Coup de Coeur BandE: Sebastien Benett - Weekend

lundi, août 31, 2009
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Bien que JeDblogk ait pour thème principal le marketing alternatif, il nous arrive de déroger à la sacro-sainte règle de la ligne éditoriale afin de présenter quelques coups de coeur...


Chez BandE, on adapte sa musique à l'instant présent: de l'électro à du hip hop, en passant par un peu de musique classique ou de variétés françaises, chaque séance de travail est un melting pot de styles musicaux... Par exemple des artistes tels que ceux de BpitchControl, EdBanger, Kitsuné, Versatile, Miss Kittin, Gui Boratto, ou Chinese Man etc...font partie de nos playlists électro.

Fin Juin 2009, on nous a proposé une soirée House from Ibiza au Redlight...avec un certain Sebastien Benett aux platines! A première vue, un illustre inconnu... Après quelques clics, on confronte nos sources:

une style électro d'inspiration pop rock...des clubs de Miami aux clubs parisiens, sa présence et son énergie font de ses lives un véritable spectacle...Un showman qui se produit internationalement et dont les podcasts « House for Music » et « Mix pour Clubbinghouse.com » trustent le top10 des téléchargements... une soirée officielle : House From Ibiza, où près de 2000 clubbeurs se sont rués chaque soir...

Finalement, souvenirs d'une excellente soirée House...avec à la clé un avant-goût du morceau Weekend qui sort cette semaine!







Sébastien Benett est loin des clichés du DJ de House : un artiste de 24 ans qui vibre avec son public n’hésitant pas à se jeter dans la foule pour faire de chacun de ses lives, une performance exceptionnelle...très loin de l'image des passeurs de disques qui ternissent la profession de dj de House music !

Le single Weekend arrive très prochainement sur iTunes et le shop online ouvre dès aujourd'hui sur le site officiel de Sebastien Benett... On me confie aussi que d'autres news devraient arriver bientôt à propos de cet artiste !

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Big Big: envie de Bulles Géantes ?

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Dans la même lignée que la campagne Hubba Hubba, voici la dernière campagne de guérilla pour la marque de bonbons Big Big au Brésil.

Pour communiquer sur la possibilité de faire d'incroyables bulles avec Big Big, Leo Burnett Brasil a élaboré une opération coup de poing dans les rues de Sao Paulo. Des bulles géantes se gonflaient dans des véhicules stationnés, des WC publics ! Effet garanti !






Ci-dessus la campagne de Février 2008 qui tendait à toucher directement les lecteurs en communiquant via un célèbre magazine... Leo Burnett semble s'inscrire dans une démarche pour les besoins de son client, marque du groupe Arcor...

Via
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Des inconnus célèbres et la publicité !

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Dans chaque ville, des inconnus deviennent des attractions locales. Aux Etats-Unis, l'un des plus célèbres buskers est le très reconnaissable Naked CowBoy. De son vrai nom Robert Burck, il a été découvert du côté de Venice Beach en Californie. Plus tard, il se dirige vers New York et Times Square où il gagne ses lettres de noblesse !




Apparu lors de divers shows télévisuels (American Idol, Australian Idol etc.) et publicités (Chevrolet en 2006), Mars Inc. tenta de réutiliser son image avec the Naked M&Ms, ce qui se termina devant les tribunaux.




Ces personnages sont très souvent attachants, et répondent facilement aux appels des annonceurs. Voire plus ambitieux...the Naked CowBoy veut dorénavant devenir Maire de New York ! Voici l'exemple récent d'un busker brésilien qui est devenu héros publicitaire. L'homme à la voiture jaune est une légende urbaine de Sao Paulo. Très souvent situé aux abords du Parc Ibirapuera, Juan Antonio Lara passe une grande partie de son temps adossé à la portière de sa Farus jaune, une réplique de Ferrari, habillé avec classe et élégance ! Non loin de révéler un trouble quelconque, cette pratique traduit seulement un narcissisme compulsif et un besoin d'être vu !





Ainsi ce besoin est devenu peu à peu comblé lorsque des annonceurs lui ont proposé d'être protagoniste de leurs campagnes publicitaires ! C'est le cas pour le Jornal da Tarde et l'organisateur brésilien de la Journée Mondiale sans automobiles...








Un moyen très intéressant de communiquer sachant qu'une campagne de guérilla ou d'ambush marketing sur un boulevard très fréquenté pourrait faire le tour de la ville en quelques jours... De la viralité réelle, favorisée par un bouche à oreille efficace ! A nous Européens d'utiliser nos personnages atypiques !

N.B: je tiens à saluer un de leurs homologues grenoblois,
Kamel, qui anime le centre-ville grenoblois, sa radio scotchée à l'oreille, et qui traitent de noms d'oiseaux les grenobloises... Plus de 6000 fans sur Facebook, et un sponsor radio...une belle réussite, non ?

Via Blog de Guerrilha

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La promotion dans les Festivals: Levi's Motel @ Rock en Seine

dimanche, août 30, 2009
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Dernièrement, le thème de la promotion des Festivals a été abordé avec l'exemple du Sziget, monstre d'Europe Centrale attirant plus de 400000 visiteurs chaque été.

Ayant fait un détour à Rock en Seine ce week-end, le sujet de la promotion dans un festival me vient naturellement.

Etre partenaire d'un festival, c'est communiquer directement auprès d'un public cible, s'offrir une visibilité importante en associant les valeurs de sa marque à celles de l'évènement.

Sur un site fermé, l'objectif est d'attirer les spectateurs entre deux concerts afin de les distraire: animations sympas, hotesses charmantes, goodies, rencontres artistes...

Rock en Seine, festival qui attire plus de 70000 spectateurs sur 3 jours, propose chaque année une programmation allant de l'électro rock au punk ska, en passant par le trip hop et le rap...
Une programmation éclectique qui attire des spectateurs de tout âge... Et cette année, ce n'est pas tant le clash des Frères Gallagher qui m'a impressionné...mais plutôt le stand Levi's...

Levi's, marque légendaire liée aux mouvements jeunes, a traversé les styles en s'associant aux icones générationnelles, de James Dean à Jamiroquai, Lauryn Hill ou encore D/Angelo...

Lors de cette édition de Rock en Seine, Levi's a ainsi créé le Levi’s® Motel pour mettre à l'honneur le passé rock de la marque et son attachement à l'époque des 50's.

Entre le diner , le lobby et la girl's room, les festivaliers ont pu se laisser tenter aux animations proposées: des séances de shooting en jeans 501 immortalisées en photos lenticulaires ou en badges rock, des quizz musicaux ainsi que le jeu du coffre...le tout pour offrir à ses visiteurs les clés du Rock au travers du mythe 501!

Un superbe espace qui de l'extérieur a attiré un public éclectique de tout âge... D'autre part, des séances de dédicaces organisées avec le partenariat de la FNAC permettait de rencontrer de nombreux artistes, tels que Birdy Nam Nam ou Ebony Bones...

Une initiative très intéressante qui met en scène le réel lien entre Levi's et la musique. Un grand bravo à l'agence Magic Garden, à l'origine des espaces Levi's depuis quelques années et qui a su associer toute son expérience musical (Keziah Jones dans le métro, c'était Magic Garden!) dans cette opération...

A voir maintenant le thème pour l'édition 2010 !

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Cadbury Wispa Gold, l'amour entre fans et une barre de chocolat !

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Une suite parfaite... Hier, nous traitions du remplacement des Kit Kat Chunky Peanut Butter par une version Caramel, voici ce qu'il se trame chez le concurrent de Kit Kat au Royaume-Uni, Cadbury.

Cadbury est un exemple de la réussite commercial britannique. Débutant en 1824 par la vente de thé, café et chocolat, l'entreprise s'est diversifiée au fur et à mesure pour devenir un leader dans le marché des confiseries et boissons.

La marque lança en 1981 la barre chocolatée au caramel, Wispa. Très vite, les consommateurs des Midlands en rafolent, puis la déferlente envahit le reste du Royaume-Uni...De nouveaux goûts, un renouvellement astucieux de la gamme Wispa... puis en 2003, la fin !

Dans le cadre d'une restructuration de ses gammes, Cadbury décide d'abandonner le modèle Wispa: des pétitions, protestations sur les sites de fabrication anglais, et plus tard, des groupes Facebook (plus de 265000 fans)!
Ainsi, après avoir réussi un come back temporaire en 2007 (12 millions de barres vendues en 4 semaines ! soit 5 barres par seconde), Cadbury orchestra le retour officiel de Wispa en Novembre 2008, avec l'agence londonienne Fallon...

La campagne For the Love of Wispa mettait alors en scène 300 Fans de la barre chocolatée.



Pour célébrer la réintroduction du modèle Wispa Gold, Cadbury décide de laisser ses espaces publicitaires à ses fans: une proposition de messages par e-mail, puis dès Septembre, le choix se fera sur le site WispaGoldMessages.


L'agence Fallon montre une fois de plus ses compétences d'agence 360°.
L'arrêt d'un produit semble une tactique facile pour détecter le nombre de consommateurs fans. Dans certains cas, cela peut découler vers une stratégie pour doper les ventes. Enfin, il ne faut pas oublier que la relation Fan-produit doit être bilatérale: le développement des User generated ads apparaît comme une récompense pour le consommateur !


En Août, la légende Wispa a ainsi poussé l'ex-chanteur de Spandau Ballet, Tony Hadley, à mettre aux enchère une barre Wispa entourée d'un emballage en Or...le prix de £961.48 en a fait la barre chocolatée la plus chère du monde... mais surtout un excellent PR Stunt pour Cadbury !
Les classiques ne meurent JAMAIS, et le REVIVAL 80'S remet au goût du jour certaines Marques, symboles d'une génération !

Sources: Campaign Live, The Guardian

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The Last Kit Kat Peanut Butter: hommage viral pour promouvoir...

samedi, août 29, 2009
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Les marques prennent en considération la relation entre un de leurs produits et ses consommateurs...Alors qu'un léger communiqué de presse suffisait pour annoncer la fin de commercialisation d'un produit, il est maintenant de bon usage d'orchestrer tout cela !
Nestlé a annoncé en Juillet dernier le remplacement de la barre chocolatée Kit Kat Chunky au goût Peanut Butter (plus pratique à dire que beurre de cacahuètes!)... Beaucoup de déçus sur des forums relayant l'info, mais pas de grands traumatismes (aucun groupe Facebook sur le goût Peanut Butter, quelques tweets)...

Afin de promouvoir le goût remplaçant, le Chunky Caramel, un clip vidéo hommage vient de paraître...jouant sur la corde sensible avec la Sonate du Clair de Lune en fond sonore..




... pour finir sur les éclats de joie et l'arriver du nouveau goût...
Un clip qui s'échangera sûrement par emails dans les prochains jours . L'agence en charge du budget, JWT London, semble être à le créateur de cette vidéo, et sera actif pour la marque dans les mois à venir.
En effet, Nestlé, qui compte sur le Chunky Caramel pour doper les ventes de Kit Kat, lance une campagne de £7m pour promouvoir le nouvel arrivant...

Via .... P.S: pour les fans, le spot publicitaire de feu Peanut Chunky

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Dominos Pizza: de l'ambient pour communiquer...

vendredi, août 28, 2009
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Alors que son concurrent Pizza Hut changeait de logo pour sa énième fois en Juin 09 et que son appli iPhone faisait un tabac en Août (plus de 100000 téléchargements en 2 semaines), Dominos Pizza communique sur l'un de ses avantages compétitifs: la qualité de son service livraison!

Voici l'opération orchestrée par Indie Amsterdam afin de promouvoir le fait que Dominos Pizza livre PARTOUT, quelque soit le lieu où on en ait envie !



De fausses portes ont été installées dans des lieux atypiques (parcs, plages...) afin de tenter les personnes présentes...


Une belle opération d'ambient marketing, qui bénéficie du support d'une vidéo youtube potentiellement viral !

D'autre part, ces installations "ambient" pourraient devenir de véritables points de livraisons à l'avenir !
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Pages Jaunes On m'adore...Les campagnes dont nous sommes les héros !

jeudi, août 27, 2009
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Avec l'avènement du web marketing, les tendances de personnalisation deviennent plus facilement possible: un site flash, une photo uploadée, et le tour est joué !

Voici l'une des dernières campagnes de PagesJaunes.fr qui surfe sur ce mouvement. On m'adore, une campagne qui place l'utilisateur au centre du sujet, et qui te donne l'opportunité de révéler ton potentiel star !..

En effet, afin de cibler un public jeune, l'annonceur a bâti une campagne en adéquation avec les advergames, dans laquelle, est proposé la création d'un clip vidéo, et de son site de Fan...Le vainqueur pourra par la suite s'éclater lors d'un voyage à Hollywood, à la recherche de ses idôles !

Un site internet, adossé à une campagne blog tend à augmenter le trafic et le nombre de participants ! Voici mon site de fan, et le clip vidéo !



Cette initiative a été réalisée par l'agence digitale Mégalos, qui a d'ailleurs réadapté son site aux couleurs de la campagne Pages Jaunes ...


Dans la tendance des campagnes où nous sommes les héros, une opération web récente pour la vodka Three Olives


O face se présente sous la forme d'un concours...la plus belle 'publicité' avec la bouche en O sort vainqueur ! Une campagne réalisée par Proximity, avec la collaboration d'Agency 16 !

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Hubba Bubba

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Tout le monde se souvient de Hubba Bubba, le chewing-gum en rouleau... Voici la dernière campagne d'affichage de la marque en Israël...

Un billboard orchestrant astucieusement l'un des points de ce produit...le plus long rouleau de chewing gum !... Une initiative d'ambient marketing réalisée par Gitam BBDO
...
Les antennes BBDO semblent être au point sur les campagnes Hubba Bubba, puisqu'il ya deux ans, BBDO Dusseldörf avait déjà réalisé une campagne d'ambush marketing, en intégrant d'énormes bulles roses sur les panneaux publicitaires !

Le slogan de la marque était alors 'Big Bubbles, no troubles', transformé en Big City Bubbles !

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Amnesty International: Dog's life...

mercredi, août 26, 2009
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Depuis sa création, JeDblogk suit particulièrement les opérations de communication des ONGs. En effet, le marketing social intéresse de par la créativité engagée pour faire évoluer les mentalités. Sur cette problématique, Amnesty International est l'un des organismes les plus actifs.

La branche portugaise Amnistia Internacional s'est distinguée en 2009 par des opérations de guérilla, des affichages sur arrêts de bus originaux... Voici le dernier clip publicitaire parue en Août, Dog's Life.






"le problème, ce n'est pas les animaux qui vivent comme des hommes, mais les hommes qui vivent comme des animaux"


Ce clip parvient en quelques secondes à transmettre un message efficace, qui peut amener une réflexion sur les abus de nos sociétés actuelles...Réalisée par Fuel Lisbon, cette initiative semble moins intéressante que les opé' précédentes, mais le public potentiel est plus important...

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Ritter Sport Olympia: le viral, la tendance !

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Bien qu'en Allemagne, le terme générique Chocolat s'associe dans 98% des cas à la marque Ritter Sport (notoriété spontannée), je me rappelle de la première campagne télé française... Une association entre l'aventure et une marque dont le nom laisse penser un usage pendant l'effort, réservé aux sportifs !



Finalement, cette tablette de chocolat de 100g, composée de 25 petits carreaux a vite trouvé sa place dans nos hypermarchés nationaux, près des sèche-larmes au début, puis au rayon confiserie.

Outre-Rhin, cette marque bientôt centenaire vient d'entrer dans l'ère de l'alternatif. En effet, élaboré par ElbKind, la marque vient d'élaborer une vidéo à fort potentiel viral, pour le lancement du nouveau produit Olympia.




Assez impressionant, certes, mais le plus important est de savoir si le potentiel viral sera transformé: 6 vues sur Dailymotion, 9000 sur Youtube, une vidéo en allemand (restrictif en terme de compréhension)...

Parallèlement à cela, un concours avait été lancé par la marque, afin d'utiliser un maximum les plateformes d'UGC et la créativité des consommateurs... Le jury, composé de membres de l'entreprise et de l'agence créative Kolle Rebbe a ainsi choisi cette vidéo





Même si, la concurrence était acharnée...Voici ma préférée!



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Une récupération totale: Out of Sight, Out of Mind !

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Les phénomènes de récupération, très présents sur la communication média, arrivent à grands pas sur le guérilla et l'ambient marketing.

En Avril 2009, une campagne australienne a fait le tour de la blogosphère. Pour sensibiliser sur la protection des enfants, JWT avait élaboré cette opération provocante dans les rues de Melbourne...pour les besoins de l'Australian Childhood Foundation.


Voici maintenant la première récupération de cette opé... Cela se passe dans les rues de Copenhague, où l'agence Serious Game Interactive (spécialisée dans les jeux vidéos éducatifs) a installée des affichages de ce type afin de promouvoir leur nouveau jeu, Global Conflicts: Child Soldiers.


Cette récupération n'est pas scandaleuse, l'idée originale étant excellente. De plus, le thème de cette nouvelle campagne reste proche de l'approche sensibilisation faite en Australie.

Comme quoi, à 15,858 km de différence, un même type d'opération peut être efficace. La récupération n'étant efficace qu'à court terme, en raison du caractère rébarbatif des campagnes !


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La communication par l'évènement: Candy Land sur Lombard Street

mardi, août 25, 2009
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La réputation d'un lieu et sa magie contribuent à faire d'un évènement promotionnel une référence.
Prenez l'une des rues les plus mythiques des Etats-Unis, transformez-la le temps d'un après-midi, et regardez le résultat !

Afin de célébrer le 60ème anniversaire du jeu de société Candy Land, Hasbro a tout simplement transformé la fameuse Lombard Street de San Francisco en un immense plateau de jeu!


Ce plateau de jeu réel a ainsi vu s'affronter deux équipes d'enfants, chacune représentant une association de bienfaisance: Friends of The Children face à l'quipe du UCSF Children's Hospital


... tandis qu'à l'arrivée, un immense gâteau de chez Debbie Does Cakes attendait les participants !






Une couverture média internationale a relayé cette manifestation, qui a eu lieu le Mercredi 19 Août...



Une initiative très spectaculaire qui rappelle que les animations, effets spéciaux et autres artifices ne sont pas les plus importants...Un lieu célèbre, riche de souvenirs et en phase avec un concept est un passage obligé dans la communication évènementielle!

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Energy bar: exact time of airing

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Les publicités télévisuelles... vous trouvez ça démodé ?
Voici une idée qui va peut être donner un coup de chiffon à l'image d'antan des pages de réclame !

Cela se passe en Israël, et dans le cadre de la promotion média de sa marque Energy bar, le groupe Strauss a fait concevoir par l'agence Shalmor Avnon / Y&R un clip plein d'énergie...qui annonce l'heure aux téléspectateurs !





Plus marketing que l'horloge parlante, cette initiative se rapproche des programmes télévisuels sponsorisés, dont les chaînes raffolent, car peu coûteux en termes de productions de contenus...

Pour le plaisir, un exemple de pub' pour une barre énergetique, qui fait passer son message avec humour!

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Transformers: lorsque la fiction devient publicité !

lundi, août 24, 2009
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Lorsqu'une saga est relancée par la sortie de films, les annonceurs se prennent au jeu. Ici, les Transformers.


Produite par les productions Marvel et Sunbow, cette série de science-fiction fut diffusée pendant trois années aux Etats-Unis, et le succès fut immédiat: un thème dans l'air du temps, et utilisable sur divers supports ! Jeux vidéo, produits dérivés, jeux de société, associations de marques aux personnages... et la série devient saga, dans la lignée de Star Wars.

Un peu avant la sortie du premier opus en 2007, les annonceurs ont surfé sur la tendance: Citroën et sa C4...



...ou Nissan..



A l'image de Volkswagen, certains constructeurs étaient rétissants à s'associer avec un personnage (pratique qui n'était pas courante dans les 80's)... Mais, dans le cas du personnage de Bubblebee, VW doit s'en vouloir quelque peu.

En effet, depuis 2007, ce personnage est associé à la marque Chevrolet, et à la nouvelle génération de Camaro.


Voici donc ce que les spectateurs de la Comic Con ont pu admirer en Juillet, puis une récupération en Août chez un concessionnaire mexicain !



On ne sait pas encore s'il s'agit d'une campagne de grande envergure ou une initiative locale, mais chez BandE, on trouve ça excellent !

A noter aussi, la dernière collection Transformers by Nike, qui a collaboré avec Hasbro (détenteur de la licence Transformers)


A la sortie de la saga Star Wars, George Lucas avait déclaré que la vente des produits dérivés serait aussi élevé que les recettes du film...Star Wars a été un pionnier du genre, Transformers ne déroge pas à la règle !

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Paris sous un air d'été

dimanche, août 23, 2009
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Voici le deuxième volume de StopMotion de BandE...

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Les Festivals, le Viral et les autres...

samedi, août 22, 2009
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En mai, un post a été consacré aux festivals de musique de l'été, l'exemple était alors le Coke Live Music Festival de Cracovie (Pologne). Alors que la saison estivale s'achève tout doucement, que le Sonar (environ 100000 spectateurs), Dour (140000 visiteurs en Juillet), Glastonbury (177000...) ont accueilli des centaines de milliers de visiteurs, le Sziget s'est achevé le week end dernier (N.B. beaucoup d'autres sont oubliés, mes excuses au FIB Heineken de Benicassim, Creamfields, Werchter, etc.)

Ce "monument" de Budapest vient de célébrer ses 17 ans d'ancienneté, et fêtera en 2010 les dix ans de la fin du partenariat avec Pepsi, l'annonceur qui avait su détecter les attraits de ce Woodstock plus corsé, à base de paprika et palinka.. C'est plus de 400000 visiteurs qui se sont promenés du côté de l'île d'Obudai la semaine dernière.

Deux initiatives ont retenu mon attention...

La première est relative au Sziget Warmup ou la mise en avant de la scène hongroise lors du premier jour.
Libre d'accès à tous, cette journée tendait aussi à promouvoir l'action Rock against Racism, problème qui touche le pays en raison des difficultés économiques et de la montée de l'extrême droite !

...Quelques semaines avant les festivités, une série de vidéoclips sur Youtube nous montrait une vision décalée de la musique à la mode magyar !





Même si le hongrois reste un mystère pour beaucoup, on note que la promotion de cette 17ème édition communique sur les origines du Sziget, et que l'affiche internationale ne doit pas faire oublier qu'à l'époque, Péter Müller et Karoly Gerendai, star de la chanson locale et un programmateur l'ont créé !

En raison de la situation économique et sanitaire (H1N1), de nombreux festivals dont le Sziget craignaient une baisse de fréquentation conséquente... On peut alors se demander si une plateforme ne serait pas la solution pour susciter l'envie, mais pour combler les absents !

Idée à regarder du côté de Glastonbury, qui a lancé en partenariat avec une webTV de la BBC, des diffusions en direct des concerts...le Red Button Coverage aurait attiré plus de 6,1 millions de spectateurs pendant l'event...Cela fait réfléchir sur les bienfaits du web, non ?

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Vitamin Water: débarquement estival aux Pays-Bas

vendredi, août 21, 2009
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Débarquée en Europe au début de 2009, Glacéau Vitamin Water est une marque originaire de New York qui propose une gamme de boissons à base d'eau de source. Créée en 1996, Vitamin Water jouit d'une excellente image outre-atlantique, de part les couleurs fluo de la gamme et son positionnement lifestyle / desgin, donc très tendance.

Dans le cadre de son arrivée aux Pays-Bas, la marque et l'agence Natwerk ont réinterprété le concept de débarquement, en organisant une véritable Beach Party !





Un véhicule amphibie a ainsi débarqué le 7 août dernier sur une plage hollandaise, avec à son bord un DJ et quelques hôtesses... Et bien évidemment, un attroupement s'est rapidement fait autour du véhicule, et la fête a commencé !



Une excellente opé' de guérilla pour un tel produit, afin un relais possible sur la toile...A quand des opé' de ce genre sur les plages normandes ?

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Magazines + Vidéos = Publicité + Buzz ?

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Pour promouvoir les nouveaux épisodes de ses séries phares "How I Met Your Mother", "Two and a Half Men", "The Big Bang Theory", la chaîne américaine CBS, en association avec Pepsi, vient d'annoncer sa prochaine opération...



Les abonnés à l'Entertainment Weekly recevront la semaine du 18 Septembre, un numéro très spécial, dans lequel sera incorporé un mini-écran...leur offrant ainsi 40 minutes de contenus exclusifs !



Cette technologie, appelée communément Video In Print, a été conçu par une firme américaine Hi tech, Americhip.

Cette opération impressionne par deux aspects: technologique et collaboratif...

Bien que le Video In Print semble nouveau, le magazine Wired avait présenté l'année dernière une opé' dans le même ton pour le magazine Esquire. le concept était une couverture E-ink, utilisant la technologie du papier électronique...

... mais qui s'est avérée être un flop pour Esquire, en raison d'un coût par numéro trop élevé, et d'erreurs dans la distribution et communication de l'opé !

Cela m'amène ainsi sur l'aspect collaboratif: CBS et Pepsi interviennent tous les deux dans le marché de l'entertainment, et touchent la même audience...Donc la collaboration est viable puisque ces marques cherchent à être intégrées dans le lifestyle...

De plus, les deux budgets communication étant gérés par l'agence média du groupe Omnicom, OMD, la collaboration minimise le coût, et peut ainsi maximiser le ROI d'une telle opération !


Via BrandRepublic, Cnet and Comunicadores

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Toyota Prius et l'ambient marketing

jeudi, août 20, 2009
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Dans le cadre de la campagne pour le lancement de la nouvelle Toyota Prius en 2010, une opération d'ambient 100 % eco friendly a été intégrée au sein de la campagne gérée par Saatchi&Saatchi LA

Un parterre de plus de 20000 fleurs a été installé au bord de la Pasadena Freeway (SR-110) situé dans la périphérie de Los Angeles.

Cette initiative réalisée par une agence d'eco advertising Greenroad Media, a intégré un processus 100% écologique: les fleurs proviennent de plantations locales (minimisation de transport), ont été arrosées avec de l'eau non-potable, l'énergie solaire était utilisée pour la culture, et bien entendu sans utilisation d'engrais et pesticides!

Cette action sera être reproduite sur 9 lieux similaires en Californie, permettant une visibilité conséquente du concept "Toyota Prius Harmony Floralscapes": des millions d'automobilistes empruntent les freeways de Californie chaque jour !



D'autre part, cette initiative nous montre la manière dont une agence spécialisée en eco advertising peut s'intégrer au sein d'une campagne de communication globale: ici, le concept élaboré par Saatchi&Saatchi, "l'harmonie entre l'homme, la nature et l'automobile" se retrouve parfaitement...


...La concurrence est tellement rude dans le segment des Hybrides, que le combat entre constructeurs tend à devenir un combat par la communication: le plus green sera vainqueur !

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Le Beamvertising: de la fiction en pleine réalité...

mercredi, août 19, 2009
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Réapparu durant cet été, le beamvertising semble séduire de plus en plus d'annonceurs !

Ce concept, caractérisant les projections urbaines, a été utilisé à partir de fin 2006: l'une des premières campagnes, réalisée par JWT Amsterdam pour la marque Sportlife, consistait en la projection d'un skateur dans plusieurs villes hollandaises.



Ensuite en 2007, eBay avait aussi étonné en Australie, en projettant des scènes (incorporant l'adresse web) à travers Melbourne, Sidney et Brisbane...Tandis que le tabloïd britannique The Sun célébrait la victoire du Quinze de la rose lors du Crunch avec un projection sur l'Arc de Triomphe..



... Cet été, le retour du Beamvertising nous est venu du Chili, où Rexona a lançé une opé' mettant en scène la pratique du parkour.



L'efficacité de ces actions (visibilité + rapidité), leur potentiel viral ainsi que leur coût modeste sont incontestablement les points forts de ce type d'opérations guérilla.
De plus, le beamvertising peut être intégré dans une logique de PR Stunt, et faciliter les reprises dans la presse.


Enfin, l'une des raisons de ce post, Red Bull, associé au collectif créatif Agents of Change sont allés plus loin avec un opération de beamvertising sur les flots. Afin de promouvoir la nouvelle boisson Red Bull Cola, le support de projection choisi n'était qu'autre qu'un bâtiment situé en face du QG des services secrets britanniques, le célèbre MI6 (visible dans James Bond, "The World is not enough").


Une opé' vraiment osée, conforme aux standards de la communication Red Bull: l'extrême et la soif de frissons !
Avec de telles opérations et les principes de guerilla séduisant toujours plus les annonceurs, il faudra s'attendre à la rentrée à de nouvelles initiatives de Beamvertising..

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Talk Talk et le Put Pocketing

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Le Royaume-Uni est un lieu réputé pour certaines actions de guerilla et de street marketing très alternative. On se souvient de l'opération viral pour la marque de chewing gums, Trident, et la chorégraphie de Beyoncé sur Piccadily Circus...

Talk Talk, fournisseur d'accès internet et filiale internet de The Carphone Warehouse vient de lancer une opération de street / guerilla marketing dans tout le pays.

Cette initiative, assez proche du concept de PR stunt, introduit l'idée de Put-Pocketing... A l'inverse des pickpockets, la victime se retrouve avec un billet de £20 dans la poche...

Ainsi, Talk Talk a fait appel à une équipe de 20 ex-pickpockets professionnels, qui écûme pour le moment les quartiers fréquentés de Londres: Leicester Square, Oxford Circus, Covent Garden, Westminster, Trafalgar Square, The South Bank ainsi que le Métro.
... Lieux, qui auparavant, auront été recouverts de panneaux de vigilance signés Talk Talk.





Une belle opé' qui se poursuivra nationalement et qui bénéficie à l'image de l'annonceur. Quoi qu'il en soit, Talk Talk semble devoir se racheter auprès du public anglais, lequel est plutôt agacé par les offres alléchantes de Talk Talk sur le papier !


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Le packaging augmentée: Splitting Adam

mardi, août 18, 2009
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Comme Ben le mentionnait hier, les médias sociaux, les vidéos virales et la réalité augmentée se différencient comme les tendances actuelles en communication.

Au vu des moyens nécessaires et du coût élevé de la 'réalité augmentée', les annonceurs doivent réfléchir avant de développer une opération de ce type sur les points de vente .

Ainsi, depuis quelques mois, l'imagerie lenticulaire redevient tendance.

L'agence canadienne Rethink Communication vient de concevoir une pochette d'album en lenticulaire pour la commercialisation du dernier opus des Splitting Adam, un groupe de rock canadien.





Cette initiative est intéressante, car la 3-D s'offre directement aux yeux du consommateurs, et devient un facteur de motivation pour l'achat d'un album.

De plus, une telle idée peut aussi créer du bouche à oreille, mais aussi générer des articles de presse.

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