Prigat - Facebook-generated Smiles Stations

A l'origine des premiers dispositifs intégrant Facebook lors d'évènements publics, Publicis e-dologic a récemment conçu un nouveau projet utilisant d'une nouvelle manière l'intéraction entre le public et le réseau social.

Afin de promouvoir l'accroche publicitaire "Open with a smile' de son client Prigat (marque de jus de fruits), un dispositif d'affichage participatif a été mis en place par l'intermédiaire de bornes intéractives ou "Smiles Stations" à proximité de la gare de Tel-Aviv. Les "Smiles Stations" diffusaient les messages en provenance de la communauté facebook, tandis que les passants avaient l'opportunité de "liker". Et aux auteurs des phrases les plus likées de remporter des prix.

Bien que ce dispositif ne présente rien de nouveau en termes de possibilités techniques, il semble ouvrir une voie vers un nouveau type de crowdsourcing. En lieu et place des traditionnels votes en ligne, nécessitant généralement une inscription préalable à une communauté, le Facebook like est simple, familier et rapide. Bref, de quoi inciter plus les passants ou internautes de participer. A titre d'exemple, imaginez que Danette nous demande de liker le nouveau parfum, seriez-vous prêt?

Sources: Facebook Studio, DigitalBuzzBlog

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Ariel Fashion Shoot - Facebook Game in Stockholm

L'apparition des Facebook like lors d'évènements publics a été considéré comme une nouvelle étape de la digitalisation de l'évènementiel.

Loin de faire vivre son dispositif sur plusieurs supports, Ariel a choisi de synchroniser l'ensemble en dévoilant la semaine dernière l'un des premiers dispositifs d'ambient jouables par l'intermédiaire de Facebook avec son Ariel Fashion Shoot.

Le principe: en se connectant via Facebook avec Ariel, les utilisateurs pouvaient "shooter" une série de 1000 t-shirts disposés au beau milieu de la gare centrale de Stockholm. En cas de réussite, le tee-shirt était remporté après lavage.

Ce dispositif de Saatchi & Saatchi Stockholm va au-delà de la simple digitalisation en créant un rapprochement produit-cible par gamification. Ce passage à une étape supérieure semble essentiel dans une ville hyperconnectée: outre le nombre important d'accès wifi présents, chaque grande enseigne offre des Foursquare Deals, transformant votre check-in en un muffin gratuit (McDonalds) voire 20% de réduction (H&M).

Source: Creativity Online

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"Arte con Vino" - Art collaboratif avec modération

L'art est l'une de ses "plateformes" capables d'intéresser et rassembler les individus, à l'image entre autres du sport, de la musique ou de la cuisine. De nombreuses marques utilisent une démarche artistique pour atteindre certaines cibles, offrir une communication sensée et différente ou encore mettre en avant leur ADN sur un nouveau support. Par exemple, Canon en Australie, KLM en Hongrie, Stella Artois et son Ritual Project à New York ou encore Converse x Monorex à Londres ont déjà eu recours au support artistique pour promouvoir leurs divers produits.

Les vins Navarro Correas se sont prêtés au jeu du dispositif artistique public en Juin dernier à Bogota, Colombie. Afin de mettre en avant ses 6 cépages, les passants étaient conviés à participer à l'élaboration d'une mosaïque collaborative. Grâce à un sms, chacun pouvait activer le remplissage d'une case, et ainsi contribuer à la création d'un portrait de Van Gogh.

Ce dispositif participatif joue sur les couleurs pour parler de vins, mais la dimension gustative est malheureusement oubliée. Lorsqu'en magasin vient le moment inéluctable de sélectionner une bouteille de vins, la plupart des consommateurs pensent au goût.

Néanmoins, cette initiative d'Alpha 245 est un bel exemple d'ambient marketing.

N.B: une marque japonaise s'était par ailleurs déjà expérimenté au style Van Gogh en recréant l'autoportrait de l'artiste avec plus de 2000 polos.

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De l'interruption utile pour sensibiliser au cancer

A l'heure où l'attention de chacun semble être hors de prix, attirer les regards du public sur des causes importantes est plus qu'un véritable challenge. Combien d'entre vous s'arrêtent délibérément auprès d'un bénévole prêts à vous informer sur un quelconque cancer ? Je vois d'ici l'avalanche de fausses bonnes raisons (que j'utilise régulièrement) pour éviter un sujet dont on ne sent pas / peu proche.

Afin de "sensibiliser de force" les femmes sur la nécessité des mammographies, l'ONG polonaise Amonziki a choisi de piéger les clientes des boutiques H&M en dissimulant des badges anti-vol dans leurs sacs. Les clientes, adolescentes ou quinquagénaires, devaient ainsi s'arrêter... puis écouter les conseils de bénévoles présents sur les lieux. 

En plus de permettre le contact, ce dispositif d'ambient réalisé par EuroRSCG Warsaw réussit un joli parallèle entre message et support de communication.

Sources: Ads of the World, I Believe in Advertising

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WWF - Pandas in the Mall

En Hongrie, les citoyens peuvent transformer 1% de leurs taxes sous formes de dons aux ONG. De ce fait, de nombreux dispositifs tentent de rappeler à chacun l'importance de leurs actions, tant locales qu'internationales.

Voici l'un des dispositifs d'ambient réalisés pour WWF dans un centre commercial de Budapest. Afin de promouvoir le côté eco-friendly de l'organisation, deux faux-Pandas ont distribué un seul leaflet tour à tour à l'ensemble des visiteurs. Près de 250000 personnes (incluant PR online) auraient ainsi entendu parler de ce simple leaflet.

Un dispositif d'Akcio 360 pertinent et créatif, bien qu'il prête à sourire.

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Samsung - Ambient marketing pour TV 3D

Dans le cadre de sa promotion hors-médias, Samsung s'est récemment invité dans le quartier des affaires de Pékin avec un dispositif d'ambient marketing plutôt distractif.

En effet, la marque a cherché à promouvoir de manière "smart" l'application 3D de ses téléviseurs en interpellant les passants par l'intermédiaire d'un affichage généreux, offrant de nombreuses cadeaux aux passants.

Près de 10000 personnes se sont arrêtés à proximité de cette installation grâce à l'effet d'attrouppement généré par la distribution de 4000 goodies. Bien que "basique", "quelconque" voire "cheap", ce dispositif de Cheil Beijing remplit parfaitement sa mission en créant un moment de connexion "convivial" avec l'audience de la marque. N.B: une bonne dose d'humour auprès d'une cible stressée ne semble pas faire de mal!
Source: AdsoftheWorld

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Mountain Riders - Frozen Trash

Malgré une évolution des consciences vis-à-vis de l'environnement, les skieurs occassionels sont de plus en plus nombreux à négliger les pistes et laisser sur une neige imâculée des déchets. Afin de recruter des volontaires pour le nettoyage des pistes, l'association Mountain Riders a utilisé un dispositif d'ambient marketing dans les supermarchés des Alpes. Des échantillons de déchêts étaient ainsi mis en avant aux rayons surgelés, attirant les consommateurs à la réflexion. Des QR codes disposés aux alentours leur permettaient par la suite de passer à la phase "action".

Belle utilisation d'un espace que l'on s'approprie tous au fil de nos visites hebdomadaires et propice à communiquer un message auprès d'une cible hétéroclite. Seul bémol, le caractère familier des lieux nous invitant à dédier moins d'attention à certains éléments de l'espace. 

Les manifestations de nettoyage citées dans ce dispositif élaboré par Publicis Conseil ont eu lieu en Mai dernier, mais vous pouvez toujours consulté le site... ou encore faire attention l'hiver prochain.

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Samsung - Naked Statues in Italy

Afin de présenter son nouveau modèle de machine à laver Eco Bubble, Samsung a récemment dévoilé en Italie un dispositif d'ambient marketing dans des villes à proximité de Milan. Naked Statues est une initiative visant à embellir les statues présentes dans les villages, vestiges de l'histoire italienne, mais dont le coût d'entretien élévé est souvent une charge importante pour les collectivités. 

La première rénovation, d'une durée de 4 jours, a pris place dans la ville de Seregno, où la statue du Roi Umberto I a été littéralement mise à nue, le temps que le "lavage" soit effectué !

Ce dispositif signé Leo Burnett Milano s'inscrit en exemple du "Marketing with Meaning", concept d'un marketing qui améliorerait la vie quotidienne des gens, par le biais d'actions permissives et bénéfiques pour la communauté.

Sources: Youmark, Youtube

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IKEA-Business Takeover: Turn the city into a giant store

IKEA est l'une des marques ayant un véritable pouvoir pour l'ambient marketing. Comme je l'avais résumé ici, on ne compte plus le nombre de villes prises d'assault une fois par le géant suédois. Néanmoins, cette réalité publicitaire se confronte à une toute autre vérité: le fait que les magasins IKEA sont très souvent localisés en zones péri-urbaines.

Shahak Shapira et Edi Inderbitzin ont imaginé dans le cadre des Future Lions 2011 une idée assez astucieuse pour assurer une présentation des meubles IKEA dans les centre-villes.
Le concept est simple: des partenariats avec des magasins et autres lieux publics, présentant les produits à chaque client. Et si l'un d'eux est intéressé, un simple code barre donne la référence et les informations relatives au produit.

Ce concept audacieux et facile à mettre en oeuvre technologiquement parlant offrirait de nouvelles perspectives aux dispositifs d'ambient, qui malheureusement ne durent que quelques jours/semaines.

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Orange - Streetartova galleria in Bratislava

L'opérateur téléphonique Orange Slovaquie vient de réaliser une initiative artistique intéressante à l'occasion des Mondiaux de hockey sur glace, se déroulant actuellement à Bratislava.  

En raison d'un manque de fonds publics pour rénover les accès au lieu de la compétition, 30 artistes de rue slovaques ont eu pour challenge de transformer les emplacements publics en galeries d'art, dont la station de transports Trnavske myto.

Cette initiative, élaborée par l'agence Wiktor Leo Burnett, tend à rappeler l'attachement de l'opérateur tant pour la discipline sportif national en Slovaquie que pour le street art; deux domaines qu'une marque  a besoin de considérer dès lors qu'elle s'adresse à un public jeune. Il convient par ailleurs de noter l'utilité d'un tel projet pour la communauté, donnant une image moderne de Bratislava 

Ci-dessous, un clip présentant l'aspect définitif de cette galerie d'art ouverte 24/7.

Source: WLB

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Wonderbra - Trampoline

La marque de soutien gorges Wonderbra a mis en place en Belgique un dispositif particulier dans des centres commerciaux de Bruxelles afin de promouvoir sa nouvelle gamme Perfect Strapless, censée éviter tout débordement impromptu. Pour convaincre les demoiselles à adopter ce produit "miracle", l'agence Publicis a conçu pour notre plus grand malheur la cabine trampoline.

L'effet trampoline n'est pas nouveau pour Wonderbra, puisqu'en 2010, une armée de demoiselles avaient joué au trampoline à Madrid.

Sources: Obeca, Pub.be

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Volvo - Art Session in Zurich

Volvo vient d'achever une série de happenings Art Session afin de présenter la nouvelle version de son modèle S60. Débuté le 9 février dernier en plein coeur de la Gare Centrale de Zurich, 10 artistes, illustrateurs ou designers ont eu l'occasion de s'approprier le support mis à leur disposition le temps d'une demi-journée.

C-Line, DAIM ou encore Yummy Industries se sont ainsi exprimés durant ces 5 jours de manifestations, ayant tous pour challenge de créer leurs propres compositions à partir de la précédente oeuvre. Afin que ces œuvres éphémères ne soient pas exclusivement réservées à de curieux passants, un clip rétrospectif de l'évènement a été d'ores et déjà réalisé à la fin de l'opération.

Une initiative intéressante qui à l'image de ce qu'a pu faire BMW pour Mini (Wash Me et KRINK) tend à offrir une certaine légitimité artistique au véhicule, à même de susciter de l'affinité chez les clients Volvo. De plus, pour un tel modèle haut de gamme, Art Session s'impose comme une initiative qui va au-delà du conventionnel et de l'austérité réservé à ce type de produits.

Sources: Popsop, Volvo Art Session

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Andes - Friend Recovery

Concevoir la suite d'une campagne à succès semble un exercice périlleux pour beaucoup de créatifs. A l'instar d'Old Spice, la marque de bière Andes avait dévoilé en 2010 un dispositif de marketing expérientiel assez étonnant, le Teletransporter.

Cette initiative inédite afin d'aider les hommes à se télétransporter des bars et d'éviter les scènes de ménage a notamment permis à l'annonceur argentin et l'agence Del Campo Nazca Saatchi Saatchi de remporter le Grand Prix aux Cannes Lions Festival.

1 an après, Andes est de retour avec un concept similaire. Le dispositif Friend Recovery se veut une réponse à tous les petits amis soucieux de ne pas délaisser leurs amis. Installé en Octobre et Novembre dernier dans la ville de Mendoza (Argentine), fief d'origine d'Andes. Plus de 5000 hommes ont pu bénéficié de l'aide de l'Andes Friend Recovery pour profiter de la vie.

L'initiative s'inscrit dans la lignée du Teletransporter, et la stratégie virale en tout point similaire: créer une nouvelle fois un succès viral afin de contribuer à l'image de marque du client et de l'agence. En espérant que la campagne 2012 sera différente, surtout de la part d'une des meilleures agences du continent sud-américain.

Sources: Creativity Online, Saatchi

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Amnesty International - Human is not a machine

Afin de dénoncer les conditions des travailleurs clandestins en Corée du Sud, Amnesty International a élaboré une action coup de poing dans le quartier commercial de Daehangno à Séoul le 18 Décembre dernier. Ce dispositif d'ambient avait pour objectif d'informer les jeunes coréens au sujet d'une réalité masquée par tous, en comparant ces ouvriers à des machines.

Réalisée par Supernormalvoice, cette action reste assez proche des classiques 'stunts' d'ONG, auxquelles Amnesty ou Greenpeace sont habituées. Malgré une idée initiale très intéressante, un tel dispositif ne peut attirer l'attention d'une foule de passants.

Sources: ibelieveinadv, supernormalvoice

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Ambient Marketing de Noël à l'aéroport

Noël est une source d'inspiration pour tous et la tentation de créer un "buzz" est forte chez les annonceurs. Alors que certains soutenaient les victimes des aléas climatiques, la compagnie aérienne Spanair et le Père Noël offraient lors du réveillon de Noël quelques cadeaux aux passagers du vol entre Barcelone et Las Palmas.

Les cadeaux, portant les noms des passagers ont été ainsi distribués par le biais du carrousel à bagages dans l'aéroport de Las Palmas.

Ce dispositif, élaboré par l'agence espagnole Shackleton, se veut aussi une manière de remercier la fidélité des passagers à la compagnie pour une liaison très prisée lors des fêtes de fin d'années. Ce moment particulier offre plus de sens à l'utilisation particulièrement excessive en 2010 du hall de réception à bagages, utilisé à outrance par T-Mobile et Co.

Source: Adverblog

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VW Think Blue et l'éco-citoyenneté

En 2010, VW dévoilait une nouvelle ligne de motorisations BlueMotion, conçue pour consommer "moins et mieux". Outre l'utilisation d'une campagne traditionnelle et intéractive, le concept Think Blue a été transposé dans des actions d'ambient marketing en Italie.

Le 11 Décembre dernier, VW Italie a mis en place un dispositif éco-citoyen sur le Corso Como, à Milan. Une grande benne bleue attirait l'attention des passants et les invitait à se délaisser de bouteilles en plastique ou de papiers, à des fins environnementales. Dès que l'un d'eux réalisait un geste éco-citoyen, un cadeau leur parvenait.

Ce dispositif élaboré par Now Available et DDB sera reconduit le 19 décembre toujours à Milan. Bien qu'assez proche de la Fun Theory, l'utilisation d'un tel ambient s'avère pertinent et entièrement justifié.

Sources: Youmark, Viralemente

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Amnesty International - Making the invisible visible

Le collectif allemand de street art Mentalgassi détourne l'environnement urbain à l'aide d'affiches et de pinceaux afin d'en faire une oeuvre à part. Des bennes à ordures aux clôtures de fer en passant par les distributeurs, tout objet commun devient un support artistique libre.

Dans le cadre d'une récente initiative d' Amnesty International, Mentalgassi a dévoilé de nouvelles réalisations à Londres. En effet, l'organisation souhaitait rappeler à tous la situation de Troy Davis, un américain incarcéré pour meurtre depuis plus de 19 ans alors que de nombreux doutes subsistent sur sa culpabilité.

Pour l'occasion, les traditionnelles clôtures londoniennes se sont imposées comme support d'expression symbolique. L'illusion d'optique créée par le collectif tend de plus à renforcer le message de la campagne auprès des passants, qui ne pourront passer au travers d'une telle mise en abîme urbaine.

L'élaboration du concept de ce dispositif est de l'agence londonienne Brothers and Sisters. Vous trouverez ici la carte de ces trois installations afin de découvrir ces oeuvres éphémères.

Très belle utilisation des compétences du collectif Mentalgassi, que j'avais découvert par le biais de @spike72 en Mai dernier avec cette réalisation

Sources: Ypsilon2, Amnesty International

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IKEA - Garderob

IKEA me semble l'archétype des marques en quête d'une communication tout-terrain, prête à s'aventurer au plus près d'une cible pour l'attirer. Après la pâtisserie artistique avec Homemade is Best, l'exposition Surrealistika à Londres, le géant suédois s'invite dans le monde du design et de la mode avec le challenge Garderob.

Lancé au mois d'Octobre dernier en Suède, le concept IKEA Garderob consistait en un challenge réservé aux designers et créateurs. Dans un premier temps, les participants devaient présenter leurs réalisations sur le site internet de l'opération, le promouvoir auprès du public afin d'obtenir un nombre de "likes" conséquent et d'être parmi les 25 sélectionnés.

Chacun des 370 participants concouraient pour avoir l'opportunité d'exposer son travail dans le pop-up store mis en place dans un quartier chic de Stockholm.

Au coeur de cet espace symbolisant un "corner store", les 25 finalistes exposaient leurs réalisations dans une armoire PAX de la marque.

Outre le jury composé de Margareta van den Bosch (conseillère création H&M), Ann-Sofi Back (desgner suédoise), and Elin Kling (bloggeuse/présentatrice), le public pouvait visiter durant 4 jours l'espace afin de voter pour leurs créateurs préférés.

C'est le créateur de montres, Andreas Sundelin Wiberg qui a remporté le challenge et la somme de 50000 Kr (environ 5500 euros).

Cette initiative élaborée par Forsman & Bodenfors (avec MEC et IBEYOSTUDIO) aura généré un trafic de plus de 11000 visiteurs dans le pop-up store, de nombreux retours web et médias, ainsi qu'une réputation de découvreur et de propulseur de talents.

Une très belle réalisation sûrement reconduite en 2011, qui me rappelle un concours design organisé par Multifilter en Hongrie.

Pour plus d'informations, vous pouvez visionner le case study ci-dessous ou encore découvrir les 25 finalistes sur la chaîne YouTube de l'opération (Suédois requis)

Sources: Creativity Online, Dagens Medias, Facebook

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H&M - Surreal projections in Amsterdam

Suite à une récente initiative de Sensodyne, je m'étais juré de ne plus parler de projections 3D, medium de communication relevant dans la plupart des cas de l'effet d'aubaine.

Je reviens sur cette promesse pour vous présenter une opération exceptionnelle réalisée pour H&M à Amsterdam.

Le 22, 23 et 24 Novembre dernier, H&M a donné vie au bâtiment abritant son flagship néerlandais le temps de 3 projections. Les passants étaient ainsi plongés dans un conte de fée irréel d'une durée de 3 minutes, transformant le bâtiment historique en support propice à la rêverie, par le biais de lumière et d'effets magiques.

Ce dispositif, élaborée par l'agence digitale Muse, étonne par son rendu mais aussi par son déroulement, donnant ainsi une nouvelle idée du caractère éphémère des projections. Une très belle réalisation que les internautes se partageront sûrement dans les prochains jours.

Source: MyModernMet

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Fretex - "Surprise" Catwalk in Oslo

En Norvège, l'organisation religieuse The Salvation Army tend à générer des fonds pour aider les plus démunis à travers plusieurs boutiques. Par exemple, l'enseigne de produits équitables Sally Ann ou la chaîne de magasins "second hand" Fretex contribuent autant aux projets caritatifs de l'association qu'aux envies vintage et fair trade des Norvégiens.

Afin de promouvoir ses large stocks de vêtements d'occasions, l'enseigne Fretex s'est inspirée de l'esprit mode de la Fashion Week d'Oslo pour entreprendre en Août dernier un défilé surprise à Oslo.


Ce dispositif d'ambient fut mis en place à proximité de l'entrée d'une station de métro très fréquentée et utilisaient les passants comme modèles.


Ce concept élaboré par Kitchen Leo Burnett apparaît intéressant dans le cadre d'une campagne de non-profit marketing, bien que les retombées immédiates auprès du public proviennent des RP.

Source: Leo Burnett Worldwide

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