Afin de promouvoir son MINImalisme, la marque MINI vient de lancer une campagne d'affichage recyclée à travers la Suisse. Utilisant les affiches précédentes, le modèle s'affiche tel un pochoir sur plus d'une vingtaine de billboard. Un dispositif simple de l'agence DraftFCB qui surfe sur la vague "recycling" reprise en coeur par certains annonceurs (Coca Cola, Electrolux etc.). Pour plus de dispositifs MINI, c'est ici.
Volvo vient d'achever une série de happenings Art Session afin de présenter la nouvelle version de son modèle S60. Débuté le 9 février dernier en plein coeur de la Gare Centrale de Zurich, 10 artistes, illustrateurs ou designers ont eu l'occasion de s'approprier le support mis à leur disposition le temps d'une demi-journée.
C-Line, DAIM ou encore Yummy Industries se sont ainsi exprimés durant ces 5 jours de manifestations, ayant tous pour challenge de créer leurs propres compositions à partir de la précédente oeuvre. Afin que ces œuvres éphémères ne soient pas exclusivement réservées à de curieux passants, un clip rétrospectif de l'évènement a été d'ores et déjà réalisé à la fin de l'opération.
Une initiative intéressante qui à l'image de ce qu'a pu faire BMW pour Mini (Wash Me et KRINK) tend à offrir une certaine légitimité artistique au véhicule, à même de susciter de l'affinité chez les clients Volvo. De plus, pour un tel modèle haut de gamme, Art Session s'impose comme une initiative qui va au-delà du conventionnel et de l'austérité réservé à ce type de produits.
Club Seat est une plateforme européenne créée par le constructeur ibérique pour étendre l'expérience Seat auprès d'un large public.
Des évènements sportifs et musicaux sont ainsi organisés depuis 2008 dans plusieurs pays. En Suisse, outre la présence obligatoire sur les salons automobiles, Club Seat invite sa communauté au chill out avec les Seat Music Sessions ou en sponsorisant de grands évènements.
Ce qui fut le cas cet été, lors d'une compétition internationale de beach volley à Gstaad, où la performance des Seat Girls reflètent l'attachement du public pour cette marque racée.
Cette vidéo, résolument provocatrice, apparaît comme un clin d'oeil aux Grid Girls, synonyme de courses automobiles. Une telle démonstration qui peut facilement convaincre un public mâle en manque de sensations à rejoindre la communauté Seat.
Lors des derniers mois, Diesel n'a eu de cesse d'attirer l'attention sur le désormais célèbre Be Stupid ou l'actuel Sex sells...
De San Remo à Amsterdam, en passant par Milano, la marque a eu le souhait d'interpréter sur le terrain, les concepts créatifs élaborés par l'agence Anomaly.
Une autre démonstration d'ambient marketing réalisée en Février dernier dans les villes de Genève et Zurich vaut le coup d'oeil.
Pour inciter le public à essayer la stupidité, des blocs de glaces renfermant un précieux jean Diesel étaient ainsi mis au devant des passants. L'objectif, indiqué sur un panneau: récupérer le jean emprisonné pour l'échanger en boutique contre un nouveau modèle.
Ce n'est pas la première fois qu'un tel dispositif est élaboré dans les lieux publics (voir le post suivant), mais la participation du public me rappelle une réalisation pour 3M.
Une très belle opération encore une fois pour Diesel !
On assiste ces derniers mois à une recrudescence des campagnes de sensibilisation autour du cancer de la peau: bien avant CHE pour Peter Mac Callum, plusieurs agences telles que JWT Dubai, Euro RSCG Australie ou Wirz BBDO avaient élaboré des concepts créatifs assez juste pour attirer l'attention du public dans un lieu propice à l'exposition au soleil.
Et c'est justement sur le dispositif de guérilla marketing de Wirz BBDO que j'attirer l'oeil: réalisé en 2008 dans la ville de Zurich, il compare de manière perspicace les dangers du soleil à la mort.
Maintenant, voici une réalisation de l'agence zurichoise d'Euro RSCG, pour l'équivalent suisse de la Ligue contre le Cancer, qui recèle quelques similarités.
La campagne intitulée "Our skin never forgets" a eu lieu en 2009 à Zurich. A la différence de la campagne BBDO, le dispositif fût installé dans les piscines municipales de la ville: 4 mannequins représentatifs d'une famille, étaient recouverts de post-it, afin d'attirer l'attention du public sur la fragilité de la peau, pour quiconque s'expose au soleil.
Une opération qui ne semble pas avoir eu beaucoup de retombées dans les médias, mais qui impressionnera surement les jurys dans les festivals a venir !
A l'occasion du dernier salon de l'automobile de Genève, quelques marques à l'instar de MINI ont organisé des opérations de communication alternative.
Pour dévoiler la nouvelle version de l'Ibiza ST, Seat et son importateur suisse AMAG souhaitaient eux aussi communiquer différemment auprès du public genevois et des visiteurs du Salon.
Saatchi & Saatchi Suisse a ainsi élaboré un stratagème plutôt inattendu. En dissimulant une centaine de clés USB à travers la ville, le parti-pris était d'amener les gens à découvrir des fichiers soi-disants confidentiels et de recontacter le propriétaire des clés par mail.
Les personnes ayant eu le réflexe de le recontacter se voyaient offrir un pass VIP sur le stand Seat.
Cette idée plutôt ingénieuse est toutefois à double tranchant. En effet, lorsque l'on trouve une clé USB, certaines personnes n'osent pas consulter les fichiers pour retrouver le propriétaire. Et donc, risquent de ne pas prendre connaissance des informations ultra-confidentielles de la clé.
Néanmoins, en terres genevoises, on constate que l'honnêteté prime et contribue au succès de cet dispositif.
J'en parlais ces deux dernières semaines, à l'approche du 80ème Salon de l'Automobile de Genève, les marques enchaînaient au Royaume-Uni les PR stunts pour dévoiler le nouveautés 2010.
Après avoir dévoilé en Février la campagne de promotion de sons dernier modèle, Mini vient de réaliser une belle campagne de guérilla en terres genevoises.
En effet, le Mini Countryman a affronté les sentiers battus du Mont Salève pour renommer la ville "MiniWood". La projection, d'une taille de 30 m de hauteur et 192 m de largeur a nécessité une technologie très évoluée: 348000 lumens (un projecteur normal en génère 3500) soit une puissance requise de 28000 watts.
A cela, il semble aussi que Miniwood a eu le droit aussi à une action de guérilla pour reproduire le célèbre Walk of Fame de Los Angeles et les tapis rouges, consacrés aux célébrités.
Selon le directeur de la communication de la marque, Andreas-Christoph Hoffman, la nouvelle campagne Mini s'inscrira dans des codes non-conventionnels et attirants, afin de susciter l'intérêt des influenceurs et de correspondre au positionnement de la marque.
Au sujet de l'agence, je reste en attente de vérification :)
En recherchant des informations pour un prochain post, je viens de retrouver une campagne d'ambient réalisée en 2006 à Zurich pour la promotion de Mini.
L'agence Jung Von Matt avait astucieusement opéré à proximité de la gare ferroviaire de Zurich afin de mettre en avant l'espace disponible dans une Mini, en utilisant des escalators pour supports.
Bien que cela date d'il y a 4 ans, ce dispositif semble toujours d'actualité mais surtout facilement réutilisable.
En 2006, plusieurs prix avaient notamment récompensés cette idée (médaille d'argent aux EPICA 06).
Un dispositif astucieux qui pourrait donner des idées pour des campagnes alternatives, à l'instar de ce que la marque avait déjà réalisé en Suisse et Allemagne en Octobre: le projet Wash Me et Mini X KRINK qui constitaient en des performances artistiques.
Les opérations de guerilla sont souvent utilisées dans le cadre de campagnes de prévention contre le cancer: de par son aspect surprenant et son interruption dans le moment, le guerilla interpelle le public sollicité.
En Août dernier, nous avons pu observer diverses initiatives prenant place sur les plages estivales: de JWT à Dubai pour Friends of Cancer Patients ou le Beach Stunt près de Sydney en Novembre dernier, la serviette de bain se révélait un parfait accessoire pour sensibiliser les individus au risque du cancer de la peau.
Mais de quelle manière promouvoir cette cause lorsqu'il n'y aucun océan ou point d'eau à proximité ? Une campagne de 2008 vient nous apporter la question.
Réalisée à Zurich dans l'un des plus grands parcs de la ville au cours de l'été 2008, cette opération visait à alarmer l'ensemble des personnes se relaxant au soleil que la non-utilisation de crèmes solaires peut rapidement devenir fatale. Ainsi, chacun se voyait déguiser en morts par l'intermédiaire d'une étiquette toute simple (si spécifique de celles des cadavres)
"Sun kills" souhaite rappeler que les cancers de la peau sont parmi les plus fréquents: en Australie, par exemple, ils représentent 80% des cancers nouvellement diagnostiqués, tandis qu'en Europe le nombre de victimes augmente d'année en année. Planifiée pour le Stadt Apotheke, l'agence souhaitait sensibiliser mais aussi offrir une seconde vie online à cette campagne: beaucoup de feedbacks et de RP ont été recensés post production.
C'est en quoi le parti-pris de la campagne est résolument audacieux. Une question subsiste ? Comment arriver à glisser une étiquette sans se faire remarquer ?
L'agence suisse Wirz BBDO de Zurich est très réputée du côté des Alpes pour ses actions de guérilla et d'ambient. On lui notamment ces réalisations suivantes.
Il y quelques semaines, Coca Cola offrait à des étudiants le bonheur à portée de distributeurs.
En 2008, deux artistes suisse et finlandais, Ronnie Yarisal et Katja Kublitz, avaient présenté un concept de distributeur assez intéressant.
"Passive Aggressive Anger Release Machine" est le concept développé par ces deux artistes installés à Berlin. Contre une colère insurmontable, une pièce de monnaie suffit pour vous donner une pièce de porcelaine chinoise.
Du vase au chat, en passant par la statuette, chacun de ces objets est prétexte à atténuer son excès de nervosité.
Voici une démonstration de la sensation du bien-être qu'un tel distributeur pourrait vous procurer... Le tout reste d'en trouver un !
Le développement durable, comme chacun le sait, intègre une dimension non négligeable: l'aspect social. Au même titre que les organisations environnementales, on recense un certain nombre d'ONG spécialisées sur le respect des droits de l'homme, des conditions de travail aux quatres coins du globe.
L'IOM, International Organisation for Migration est l'une de celles qui essayent par des campagnes chocs d'appeler les consommateurs à plus de vigilance sur la provenance des produits et le respect des droits fondamentaux tout au long de leur process de fabrication.
Sa dernière campagne, Buy Responsibly, s'articule autour d'un site internet basé sur une approche testimoniale via une simple question.
D'après l'Organisation Internationale du Travail, plus de 12,3 millions de personnes travailleraient dans des conditions d'exploitation et de travail forcé; et ces pratiques ont lieu tant dans les pays pauvres que dans les pays riches.
Autre chiffre impressionnant: le montant des compensations pour ces travailleurs de l'ombre avoisinerait $19.5 milliard.
Pour combattre cela, la représentation ambigüe d'un caddie de supermarché comme prison pour des anonymes. Une idée qui met en scène la triste réalité sur différents supports... Web, 4x3 et spots TV.
Saatchi&Saatchi Switzerland a eu pour mission de développer une opération outdoor afin de sensibiliser sur le terrain ceux qui encouragent aveuglement ces infractions: les consommateurs lambda. Cela s'est déroulé à Bruxelles le 19 Octobre et à Genève.
Une installation à fort pouvoir d'attraction ! Mais de l'outdoor à la prise de conscience, le chemin est semé d'embûches.
J'aime particulièrement ce type de campagnes qui misent sur différents supports pour imposer son parti-pris. Et cela me rappelle de quelle manière les avant-gardistes de cette cause se démenaient à coups de pétitions et de discussions avec les responsables en fin de chaîne: les directeurs de magasin.
