestiques, malheureusement présentes dans chaque pays.
Les campagnes doivent aussi faire réagir les bourreaux des foyers, ainsi que les proches, coupables de fermer les yeux sur la victime..


McCann Erikson Lisboa, partenaire d'Amnesty International, a conçu une campagne choc et efficace: dans les toilettes (hommes de préférence), un sticker situé au-dessus du distributeur de savons vient avertir que le silence rend complice...avoir du sang sur les mains, voici la sensation que les personnes ont lorsque du savon rouge arrive..

'If you don't denounce domestic violence you become an accomplice to a crime.

Call 213 861 664 and wash your hands of it.'

En 2008, l'agence avait déjà élaboré une campagne affiche pour aider à dénoncer les discriminations du quotidien.


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Fascinating egyptian mummies 2.0

vendredi, mai 01, 2009
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Le sujet très intéréssant des stratégies de communication culturelle... et des moyens pour faire découvrir une exposition...
Aujourd'hui, l'exposition Our Body fait succès en partie grâce à la polémique qu'elle génère et sa future fermeture...

Maintenant, comment susciter l'intérêt pour une exposition sur les momies egyptiennes ? A part des élèves de primaire emmenés par leurs écoles, peu de personnes s'y dirigeraient volontiers.


Initiative du musée de la Civilisation de Québec, un site internet dédié à l'exposition qui, sous forme d'advertgames, suscite notre curiosité sur cette fascinante civilisation...
Le croisement du webmarketing et de la comm' culturelle renouvelle le genre, informe sur le thème...et évite surement quelques déceptions:

combien d'entre nous avaient un pressentiment avant une expo, puis une certitude après ?

Pour revenir dans une approche alternative, il est possible de se prendre au jeu et d'imaginer des opé' de street marketing avec des momies de partout, des pharaons dans les rues etc..

Enfin, ce post était aussi prétexte à partager ce lien d'un blog dédié à la comm' culturelle, Buzzeum.

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