Diesel Facepark: Back to the Park

Le 20 Juin dernier, la plus stupide des marques, Diesel invitait le public à l'un des premiers évènement social media en mode analogique: Facepark.

Le public présent au Mauerpark de Berlin a pu le temps d'un après-midi évoluer dans une parodie stupide de Facebook: en plus de devoir porter un wall, le public pouvait jouer dans un vrai Farmville ou Mafia Wars, tout en échangeant avec les autres membres de cette communauté ou assistant aux concerts

Un évènement original, dans la lignée de ce que Diesel nous offre depuis plusieurs mois.

Néanmoins, la manifestation semble avoir été assez confidentielle et aurait pu bénéficier d'une couverture média plus intéressante. A l'image du 30ème anniversaire de la marque, plusieurs évènements simultanés auraient pu changer la donne.

Sources: Ypsilon2, Finding Berlin

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Mosaïque de polos

Afin de célébrer le lancement de sa nouvelle gamme de polos Couleurs, la marque japonaise Onward Kashiyama s'est invitée à proximité de la gare de Tokyo avec une oeuvre d'art étonnante.

L'un des plus célèbres autoportraits de Vincent Van Gogh a été réinterprété par une mosaïque de 9,9 x 10,1 mètres, utilisant pour support, les différentes couleurs de la collection, élaborée par Jean-Gabriel Causse.

Plus de 2070 polos de 24 couleurs différentes ont été utilisés le temps de quelques jours d'exposition, ce qui lui attribue le titre de plus grande mosaïque jamais réalisée en polos.

Un PR stunt assez professionnel qui n'a pas eu de problème a attiré les médias et à communiquer au sujet de cette nouvelle gamme disponible au même moment à Tokyo.

Sources: Scaryideas, Onward

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Tabasco Hangover Headquarters

Si vous lisez régulièrement ce blog, je ne vous surprends pas en disant que les PR stunts ou coups médiatiques sont monnaie courante chez les Américains et Britanniques. L'une des raisons est sans doute que la multiplication des messages publicitaires a conduit les acteurs de la communication a misé sur les médias d'information pour faire leur promotion.

La Saint-Patrick, à l'image de l'opération de Mc Donalds à Chicago, est une occasion pour les marques d'associer à l'évènement leur offre et de communiquer habilement vers ses consommateurs.

Tabasco, autant réputée pour son caractère piquant que comme remède les lendemains de "cuite", a pris place le 18 Mars dernier à l'angle de la 6ème avenue et de West 48th Street avec le "Tabasco Hangover Headquarters".

Laurent Tourondel, chef français célèbre aux USA pour avoir réinventé l'art du Burger au sein de sa chaîne de restaurants BTL (Bistro Laurent Tourondel), a ainsi mis au point un menu St Paddy's hangover. Des Huevos Fresco Breakfast Burrito, Hash ‘N Egg Slider, au Spicy Sirloin Slider with Tabasco Horseradish Sauce and Double Smoked Bacon Pizzeta, le chef n'a pas oublié de faire (re)découvrir sa créativité et son savoir-faire culinaire.

Un évènement qui semble avoir attiré beaucoup de monde autour de la marque Tabasco, lui offrant une visibilité certaine dans les médias américains, tout en amenant les fidèles de la marque à une approche plus gastronomique du produit.

Dans la grosse pomme, la gastronomie avait déjà envahi les parvis, à l'image de l'évènement de NBC en Février dernier. Un genre d'évènement a réadapté en France, en Italie ou en Hongrie, pays où la gastronomie est respectée et respectable.

Pour finir, une petite démonstration de la philosophie culinaire de Laurent Tourondel.

Sources: e*ideas, Freshnessmag

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Pepsi, la priorité aux communautés

Remettre en question le modèle de communication qui fit succès lors des trois dernières décennies n'est pas une décision facile pour les multinationales.

Mais les incertitudes budgétaires dûes à la Crise semblent donner raison aux nouvelles tendances, à l'engagement de conversations au sein des communautés, à une communication à taille humaine.

L'année dernière, Pepsi avait lancé une campagne publicitaire conventionnelle, criant haut et fort "Refresh everything". Le thème s'appuyait un peu sur le succès d'Obama et les vagues d'espoir que cette élection a suscité.

Ce projet est de plus en plus d'actualité chez Pepsi puisque la marque a annoncé en Décembre une nouvelle surprenante: après plus de 23 années en continu, Pepsi ne fera pas de promotion télévisée lors de l'édition 2010 du Superbowl.

Le groupe PepsiCo était l'un des annonceurs les plus généreux lors de la grande scène du sport US, avec plus de $33 millions, dont $15 millions pour la marque de cola.

Même si ce show a été regardé par plus de 151 millions de téléspectateurs en 2009, le coût d'un spot tv s'approche des $3millions pour 30 secondes. Un chiffre revu à la baisse en 2010 par les diffuseurs, mais qui aura fait renoncer plus d'un annonceur (Fedex ayant aussi renoncé).

Au lieu de cela, le projet Refresh everything entre dans une nouvelle phase en pourvoyant des fonds aux projets les plus prometteurs qui seront présentés par des individus, des organisations...

Un projet qui joint de manière effective l'aspect social de la marque dans sa politique de CSR à l'évolution des stratégies marketing vers les communautés.

Au moins $20 millions seront ainsi distribués à des projets allant de la malnutrition à l'éducation.

En 2010, les téléspectateurs n'attendront pas comme chaque année avec patience ces clips inédits qui faisaient partie du show à l'américaine.

Entre de la promotion massive et une action plus individualisée en phase avec leurs objectifs, les annonceurs font la part des choses et se reconcentre sur les nouvelles bases du marketing: entamer une discussion et intéragir avec les communautés existentes pour faire passer son message.

Sources: Adivertido, ESPN

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RedBull: New Year. No Limits.

Red Bull constitue un exemple de communication à l'extrême. L'association d'évènements sportifs avec la marque se révèle fructueuse car inédite. Red Bull consacrerait annuellement 15% de son chiffre d'affaires à ces sponsorings.

Pour célébrer la New Year's eve, la marque organise depuis 2007 l'évènement New Year. No Limits. En 2009, le pilote élu est Travis Pastrana, un pilote de moto reconverti dans les sauts extrêmes en 2 ou 4 roues.

Cette soirée se déroulait aux alentours du port de Long Beach, Californie, à proximité du Queen Mary, paquebot célèbre transformé en hôtel.

Le principe: la tentative d'un saut de 82 mètres (269 ft.) à bord d'une Subaru équipée, le tout retransmis sur ESPN Sport.

Extrême + record + retransmission direct = Audience

Ayant explosé le record précédent de distance qui était de 171 ft., Travis Pastrana est en train d'en exploser un autre: en 5 jours, la vidéo du saut comptabilise plus de 1350000 vues.

Un succès pour Red Bull et toutes les marques associées à l'évènement: Subaru, ESPN. En ligne, cet évènement est aussi un moyen de rappeler les dernières applis iphone sorties par Red Bull.

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Heineken: le PR Stunt à la milanese...

En Italie, le Calcio est intégré dans la vie quotidienne...un symbole qu'il ne faut en aucun cas manqué pour des millions de tifosi... Mais parfois, dans la vie, on ne peut désobéir !

C'est l'expérience que Heineken a voulu faire vivre à 500 tifosissimi, Mercredi 21 Octobre, au soir du match de Champions League, Real Madrid - AC Milan. Elaboré avec la participation de la Gazzetta dello Sport, le principe était d'obliger les fans à se rendre à un prestigieux concerto, alors que leur équipe serait au même moment sur le terrain. Obligé ? Oui, ceci était un ordre de leur patron, qui souhaitait leur présence pour l'unique représentation de ce quartet célèbre à New York Berlin et Dubaï, Die Schnuren.

Un journaliste célèbre du journal, Gaetano De Stefano était lui aussi sommé d'assister à la représentation à l'Auditorium Mahler de Milan.

Des caméras cachées dans le hall d'accueil montrent la difficulté des tifosi à obéir à leurs chefs, dès lors que l'on parle de Calcio...

Mais au fil du concert, un écran diffuse des phrases révélatrices de la supercherie (un hand writing que j'adore!). Puis la diffusion du match !

Un joli PR stunt, qui joue sur la présence du foot dans la vie des certains italiens... et du foot à la bière, il n'y a qu'un pas !

Vous pouvez lire le récit de Gaetano De Stefano publié dans la Gazzetta dello Sport, qui est tiré chaque jour à 500000 exemplaires.

Comme le montre si bien Daniele de Viralmente, le film "Il secondo Tragico Fantozzi" révèle parfaitement les sacrifices que les vrais tifosi feraient pour un match !

Via Brainstorm9 e Viralmente

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Cérémonies de Récompenses cherchent Agences !

Comme toutes les manifestations, les évènements consacrant les meilleurs publicités de l'année nécessitent des campagnes efficaces. Et oui, les Cannes Lions et autres events sont aussi clientes des agences qu'elles récompensent.

Deux exemples de campagnes assez intéressantes sont apparues depuis la rentrée: celle du Meilleur de la Publicité Belge et Internationale (24 Sept - 3 Oct.) des Roy Awards (28 Octobre).

Des clips promotionnels décalés, qui sont tout à l'honneur des agences sélectionnées.

Le premier réalisé par Saatchi & Saatchi Bruxelles, tente de représenter la phrase clé du festival belge, "la publicité peut être vraiment mauvaise, ou vraiment bonne"...

tandis que pour les Roy Awards, le choc advertising domine ! Après une série de 4x3 assez chocs, voici le clip très évocateur, tout y est suggéré et le rire se déclenche aisément.

Une belle idée de l'agence suédoise Le Bureau !

Via

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