Du viral matinal selon Burger King - Singing in the shower

Suite au précédent post "The Lynx Lounge" et son parti pris arty&sexy, une toute autre campagne web vient de paraître dans le même état d'esprit.

La célèbre marque de fast food Burger King a dévoilé sa campagne digitale Singing in the Shower.

Afin de mettre en avant son offre petit-déjeuner, l'annonceur et l'agence Cow ( + Pancentric Digital pour la réalisation)ont décidé de réinventer le matin: la douche, instant quotidien est mise en valeur avec la reprise des showercams, plébiscitées par les voyeurs matinaux.

Cette campagne participative se déroule ainsi: une vidéo publiée chaque matin à 9h30, une participante plus que sexy, un bikini personnalisé et une chanson. Les visiteurs peuvent ainsi voter pour leurs bikinis et chansons préférées, lesquels se retrouveront le lendemain matin sur le même site.

Une bonne idée de campagnes participatives... mais d'autre part cette campagne participative apparaît impliquante et d'une efficacité relative.

Bien que la cible de l'annonceur est principalement constituée de jeunes hommes, il semble y avoir un réel manque de liens entre le secteur de la restauration rapide et le parti-pris provocant.

D'après cet article publié en 2008, l'évocation du sexy et glamour n'ont pour but que d'attirer l'attention d'un certain public. De plus, on approxime à 73% le pourcentage de campagnes de ce type qui auraient réellement un bénéfice produit en lien avec le parti pris publicitaire.

En d'autres mots, mettre en avant deux ou trois filles légèrement vêtues n'est pas une solution miracle.

Mais pour attirer les potentiels consommateurs, la marque offre aussi par l'intermédiaire de cette plateforme des bons d'achats, des jeux-concours... Un moyen de convertir le public des adolescents et jeunes actifs à l'offre petit-déjeuner de Burger King.

Via 1, 2, 3

Copenhague : Un moment idéal pour des actions de Guérilla

Deux jours avant que les chefs d'Etat négocient à Copenhague les mesures possibles sur les réglementations pour le changement climatique a Copenhague, l'attention des médias internationaux, en raison de son importance mondiale, est au maximum.

C'est un excellent moment, pour Manifester via des actions de guérilla marketing pendant le sommet de climat.

C'est ce qui a été réalisé devant la porte de Brandebourg, par Klima-Allianz, une association Allemande, en installant un aquarium immense qui représentait, la table ronde des débats du sommet de Copenhague.

Des comédiens avec des masques des chefs d'Etat et des chefs du gouvernement, Barack Obama (USA), Hu Jintao (Chine), Angela Merkel et Abdoulaye Wade (Sénégal), s'asseyaient à une table pour parler pendant que de l'eau était infiltré dans cet aquarium, jusqu'à remplir complètement l'espace.

Voici le rendu :

Thanks to

Le déclenchement du buzz: un exemple russe

L'utilisation du marketing viral en amont des campagnes média fait partie aujourd'hui des techniques mainstream. Devant l'afflux massif d'imitations virales, l'efficacité de ce genre de campagnes tend à diminuer à court terme. Mais parfois, il est intéressant de voir comment les médias d'information relatent des faits, qui ne sont qu'un prétexte de communication.

Exemple en Russie, avec l'entreprise Euroset. Première chaîne de distribution du secteur des la téléphonie mobile, l'annonceur a souhaité communiquer différemment pour sa nouvelle offre exclusive d'un modèle Samsung, avec caméra incorporée. Voici ce qu'Euroset et son agence, Kinograf ont élaboré. Début Octobre, est apparue sur Youtube cette vidéo...qui a généré des reprises en TV et plus de 90000 vues.

Un buzz qui a été suivi finalement par la sortie de la campagne média d'Euroset, TV et presse, début Décembre.

A voir si la technique marche en Russie et que les ventes de ce leader se conforte. En attendant, ces techniques semblent s'épuiser bien qu'il y ait 9000 vues sur la publicité à ce jour.

Arty mais Osé... The Lynx Lounge

Si il nous fallait garder un annonceur pour le caractère osé de ses campagnes, Unilever et la marque Axe / Lynx serait l'élu.

La marque joue principalement sur les concepts de séduction, glamour, humour pour mettre en avant un bénéfice produit assez prometteur: devenir le séducteur Axe. Mais parfois certaines campagnes Axe semblent aller un peu loin, surtout lorsque ses campagnes média et web sont aisément reconnaissables.

En 2009, l'instance de surveillance britannique s'était intéressé de près à la campagne Lynx Bullet, la nouveauté passe-partout Axe.

Cette campagne 360 de l'agence BBH London n'en finira pas de choquer puisqu'un nouveau clip disponible en ligne est apparu hier...

Le concept du Lynx Lounge, un espace où les hommes peuvent proposer des idées de clips... les idées retenues sont réalisées puis diffuser au grand public via la chaîne Youtube. Suite à une demande un peu plus arty des mâles inscrits, voici la dernière publication !

On attend les prochaines réalisations et peut-être les scandales à venir.

Via

BrandAlley Flashwalk in London

Londres est l'une des capitales mondiales qui a servi de décor à deux belles initiatives de 2009: la T-mobile Dance en Janvier et la chorégraphie 100 Single Ladies pour Trident en Avril.

Ces orchestrations de flashmob, qui ont eu une vie virale très intense et des retombées conséquentes pour leurs annonceurs, apparaissent comme des modèles pour certaines marques, en proie à un manque de visibilité auprès du public.

Exemple avec BrandAlley: le site de ventes en ligne spécialisé dans la mode a profité d'une nouvelle attraction touristique dans Central London pour créer à son tour une campagne virale.

Intitulée FlashWalk, cette opération a pris place le Vendredi 20 Novembre dernier sur le nouveau Oxford Circus X Crossing, intersection d'Oxford Street et Regent Street conçue sur le modèle de Shibuya à Tokyo.

Le principe: un défilé urbain tendant à promouvoir les nouvelles ventes flash organisées par le site d'origine française, qui pêche d'un manque de notoriété au Royaume-Uni.

Un clip à base de bodypaintings !

Avec plus de 16000 vues, il suffit de voir si cette vidéo fera partie des hits comme les précédentes.

Quoi qu'il en soit, cette campagne s'inscrit dans une tendance de vulgarisation des vidéos virales, et d'un point de vue personnel, elle ne dégage pas de quelconque effet wow.

De l'expérience naît l'envie: Emirates.

Média souvent oublié par le public, le cinéma peut devenir un espace d'immersion publicitaire. Déjà parfaitement utilisé pour Stern.de en Allemagne en 2008 dans une campagne élaborée par Grabarz & Partners.

Voici la dernière expérience en cinémascope offerte par la compagnie aérienne Emirates dans des cinémas brésiliens afin de promouvoir les liaisons Sao Paulo - Dubai et le confort associé au standing de la compagnie dubaiote. Une théâtralisation des salles à l'identique de l'agencement des vols long-courrier, pour une immersion de quelques secondes...

Une opération réalisée par Leo Burnett Brazil ! A noter tout de même qu'aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires dans le média cinéma ont tendance à augmenter ces dernières années *, peut être que des telles initiatives seront tentées en France.

Via

Les violences domestiques en stickering

Les campagnes de non-profit pour dénoncer les violences domestiques évoluent en termes de supports.

Quelques semaines après l'initiative web Hit the Bitch ou encore l'arrêt de bus intéractif pour Amnesty International, les publicitaires s'essayent à surprendre et choquer le public.

Ici, Ogilvy Francfort a élaboré une opération de stickering très intéressante: l'utilisation des vitres d'un appartement pour interpeller les passants et communiquer sur les organisations d'aide aux victimes...

Conçu pour l'association Haeusliche Gewalt, cette initiative a permis une augmentation du nombre de visites du site internet de 27% en 2 semaines.

La sensation d'un souffle: Hermès Ginza Tokyo

Inauguré en 2001, Hermès Ginza est le flag shop de la Maison Hermès en terre nippone.

En plus d'être l'un des buildings les plus appréciés de part son architecte, Renzo Piano, la Maison vient de créer une vitrine très surprenante.

Un mélange d'installations vidéos et d'objet tangible en pleine interaction, pour la promotion de la nouvelle de carrés de soie.

Une installation qui ne peut qu'attirer les japonaises, toujours à la recherche d'un chic décalé !

thx

Welcome to Cop15

Comme nous avons pu le voir ces derniers mois, les ONG dont Greenpeace ont été très actives en actions alternatives en vue de la Conférence sur le climat de Copenhague, 'place to be' du 7 au 18 Décembre. A quelques jours de cette manifestation, Copenhague s'emplit de jour en jour et Greenpeace continue ses initiatives coup de poing.

Voici l'accueil que les passagers auront à l'aéroport de Copenhague ces jours à venir...

Des affiches publicitaires représentant nos dirigeants actuels avec quelques années de plus...évoquant leurs regrets de n'avoir rien fait !

Une campagne qui sera très exposée: en effet, entre 65000 et 100000 personnes (accréditées et ONG) sont attendues dans la ville, pour suivre de près des débats qui s'annoncent historiques 17 ans après Kyoto. A l'origine du projet, l'agence anglo-saonne Arc Communications UK

Des actions coup de poing sont prévues aussi par Greenpeace, organisations non gouvernementales et activistes...

Pour plus d'infos sur les débats et les décisions qui seront, je vous invite à suivre le blog Inside the Cop 15, où 6 étudiantes commenteront depuis la conférence les avancés sur les débats.

Via

Proximity Portugal: Rouge Tomate !

Les agences de communication communiquent parfois de manière alternative. La dernière en date, Proximity Portugal.

En référence à la Tomatina de Buñol (Valencia), l'équipe de l'agence portugaise nous propose une bataille de tomates, respectant les coutumes espagnoles...

Un clip sympa, rappelant ainsi que derrière chaque nom d'agence, se cache des individus créatifs, prêts à se défouler à n'importe quelle occasion. Vous pouvez consulter ici le blog de Proximity.

Via Ypsilon2 & blog de Proximity

The SDIA project: musique pour sensibiliser

Voici une très belle initiative en lien avec le World AIDS Day, qui a lieu annuellement le 1er Décembre.

En 2009, l'ONG Aids task force Israel a souhaité communiquer différemment: une promotion plus positive, s'éloignant un peu du sujet pour attirer un large public

L'entité israélienne de Young & Rubicam, Shalmor Avnon Amichay , a ainsi lançé le projet SDIA: nom du groupe inconnu, auteur et interprète de la chanson Going all the Way.

En un peu plus d'un mois, des centaines de téléchargements pour cette chanson aux paroles très subjectives ainsi qu'une apparition dans les charts israéliens... Plus de 50000 téléchargements de sonneries de téléphones...

...avant que la révélation ne soit faite le 30 Novembre lors d'un festival de rock music à Tel Aviv.

Une très belle opé' qui grâce à une confidentialité extrême, a permis de toucher de nombreuses personnes qui se seraient peut-être détournées d'une campagne contre ce virus.

Via Osocio & Campaign Live

Cult: plus de caféine pour le viral du moment

En ligne depuis Vendredi 27 Novembre, ce clip est en passe de devenir le viral de la semaine.

Un coup d'énergie qui entraîne un personnage dans une virée nocturne durant laquelle il dépasse tout simplement les limites...jusqu'à ce que cette succession d'actes violents ne s'achèvent au poste de police...

Le coupable: un adolescent, ou plutôt la boisson qu'il absorbe tout au long de sa virée: Cult Raw Energy, et sa dose extrême de caféine (320mg/l)

La marque Cult (créée en 1998), leader du marché des energy drinks au Danemark, passe à travers ce clip un message à destination d'un public jeune, avides de soirées intenses... et la marque recrute aussi sur les social media (facebook en prime, avec 710 fans). De plus, la dénomination du site internet annonce tout de suite la couleur: www.cult-party.com

Une belle initiative qui pourra avoir des retombées internationales pour l'annonceur...Mais il ne faut tout de même pas oublier que cette boisson dépasse les doses de caféine recommandées par les autorités sanitaires au Danemark (...Et ailleurs, la limite est de 150mg/l).

Via 1 & 2

Mini 50th Anniversary: 'Wash Me'

Dernier post de Novembre pour présenter cette initiative suisse de Mini. Dans le même esprit que Mini x KRINK en Octobre, la marque du groupe BMW a communiqué son 50ème anniversaire via le projet 'Wash Me'.

Ce projet de performances a réuni 12 artistes suisses, qui ont répondu présent pour donner un coup de jeune à la mythique marque cinquantenaire. Une réappropriation artistique et l'élévation de ce modèle au rang de muse pour des artistes avec des approches diverses: Seak, Dieter Meir ou encore Smash137.

Un projet qui a duré plus de 4 mois à se réaliser et qui contrairement à Mini x KRINK, qui n'a pas donné suite à une exposition, mais plutôt à une récupération publicitaire et à la sortie d'un livre limité à 2000 exemplaires.

Bien que ce projet ait été relayé en online, il me semble certes un peu dommage qu'aucune communication grand public n'ait été mise en place ! expositions improvisées, parcages judicieux sur les places publiques de Genève, Lausanne, Berne ou Zurich...par exemple...

Quoi qu'il en soit vous pouvez vous procure l'édition numérotée papier sur le site Wash Me ou la consulter ci-dessous.

MINI Washme Web

Via Ypsilon2, Wash me, Vincent Didier et Mini Space

Playstation: "Dans la peau d'un gagnant"

Bien que certains jeux vidéos touchent un public large et familiale, notamment avec le succès de la Wii, la plupart est destinée aux consommateurs invétérés et fans de la première heure.

Loin de l'image d'Epinal que l'on a des geeks, il est vrai que dans ces campagnes de promotion se destinent à un public masculin. Surtout dans le cadre d'une annonce concernant le jeu qui a révolutionné le real simulation driving: Gran Turismo 5

En marge de la Gamescon en Août 2009 à Cologne (All.), Playstation a tenu une conférence sur les nouveautés de la marque d'ici la fin d'année. Parmi les annonces, une confirmation sur la date de sortie de Gran Turismo 5, un des jeux les plus attendus fin 2009.

Ainsi, pour avertir le public et promouvoir la sortie 2009 'imminente', TBWA Germany a contacté un photocall en parfait accord avec la cible. Des grid girls se sont momentanément échappées des paddocks pour envahir le parking de la Gamescon.

Le synopsis: Trois ravissantes demoiselles déambulent sur un parking à la recherche du vainqueur...Photo souvenir laissée sur le pare-brise pour montrer à ces messieurs qu'ils ont manqué une récompense...

Sur 3 jours de salons, plus de 1800 photos ont été prises, tandis qu'en période de post-opération, une présence web intéressante a assuré le relais de la campagne.

Pour les fans, quelques autres exemples de la photo-pola qui vient remplacer le flyer...

Sources: AdsoftheWorld, TF2, Figh7club

Friday Fun

Le week end arrive à grand pas...et voici quelques clips pour finir la journée...

Fans de typographie ? voici le travail en stop motion de quelques étudiants de l'Université américaine BYU en marge du 5ème festival Typophile, en Septembre dernier.

Typophile Film Festival 5 Opening Titles from Brent Barson on Vimeo.

De la typo encore, avec le projet "abcdefghijklmnopqrstuvwxyz'" de Roel Wouters, où l'on admire l'approche de l'écriture d'un enfant.

Autre registre: parlons Lego ! En cette année où les célèbres briques sont devenues tendances et sources d'inspirations, voici Lego Matrix hommage pour les 10 ans de la sortie du film Matrix. Un projet qui a nécessité 440h de réalisations...ce qui représente 25 ans de réalisation pour le film entier !

Enfin, un peu de sexy avant de quitter le bureau... Début Novembre, le directeur marketing de la chaîne de strip tease Déjà Vu Showgirls, Larry Beard annonçait la création d'un service de strip tease mobile...mais voilà qu'il y a très exactement deux semaines, le show a été contraint de garer son camion pour exhibitionnisme.