Meltin' Pot - Trip to Nowhere

Alors que Levi's continue de miser sur ses racines de pionniers avec la campagne Go Forth, que Diesel a fait de la stupidité une République merveilleuse, peu de marques de jeans parviennent à s'imprégner de la jeunesse pour promouvoir des valeurs uniques.

Meltin' Pot, marque italienne commercialisée dès 1993 s'y est essayée en lançant cet été la campagne Trip to Nowhere. Meltin' Pot se veut une marque à destination des gens vrais, passionnés, ayant de poursuivre leurs rêves et de vivre leurs passions en toute liberté. Un esprit à même d'attirer les adolescents, épris d'aventure lors de leurs aspirations rebelles.

C'est donc par l'intermédiaire d'un road movie que la marque tente de se connecter à cette cible. Ce clip, réalisé par Paul Geusebroek (réalisateur du clip Nike Destroyer) et Petrovsky & Ramone retraçe le voyage de 5 jeunes jusqu'à Nowhere, Oklahoma.

Le slogan "Life is an amazing journey to Nowhere" donne le ton à un journal de voyage disponible sur le blog. 4 fans de la marque auront aussi le droit de vivre une expérience similaire très prochainement.

Le making-of vaut aussi le coup d'oeil, résumant ainsi les 6200 km effectués depuis Roma, à travers Amsterdam, Los Angeles jusqu'à Nowhere, Oklahoma.

J'avoue n'avoir jamais été fan de Meltin' Pot, mais l'histoire racontée ici apparaît attractive. Reste à savoir si l'esprit d'aventure, de liberté se ressent dans le design de leur collection 2011/2012 (ce dont je doute). Quoi qu'il en soit, un beau travail publicitaire pour une marque sans réel passé.
Sources: Meltin'Pot, FashionTimes

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Samsung - Naked Statues in Italy

Afin de présenter son nouveau modèle de machine à laver Eco Bubble, Samsung a récemment dévoilé en Italie un dispositif d'ambient marketing dans des villes à proximité de Milan. Naked Statues est une initiative visant à embellir les statues présentes dans les villages, vestiges de l'histoire italienne, mais dont le coût d'entretien élévé est souvent une charge importante pour les collectivités. 

La première rénovation, d'une durée de 4 jours, a pris place dans la ville de Seregno, où la statue du Roi Umberto I a été littéralement mise à nue, le temps que le "lavage" soit effectué !

Ce dispositif signé Leo Burnett Milano s'inscrit en exemple du "Marketing with Meaning", concept d'un marketing qui améliorerait la vie quotidienne des gens, par le biais d'actions permissives et bénéfiques pour la communauté.

Sources: Youmark, Youtube

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VW Think Blue et l'éco-citoyenneté

En 2010, VW dévoilait une nouvelle ligne de motorisations BlueMotion, conçue pour consommer "moins et mieux". Outre l'utilisation d'une campagne traditionnelle et intéractive, le concept Think Blue a été transposé dans des actions d'ambient marketing en Italie.

Le 11 Décembre dernier, VW Italie a mis en place un dispositif éco-citoyen sur le Corso Como, à Milan. Une grande benne bleue attirait l'attention des passants et les invitait à se délaisser de bouteilles en plastique ou de papiers, à des fins environnementales. Dès que l'un d'eux réalisait un geste éco-citoyen, un cadeau leur parvenait.

Ce dispositif élaboré par Now Available et DDB sera reconduit le 19 décembre toujours à Milan. Bien qu'assez proche de la Fun Theory, l'utilisation d'un tel ambient s'avère pertinent et entièrement justifié.

Sources: Youmark, Viralemente

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Lavazza - The Italian Experience

Lavazza a toujours été considéré comme une représentation à l'échelle mondiale de la culture italienne du café. Avant les célèbres espressos et cappuccinos, c'est l'arôme et la qualité du café que la marque tend à faire découvrir aux quatres coins du globe.

Et comme il est parfois difficile de définir une culture ou une expérience, Lavazza a dévoilé fin Septembre le projet "The Italian Experience".

Cette initiative invite les étrangers à exprimer leurs questions aux italiens, au sujet de l'expérience italienne. Les thèmes abordés sont les suivants: tomber amoureux, s'amuser, les styles de vie, les copains et les plaisirs de la vie.

Le public peut soumettre par vidéo ce qu'il aimerait bien savoir à propos de la vie à l'italienne, et de là, un transalpin proposera une réponse.

Les premières interviews ont été réalisées à Stockholm, Dublin, Londres, afin de donner un élan à la plateforme. Cette opération positionne subtilement Lavazza dans la vision des consommateurs, plus particulièrement des britanniques. Néanmoins, le succès d'une initiative de crowdsourcing dépend en partie de sa finalité. Après le calendrier Lavazza, ne serait-il pas intéressant de matérialiser les résultats de cette étude de la culture italienne.

Pour plus d'infos, vous pouvez consulter la chaîne YouTube où de nombreux questions-réponses sont déjà mis en ligne.

Source: YouMark

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Peroni - Senza Tempo

Peroni Nastro Azzuro, depuis son lancement en 1963, n'a eu de cesse de s'inspirer de son époque et des classiques italiens, pour devenir une marque de bières leader, distinctive par son goût et son image stylée dans l'Italie d'aujourd'hui.

En 2007, Peroni avait revisité l'un des chefs d'oeuvre du cinéma italien, la Dolce Vita de Fellini, au cours d'une campagne éponyme orchestré par l'agence The Bank: le sommet de cette campagne intégrée était un court-métrage diffusé en salles de cinéma.

Peu après, c'était par le biais d'un calendrier que la marque, un peu à l'image de son compatriote Pirelli, nous faisait découvrir les charmes de l'Italie des 60's.

Dans le cadre de sa dernière campagne "Blue Ribbon" (Nastro Azzuro), Peroni lancera à partir de Septembre, la diffusion d'un court-métrage à travers les cinémas italiens. Réalisé par Gabriele Muccino, "Senza Tempo" nous plonge dans la triste romance de 4 minutes, entre un réalisateur et une beauté transalpine.

A l'image des dernières réalisations pour la marque, ce court ne contient aucune mention et signes distinctifs à la marque Peroni, sinon des clins d'oeil autour du symbole de "ruban bleu".

De plus, il est possible de retrouver ce film sur le site de Peroni Italy, qui offre à son public une nouvelle démonstration de son attachement au cinéma.

Une très belle réalisation de placement produit qui fait souffler un vent de Dolce Vita, dans l'esprit de ce qu'avait fait Publicis Mojo pour Schweppes. Un grand bravo à The Bank et à Peroni pour avoir construit une stratégie de communication autour de l'héritage italien.

Sources: Brand Republic, Peroni

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The Jumper-S: un viral dans l'air du temps

En 2010, les marques veulent nous décomplexer: Coca-Cola lançe une expédition pour définir l'happiness tandis que Diesel nous incite à agir naturellement avec le Be Stupid... De nombreux exemples montrent la manière dont l'entertainment et l'incitation à l'épicurisme !

Sur Internet, YouTube et ses vidéos excentriques représentent l'un des supports d'entertainment à même de communiquer à une large audience ! A l'origine, les phénomènes viraux étaient des vidéos originales, ayant la volonté de faire rire, non pas vendre !

Le dernier viral en date nous vient d'Italie et a été réalisé par l'agence de guérilla italienne G-Com, pour une nouvelle marque de lunettes incassables, The Jumper-S.

Si vous aimez Rémi Gaillard, cette vidéo est pour vous !

Une réalisation rythmée, efficace qui souligne parfaitement les qualités et l'esprit des lunettes Jumper-S, le tout dans l'atmosphère humoristique des vidéos cultes de Youtube.

Retrouvez Jumper-S sur Facebook et twitter si cette démonstration vous a impresionné !

Grazie a NonConvenzionale

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Easyjet célèbre Roma

Afin de promouvoir ses nouvelles destinations au départ de l'aéroport de Roma Fiumicino, Easyjet Italie a organisé le 30 Mars dernier un dispositif de guérilla basique mais efficace.

Des milliers de ballons ont ainsi été installés dans la capitale italienne, dans une ambiance différente de l'opération organisée en Octobre dernier à Paris.

Ici, le public ne participent pas, mais se doit seulement d'admirer le spectacle offert par la compagnie low cost. Mais ce dispositif reste plus gonflé que les avions en papier parisiens !

Sources: Youmark, Ninja Marketing

English Version:

To promote its new destinations from Roma Fiumicino airport, Easyjet unveiled on March 30th a basic but effective guerilla campaign.

Thousands of balloons were installed in the Italian capital, in a different atmosphere than the publicity stunt, the company organized in Paris in October 2009. Here, the audience does not have to participate, but only has to enjoy this amazing city under the company's color.Just to add that this campaign is a bit better than Parisian paper-planes!

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Diesel: Sex sells, unfortunately we sell jeans

Après nous avoir incité à être stupide lors de sa dernière campagne, Diesel vient de lancer un nouveau mot d'ordre pour l'été: "Sex sells, unfortunetely we sell jeans".

L'agence Piano B et Diesel ont souhaité, comme lors du festival de San Remo en Février dernier, recréer l'évènement dans la rue.

Et quoi de mieux qu'un 1er Avril à Milan pour communiquer artistiquement sur le thème "le sexe fait vendre"

Jeudi 1er Avril, une troupe de 6 danseurs et 6 danseuses classiques s'est invité aux alentours de 11h du matin devant le temple italien de la danse classique, la Scala de Milan.

Un évènement très surprenant, durant lequel les danseurs arboraient un gadget très volumineux au niveau de la ceinture. Ce qui a semble-t-il attiré le regard du public présent lors de la représentation !

Autour de cette manifestation, la marque souhaitait aussi annoncer la distribution dans ses points de vente italiens de différents gadgets plutôt sexy: des lunettes à rayons X pour admirer la foule nue à l'artifice pour se gonfler le paquet ! Tout un programme disponible à travers toute l'Italie.

Sources: Sushit, Youmark

English Version:

After having invited people to BE STUPID, Diesel has launched a new slogan in the way to summer: "Sex sells, we sell unfortunetely jeans".

Its agency Piano B and Diesel have invaded streets once again, as they did in February during the last Music Festival in San Remo.

And what a better day than 1st April to communicate artistically on the selling power of sex in Milano.

On Thursday 1st April, a group of 12 dancers (both 6 boys and girls) have organized a short dancing show around 11 am, just in front of the Temple of Dance, La Scala di Milano.

A very surprising event, during which male dancers wore a huge gadget on their sex, what seems to have caught the attention of the audience !

Around this event, the brand also wanted to announce a free distribution in its Italian outlets of sexy gadgets: from X-ray glasses to look people naked to a gadget to make bigger your balls !

Once again, a new Diesel show available all around Italy !

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Heineken: Le pagine del destino

Heineken et JWT Italia, qui entament leur 20ème année de collaboration, ont ces derniers mois publié quelques campagnes à mille lieues des réalisations habituelles pour une marque de bière.

Outre le dispositif Auditorium d'Octobre dernier, le Beer Gloss à l'occasion de la Saint-Valentin 2010 et le guérilla marketing en points de vente, l'agence JWT a aussi choisi le cinéma pour communiquer au sujet de la campagne multi média Are You Still With Us ?

A la différence des campagnes IKEA et 13th Street, la marque Heineken utilise une salle de cinéma comme lieu de rendez-vous pour un piège similaire à Auditorium: convaincre des fans invétérés de Calcio à assister à une avant-première, "Le pagine del destino", en compagnie de leurs compagnes

Toujours le même rituel du piège, qui semble fonctionner très bien en Italie auprès d'un public de tifosi. Ce dispositif n'est pas le plus impressionnant, mais nous permet d'avancer que la prochaine réalisation de l'agence en vue de la finale de la Champion's League et de la prochaine Coupe du Monde jouera sur tous les terrains.

Sources: Giovane Leoni, Ads of the World

English Version:

While entering their 20th year of collaboration, Heineken and JWT Italia have in the last months unveiled four unconventional campaigns for a brewery brand.

In addition to Auditorium last October, Beer Gloss on St. Valentine's Day 2010 and guerrilla marketing in retail stores, JWT has also entered cinemas to communicate through the 360 campaign Are You Still With Us ?

Unlike some other works as IKEA and 13th Street, Heineken uses cinema as a place to organize a similar trap like Auditorium: to convince real Calcio fans to attend a preview of "Le pagine del destino ", with their partners.

A usual trap that seems to work pretty well in Italy with an audience of tifosi. This campaign is not the most impressive but we can already imagine that its next campaign for Champions League final and the World Cup will play on different media.

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Be Stupid by Diesel s'invite à San Remo

Cette semaine s'est déroulé le légendaire évènement de la chanson italienne, le Festival de San Remo.

La 60ème édition aura marqué les esprits grâce aux prestations de Dita Von Teese, Tokio Hotel, Susan Boyle, mais aussi par l'invasion de Diesel.

Profitant de l'affluence des médias, Diesel a incrusté sa nouvelle campagne au coeur de la cité ligurienne. Du guérilla marketing au-delà de ce qu'on avait pu voir à Paris le mois dernier.

Du bord de mer aux alentours du Festival, Diesel a su respecter son slogan en faisant preuve de la plus grande stupidité possible et en invitant aussi les citadins ou touristes à se prêter au jeu.

A l'entrée du palace Astoria où les célébrités logaient, les équipes Be Stupid se sont essayées à l'ambush marketing pour tenter de bénéficier d'un passage en direct sur la RAI.

Cette opération de guérilla a en quelques heures suscité de nombreuses reprises dans les grands quotidiens italiens.

Une belle initiative de l'agence Piano B qui sera déclinée du 28 Février au 2 Mars dans les villes de Rome, Turin, Bologne, Padova, Siena, Perugia, Pisa, Napoli et Bari.

Via

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Christmas Tree - Heineken

En 2009, Heineken a répondu à l'éternelle question des fans de bières: que faire de nos bouteilles vides ?

Après avoir réinterprété en Mai le symbole de l'empire Romain, le Colosseo à l'occasion d'une série limitée lors de la finale de Champions League à Rome, voici la manière dont la marque a revisité Noël.

Cette installation a pris place dans un centre commercial de Shanghai pendant les fêtes de Noël, et nous montre la facilité que les annonceurs ont à s'approprier et réinterpréter quelques symboles.

Néanmoins, contrairement à d'autres récupérations (Volkswagen à Moscou), la marque exploite habilement la similitude de couleur entre le packaging et l'arbre préféré de cette période.

Via

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Alfa Romeo Mito: The Helium Orchestra

Réussir un clip viral relève de la performance...artistique ou physique, l'essentiel étant de surprendre. Dans le cadre promotionnel de son nouveau modèle Mito GPL, Alfa Romeo a organisé une performance artistique à Rome, le 1er Novembre.

Les Choeurs S. Maria degli Angeli ont été invités à interpréter le Dies Irae du Requiem de W.A. Mozart dans un style plus actuel, plus Alfa Romeo !

Ce viral a été réalisée par Fabbrica Virali, la division virale du groupe Haibun, mais aussi le partenaire italien de the Viral Factory, la référence par excellence en matière de viral.

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Heineken: le PR Stunt à la milanese...

En Italie, le Calcio est intégré dans la vie quotidienne...un symbole qu'il ne faut en aucun cas manqué pour des millions de tifosi... Mais parfois, dans la vie, on ne peut désobéir !

C'est l'expérience que Heineken a voulu faire vivre à 500 tifosissimi, Mercredi 21 Octobre, au soir du match de Champions League, Real Madrid - AC Milan. Elaboré avec la participation de la Gazzetta dello Sport, le principe était d'obliger les fans à se rendre à un prestigieux concerto, alors que leur équipe serait au même moment sur le terrain. Obligé ? Oui, ceci était un ordre de leur patron, qui souhaitait leur présence pour l'unique représentation de ce quartet célèbre à New York Berlin et Dubaï, Die Schnuren.

Un journaliste célèbre du journal, Gaetano De Stefano était lui aussi sommé d'assister à la représentation à l'Auditorium Mahler de Milan.

Des caméras cachées dans le hall d'accueil montrent la difficulté des tifosi à obéir à leurs chefs, dès lors que l'on parle de Calcio...

Mais au fil du concert, un écran diffuse des phrases révélatrices de la supercherie (un hand writing que j'adore!). Puis la diffusion du match !

Un joli PR stunt, qui joue sur la présence du foot dans la vie des certains italiens... et du foot à la bière, il n'y a qu'un pas !

Vous pouvez lire le récit de Gaetano De Stefano publié dans la Gazzetta dello Sport, qui est tiré chaque jour à 500000 exemplaires.

Comme le montre si bien Daniele de Viralmente, le film "Il secondo Tragico Fantozzi" révèle parfaitement les sacrifices que les vrais tifosi feraient pour un match !

Via Brainstorm9 e Viralmente

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Virgin Active: Unlock your body, ou Guérilla marketing à la Romaine

La Rentrée n'est pas qu'un mot effrayant pour les écoliers...Les adultes aussi, retournent travailler et certains continuent leurs entretiens physiques en Salles de Sport. Et aux pubards, de motiver les réticents !

Après l'opération Escape from your boring gym, élaborée par Rethink Communications au Canada, voici une initiative italienne pour la fameuse chaîne de gym, Virgin Active .

Cette opération de guérilla marketing s'est déroulée à Rome, lundi 7 Septembre. Pour capter l'attention des citadins, l'agence Studio Hangloose a décidé d'installer de jouer avec la crainte des Romains: trouver une place de parking en évitant la contravention.


Ainsi, des prospectus en forme de sabots ont été positionnés sur de nombreuses autos: le slogan, Unlock your body, prenant donc tout son sens !


Une belle action qui intrigue les conducteurs et qui fait honneur à l'image du groupe Virgin en matière de promotion!

Via

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Zoogami, a Contemporary Beer...by S&S.

Zoogami, une marque revisitant bière, fringues et musique, cherche à se promouvoir en tant que marque créative et contemporraine... Rien de mieux qu'un site web performant et collaboratif...

Oeuvre de Saatchi&Saatchi Italy, ce site nous fait vivre une expérience autour de la définition de 'contemporrain': une définition en un mot, puis un clip est conçu à partir d'images captées sur google et de videos de youtube...

Pour un positionnement innovateur, le marketing intéractif est un facteur de différentiation. En citant un influenceur italien, Lapo Elkann ' la rete è il futuro, dunque...'

Thx

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Quand la créa italienne s'implique et réagit...

Reactivity, une agence Italienne a lancé un nouveau concept permettant d'aider les gens faisant la manche dans la rue. Le concept s'appelle Play With Reactivity.

Je vous laisse découvrir ce concept:

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