Comme nous avons pu le constater par l'intermédiaire du projet Berlin-Istanbul, la finalité ultime d'un voyage tend à varier selon les ambitions de chacun. Découvertes de monuments ou de personnes, libre à chaque personne de parcourir le monde à la recherche de ce qu'il souhaite.
Rick Mereki, Tim White et Andrew Lees, sont originaires de Melbourne et gravitent tous trois autour d'une caméra (deux réalisateurs et un acteur). Ces 3 Aussies ont récemment parcouru pendant 44 jours près de 60000 km pour visiter 11 pays à travers le monde.
De ce périple dans l'hémisphère nord, une série de trois clips qui exposent 3 éléments indissociables d'une expérience en terre inconnue: Move, Eat, Learn.
Au-delà d'une réelle invitation au voyage, ce triptyque vidéo nous amène à explorer chacun de ces trois éléments afin de s'enrichir un maximum des cultures locales.
La marque de bière australienne Carlton Draught vient de dévoiler sa nouvelle campagne d'activation à Melbourne: Carlton Draught Magnatron.
Cet impressionnant dispositif, d'une hauteur de 30 mètres et conçu par l'agence Clemenger BBDO, invite le public à venir tester la plus grande grue de fête foraine (ou skill tester) et gagner de nombreux cadeaux d'une valeur de $100000 AUS.
L'emplacement d'une telle attraction s'explique par la proximité avec le Melbourne Cricket Ground, qui accueillera le weekend prochain des dizaines de milliers de fans pour la finale du Championnat de Football Australien.
Cette initiative de Carlton Draught n'est pas sans rappeler de précédentes opérations de la marque (the Plastic Cup ou Drop the Bomb) et apparaît comme un judicieux moyen pour connecter la marque et les fans de sports. Pour rappel, le TVC dévoilé en Août dernier se déroulait dans un pub...
Nestlé Australie vient de révéler un nouveau projet artistique pour la promotion de sa marque Smarties.
8 colours of Funtend à susciter l'inspiration des enfants et parents, en revisitant les 8 couleurs des bonbons chocolatés.
A ces 8 couleurs, un tandem associant un enfant et un artiste est assigné et leur objectif est de produire un contenu créatif. Musicien, danseur, sculpteur, chorégraphe et photographe auront ainsi pour mission d'utiliser l'imagination de leur partenaire autour du thème choisi.
La première couleur révélée, le Bleu, dévoile la rencontre et la collaboration entre Jonathan l'enfant et Raymond Wassef le musicien.
Une initiative qui invite le public à participer puisqu'à chaque couleur, un guide sera proposé sur la page facebook Smarties, où les enfants et parents pourront eux aussi collaborer, afin par exemple de créer une guitare.
Voici un beau projet de JWT Australia, qui en utilisant le code couleurs de Smarties, invite le public à créer et imaginer autour de la marque, en rapprochant parents et enfants.
Subaru vient de lancer en Australie son dernier modèle de crossover sport, le XV. Dans le cadre de la promotion de ce véhicule d'apparence familiale, la marque vous offre la possibilité d'échapper à la routine.
XV Rescue se présente sous la forme d'une équipe de trois sauveteurs, munie de la fameuse XV. Leur mission, dans les semaines à venir, sera de sortir de leurs monotonies quotidiennes 4 personnes préalablement sélectionnées par un jury, afin de leur offrir de nouvelles sensations à bord du dernier modèle Subaru.
Pour ce faire, les Australiens ont d'ores et déjà l'opportunité de s'inscrire pour être sauvé, tandis que le TVC donne un avant-goût de l'expérience promise aux heureux élus.
Un dispositif de Leo Burnett Sydney qui, malgré un concept assez fort, apparaît un peu léger. En attendant la prochaines étapes, vous pouvez comparer cette approche avec le dispositif online de Subaru Pérou, Generacion XV. Ce dernier cherche à créer de l'affinité entre le public ciblé (25-35 ans) et les souvenirs d'il y a 15 ans.
Honda vient de lancer une nouvelle campagne pour la promotion de son modèle Jazz: la Jazz Packing Competition. Le dispositif mis en oeuvre par Ogilvy Melbourne se résume à une série de clips online à vocation virale, et à une opération de crowdsourcing.
Les spots ont clairement pour objectif de faire de cette campagne un sujet de conversation, chacun mettant en scène des niches tendances ou humoristiques: hipsters, rappers, ninjas ou body builders.
Malgré une idée amusante, le concept de ces spots s'essoufle assez rapidement. Néanmoins, le dispositif de crowdsourcing vaut vraiment le coup. Honda laisse ainsi les internautes décider quel objet ou personne il voudrait voir packé dans le véhicule. Entre les propositions d'iPad et de lego, l'argent et les mannequins dominent facilement. Vous pouvez dorénavant vous rendre sur le site pour proposer et voter.
Afin de se reconnecter avec les 18-24 ans et d'engager une conversation, l'opérateur australien de télécommunications Telstra a mis en place un service de transport d'un genre nouveau: le Cabbie-Oke.
S'inspirant du concept américain Cabaraoké, le Cabbie-Oke est un service gratuit de taxis karaoké, à destination des clubs de Sydney et Melbourne.
Le dispositif prévoyait d'enregistrer le tour de chants des passagers, qui pouvaient obtenir les ferveurs du public sur une chaîne Youtube créée pour l'occasion.
Plus de 1000 personnes ont eu l'opportunité de monter à bord et de chanter, tandis que le dispositif online a touché plus de 100000 individus, hors RP et médias.
Un exemple de valeur ajoutée qu'un annonceur peut offrir à une cible jeune, même si le rapport entre téléphonie et karaoké ne semble pas évident. Un dispositif signé DDB Sydney
RaboDirect, filiale australienne de la banque néerlandaise RaboBank, estimait dans une étude récente que le manque à gagner des Australiens en matière de placements bancaires s'élevait à 4,7 milliards de dollars (AUD).
Au lieu d'invoquer les conséquences de la crise économique et les incertitudes des habitants concernant les placements, RaboDirect avait réalisé en amont l'expérience Money Tree dans Fleet Park, à Sydney, pour étudier les comportements vis-à-vis de l'argent.
Un arbre comportant de nombreux billets de 5 dollars AU servait alors d'appât aux passants, tandis qu'un psychologue expert devait decrypter par la suite les comportements.
- Opportunité perdue: plus de 100 personnes sont passées à côté de l'arbre sans apercevoir les billets suspendus. D'autres se sont arrêtés, ont pris des photos, mais n'ont pas osées emporter les billets.
- les Suiveurs: dès lors qu'un participant a franchi le cap, la foule s'est précipitée pour ramassser les billets.
- la Frugalité: devant une telle opportunité, les personnes présentes se contentaient d'un ou deux billets, par crainte d'être réprimandées.
- les Opportunistes: Quelques braves ont profité de l'occasion pour se remplir les poches.
- Travail d'équipe: les difficultés pour attraper certains billets ont incité les opportunistes à travailler en équipe et utiliser divers accessoires pour arriver à leurs fins.
- et enfin l'Altruisme: beaucoup partageaient leurs gains, puis l'apparition de l'équipe d'observation entraîna quelques-uns à des comportements charitables.
Un dispositif intéressant et révélateur des comportements, malgré qui ne semble pas avoir eu les retours médiatiques mérités.
Directement inspiré de Sleepy Hollow, des calèches conduites par des cavaliers sans têtes assurent une promotion directe de l'exposition auprès des touristes et habitants de la ville de Melbourne.
Un dispositif réalisé par DDB Group Melbourne qui contribue à populariser cette exposition d'ores et déjà plébiscitée par le public: plus de 23000 personnes ont déambulé au travers de l'univers de Tim Burton les 8 premiers jours.
L'utilisation de références artistiques dans la publicité semble depuis toujours provenir du fait que la publicité colle à son temps, et utilise l'art tant pour son caractère élitiste que populaire. Mais lorsque le produit représente une discipline artistique, il s'avère plus facile et quelconque de communiquer par l'art.
Afin de promouvoir sa gamme d'appareils photos EOS en Australie, Canon et son agence Leo Burnett Sydney ont organisé ces dernières années un concours pour photographes amateurs, le Photo 5.
A l'intérieur d'une petite boîte, 5 briefs étaient proposés aux fans et amateurs de photographie: Splat, Close-up, Bokeh, Portraiture et Practically Black. Afin de garder l'esprit amateur et formateur de ce challenge, Canon présentait des tutorials explicatifs des différentes méthodes, comme celui-ci pour le Bokeh.
D'autre part, dans l'objectif d'attirer les regards sur cette compétition, et la qualité des réalisations, une exposition organisée lors du Festival de Sydney, en Janvier dernier, a présenté sous la forme d'une fresque, contenant plus de 7000 photos.
Ce dispositif de concours online s'inscrit dans l'ère de l'UGC tandis que l'ultime exposition génère plus de visibilité publique. Le risque étant de garder à l'esprit l'idée d'amateur et de rester confidentiel. Comme le démontre la réalisation du photographe ezzz pour la catégorie Splat, la qualité est au rendez-vous.
Après 3 éditions, Canon a lancé dernièrement le EOS Festival of Photography, qui sillonne les villes de Sydney, Melbourne et Brisbane. Une belle initiative, qui dans le cas de Canon, est une passerelle pour faire découvrir et apprécier la photographie au public.
Le Sun Herald City2Surf est un évenement sportif annuel qui prend place dans les rues de Sydney au mois d'Août. A la différence d'un marathon professionnel, les 75000 participants courrent avec pour seule motivation le challenge sportif et la récolte de fonds pour des associations caritatives.
Afin de transmettre ces valeurs et les bienfaits de ses produits lors de l'édition 2009, Gatorade avait créé un parcours d'entrainement dans Hyde Park, à Sydney. Le Gatorade City Circuit utilisait ainsi les abribus comme point de passage mais aussi en tant que lieu pour prodiguer quelques conseils: le mobilier urbain devient alors propice à quelques séries d'adbominaux et de pompes.
Un dispositif très ingénieux de DDB Sydney qui associe l'image de la marque à un évenement aussi réputé que noble. Un concept qui me rappelle celui des parcours sportifs ou encore des podcasts Nike. Selon moi, utiliser l'environnement urbain de cette façon est l'une des manières les plus efficaces pour associer sa marque avec des valeurs sportives.
Mc Donald's et l'agence DDB Sydney ont pris d'assaut en Mars dernier le centre-ville de Sydney avec une structure de jeu familière à tous: le Playland.
Apparu en 1971, le Playland n'est qu'autre que cette aire de jeu, présente dans la plupart des restaurants. Afin de réveiller l'enfant qui sommeille en nous, c'est un Playland géant (10m x 20m) qui a été installé à Circular Quay, le 29 et 30 Mars dernier.
Les cadres et employés étaient ainsi conviés à se souvenir de leurs moments d'enfance, loin des contraintes et du stress de la vie quotidienne.
Ce sont plus 300 personnes qui ont profité journalièrement de cet espace affinitaire et, le spot publicitaire participatif à l'origine de ce dispositif devient dès lors un témoignage de l'affinité que le public dispose avec la marque.
L'équivalent de la Croix-Rouge en Australie vient de lancer il y a quelques jours une campagne de fundraising par le biais des médias sociaux, et plus particulièrement Facebook.
L'attrait pour une tel support tient manifestement autant du fait des facilités de développement que dans le parti-pris du dispositif: For the Love of Humanity tend à motiver les participants à impliquer leurs communautés et à motiver chacun pour réaliser des défis, pour votre bien et celui de l'humanité
Ce dispositif online réalisé par l'agence Jack Watts Currie a par ailleurs utilisé des supports conventionnels (street et affichage) pour encourager le bouche à oreille autour du concept.
Ainsi la semaine dernière, des affiches provocatrices communiquaient le nom For the Love of Humanity, tandis qu'un évènement de street posté sur YouTube a eu pour objectif d'accroître le rayon d'action de la campagne: Dan et son épilation participative
Peu de vues pour le moment, mais semble t-il assez pour encourager le public à participer et collecter des fonds.
Un dispositif de fundraising communautaire, dont les points positifs proviennent de l'idée de challenge et du support de fan page: Facebook permet une facilité d'exécution qui fait souvent défaut dès lors que le communicant sollicite un peu trop l'audience !
Australian Red Cross has just unveiled few days ago a new fundraising social media campaign using particularly Facebook.
For the Love of Humanity is indeed a facebook application incorporated into a facebook fan page, that as a role of a website.
Motivations for using such a support may come from because of the easy way to use and the main purpose: For the Love of Humanity tends to motivate participants to engage their communities and motivate everyone to realize the challenges for your good and that of humanity
This online campaign directed by Jack Watts Currie has also used conventional media (street and outdoor) to raise awareness about the concept.
So last week, provocative posters have promoted the campaign purpose while a street event posted on YouTube has aimed at reaching audience and involving them: Dan and his participative full body wax on Sydney streets.
Even though the number of views is not so high, it seems to encourage audience to participate, involve their friends and raise funds. An interesting fundraising community campaign, using all the attributes of a Facebook page with the main purpose: Facebook offers an ease of execution, that is an answer to people not really motivated to answer appeals from marketers
Pour attirer l'attention des vacanciers sur les dangers du soleil, les plages deviennent des lieux clés. En pleine saison estivale, les associations australiennes contre le cancer utilisent ainsi une communication de proximité.
Dans le cadre de la campagne de prévention de The Clare Oliver Challenge, une campagne de fundraising pour les personnes atteintes de mélanomes, l'agence CHE Melbourne a réalisé ce dispositif d'ambient pour Peter Mac Callum Centre.
Une réalisation qui joue parfaitement avec l'ennemi numéro 1 des peaux et qui a pu alerter les touristes australiens des méfaits du soleil.
Néanmoins, ce dispositif semble léger comparé à une précédente initiative australienne pour le Cancer Council sur la plage de Bondi Beach, ou encore l'opération suisse Sun Kills, réalisée à Zurich en 2008.
Les dispositifs d'ambient sont une opportunité d'attirer l'attention des passants et un simple exemple de ce que peut être une stratégie pull.
Pour célébrer le 35ème anniversaire de l'un de ses vins, le vignoble australien Wirra Wirra communique cette semaine à Melbourne, par l'intermédiaire d'une campagne d'ambient, Our Work of Art.
En effet, du 15 au 19 Mars, une bouteille de dix mètres a été mise en place sur la promenade de South Bank, lieu incontournable pour capter un flux massif de visiteurs de deux évènements majeurs: le Melbourne Food and Wine Festival et L'Oréal Fashion Week.
Toutefois, ce type d'installations se banalisant, l'agence FNUKY a élaboré un ambient collaboratif, où les personnes sont invitées à contribuer afin de compléter la structure réalisée en bouchons.
C'est par l'idée de défi que ce dispositif se différencie: le but n'est pas ici d'informer les gens (à la différence de l'ambient d'Ariel à Budapest), mais de les faire intéragir avec la marque.
Des reportages web sont aussi rattachés à cet évènement, donnant un peu plus d'ampleur à l'opération.
Bien que l'idée originelle me semble pertinente, l'action en elle-même apparaît un peu vide. Il est certes intéressant de créer une interaction avec une marque, le symbole d'un produit phare, mais néanmoins, pour procurer de l'engouement au public, la confrontation avec le produit me semble un passage obligé: une petite dégustation en fin de matinée, non ?
L'Australia Council for the Arts consacre chaque année plus de $150 millions à la promotion des arts et au lancement de nouveaux talents en Australie.
Afin de communiquer leur initiative ArtStart, ou l'attribution d'une centaine de bourses de $10000 à destination de récents diplômés, l'organisme et l'agence Cabana Boys ont dû faire preuve de créativité.
La 1ere étape était de rallier les influenceurs afin de favoriser le bouche à oreille, d'utiliser les RP et les médias sociaux : démarche assez traditionnelle, pour générer à moindre coût du trafic sur le site internet de la campagne.
Néanmoins, une telle campagne pour inciter les jeunes talents à participer nécessite un engagement créatif conséquent. Avec Zing Australia, les Cabana Boys se sont prêtés au jeu !
Fin Janvier, la seconde phase de l'opération a mis ainsi en avant une nouvelle discipline artistique, en phase avec les valeurs du pointillisme et le concept contemporain de créativité.
Un clip qui se veut viral, mais qui relève surtout d'une idée initiale très étonnante: Qui a déjà imaginé peindre avec un tel matériel ?
Sur ce point, il me semble intéressant de lier le thème de cette campagne avec les pensées d'un expert en créativité, Sir Ken Robinson. L'idée défendue par ce britannique consiste dans le fait que la créativité n'est pas représentée à sa juste valeur dans les systèmes d'éducation contemporains.
“if you're not prepared to be wrong, you'll never come up with anything original.”
Sir Ken Robinson
Voici l'une de ses plus célèbres apparitions publiques, lors de la TED de Monterey (Californie), en Février 2006.
La communication par l'extrême créée par Red Bull impressionne de par le nombre de "projets" collaboratifs lancés avec des athlètes de renom.
Un peu avant les tentatives de records de Travis Pastrana, le dépassement de soi de Felix Baumgartner, la marque d'energy drinks avait jeté son dévolu sur le sportif le plus en vue des JO de Vancouver: Shaun White, alias "The Flying Tomato".
Dans le cadre d'un partenariat signé en 2009, Red Bull s'est engagé à collaborer avec le plus inspiré des snowboarders actuels et lui offrir la possibilité d'innover dans ses tricks.
Le début de Project X ont résulté en la construction du half-pipe personnel de Shaun White, à proximité de la localité où il réside, Silverton, Colorado.
Réalisé grâce à une trentaine d'avalanches artificielles et 8 tonnes d'acier, certains évaluent le coût du premier half-pipe d'haute montage à $500000.
Pour assurer le succès de ce partenariat, la révélation de ce half-pipe s'est faite à quelques jours de l'ouverture des Jeux, durant lesquels Shaun White a pu ravir sa seconde médaille d'or olympique
Mais derrière l'idée d'une relation gagnant-gagnant, Red Bull a su organiser le show autour de son athlète en organisant à New-York une manifestation de l'extrême: Red Bull Snowcrappers.
Le 5 Février dernier, la marque a réuni quelques-uns des talents qu'elle sponsorise afin de montrer dans un New-York dénudé de neige leurs prouesses. Les meilleurs riders étaient ainsi présents pour affronter une rampe impressionnante devant un public new-yorkais présent.
Voici l'explication et les images des performances réalisées par la team Red Bull à cette occasion.
Cette multitude de projets fait réellement de Red Bull la marque incontestée de l'extrême, présente sur toutes les disciplines qui attirent tant les jeunes qu'un public trendy.
Néanmoins, cette avalanche de projets rassemblant de nombreux publics devrait bénéficier d'une structure informelle rattachée à la marque, à l'image des fondations et autres projets lancés par des marques.
Le prochain projet, Red Bull Project Air rassemble la crème des surfeurs en Australie afin de les coacher différemment.
Actuellement, beaucoup de personnes ne sont pas averties des ravages des guerres civiles dans les zones de conflits. On estime à plus de 300000 le nombre d'enfants impliqués dans ces terribles combats. Au-delà des campagnes online, les ONG et leurs agences tendent à communiquer cette réalité au travers d'actions d'ambient et de guerilla.
La campagne Even Wars have Laws a ainsi investi la gare Southern Cross de Melbourne et ses alentours du 15 au 19 Février avec de nombreuses installations dénonçant ces faits.
Selon une récente étude de cet organisme, plus de 40 % des Australiens pensent par exemple que la torture des ennemis est tolérable.
Cette mise en abîme des différents problèmes relevant des conflits tend à interpeller les citoyens sur des faits éloignés de leur réalité quotidienne. Selon la porte-parole Helen Durham, l'objectif est d'éduquer tout en provoquant.
Le site de l'opération est de plus ouvert à tous pour partager les réactions de la Vox Populi. Une très belle action d'ambient qui résume dans un lieu à forte affluence les lignes de conduite de la Croix-Rouge.
