Red Parking Spot - Sang contre Parking

Le grand public ne cesse d'être sensibilisé aux grandes causes de ce siècle que sont les cancers, le SIDA ou le don d'organes. Même s'ils restent à portée de tous, les dons du sang se heurtent souvent à un manque de motivation des donneurs, résultant de faibles récompenses. 

Alors que Leo Burnett avait réalisé la Vampire Party, que des étudiants imaginaient d'offrir l'accès à un réseau de rencontres, le concept Red Parking Spot dévoile une nouvelle opportunité pour motiver les plus réticents: réserver dans les centre-villes des places de parking pour donneurs.

Loin d'être disruptif ou révolutionnaire, ce concept imaginé pour la Croix Rouge américaine offre simplement aux donneurs un statut de privilégié, tout au moins concernant les parkings. Ou comment remercier pendant un certain temps, ceux qui contribuent à sauver des vies.
Crédits: Otávio Barbon, Rainor Marinho et Felipe Yamaoka (Miami Ad School)

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Take this Lollipop - L'expérience effrayante d'Halloween

A l'approche d'Halloween, une expérience intéractive plutôt effrayante vient d'être récemment dévoilée. Take this Lollipop nous plonge en pleine intrigue de scènes d'horreur. Un individu, psychopathe ou serial killer est plus que désireux de vous faire du mal, espionnant de votre compte facebook et vous traquant.

Ce dispositif viral utilisant Facebook Connect, a été conçu par Jason Zada pour un annonceur non identifié pour le moment. En attendant une prochaine révélation, on peut d'ores et déjà quels annonceurs américains pourraient profiter d'une telle opération. Un film d'horreur ? Simple mais possible.

N'hésitez pas à vous rendre sur le site Take this Lollipop, l'expérience est aussi rapide que flippante. 
Sources: Adland, YouTube

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Et si McDonalds lançait le Happy Meal pour adultes ?

Crée en 1979, le menu Happy Meal s'est imposé ces dernières décennies comme l'une des pièces maitresses de la fidélisation dès le plus jeune âge entreprise par McDonald's. Une formule simplifiée à un prix attractif pour les parents, un jouet pour les enfants qui évolue selon les héroïnes de fiction du moment: et si cette formule miracle n'était pas que pour les enfants ?

C'est le scénario qu'on imaginait 4 étudiants américains avec Adult Happy Meals. Le temps d'une campagne, Mc Donald's pourrait en effet dévoiler dans quelques enseignes des Happy Meals pour adultes, contenant bien évidemment des surprises pour adultes: de l'iPad à la paire de Wayfarer. Par l'intermédiaire des plateformes sociales, cette initiative serait à même de générer du bouche à oreille et du trafic en points de vente. Regardez plutôt.

Ce projet, imaginé par Justin Florio, Mike Schneberg, John McKenzie et Matt Minidis, prend en considération la valeur d'affinité, très présente chez McDonald's. L'idée de "surprises pour adultes" est aussi tentante à mettre en place que la proposition de digitalisation des surprises. Et oui, McDonald's pourrait très simplement toucher une nouvelle cible en offrant des contenus digitaux, tels qu'applications mobiles de divertissement, en lieu et place des surprises traditionnelles. Puis offrir une nouvelle utilité à ses consommateurs.

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Cloo' - Clean Toilets through an Online Community

Sans doute avez-vous déjà vécu l'expérience suivante: "suite à un besoin pressant, partir à la recherche de sanitaires propres en pleine jungle urbaine". Si cela se termine généralement dans un café, un concept d'application mobile pourrait bien changer la donne face à un tel "obstacle".

Hillary Young et Deanna McDonald ont imaginé Cloo', une application permettant aux utilisateurs de mettre à disposition leurs toilettes aux citadins en quête d'un endroit propre pour se soulager.

Moyennant le prix d'un café, cette application utiliserait les communautés virtuelles pour connecter les utilisateurs entre eux, et ajouter une once de familiarité à cet étonnant service de location.

A l'instar de Foursquaropoly, cette application n'existe pas encore, mais pourrait le devenir si ce concept suscite l'engouement d'un investisseur. Pour plus d'infos sur Cloo', un site internet et un compte twitter.

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Foursquaropoly: et si l'espace urbain devenait votre terrain de jeu?

L'émergence des advergames a montré ces dernières années une nouvelle façon de rapprocher l'audience à une marque et créer une connexion émotionnelle entre les deux entités, en répondant aux besoins de divertissement du public. L'idée d'appliquer les mécanismes du jeu à la réalité, la gamification, semble offrir une multitude d'opportunités en termes d'expérience et d'engagement, en intégrant seulement les dimensions de divertissement, intéraction sociale et récompense.
Par exemple, le dispositif MINI Getaway montrait comment la géolocalisation pouvait transformer une ville en immense terrain de jeu, avec à la clé une récompense à gagner.

C'est ainsi qu'un projet étudiant de la Miami Ad School New York a proposé un rapprochement entre le service de géolocalisation Foursquare et le plus célèbre des jeux de société, le Monopoly.

Foursquaropoly offrirait l'opportunité aux citadins de jouer avec l'environnement urbain en s'appropriant virtuellement les espaces publics, magasins ou monuments, et devenir peut-être un Mayor +1.

En cours de développement, un tel rapprochement pourrait être autant bénéfique à Foursquare qu'à Monopoly. Le service de géolocalisation intègrerait une dimension ludique, qui additionnée d'une  dose de réalité augmentée pourrait servir de bases à la création de jeux in real life. De son côté, Monopoly pourrait reconnecter avec son public d'antan et séduire une nouvelle génération d'utilisateurs plus accro aux applications mobiles qu'aux jeux de société.
Le projet Turf, aussi en cours de développement, avait déjà envisagé un mix de Foursquare et Monopoly dans un style 8-bit. Pour plus d'infos sur Turf, c'est ici.Intéressé(e) par la gamification, je vous recommende un article de David Rowan (Wired, Novembre 2010) ainsi qu'une tribune de Bennett Foddy (Wired, Septembre 2011). 
Source: Vimeo
NOTE: Foursquaropoly serait définitivement en cours de développement sous le nom Metropoli. Vous pouvez d'ores et déjà contribuer à son financement sur la plateforme Kickstarter.

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UNTHINK, one step to social revolution ?

A l'heure où quelques experts s'interrogent sur l'émergence d'une "social media fatigue", une nouvelle plateforme vient de révéler son ambition de libérer les utilisateurs des Facebook et autres Google +. UNTHINK se présente comme une plateforme d'émancipation, refusant publicité et "conditions d'utilisation à géométrie variable". Et pour se financer, créer une relation win-win dans un respect total des utilisateurs.

De la révolution, UNTHINK nous laisse un manifeste très prononcé contre les plateformes actuelles, sans révéler une once de son secret. Ses principes ne seront révélés qu'à son lancement, pour lequel vous pouvez toujours demandé une invit'.

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City Harvest - Hunger-Free shipping

Beaucoup d'entre vous ont sans doute dû se résoudre à un achat forcé afin de profiter d'une offre promotionnelle, à l'exemple des "frais de ports offerts".

Selon une étude Comscore en 2010, près de 84% des consommateurs confiaient l'importance de cette promotion en ligne alors que 55% étaient près à abandonner leurs caddies pour bénéficier d'une telle offre. Amazon a su notamment développer ses ventes en offrant les frais de port pour un montant supérieur à $25, vous contraignant à dépenser plus.

Deux étudiants, Zorica Micic et Josh Chua, ont imaginé une façon de considérer promotions et donations en offrant un nouveau choix aux consommateurs.

Hunger-Free shipping donnerait la possibilité à chaque client d'Amazon d'atteindre le montant significatif de $25 en offrant les quelques dollars manquants à l'organisation caritative City Harvest.

Une telle initiative win-win pourrait inspirer beaucoup de sites d'e-commerce suivant une politique de responsabilitié sociale, mais serait certainement un manque à gagner important. En effet, le panier moyen incluant les frais de ports offerts serait supérieur de 31% à celui avec frais de ports payants. Un dilemme entre profit et générosité !

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"New York Writes Itself" - Inspiration from NYC

Avec plus de 8 millions d'habitants, New York est l'une des villes les plus représentatives de la diversité culturelle des Etats-Unis. Autrefois symbole de l'immigration vers le nouveau monde, New York est devenu un lieu d'inspiration artistique incontournable grâce aux influences ethniques offertes par la cohabitation d'Indiens, Irlandais, Italiens, Chinois, Coréens, Dominicains, Puerto Ricains ou Russes à travers ses 5 quartiers.

Leo Burnett New York vient de lancer le projet collaboratif "New York Writes Itself" afin de mettre en avant l'inspiration émergente de "The Big Apple".

Cette initiative tend à rapprocher les New-Yorkais aux talents créatifs par l'intermédiaire d'une plateforme online permettant à chacun de partager des scripts : ses anecdotes, expériences personnelles en relation avec la ville.Par la suite, une série d'idées seront régulièrement sélectionnées puis réalisées sous la forme d'un contenu artistique, afin d'être partagé à un plus grand nombre.

L'objectif final étant de concevoir des idées nouvelles et d'inspirer chaque new-yorkais à les adopter dans son quotidien.

Ce project non-lucratif de Leo Burnett s'inscrit dans la lignée de la philosophie corporate Humankind, laquelle encourage le recours à la créativité pour améliorer nos comportements. "New York writes itself" semble offrir une première chance aux habitants de s'exprimer et partager les sentiments sur leur ville. Ainsi, donner la parole à ces acteurs méconnus du quotidien new-yorkais tend à bouleverser les traditionnelles campagnes de promotion du tourisme, où les gens réels et sincères laissent place aux images d'Epinal.

Pour en savoir plus sur ce projet, le site et la chaîne YouTube sont d'ores et déjà à votre disposition.

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Revival du Jour - "Saved by the Bell" Interactive Game

Arrivé sur les écrans français il y a près de 20 ans, "Sauvés par le gong" (Saved by the Bell en VO) restera une série culte pour les enfants des 80's. Les aventures de cette bande d'étudiants aux look improbables menée par Zach Morris ont sans aucun doute diverti vos moments d'après-cours.

Benny et Rafi Fine, alias The Fine Brothers viennent de dévoiler un surprenant jeu intéractif sur YouTube vous proposant d'incarner Zach Morris. Plongé dans un univers 8-bit, trois missions vous seront proposées: aider l'intello Jessie à arrêter les amphét', éviter que la belle Kelly vous quitte pour un autre, puis aider Screech à remplacer une statue !

Cette réalisation prend un parti pris très affinitaire, et tend à confirmer l'engouement de chacun pour les "madeleines" de son enfance. Preuve, en moins de 12h, ce jeu est un carton aux US.

Source: The Fine Brothers

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Inspirations - The Man without a Facebook

Facebook a atteint en juin dernier les 750 millions d'utilisateurs et déjà se profilait dans nos esprits le jour où le réseau social regroupera près d'un milliard de personnes. Inconcevable il y a quelques années, l'ascension de Facebook impressionne toujours: aux Etats-Unis, le nombre d'utilisateurs serait supérieur au nombre de détenteurs de passeports. Et oui, la vie virtuelle semble être aussi importante que notre liberté de voyager, accessible et nécessaire à notre quotidien. En effet, ne pas être inscrit sur facebook serait plus que nuisible à votre vie sociale !

Dan De Lorenzo, comédien / réalisateur new-yorkais vient de dévoiler une idée de film soulignant ce terrible constat. The Man without a Facebook nous emmène à travers les péripéties d'un homme en quête d'expériences réelles, et qui de ce fait a dit non au monde virtuel de Facebook. Mais, quand ce dernier devient un support au réel, cet homme "untaggable" devra se battre pour raisonner son meilleur ami...

Un pastiche digne des plus belles réalisations hollywoodiennes que l'on retrouvera un jour peut-être au cinéma.
Source: Brandflakes for Breakfast

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Trash | Track - Et si le tri n'était pas "eco-friendly" ?

Le SENSEable City Lab est l'un des groupes de recherches du M.I.T chargés d'explorer et d'anticiper les impacts des technologies digitales sur nos vies quotidiennes. Créé en 2004 par l'architecte italien Carlo Ratti, ce lab a élaboré près de 35 projets relatifs à l'innovation, l'organisation urbaine ainsi qu'aux préoccupations climatiques. 

Le projet Trash / Track est l'une de ces brilliantes initiatives, mise en place aux Etats-Unis en 2009, pour  visualiser l'impact du traitement des déchêts sur l'environnement. A Seattle, 500 personnes avaient ainsi installé des puces RFID sur près de 3000 déchêts, afin de rendre leurs trackings possibles. Et pendant des mois, les chercheurs ont pu analyser les mouvements de chaque objet à travers le pays.

Cette expérience, bien que datant d'il y a 2 ans, met en avant le paradoxe des process de retraitements existants, créant certainement plus de pollution qu'ils en évitent.
Pour en savoir plus sur les travaux du SENSEable City Lab,  c'est ici. Je vous recommende enfin le #TED talk de Carlo Ratti sur le pouvoir des données en temps réel et les opportunités offertes.

Source: Trash/Track

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WIM•BLE•DON by Bryan Ku

Pour célébrer la nouvelle édition du Grand Chelem Wimbledon, le graphic designer californien Bryan Ku a élaboré un clip minimaliste reprenant l'un des moments phares de l'édition 2010, la finale entre Roger Federer et Rafael Nadal. 

Une animation inspirée des flipbooks et qui offre une perspective créative au tennis.

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The Pursuit of (Cool) - What "cool" means for you?

Le label/collectif parisien R+I Creative vient de dévoiler le documentaire The Pursuit of (Cool) visant à définir ce terme tant approprié par le public qu'on en a perdu sa signification. Mark VV, auteur du blog The Forgotten Gent le voit comme le fait "d'être soi-même, bien dans sa peau (...) être conscient d'aller à contre-courant des normes admises, d'affronter les critiques tout en se mesurant à elles."

A l'instar de leur précédente réalisation INFLUENCERS, c'est à travers une immersion urbaine faite de rencontres, témoignages d'artistes et autres quidams considérés comme 'cool' que ce documentaire cherche à capturer l'essence de la 'coolness'.

Ce nouvel opus nous inspirera certainement sur un concept utilisé par tous mais difficilement généralisable. En effet, un Gen Yer, un ado ou un quadra n'auront pas le même usage de ce terme, caractérisant à souhait divers éléments de 'cool', 'hip', 'wicked' etc. 

Une implication très importante pour les marques visant à rester 'cool' pour leurs publics cibles. Pour cela, veuillez consulter l'ouvrage de Joeri Van Den Bergh, How Cool Brands stay Hot?, qui offre une nouvelle perspective sur la Gen Y et les marques.

Pour découvrir ce documentaire, je vous recommende de suivre R+I Creative de plus près, sur Vimeo et sur leur site.

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Turf - l'appli qui transforme Foursquare en Monopoly

Avec une croissance supérieure à 3400% entre 2010 et 2011, Foursquare est devenu LA plateforme de géolocasition de référence pour près de 8 millions d'utilisateurs. L'arrivée de Facebook Place a néanmoins été un obstacle pour ce service offrant badges et bons plans à ses utilisateurs, avec une baisse de 45% du nombre de visiteurs uniques fin 2010. 

Et si la création de jeux relançait l'intérêt pour Foursquare ?

Turf est un projet de jeu d'un designer américain Michael Tseng utilisant Foursquare pour transformer le monde réel en un vaste Monopoly. Le check-in se transforme en monnaie virtuelle, vous permettant d'acquérir vos lieux favoris, de construire des batiments etc. Pour résumer, de transformer l'environnement urbain en jeu réel.

Seul bémol: afin de devenir réel, son concepteur est toujours en recherche de backers  pour financer son projet.

En offrant un nouvel intérêt aux facteurs clés de Foursquare (géolocalisation + communauté), une telle initiative serait à même d'attirer de nouveaux utilisateurs par le biais du divertissement, du challenge entre amis dans un environnement propre.

Pour aider Michael avec son projet, rejoignez la communauté Kickstarter et devenez l'unde ses investisseurs.


Sources: Notcot, Kickstarter, Foursquare (Smedio, Reyt)

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iHomeless - de la technologie pour sans-abris

Les avancés technologiques sont de plus en plus utilisées dans le cadre de projets non lucratifs. Pathways to Heaven avait par exemple lancé une campagne de fundraising par le biais de projections urbaines et de donations par mobile.

Le concept iHomeless, conçu en 2010 par deux étudiants de San Francisco, Fran Guijarro et Daniel Pradilla, a pour objectif d'aider les sans-domiciles fixes à améliorer leurs conditions de vie.

Afin de lutter contre les préjugés des gens envers les plus démunis, cette plateforme online permettrait d'inciter le public à donner un certain nombre de points à chaque SDF, échangeables contre des repas et autres commodités auprès d'associations caritatives. Le QR codes, propres à chaque SDF vient retirer l'échange de monnaie et offrir un contrôle de l'usage fait par le SDF.

Une idée intéressante sur le papier et actuellement en cours de développement. Néanmoins, la relation entre technologie et SDF n'est pas aussi facile en réalité, et semble l'un des points négatifs de ce concept. De plus, un QR code ne remplacera jamais un sourire ou un geste amical !

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Innovation - Junkyard Jumbotron Project

Et si la projection d'une image était prétexte à rassembler les gens ? Vous me direz sans doute que cela est possible avec la multiplication des technologies numériques et intéractives. Quid de la technologie mobile ?

Chris Csikszentmihályi, Rick Borovoy and Brian Knep, trois chercheurs du MIT Media Lab, viennent de dévoiler une alternative light tant pour faciliter le partage d'information que pour attirer l'attention d'une audience.

The Junkyard Jumbotron Project donne la possibilité à une groupe de personnes de combiner sur l'instant les mobiles ou les écrans d'ordinateurs portables. Il suffit simplement de connecter l'ensemble des appareils par l'intermédiaire d'une URL à créer ici, puis de transmettre la ou les images au site.

Cette approche intéressante pour les mobiles et tablettes a été développée dans le cadre du projet Brown Bag Toolkit, une série d'outils pour améliorer l'impact des technologies dans les intéractions réelles (réunions ou rencontres fortuites).

Sources: MIT, PBS

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Boston Bruins - Bear Rules

L'équipe professionnelle de hockey des Boston Bruins est l'une des meilleures franchises du championnat américain NHL, avec plus de 5 Stanley Cups remportées dans l'histoire du club.

Au-delà de l'aspect sportif, les Boston Bruins brillent aussi par la mise en avant de Blades, l'Ours mascotte, lors des campagnes promotionnelles du club.

Blades revient donc en 2011 pour apprendre les bonnes manières aux supporters. Cette fois-ci, la courtoisie et le respect des règles aux sanitaires !

Réalisés par l'agence Mullen depuis 2009, la campagne Bruins Hockey Rules joue la carte de l'humour en invitant ses supporters à respecter les valeurs du club. Malgré une forte ressemblance avec la campagne Never Say No... de Panda (@JoeLaPompe une précision ?), la multitude de clips disponible ici est à mourir de rire...

Source: Adrants

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All Art is Advertising, but is your Advertising Art ?

All Art is Advertising, but is your Advertising Art ? C'est sur cette problématique que l'AICP (organisation américaine regroupant les indépendants de la publicité) a invité à la réflexion les agences de communication américaine, dans le cadre de son festival annuel au printemps 2011.

La première réalisation, élaborée par des étudiants du VCU Brandcenter nous propose un nouveau regard sur l'un des symboles de la religion catholique: la Chapelle Sixtine. Et si la construction de cet édifice avait été imaginée par une agence de communication, voici ce que cela aurait donné !

Intéressant, non ? Vu sous cet angle-là, le Pape aurait dû déjà remporter un Lion à Cannes ! Le site Is Your Advertising Art? est disponible pour consulter les prochaines réalisations.

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Guerrilla New-Yorkaise pour NBC

Afin de promouvoir la diffusion de la nouvelle série The Cape, la chaîne américaine NBC a mis en oeuvre un vaste dispositif de guérilla à travers la ville de New York.

Plus de 30 statues ont été recouvertes Mercredi dernier de "capes noires" dans les quartiers de Brooklyn et Manhattan. De plus, des plaques commémoratives introduisaient au public le personnage principal de la série, Vince Faraday, un policier de Palm City qui devient justicier pour combattre la corruption.

Cette initiative "osée" a en fait été réalisée en accord avec les autorités de la New York, en l'échange d'une donation de $120000 pour la rénovation et l'entretien des monuments de la ville.

Sources: Sam Ewen, NY Daily News

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Inspirations - Du réel au digital: Tableau

Le monde digital est de plus en plus présent dans nos vies respectives. Outre s'informer et se divertir, Internet offre de nouvelles perspectives à la communication entre humains. Près de 30% du temps passé online en 2010 était consacré aux réseaux sociaux et au checking de mail*. Et pour que chacun puisse assouvir son besoin de connectivité permanente, John Kestner, membre du MIT Media Lab a élaboré le projet digital Tableau.

Tableau se veut un pont entre les mondes réel et digital, allant au-delà des cables et écrans facilitant les interactions avec nos proches. Sous l'apparence d'une table de nuit, Tableau cache en fait une imprimante scanner reliée au compte twitter de l'utilisateur. D'une simple ouverture du tiroir, les utilisateurs peuvent partager des lettres et photos avec leurs contacts à travers le twitter feed.

Utilisant seulement du papier Zink, le projet Tableau a été exposé lors de la récente Biennale Internationale de Design de Saint-Etienne et sera commercialisé l'année prochaine.

Sources: Domus, Cool Hunting

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