T-Shirts Stories - le culte du T-shirt en documentaire

T-Shirts Stories est le premier documentaire consacré au vêtement fétiche de la décennie. Réalisé par Dimitri Pailhe et Julien Potart, la première diffusion est prévue le 29 Juin prochain à 22h40 sur Canal+.

Devenu mythe grâce à Hollywood et aux personnages interprétés par Marlon Brando et James Dean, le T-shirt s'est vu transformer en mode d'expression pour le public des 60s / 70s. Contestations politiques, messages de paix ou simplement par amour d'un groupe de rock, chacun pouvait alors s'exprimer par l'intermédiaire d'un morceau de coton. 

Interchangeables à souhait, bon marché, représentatif du "I wear therefore I am" ("Je porte donc je suis"), une véritable frénésie s'est installée autour du Tee-Shirt ces dix dernières années. Authenticité, unicité et qualité ont été les maître-mots des hipsters, qui grâce à l'émergence de la Fraise, Threadless voire tout simplement eBay ont pu accomplir leurs désirs vestimentaires.

C'est au travers donc de témoignages d'insiders, d'artistes ou hipsters des dernières décennies que les deux réalisateurs nous retraçent l'histoire de cette importante pièce de nos garde-robes. Du fondateur d'American Apparel au très célèbre DJ/Producteur Pedro Winter en passant par Tommy Alva (l'un des skateboarders initiateurs des Z-Boys), ce documentaire vous révèlera une nouvelle face, identité du Tee-shirt que vous portez.

Ce documentaire ne fait pas qu'appliquer les codes établis par Sneakers, le Culte des Baskets réalisé en 2006 par Thibaut de Longeville. Il revisite les mouvements hype des dernières décennies, à travers le fait qu'à un moment où un autre, leur style est devenu un part importante de leurs identités. Pour les marketers, voici un exemple de l'appropriation d'un produit par des tribus.

Donc n'oubliez pas diffusion le 29 Juin prochain à 22h40 sur Canal+.

Sources: Clark Magazine, Vimeo

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Stimorol - Heart Gingers Movement

A l'image des flashmobs, lipdubs et PR stunts, quelques marques ont mis en application le concept de "mouvement" à des fins publicitaires. L'engagement populaire afin de mener une série d'actions s'apparente en effet aux idées de communauté (Seth Godin, Tribes) et de Branded Utility. 

La discrimination des "Roux" a inspiré la marque de chewing-gum Stimorol pour le lancement d'un nouveau goût Orange Menthol en Afrique du Sud. Un groupe de soutien aux personnes rousses, HeartGingers fut ainsi créé puis ses membres recrutés pour attirer l'attention des festivaliers du Synergy Music Festival.

Ce stunt publicitaire élaboré par Ogilvy Cape Town s'est déroulée en Fin Novembre 2010. Le principe de mouvement est parfaitement appliqué et enclin à générer du bouche à oreille autour du produit. 

La discrimination des "Gingers" est un phénomène très répandu, et à l'image de cette photo prise lors d'un passage à Londres le mois dernier, la révolution est en marche! 

Le concept de mouvement semble plus qu'approprié à la communication des marques, tant que l'objectif final apporte une véritable valeur aux personnes engagées. Lors d'une conversation à Budapest en 2010, Farid Chehab (Chairman Leo Burnett MENA) présentait le mouvement Khede Kasra créé par Leo Burnett Lebanon à destination des femmes. Il me soutenait alors qu'un mouvement était essentiel pour combattre les préjugés et placer le débat sur la scène publique.

Source: IBelieveinAdv

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Pepsi - The Bottle School Project

En plus de son projet phare Refresh Everything, Pepsi continue à mener des actions à but non lucratif à travers le monde. La marque américaine a lancé en Novembre dernier un vaste programme aux Philippines, intégrant environnement et communautés.

The Bottle School Project offre une alternative pour combler le manque de structures scolaires dans ce pays de 100 millions d'habitants avec un IDH considéré comme moyen.

Au-delà d'une simple collecte de bouteilles plastiques, le groupe de bénévoles Pepsi Sarap Magbago les utilisent pour concevoir des salles de classes en collaboration avec l'organisation My Shelter Foundation.

Cette initiative élaborée avec le soutien de BBDO Guerrero semble être un succès puisque d'autres salles de classe seront construites à l'avenir.

Sources: Youtube, Bottle School Project

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Club Seat - Music, Sports and Chicks

Club Seat est une plateforme européenne créée par le constructeur ibérique pour étendre l'expérience Seat auprès d'un large public.

Des évènements sportifs et musicaux sont ainsi organisés depuis 2008 dans plusieurs pays. En Suisse, outre la présence obligatoire sur les salons automobiles, Club Seat invite sa communauté au chill out avec les Seat Music Sessions ou en sponsorisant de grands évènements.

Ce qui fut le cas cet été, lors d'une compétition internationale de beach volley à Gstaad, où la performance des Seat Girls reflètent l'attachement du public pour cette marque racée.

Cette vidéo, résolument provocatrice, apparaît comme un clin d'oeil aux Grid Girls, synonyme de courses automobiles. Une telle démonstration qui peut facilement convaincre un public mâle en manque de sensations à rejoindre la communauté Seat.

Sources: Club Seat, Adrants

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Unfuck the Gulf

La marée noire de BP en Floride est un désastre écologique et économique pour les communautés locales. Nate Guidas et Luke Montgomery ont décidé d'aider les parties prenantes du golfe du Mexique avec un seul mot d'ordre: Unfuck the Gulf !

Pour chaque t-shirt acheté, $5 seront reversés à des associations luttant contre le massacre BP. Les utilisateurs peuvent aussi choisir la ou les associations qui bénéficieront de ces fonds. Voici la vidéo manifeste du mouvement !

Oil Spill Charity "F-Bomb-A-Thon" from UnF--kTheGulf.com on Vimeo.

Vous pouvez d'ores et déjà suivre cette p***** d'initiative sur twitter et facebook, et contribuer à ce mouvement populaire.

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Pepsi, la priorité aux communautés

Remettre en question le modèle de communication qui fit succès lors des trois dernières décennies n'est pas une décision facile pour les multinationales.

Mais les incertitudes budgétaires dûes à la Crise semblent donner raison aux nouvelles tendances, à l'engagement de conversations au sein des communautés, à une communication à taille humaine.

L'année dernière, Pepsi avait lancé une campagne publicitaire conventionnelle, criant haut et fort "Refresh everything". Le thème s'appuyait un peu sur le succès d'Obama et les vagues d'espoir que cette élection a suscité.

Ce projet est de plus en plus d'actualité chez Pepsi puisque la marque a annoncé en Décembre une nouvelle surprenante: après plus de 23 années en continu, Pepsi ne fera pas de promotion télévisée lors de l'édition 2010 du Superbowl.

Le groupe PepsiCo était l'un des annonceurs les plus généreux lors de la grande scène du sport US, avec plus de $33 millions, dont $15 millions pour la marque de cola.

Même si ce show a été regardé par plus de 151 millions de téléspectateurs en 2009, le coût d'un spot tv s'approche des $3millions pour 30 secondes. Un chiffre revu à la baisse en 2010 par les diffuseurs, mais qui aura fait renoncer plus d'un annonceur (Fedex ayant aussi renoncé).

Au lieu de cela, le projet Refresh everything entre dans une nouvelle phase en pourvoyant des fonds aux projets les plus prometteurs qui seront présentés par des individus, des organisations...

Un projet qui joint de manière effective l'aspect social de la marque dans sa politique de CSR à l'évolution des stratégies marketing vers les communautés.

Au moins $20 millions seront ainsi distribués à des projets allant de la malnutrition à l'éducation.

En 2010, les téléspectateurs n'attendront pas comme chaque année avec patience ces clips inédits qui faisaient partie du show à l'américaine.

Entre de la promotion massive et une action plus individualisée en phase avec leurs objectifs, les annonceurs font la part des choses et se reconcentre sur les nouvelles bases du marketing: entamer une discussion et intéragir avec les communautés existentes pour faire passer son message.

Sources: Adivertido, ESPN

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Nokia Ovi: share your favourite places with everybody !

Désireux de reprendre des parts de marché dans le secteur du mobile, la marque finlandaise Nokia a mis en oeuvre de nouveaux services afin de concurrencer Apple. Après avoir connu sa première perte annuelle de 559 millions d'euros et un chiffre d'affaires en baisse de 20 %, le géant finlandais essaye de développer un avantage compétitif sur ses concurrents.

Pour promouvoir la nouvelle plateforme de téléchargements en ligne de Nokia, un gigantesque panneau lumineux a été installé à Londres. En plus de mettre en avant les possibilités de Nokia Ovi, les utilisateurs peuvent conseiller leurs endroits favoris en envoyant un message au http://www.nokia.co.uk/maps or text 62010.

De la taille de deux bus londoniens, le panneau s'apprête à devenir une véritable attraction et la marque propose aux habitants de nombreuses villes, de pouvoir partager leurs 'place to be', curiosités touristiques etc. Avec un tel coup médiatique, la marque essaye d'attirer le bouche à oreille...

Il faudra suivre cette opération et voir si cela se traduit au niveau du nombre d'utilisateurs de Nokia Ovi, puis d'achats de mobiles Nokia. En tout cas, ce panneau bat déjà des records en devenant le plus grand panneau lumineux du monde !

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Un premier pas vers une communauté d'utilisateurs pour la marque...

Via 1, 2, 3

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15 Octobre: Blog Action Day for Climate Change

Ce Jeudi 15 Octobre, la communauté virtuelle Blog Action Day consacre sa journée à communiquer sur le réchauffement climatique, en vue du rassemblement de Copenhague.

Depuis deux ans, cette communauté invite les bloggers à échanger sur le thème annuel, communiquer et être force de propositions. Soutenue par Change.org, plus de 7910 blogs participent à l'évènement, représentant 141 pays et un nombre approchant les 11,712,743 de lecteurs potentiels.

Voici les clips de 2009 et celui de 2008, qui avait pour thème la pauvreté.

Si vous avez un peu de temps, je vous invite à participer à ce rassemblement ici... Quelque soit le thème de votre blog, tous les points de vue sont les bienvenus... Un blog sur la comm', traitez des nouvelles méthodes pour choquer et sensibiliser les industries et puissances ne repsectant pas les accords de Kyoto, par exemple.

BandE s'attache à relayer et commenter les nombreuses opérations et actions de non-profit marketing. N'ayant pas eu vent de cette campagne, nous ne faisons pas partie des blogs impliqués dans cette opération. Mais, cela ne nous empêche de relayer l'information.

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