Les "hipsters" ne cessent de faire parler d'eux. Ces individus, qui selon eux incarnent l'intelligentsia du style et de la coolitude, inspirent aux nouvelles generations autant d'admiration que de critiques acerbes. Au fil de ces annes, il m'amuse de voir que cette tribu regroupe plus d'imposteurs que de puristes. En effet, lorsqu'un mouvement devient mainstream, les initiateurs s'en vont !
Le film d'animation "Hipster Vision", realise par des etudiants neerlandais, nous immerse dans cet univers ou le style et l'apparence sont maitres, entre reveries et realite.
"Je te dois une tournée la prochaine fois, Promis !". Vous avez sans doute entendu cette expression assez courante lors de soirées arrosées, quand au fil des verres les portefeuilles de vos potes se vident.
Et si une marque de bières, disons Heineken, vous aidait à obtenir de ces derniers les promesses de tournée faites précédemment? C'est l'idée du concept Beer for Friends élaboré par un étudiant néerlandais Glen Hansen: une application qui prenant en compte les promesses faites, vous avertira lorsque l'un de vos amis fera un check-in dans un bar !
Vincent Lammers, motion graphics designer au studio néerlandais The Ambassadors a conçu il y a quelques semaines la simple mais étonnante animation Hello I like Espresso, utile pour ceux qui perdraient les pédales lors de la sélection de leur café.
Pour les plus curieux d'entre vous, d'autres animations toutes aussi créatives se cachent sur sa chaîne Vimeo.
Il ne faut pas être "social media addict" pour compter parmi ceux qui partagent leurs vies au travers des réseaux sociaux. Un check sur Foursquare, un tweet, ou une update de statut Facebook sont autant de traces de pas que nous laissons au quotidien.
C'est en observant l'ennui procuré par le temps d'attente à l'embarquement que la compagnie aérienne KLM a élaboré avec l'agence Boondoggle le dispositif Surprise en Novembre dernier à l'aéroport Schipol d'Amsterdam.
Ce concept se base sur le site de géolocalisation Foursquare. Lorsqu'un individu "checkait" sur l'un des espaces KLM Surprise, deux community managers avaient pour objectif d'obtenir des informations sur sa destination et la raison de son voyage, via twitter et facebook.
Ces infos, une fois obtenues permettaient à l'équipe KLM Surprise d'offrir au voyageur un cadeau personnalisé utile pour la suite de son déplacement. Et bien évidemment, lui montrer comment KLM s'occupe de ses passagers.
Un tel dispositif souligne le fait qu'il est désormais possible pour une entreprise d'aller à l'encontre de ses clients / consommateurs, et d'être en mesure de satisfaire à leurs besoins. Ici, KLM ne fait pas qu'écouter ses passagers, il les "engage" en satisfaisant à un besoin non exprimé et utile. Par la suite, la compagnie pourra contrôler via réseaux sociaux et réservations l'impact de son geste sur la confiance et fidélité des passagers remerciés.
La période de Noël est imminente et nous souhaitons à tous de réaliser ses voeux les plus chers. Cake Film nous souhaite aussi de joyeuses fêtes avec l'histoire d'un chasseur ordinaire.
En Octobre dernier, une surprenante campagne était mise en oeuvre par le Ministère Néerlandais de la Justice. My Secrets Comestics présentait une nouvelle gamme de cosmetiques destinées aux femmes victimes de violences domestiques.
Les produits disponibles sur l'e-store offraient la possibilité à chaque femme de cacher les traces de coups et blessures. Dans un pays où plus d'un foyer sur dix concerné, ce concept a été vite repris par les médias d'information et déclenché un débat.
Ce dispositif, élaboré par Leo Burnett Netherlands en association avec Saatchi et Arc, a mis en avant ce profond problème de société. Plus de 50000 visites sur le site et des retombées médiatiques importantes qui ont notamment incité les parlementaires à se pencher sur les violences domestiques.
La preuve qu'avec un minimum d'audace, une campagne non-profit peut attirer l'attention de l'opinion publique.
Baschz et Selfcontrolfreak, deux artistes visuels originaires de Rotterdam, ont initié depuis 2009 une série de projets avec une approche très collaborative. Masterpiece 2.0 invitait par exemple les visiteurs à participer durant 6 semaines à la création d'une toile puis d'un film en stopmotion. Par le biais de leurs inputs (photos, objets), le public disposait d'un contrôle sur l'oeuvre final.
A l'occasion du très récent festival Image de Rotterdam, le duo néerlandais a élaboré un second projet artistique basée sur la collaboration: ThisPlacement. Cette fois-ci, le public de l'évènement était invité à donner un objet personnel.
Chaque contributeur a par la suite obtenu une image de son objet faisant partie intégrante de ce projet vidéo. Les implications du public dans l'art apparaît comme une nouvelle voie pour l'intéresser à ces domaines que beaucoup jugent sans importance. Le crowdsourcing artistique pourrait se démocratiser très vite, à l'image du Johnny Cash Project destiné aux fans du chanteur.
Pour les intéressés, voici le résumé vidéo du projet Masterpiece 2.0
Le succès d'Ikea à travers le monde a eu pour conséquence d'aseptiser les intérieurs de nos appartements. N'avez-vous pas l'impression de voir les mêmes meubles chez vos amis ?
C'est ce simple constat qui a inspiré à Gert van de Cappelle le projet Mykea. Le principe de Mykea est d'offrir pour tout type de meubles Ikea, un kit de stickers vinyls adapté afin de réaliser la customisation. L'ensemble des designs disponibles sont réalisés par des artistes invités à proposer leurs réalisations, sur le même principe que Threadless.
Enfin une solution simple qui nous offre la possibilité de personnaliser des produits standards à faible coût: pour une bibliothèque Billy (30€), le kit de stickers s'affiche à 35€. Plus loin, on pourrait même imaginer Mykea comme un service de customisation offert par le géant du meuble en kit. Pour plus d'actualités, vous pouvez suivre le compte twitter de cette start-up @thisisMykea.
La Coupe du Monde Sud-Africaine représentait un enjeu publicitaire colossal pour les marques de bière. Pour contrer le sponsor officiel de cet évènement, Budweiser en 2010, les marques devaient faire preuve d'ingéniosité, à l'image de Bavaria.
La marque néerlandaise s'est rendue célèbre pour une tentative d'ambush marketing ambitieuse, qui n'avait pas échappé aux yeux de la Fifa. Pour rappel, lors de la rencontre Pays-Bas - Danemark du 14 Juin 2010, 36 blondes vêtues de rouge et blanc décidaient de se déshabiller pour dévoiler une tenue orange similaire à celle que Bavaria offrait comme cadeau promotionnel dans les magasins néerlandais.
En l'espace de quelques jours, les médias d'information évoquèrent l'initiative de Bavaria, ce qui incitera les téléspectateurs à visiter le site internet de la marque. Opportunisme ou stratégie publicitaire audacieuse ? Le spot publicitaire de Bavaria, diffusé en amont de l'évènement planétaire, nous révèle enfin l'idée générale de la campagne.
La chute souligne finalement le lien entre le TVC, le dispositif en POS et l'opération d'ambush. Cette campagne, formée telle un puzzle, a été élaborée par l'agence Selmore,qui n'a pas hésité à sacrifier une trentaine de blondes pour réaliser les objectifs de son client.
A quelques heures du week-end, voici le concept non conventionnel qui touchera certainement les amateurs de sports.
La marque de sous-vêtements Bjorn Borg a récemment utilisé l'art du streaking aux Pays-Bas. L'action s'est déroulé lors de rencontres de hockey sur gazon et football amateur, durant lesquelles deux jeunes modèles invitaient le public à garder ses ..... en place !
Un type de PR stunt déjà vu au Portugal cette année, mais qui ne peut rivaliser avec ce court mais intense moment de streaking. Si vous avez l'occasion d'assister à une rencontre sportive ce week-end, imaginez les danseuses du Crazy Horse envahir un terrain pour Aubade !
Bientôt un an après la conférence de Copenhague, les enjeux environnementaux intéressent autant qu'ils ne préoccupent les populations.
Afin d'attirer l'attention sur les actions entreprises par l'ONG 10:10, la chaîne de TV néerlandaise Vara a mis en place le 7 Octobre dernier un dispositif d'ambient à Amsterdam, et plus précisément à proximité des canaux de la ville.
En effet, les passants et touristes présents sur les lieux pouvaient observer un eskimo perdu le long de l'Amstel, avec pour compagnie un ours et un morceau de banquise.
Ce stunt élaboré par l'agence Jack Liberties entrait aussi dans le cadre de la série d'évènements tenus par 10:10 à l'occasion du 10/10/2010. Cet évènement n'est pas sans rappeler l'effervescence autour de Copenhague, dont nous parlions ici.
La dernière campagne de communication de Diesel, Kick Ass a été dévoilée il y a peu et la voici dorénavant sur facebook, via l'application the Ass Kicker.
Diesel vous offre la possibilité de littéralement "botter le cul "à vos amis Facebook un maximum de fois dans le délai de temps imparti. Vos amis auront ensuite toute la liberté de se venger.
Ce nouveau dispositif viral de la marque italienne donne aussi lieu actuellement à une opération sur points de ventes aux Pays-Bas et en Belgique: 3 bornes intéractives sont successivement installées en magasins, afin de permettre aux clients de Diesel de "botter les fesses" de leurs amis.
Une très belle réalisation de l'agence néerlandaise Natwerk qui s'inscrit dans la continuité du dispositif instore que la marque avait fait en Espagne
Alex Jansen, gérant de Forza Service, est l'un des experts Ferrari les plus réputés aux Pays-Bas. Sa passion pour la marque italienne l'a amené à faire de la maintenance et restauration des plus beaux modèles au cheval cabré son métier.
Un véritable amour entre les 250 GTB, 330 GTC ou encore F40 que cet homme vit au quotidien ... malgré un terrible secret.
Par l'évocation de sa passion, Alex Jansen nous confirme ici que malgré sa flamme pour les belles italiennes, son véhicule de tous les jours est une BMW... Des performances dignes d'une sportive associées à l'élégance et au confort d'une allemande, telle est le message de que la marque bavaroise tente ici de transmettre.
Ce TVC, réalisée pour les Pays-Bas par l'agence JWT, nous montre ainsi une nouvelle utilisation du témoignage: une intrigue qui laisse à l'audience le fin de l'histoire...
Admettons qu'une ville vous offre 1000 euros pour passer un court séjour touristique, que faîtes-vous ?
C'est de manière qu'Amsterdam challenge les amateurs de week-end extrême en lançant My 1000.
My 1000 invite les internautes à imaginer le meilleur moyen de profiter de 1000 euros à Amsterdam: chacun peut soumettre son idée du séjour parfait à l'aide de vidéos, d'images et de descriptions sur les lieux qu'il souhaite visiter.
Ce clip a été réalisé par l'agence de production Big Shots, qui rappelle étrangement le récent clip du groupe Make the Girl Dance, Kill me.
Malgré les similarités, My 1000 inspirera sûrement les jeunes geeks dans les prochaines semaines.
Stop The Traffik est un mouvement international composé d'organisations et d'individus qui tend à dénoncer et combattre le trafic d'êtres humains et de biens.
La prostitution est l'un des domaines d'action de l'organisation. Fin Octobre 2009, un dispositif outdoor fut mise en place par Ogilvy Action Russie à Amsterdam.
Afin de dénoncer le trafic de prostituées en provenance d'Europe de l'Est et de Russie, l'agence a réinterprété une devanture du célèbre Quartier Rouge, en superposant les apparences et la vie réelle des prostituées: une jeune fille dénudée interpellait les passants tandis qu'une vidéo de son quotidien était projetée.
Pour infos, cette installation était aussi visible de jour et de nuit, comme en atteste cette vidéo de l'organisation.
Un très beau dispositif pour une campagne de marketing non-profit. Les touristes et potentiels clients pouvaient découvrir par eux-mêmes l'envers du décor et prendre du recul sur cette attraction touristique qu'est le Quartier Rouge.
Cette action a de plus reçu un trophée d'argent catégorie Outdoor au récent WPP Piran Idea, compétition regroupant les créations des agences WPP d'Europe Centrale et de l'Est.
Pour communiquer autour de la protection des forêts, Greenpeace vient de lancer aux Pays-Bas une nouvelle campagne de sensibilisation très provocatrice: Get Wild and Uncensored.
Le dispositif online élaboré se base sur deux vidéos assez osées: Homme ou femme, Greenpeace vous invite à visionner et partager le strip-tease d'une charmante demoiselle d'un bel étalon.
Un parallèle toujours autant provocateur, qui flirte avec les limites de YouTube. En effet, pour éviter les risques de retrait de la part du site les vidéos ne sont accessibles qu'à partir du site Greenpeace ou des blogs et sites partageant le lien.
Afin de dénoncer l'inactivité du public lors d'agressions des employés des services publics (Samu, Pompiers...), l'agence néerlandaise N=5 a organisé en ce mois-ci une campagne d'affichage intéractive a Amsterdam et Rotterdam en faveur d'une organisation gouvernementale, Rijksoverheid.
Au lieu de prendre a témoin les passants, le dispositif avait pour mission de les impliquer visuellement et, ainsi dénoncer leur habituelle inactivité des lors que de tels faits surviennent sur la voie publique.
Mardi dernier, une opération de guérilla marketing semble avoir dépassé les limités en termes de légalité, en s'attaquant à un bien public.
Cette installation de la célèbre Museum Plaza, à part entière de la campagne de promotion de la ville "I amsterdam" conçu par l'agence de Bureau Pindakaas, est devenu une véritable attraction touristique et l'une des photos à prendre lors d'un passage à Amsterdam.
Mais depuis quelques jours, deux lettres de cette structure, le A et le M, ont été dérobées. A la place, le public a pu apercevoir un origami géant.
Cette origami est le symbole de l'un des jeux vidéos Sony, Heavy Rain dont la sortie officielle a eu lieu aux Pays-Bas ce mercredi 24 Février.
A cela, vient s'ajouter le fait que les responsables de I Amsterdam, Amsterdam Partners déclarait que sur Marktplaats, l'équivalent hollandais de eBay, les deux lettres étaient proposées à la vente pour 500000 €, par un certain Erik Gilliroam. Or cette personne n'est autre que le héros du jeu Heavy Rain.
On ne sait pas quelle est encore l'agence à l'initiative de ce opération de guérilla au sens propre, mais il faut tout de même la féliciter: en effet, la nouvelle a fait le tour de la presse hollandaise et de nombreux blogs ces derniers jours.
Néanmoins, cette affaire aura sûrement des suites sur le plan judiciaire, étant donné qu'Amsterdam Partners n'a pas apprécié cette farce.
Pour les intéressés, voici le trailer de ce nouveau jeu vidéo pour PS3, Heavy Rain.
Pour dévoiler son nouveau positionnement et la création d'une classe éco premium, la compagnie néerlandaise KLM a mis les petits plats dans les grands.
Deux PR stunts similaires mis en scène par l'agence Rapp ont eu lieu à quelques mois d'intervalle.
Au mois de Décembre 2009, KLM et l'illusionniste néerlandais Ramana ont interprété les avantages de leur nouvelle offre par une démonstration de lévitation à l'aéroport international d'Amsterdam Schipol.
Et chose rare, cette démonstration a resurgit Mardi 16 Février en plein milieu du terminal 2 de l'aéroport de Manchester.
Une belle prestation qui semble avoir bluffé le public britannique, un public d'utilisateurs fréquents toujours en quête du meilleur rapport qualité-prix.
Les raisons de ce second dispositif semblent être le manque de visibilité de la précédente, en terre batave où Ramana est très célèbre. On peut aussi invoquer le fait que le public britannique est toujours sensible aux PR stunts (exemple du lancement de la Nissan Cube et de la Fiat 500).
Cette démonstration de lévitation s'avère tout de même un excellent PR stunt !
De très bonnes campagnes d'ambient prennent place ces derniers temps à Amsterdam. Après le retour du Walk in Fridge, les Christmas Boxes de Mini, voici qu'une chaîne de magasins spécialisés dans les bicyclettes communiquent par de l'ambient.
Le vélo à Amsterdam, c'est un peu comme les Gondoles à Venise: une obligation. Avec plus de 700000 vélos pour une population de 1,3 million d'habitants, Amsterdam est la capitale mondiale de la bicyclette, dans laquelle 40 % des trajets quotidiens sont effectués en pédalant ! *
C'est ainsi que l'agence N=5 a choisi une approche d'ambient guérilla avec comme support les nombreux panneaux de signalisation.
Un simple sticker caméléon vient informer les usagers que lors du moindre soucis, les magasins Het Zwarte Fietsenplan sont prêts à les dépanner.
En admettant que cet autocollant ait été apposé sur un nombre élevé de panneaux, l'opération apparaît très intéressante pour toucher en masse les cyclistes.
