Engagement Citoyen - la dictature Ben Ali de retour ?

Une très belle action de guerilla marketing vient de prendre place en début de semaine en Tunisie. Pour convaincre le peuple tunisien de voter dimanche 23 Octobre, l'association Engagement Citoyen a souhaité réveiller le désir de citoyenneté des Tunisiens mis en avant lors de la révolution de Jasmin. Quoi de plus normal alors de montrer l'enjeu du premier scrutin libre en affichant le portrait du dictateur déchû Ben Ali dans les rues de la Goulette. 

En réveillant les vieux démons d'un peuple, l'association est parvenue à attirer le regard des médias nationaux sur leurs actions de sensibilisation autour du scrutin, à quelques jours de l'échéance politique. 

Ce dispositif, réalisé par Memac Ogilvy, réanime la haine des Tunisiens vis-à-vis du clan Ben Ali afin d'opposer l'ennemi à un symbole de démocratie. Et ainsi rappeler qu'il y a peu, voter librement relevait de l'irréel.

Sources: Engagement Citoyen, l'Economiste Maghrébin, Adland

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Guerrilla New-Yorkaise pour NBC

Afin de promouvoir la diffusion de la nouvelle série The Cape, la chaîne américaine NBC a mis en oeuvre un vaste dispositif de guérilla à travers la ville de New York.

Plus de 30 statues ont été recouvertes Mercredi dernier de "capes noires" dans les quartiers de Brooklyn et Manhattan. De plus, des plaques commémoratives introduisaient au public le personnage principal de la série, Vince Faraday, un policier de Palm City qui devient justicier pour combattre la corruption.

Cette initiative "osée" a en fait été réalisée en accord avec les autorités de la New York, en l'échange d'une donation de $120000 pour la rénovation et l'entretien des monuments de la ville.

Sources: Sam Ewen, NY Daily News

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McDonald's - Everyone saves for something

Afin d'assurer la promotion d'une offre au tarif imbattable, McDonald's a dévoilé très récemment un dispositif de guérilla marketing en plein coeur de Budapest que je caractérise d'emballant.


En effet, pour communiquer au plus près des jeunes hongrois, DDB Budapest a élaboré le concept "Everyone saves for Something". Par le biais de partenariats avec des magasins et centres commerciaux, l'emballage caractéristique des burgers McDo a fait son apparition dans de nombreuses devantures ainsi que dans les rues.


Pour avoir vécu et travaillé à Budapest, ce dispositif apparaît pertinent et juste, vis-à-vis d'une cible qui passe une partie de son temps libre dans les magasins et les centres commerciaux. Néanmoins, il aurait pu être intéressant d'étendre le rayon d'action en poussant les partenariats à d'autres grandes villes du pays. Encore un très beau dispositif DDB !

Source: Youtube

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Nissan Juke s'incruste à Madrid

Les Espagnols semblent plutôt tolérant envers le street art. En effet, les artistes urbains ont toujours eu tendance à exprimer leurs talents: sur les devantures de magasins et les murs, il est possible d'admirer les graffitis de Miss Van à Barcelone, ou de bien d'autres à Madrid.


C'est justement cette technique utilisée par les guérillas artistes qui a inspiré l'agence TBWA pour promouvoir le Nissan Juke. En effet, en complément d'une campagne conventionnelle, basée notamment sur le site communautaire Jukers, les devantures de la Calle Malasaña (Madrid) sont devenues support d'expression pour le Juke, qui se veut trendy et rebelle.

L'idée est intéressante quoi qu'un peu envahissante. Mais le support entre dans la démarche de cool-hunting entreprise par Nissan, qui entame une conversation sur la plateforme communautaire.

Sources: Facebook + Buzzmania

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Audi - Ambient aimanté à Toronto

Le Toronto International Film Festival est considéré mondialement comme l'un des plus grands évènements cinématographiques mondiaux, attirant plus de 300000 spectateurs durant les 10 jours de festivités (du 9 au 19 Septembre 2010).

Audi Canada vient de profiter habilement de cet effet d'aubaine pour promouvoir les qualités de sa légendaire gamme Quattro auprès des visiteurs du festival.

En effet, des centaines de véhicules miniatures aimantés ont été disposées aux alentours de ce festival, dans le but de capter l'attention du public présent. L'idée étant de démontrer la fiabilité et la tenue de route du système Quattro !

Ce dispositif, à mi-chemin entre ambient et guérilla, a été réalisé par l'agence Lowe Roche, et démontre qu'en utilisant un évènement préexistant, il est possible de concevoir une action coup de poing en ligne avec les objectifs de son client.

Source: Ads of the World

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"Still a Virgin" - Polémique orchestrée pour Sony Pictures

Afin d'assurer la promotion de la nouvelle comédie pour ados The Virginity Hit, Sony Pictures a élaboré un concept provocateur, porté au public par le biais d'affichage outdoor et guérilla à travers les Etats-Unis.

L'accroche "Still a virgin ?" suivie du numéro de téléphone 888-743-4335 a suscité la polémique, de par le fait qu'il inciterait au sexe dans une Amérique puritaine.

Le numéro mis en place dans le cadre de ce dispositif a été appelé plus de 70000 fois en 5 jours !

Plus de 2,2 millions de jeunes ont déjà visionné les bandes-annonces disponibles sur la chaîne YouTube, ce qui est admirable pour un film dont le budget s'élève à $2 millions.

Sources: Huffington Post, Adfreak

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Grolsch échange vos bières tièdes...Belle action!!

Natwerk est un groupe de créatifs hollandais, qui vient de lancer une opération street/guerilla très sympa, pour leur client Grolsch, un des leaders de la bière en Hollande.

Il s'agissait en effet d'un scooter équipé, tenez vous bien, d'un réfrigérateur rempli de bières Grolsch fraiches. Le conducteur du scooter, se balade donc, dans les rues d'Amsterdam, pour échanger avec les riverains des bières tièdes contre des Grolsch tout juste sorties du frigo...

Je vous laisse découvrir la vidéo...

Thanks to...

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Et si la pollution devenait urbaine...

Bien que l'existence d'un 8ème continent flottant composé de plastiques toxiques avait alarmé l'opinion publique en 2007, les comportements ne semblent pas avoir grandement évolué: au Canada, un foyer moyen consomme près de 9 kilos de sacs plastiques par année.

Afin de continuer ses campagnes de sensibilisation auprès de ce public, l'organisation Plastic Pollution Coalition et l'agence Rethink Communications ont joué la carte du guérilla marketing à Vancouver, au début du mois de Mai.

Le dispositif, un emballage plastique géant pour packs de canettes, était ainsi astucieusement installé sur quelques oeuvres d'art de la ville, faisant partie des curiosités touristiques de la ville, dont la célèbre Girl in the Wet Suit.

Un dispositif simple, efficace, mais un brin léger pour déclencher un mécanisme de PR à la hauteur de cette cause.

Sources: Bestadsontv, Osocio

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Magnum Gold: aussi précieux que de l'or

L'été approchant à grand pas, les dispositifs de communication autour d'une nouvelle glace commencent à apparaître.

En effet, cette année sera sous le signe de l'or: une glace vanille caramel recouverte d'un nappage doré au chocolat au lait, voici la promesse de Magnum Gold.

Après un premier dispositif d'affichage amélioré aux Pays-Bas (ici), une campagne BTL Magnum Gold a été lancée le mois dernier au Portugal.

A glace exceptionnelle, dispositif exceptionnel !

Elaboré par l'agence de guérilla marketing Torke, l'action s'est déroulée dans deux centres commerciaux de Lisbonne et Porto.

Dans un premier temps, un coffre massif fut disposé stratégiquement dans chacune des places tandis qu'une quinzaine de golden men, mallette à la main, parcouraient les lieux afin d'inviter les clients à consulter le site évènementiel de l'opération: http://www.ogolpedoano.com/.

La révélation a eu lieu le jour du lancement de Magnum Gold, le 1er Avril. Des "voleurs" équilibristes étaient alors chargés de s'attaquer aux deux coffres, pour lancer aux yeux de tous, la distribution de Magnum Gold.

Magnum Gold at Lisbon from Torke on Vimeo.

Une opération sobre et impressionnante qui a su retenir l'attention du public sur la marque et son nouveau produit. Un beau travail de l'agence Torke, dont les précédentes réalisations valent le coup d'oeil.

Pour les curieux, voici le fameux Magnum Gold !

Sources: Ads of the World, Invisible Red

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Marisa Lingerie: BTP sexy

La marque de lingerie Marisa s'apprête à lancer son propre réseau de magasins au Brésil et souhaitait attirer l'attention sur ses futurs emplacements.

Cette semaine, c'est à Sao Paulo que les passants brésiliens ont pu faire connaissance avec les prochains points de ventes, mais surtout avec les ouvriers en BTP débauchés par la marque.

TAPUME - Marisa Lingerie from Lojas Marisa on Vimeo.

Un dispositif pour le moins surprenant, qui a sans aucun doute ravi et convaincu les passants masculins de la Rua Augusta, une importante avenue de Sao Paulo !

L'agence à l'origine de cette action de guérilla n'est qu'autre que Fischer + Fala, dont nous reparlerons bientôt.

Sources: Brainstorm9, Fischer + Fala blog

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Philips - Run... whisker... run !

Les agences hésitent parfois entre une vision créative et une vision pratique: répondre simplement et sûrement aux problématiques d'un client ou surpasser ses attentes en optant pour un parti-pris risqué sont les deux alternatives possibles.

La créativité pour les festivals et la réputation, la sécurité pour garder un peu plus la confiance de son client.

Tout cela pour dire qu'aujourd'hui je suis tombé sur l'un de ses ovnis créatifs de 2007, que je trouve particulièrement bon.

L'initiative de l'agence brésilienne Synapsys était de créer une action de guérilla coup de poing pour son client Philips, sur la plus célèbre des avenues de Sao Paulo, l'avenue Paulista.

C'est assez rapide, mais cela ne passe pas inaperçu sur une place publique !

De plus, pour maximiser l'impact d'une telle démonstration, les vidéos furent diffusées lors d'une émission TV.

D'après l'agence, cette action aurait permis d'accroître l'intérêt des jeunes pour la marque et de sextupler les ventes de rasoirs Philips en ligne.

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Quand GermanWings défie Easyjet !

Les dispositifs de guerilla marketing s'invitent dans les lieux les plus anondins. Dans le cadre d'une promotion pour la compagnie low cost allemande GermanWings, l'agence Lukas Lindemann Rosinski de Hamburg a mis en oeuvre une opération attaquant directement le concurrent de son client

Un dispositif a premiere vue assez confidentiel, mais qui dispose d'un fort potentiel sur les sites de partage, de par un ton légerement décalé et son approche de la concurrence étonnante !

Sources: Twitter , LLR

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$73000, la note de vos excès

Suite à l'officialisation d'une loi sévère contre la conduite en état d'ivresse, le nombre de victimes lors d'accidents de la route restent relativement élevé: 35000 personnes annuellement.

Pour convaincre les consommateurs à ne pas prendre le volant après une soirée bien arrosée, Ogilvy Brazil a élaboré un dispositif choc: the $73000 bar tab.

L'action guérilla se déroule dans deux bars branchés de Sao Paulo, le Bar Aurora et le Boteco Ferraz, et joue sur la surprise de la clientèle à l'approche de l'addition !

Une très belle initiative locale qui présente au public concerné l'addition réelle de leurs petits excès ! En effet, à la différence du dispositif d'ambient réalisé à Curitiba en Février dernier, l'approche du public est directe !

Via Brainstorm#9 & CopyBroad

English Version:

After the creation of a repressive law against people drinking and driving, the number of victims involved in road accidents is still relatively high: 35,000 people died at least each year.

In order to convince drivers for avoiding driving after a drinking party, Ogilvy Brazil unveiled a nice work: the $ 73,000 bar tab.

This hidden camera took place in two trendy bars of Sao Paulo, Bar Aurora and Boteco Ferraz, and played with customers, at the moment they asked for their bills.

A very nice local work which approached directly the concerned public in order to convince them that small excesses can cost a lot !

Indeed, unlike a previous ambient campaign in Curitiba last February, figures are sometimes more explicit than words.

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IKEA : le web après l'ambient

L'une des plus célèbres success stories suédoises, IKEA, m'étonne en ce moment de frénésie social media.

Bien que l'on recense quelques campagnes social media de la marque en Suède avec Facebook ou encore des évenements web, les tactiques online de la marque différent entre les pays. Quelques profils twitter et facebook, mais peu d'actualités sur ces nouveaux médias !

IKEA est avant tout une marque inspiratrice au sujet des campagnes d'ambient: Paris, New York, Tokyo, Copenhague, London, Goteborg, Tampa, Melbourne, Francfort, Vienne ou encore Rome ont été des scènes privilégiées pour les dispositifs de guérilla et d'ambient marketing.

Communiquer par le web représente peut-être un nouveau challenge pour la marque, et les campagnes collaboratives étaient un premier pas.

L'une des dernières réalisations de Memac Ogilvy Dubai nous révolutionne en rien l'approche précédemment citée, mais s'avère tout de même ingénieuse et intéractive: pour la tester directement, cliquer ici

Le comble pour une bannière, apparentée le plus souvent à du marketing d'interruption !

Une manière assez intéressante à première vue mais qui peut-être deviendrait pénible pour l'internaute en cas de démultiplication.

Ci-dessous, un slideshare conçu par nos soins résumant les précédentes campagnes alternatives de la marque.

Ambient, Guerilla and Web campaigns on IKEA

View more presentations from Follow BandE.
Via
English Version:
One of the most famous Swedish success stories, IKEA, is surprising me in these times of social media frenzy.
Even though we identify some social media campaigns in Sweden with Facebook or web campaigns, IKEA's online strategies are quite different between countries.
Some twitter accounts and facebook profiles, but not so much news about the brand on these platforms!
Indeed, IKEA is primarily an inspiring brand for ambient campaigns: Paris, New York, Tokyo, Copenhagen, London, Gothenburg, Tampa, Melbourne, Frankfurt, Vienna or Rome have been favourite places for these previous campaigns.
To communicate on social media is perhaps one of the new challenges for the company, while collaborative campaigns were a first step.
One of the latest works of MEMAC Ogilvy Dubai is not a revolution to fulfill social media objectives, but it is still interesting and interactive: to test it directly, please click here
Interactive is the height for a banner, commonly standing for interruption marketing tools ! Interesting work at first sight, but likely to become boring for users if there is multiplication.
Here you will find one BandE's presentation summarizing previous alternative campaigns of IKEA.

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Easyjet célèbre Roma

Afin de promouvoir ses nouvelles destinations au départ de l'aéroport de Roma Fiumicino, Easyjet Italie a organisé le 30 Mars dernier un dispositif de guérilla basique mais efficace.

Des milliers de ballons ont ainsi été installés dans la capitale italienne, dans une ambiance différente de l'opération organisée en Octobre dernier à Paris.

Ici, le public ne participent pas, mais se doit seulement d'admirer le spectacle offert par la compagnie low cost. Mais ce dispositif reste plus gonflé que les avions en papier parisiens !

Sources: Youmark, Ninja Marketing

English Version:

To promote its new destinations from Roma Fiumicino airport, Easyjet unveiled on March 30th a basic but effective guerilla campaign.

Thousands of balloons were installed in the Italian capital, in a different atmosphere than the publicity stunt, the company organized in Paris in October 2009. Here, the audience does not have to participate, but only has to enjoy this amazing city under the company's color.Just to add that this campaign is a bit better than Parisian paper-planes!

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Diesel: Sex sells, unfortunately we sell jeans

Après nous avoir incité à être stupide lors de sa dernière campagne, Diesel vient de lancer un nouveau mot d'ordre pour l'été: "Sex sells, unfortunetely we sell jeans".

L'agence Piano B et Diesel ont souhaité, comme lors du festival de San Remo en Février dernier, recréer l'évènement dans la rue.

Et quoi de mieux qu'un 1er Avril à Milan pour communiquer artistiquement sur le thème "le sexe fait vendre"

Jeudi 1er Avril, une troupe de 6 danseurs et 6 danseuses classiques s'est invité aux alentours de 11h du matin devant le temple italien de la danse classique, la Scala de Milan.

Un évènement très surprenant, durant lequel les danseurs arboraient un gadget très volumineux au niveau de la ceinture. Ce qui a semble-t-il attiré le regard du public présent lors de la représentation !

Autour de cette manifestation, la marque souhaitait aussi annoncer la distribution dans ses points de vente italiens de différents gadgets plutôt sexy: des lunettes à rayons X pour admirer la foule nue à l'artifice pour se gonfler le paquet ! Tout un programme disponible à travers toute l'Italie.

Sources: Sushit, Youmark

English Version:

After having invited people to BE STUPID, Diesel has launched a new slogan in the way to summer: "Sex sells, we sell unfortunetely jeans".

Its agency Piano B and Diesel have invaded streets once again, as they did in February during the last Music Festival in San Remo.

And what a better day than 1st April to communicate artistically on the selling power of sex in Milano.

On Thursday 1st April, a group of 12 dancers (both 6 boys and girls) have organized a short dancing show around 11 am, just in front of the Temple of Dance, La Scala di Milano.

A very surprising event, during which male dancers wore a huge gadget on their sex, what seems to have caught the attention of the audience !

Around this event, the brand also wanted to announce a free distribution in its Italian outlets of sexy gadgets: from X-ray glasses to look people naked to a gadget to make bigger your balls !

Once again, a new Diesel show available all around Italy !

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Quand Battlefield BC 2 envahit Bruxelles!

A l'occasion de la sortie début Mars de son nouvel opus Battlefield: Bad Company 2, EA Games a opté pour une opération de guérilla en plein centre-ville de Bruxelles.

Pour avertir le public bruxellois de cette sortie imminente, des soldats ont fait irruption dans les centres commerciaux de la ville, pour finalement installer leur campement près de la place Rogier.

Dans un premier temps, deux soldats armés de projecteurs se sont ainsi faufilés au sein de la foule, et ont pu projeter leur réussite virtuel sur les murs de ces espaces.

A la tombée de la nuit, le camp rudimentaire aux alentours de l'hôtel Crown Plaza est devenu le lieu de dévoilement de premières séquences du jeu. Une projection de plus de 250 mètres carrés sur la façade de l'hôtel a contribué à faire de cet évènement, un spectacle pour les fans ou non.

Voici la vidéo de cette initiative dont le concept créatif a été élaboré par l'agence de guérilla marketing HellerDeeper et Mindshake pour EA Games.

Une opération plutôt intéressante dans le cadre d'un lancement de jeu vidéo, mais avec un goût de déjà-vu: souvenez-vous d'Espon et de son Gaming Extreme.

Update:

Pour la petite histoire, Frederik Schatteman, responsable de MindShake, m'a avoué que le succès de l'opération d'Espon a été une source d'inspiration et de motivation pour affiner ce concept créatif. Néanmoins, après avoir consulté Espon et ses services à prix d'or, le prestataire BEAM Inc. a rendu cette action de guérilla possible.

Sources: The Denver Egotist, YouTube, MindShake

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Vodafone et les billets sponsorisées !

En Novembre 2009, l'agence allemande Scholz & Friends a réalisé pour son client Vodafone une opération de guérilla très intéressante.

Afin de promouvoir ses tarifs compétitifs dans l'espace européen, l'agence a mis au point un sticker à destination d'un support intéressant: des billets de 10 euros.

Avec un tel support mobile, ces "billets publicitaires" ont été mis en circulation aux principaux points de rencontre avec la cible privilégiée par Vodafone, les voyageurs: les boutiques d'aéroports et les taxis ont été par exemple fournis en billets Vodafone.

En allant au plus loin dans la légalité, l'agence réalise une très belle opération de guérilla. Les billets de 10 €, au nombre de 2 milliards dans l'espace européen, sont souvent les billets que l'on garde lorsque l'on part à l'étranger ou dans un pays avec une monnaie différente.

Je ferais aussi un parallèle avec une autre campagne allemande de non-profit qui mettait en avant le chemin d'un billet.

Volkswagen avait plus timidement mis en oeuvre cette idée, tandis que The Zimbabwean Newspaper avait utilisé la monnaie dépréciée pour sa campagne d'affichage. Peut-être que Mailorama aurait dû réadapter ce dispositif lors de son célèbre fail à Paris !

Le seul bémol semble peut-être la réaction des utilisateurs et la peur d'être en possession d'un faux billet.

Néanmoins, une très belle campagne qui sera certainement primée dans les prochains mois !

Via ScaryIdeas

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Mc Donald's -Shamrock Shake in Chicago River

Tel un évènement célébré à travers le monde, la Saint Patrick est l'occasion de célébrer la culture irlandaise et d'être "Irlandais pour un jour".

Une tradition est ainsi née, il y a bientôt 50 ans, dans la ville de Chicago. L'Union des plombiers de Chicago, par surprise, découvrit que la peinture utilisée pour détecter les fuites avait pour incidence de colorer la rivière Chicago en un parfait vert irlandais.

Chaque année, des milliers de personnes célèbrent Saint Patrick's Day autour de cette rivière. Mais cette année, Mc Donald's a cherché à profiter de l'évènement avec une opération très étonnante.

Pour promouvoir son fameux Shamrock Shake, Leo Burnett Chicago a installé ainsi un gobelet géant à proximité de la rivière.

En plus, une vente de milk-shakes a été organisée à proximité et $10000 ont été versés à la fondation Ronald Mc Donald, pour la construction d'un nouvel établissement à Chicago

Une opération qui a fait parler d'elle, bien qu'elle se soit déroulée en marge de la Saint-Patrick, Samedi 13 mars.

Merci @quietglover pour l'info

Sources: Leo Burnett, Soy Creativo

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