Heineken - Augmented Reality Game on Streets

La réalité augmentée aura en l'espace de deux ans été plus que fidèle à son nom. En effet, la multiplication de son usage a ouvert de nouvelles voies aux annonceurs désireux de promouvoir l'expérience produit/marque.

Heineken vient de dévoiler à Taïwan début Juillet un dispositif outdoor augmenté dans le cadre de sa dernière campagne 360°. La marque souhaitait ainsi plonger le public dans l'intrigue du TVC, en invitant les passants à intéragir avec les héros du spot TV. Danser, chanter, se battre, chaque passant pouvait entrer en "contact" avec les personnages principaux que sont la danseuse, le karatéka ou le cow-boy.

Cette expérience outdoor réalisée par Posterscope n'est pas sans rappeler le dispositif Lynx mis en place à Londres en Mars dernier.

Sources: Ooh-tv, Digital Signage Creativo

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Mc Donald's - Pick N' Play

L'intéraction entre affichage et audience est devenue plus facile par le biais des technologies mobiles. Chevrolet avait déjà élaboré un affichage intéractif en Thailande offrant une expérience rétro gaming aux passants, tandis que Mc Donald's proposait en Suède un jeu de rapidité aux passants. 

Suite au précédent dispositif cité, Mc Donald's vient d'élaborer un nouveau dispositif urbain permettant aux passants de jouer avec l'affichage tout en ayant la possibilité de remporter des avantages tels que coupons et  produits offerts.

En se connectant au site Pick N Play, les passants pouvaient utiliser leurs smartphones pour controler le billboard et commencer une partie de Pong contre l'ordinateur. Une partie supérieure à 30 secondes et les passants recevaient directement un coupon sur leur mobile !

Une idée intéressante à l'image du Monopoly organisé par Mc Donalds dans plusieurs pays dont le Royaume-Uni. Ce dispositif, élaboré par DDB Stockholm, a été mis en place du 7 au 14 Mai à Stockholm.

Source: Creativity Online

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Converse x Monorex - Connectivity Graffiti Projects

Entre projet artistique et évènement "pour faire parler", le "hand made" est l'une des tendances actuelles en matière d'affichage ou publicité traditionnelle. Après le Ritual Project de Stella Artois, mais avant l'outdoor de Chevrolet et l'étonnant concept pour la bière québécoise Korrigane, la marque Converse a pris d'assaut les murs de quelques villes britanniques en Novembre dernier avec le collectif Monorex.

Les effligies de quelques popstars anglaises ont été ainsi réalisées à Londres, Glasgow, Brighton et Manchester. Les représentations en Converse de Bernard Sumner de Joy Division/New Order, Alexis Taylor de Hot Chip, Joe Goddard et DJ Haus and Benz de Hot City semblent rapprocher la marque de l'univers musical très présent dans les villes citées, mais aussi faire de ces affichages des attractions artistiques, en égard à la notoriété de Monorex.

Ce type de collaborations s'avère intéressant car présentant une valeur affinitaire pour le public anglais. Mais le risque étant tout de même de voir ces dispositifs se démultiplier malgré l'absence ou le manque de sens pour des annonceurs.

Pour les fans de Converse, l'agence R/GA vient d'élaborer une application de réalité augmentée, The Sampler, vous permettant d'essayer une Converse depuis n'importe où !

Sources: Kitmeout, Freshnessmag

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Mini Countryman - Mini World Record

Afin de promouvoir la sortie imminente de son nouveau modèle Countryman, MINI a mis en place l'été dernier une opération d'outdoor digital à travers le Royaume-Uni.

Ce dispositif consistait à la tentative d'un record mondial étonnant: celui du plus grand nombre de personnes dans une Countryman.

Le public était convié à réaliser directement une vidéo qui était ensuite diffusée à l'intérieur du véhicule, puis partagée sur facebook. 5762 personnes sont ainsi rentrées dans la Countryman, ce qui est en lien étroit avec l'attribut majeur du produit, l'espace disponible.

Ce dispositif installé dans des centres commerciaux de 8 villes britanniques a été élaboré par Profero London et Posterscope UK.

Sources: BestadsonTV, Brandrepublic

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Fretex - "Surprise" Catwalk in Oslo

En Norvège, l'organisation religieuse The Salvation Army tend à générer des fonds pour aider les plus démunis à travers plusieurs boutiques. Par exemple, l'enseigne de produits équitables Sally Ann ou la chaîne de magasins "second hand" Fretex contribuent autant aux projets caritatifs de l'association qu'aux envies vintage et fair trade des Norvégiens.

Afin de promouvoir ses large stocks de vêtements d'occasions, l'enseigne Fretex s'est inspirée de l'esprit mode de la Fashion Week d'Oslo pour entreprendre en Août dernier un défilé surprise à Oslo.


Ce dispositif d'ambient fut mis en place à proximité de l'entrée d'une station de métro très fréquentée et utilisaient les passants comme modèles.


Ce concept élaboré par Kitchen Leo Burnett apparaît intéressant dans le cadre d'une campagne de non-profit marketing, bien que les retombées immédiates auprès du public proviennent des RP.

Source: Leo Burnett Worldwide

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Mey Eden - Ambient rafraîchissant à Tel Aviv

Les affichages outdoor semble avoir retrouvé un peu d'attirance avec la multiplication de l'ambient. De l'ambient arty à l'ambient intéractif, les dispositifs ont dorénavant une utilité pour le public. A l'image de ces abribus indiens pour une marque de déodorant, une marque d'eau minérale a utilisé un affichage pour rafraîchir la population.


BBR Saatchi & Saatchi a ainsi élaboré à Tel Aviv ce dispositif l'été dernier pour la marque Mey Eden. En lieu et en place d'un simple affichage, l'installation permettait aux passants de profiter d'un verre d'eau, afin de moins souffrir de la chaleur estivale.


Ce dispositif n'est en aucun cas spectaculaire, mais apparaît juste et efficace dans sa manière de toucher un public de masse hétérogène, sur le simple besoin de s'hydrater. Plus de 80000 contacts en 20 jours, pour de l'eau minérale, chapeau !

Sources: I believe in Adv, BestadsonTv

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Paddy Power: Ambush pour la Ryder Cup

Le site de paris en ligne Paddy Power a réalisé ces derniers jours un dispositif d'ambush marketing à l'occasion de la Ryder Cup, l'un des plus célèbres évènements de golf.

Le bookmakeur apparaît en lettres géantes à l'extérieur de l'enceinte du Celtic Manor, lieu où se déroule la compétition. Malgré les 82 mètres de distance, les responsables de la compétition ont fait appel à la justice, afin d'empêcher les retombées médiatiques autour du dispositif.

Au final, Paddy Power dispose de trois jours pour démonter sa structure. Les médias britanniques ont bien entendu relayé l'affaire, permettant à Paddy Power d'accroître sa notoriété une fois encore.

Source: Adrants

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Démesure à Moscou pour Reebok/Emporio Armani

Après avoir dévoilé leur étonnante collaboration début 2010, Reebok et Emporio Armani s'apprêtent à lancer leur première collection Automne-Hiver Reebok/EA7 dans la démesure.

Le 23 Septembre dernier, les deux marques iconiques ont dévoilé le plus large affichage publicitaire du monde intégrant un écran de LED: 220 mètres de long pour 15 m de hauteur.

Situé à deux pas de la place Rouge, ce dispositif de taille est une révolution pour l'affichage en Russie.

Voici un second exemple de la démesure moscovite (voir thermomètre Mini) qui vient en totale contradiction avec les concepts de marketing d'interruption, mais qui permet de communiquer massivement grâce aux RP autour de la performance.

Sources: FashionWindows, EarthTimes

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L'Oceanografic s'invite dans le métro de Valence

Le plus vaste centre océanographique d'Europe, l'Oceanografic, vient de dévoiler un dispositif d'ambient en plein centre-ville de Valencia à la hauteur du spectacle.

La station de métro Xativa a été intégralement transformé afin d'offrir aux utilisateurs un moment d'immersion dans les fonds marins, à la découverte des 500 espèces marines que l'Oceanografic regroupe.

Ce dispositif, impressionnant par sa taille et sa finition, a été réalisé par l'agence espagnole Publips.

Sources: Brandlife, Publips

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"Still a Virgin" - Polémique orchestrée pour Sony Pictures

Afin d'assurer la promotion de la nouvelle comédie pour ados The Virginity Hit, Sony Pictures a élaboré un concept provocateur, porté au public par le biais d'affichage outdoor et guérilla à travers les Etats-Unis.

L'accroche "Still a virgin ?" suivie du numéro de téléphone 888-743-4335 a suscité la polémique, de par le fait qu'il inciterait au sexe dans une Amérique puritaine.

Le numéro mis en place dans le cadre de ce dispositif a été appelé plus de 70000 fois en 5 jours !

Plus de 2,2 millions de jeunes ont déjà visionné les bandes-annonces disponibles sur la chaîne YouTube, ce qui est admirable pour un film dont le budget s'élève à $2 millions.

Sources: Huffington Post, Adfreak

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Heinz Hot Ketchup: Lighting Billboard

Pour le lancement du nouveau Hot Ketchup de Heinz, Y&R Interactive a élaboré à Tel Aviv un dispositif d'affichage évènementiel plutôt brûlant.

En effet, afin de jouer sur le côté spicy de ce produit, un "briquet géant" sous la forme d'un bouteille de ketchup a été disposé durant une semaine près d'un boulevard à fort trafic. La nuit venue, les conducteurs pouvaient ainsi apercevoir une flamme jaillir.

Cet exemple d'affichage évènementiel s'inscrit dans la grande tendance des annonceurs à attirer l'attention du public par un élément impossible à zapper. Bien qu'ici l'affichage ne permet pas l'interaction avec le public (ex: Chang Soda), de nombreux automobilistes le remarqueront.

Source: Shalmor Avnon Amichay

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Enkor - Affichage pour Grands Travaux

Le recours à des dispositifs d'affichage 3D apparaît de plus en plus comme un moyen judicieux d'attirer le regard des passants, tout en explicitant l'accroche de la campagne mise en avant. Outre quelques exemples déjà présentés sur JeDblogk, voici une initiative d'un fabricant et détaillant russe d'outillage, Enkor.

Prié par la ville de Voronezh de "cacher" temporairement les imperfections sur des façades d'immeubles, le service marketing de Enkor a élaboré un véritable dispositif d'ambient autour de celles-ci.

Un cache-misère plutôt créatif, qui pourrait dans une démarche similaire à Dulux Walls, profiter aux parties prenantes. Je vous recommande vivement l'une des théories actuelles que des multinationales essayaient d'implanter localement: Marketing with Meaning, développée par Bob Gilbreath.

Sources: Adme.ru, Sostav.ru

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T-Mobile crée le Facebook de Rue

Avec l'avènement de l'internet mobile, chaque individu évolue désormais dans le monde digital. Malgré l'évolution du nombre d'adeptes toutes générations confondues, un regret de l'ère analogique est détectable auprès de ceux qui ont été adolescents ou adultes avant l'ère numérique.

A l'image de la récente opération Facepark de Diesel, T-Mobile Hongrie vient de lancer une nouvelle version analogique de Facebook: Street Facebook (ou Facebookozz az utcán).

Du 30 Juillet au 8 Août prochain, T-Mobile s'invite dans l'une des places touristiques de Budapest, Erszébét Ter, pour promouvoir l'un de ses offres internet mobile, Domino Net.

Le dispositif outdoor consiste en un reproduction de 4 mètres de la page facebook de l'opération, sur lequel le public est invité à poster des wall posts.

De plus, l'outdoor est complété par une diffusion en live de l'évènement, permettant aux fans de regarder les messages. En moins d'une journée, plus de 2000 personnes sont fans de l'opération, et le dispositif semble attirer de nombreux curieux (J'essaierai de poster un message cette semaine sur cet outdoor!).

Un beau dispositif de Saatchi & Saatchi Budapest, qui s'était déjà en Mars dernier réapproprié cet endroit pour promouvoir l'innovation de la marque Ariel.

Pour les fans de monde analogique, vous pouvez visionner The Art of Analog Compting réalisé par Meltmedia.

Source: Facebook

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Travel Channel ou le monde à la portée de tous

Travel Channel tend à transmettre à ses téléspectateurs une expérience unique et enrichissante du voyage, même si, ils n'ont pas l'opportunité de quitter le sol néo-zélandais.

Pour démontrer à tous que cette chaîne de TV vous emmène au-delà des frontières et vous offre la sensation d'être au coeur des destinations, DDB a élaboré pour Sky TV un dispositif outdoor inédit dans les centres commerciaux de Nouvelle-Zélande.

Les supports d'affichage sont composés d'un système de lunettes stéréoscopiques, qui offraient au public la possibilité d'être au coeur de la destination promue. Une simple accroche invitait le public à faire le tour et admirer le monde à travers leur yeux.

Un dispositif que l'on reverra sûrement de par la possibilité de retranscrire sur les points de vente, une expérience.

Source: Best ads on TV

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Scary Queen Mary in London

The London Dungeon, l'un de plus réputées musée de l'horreur au Royaume-Uni, présente au travers d'expositions les tortures et sévices pratiquées depuis l'âge médiéval.

Pour promouvoir l'une des plus récentes expositions "Bloody Mary: Killer Queen", un affichage intéractif a été installé dans le métro londonien. Et pour captiver l'attention, les responsables de ce musée n'ont pas hésité à choquer ! Voici l'animation diffusée à la vue des Londoners dernièrement.

Mais, après de nombreuses plaintes d'utilisateurs, l'Advertising Standards Authority a décidé d'interdire ce surprenant morphing cette semaine.

Une telle interdiction a déclenché de nombreuses parutions dans les tabloïds et cette déconvenue a donné un joli coup de projecteur sur l'exposition !

Sources: TheDenverEgotist, Guardian

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Retour des magnets en affichage

Afin de promouvoir ses prix attractifs sur les réfrigérateurs, le spécialiste de l'électroménager Bond + Bond a choisi en Juin dernier d'utiliser un support de communication attractif et évolutif.

C'est par le biais d'un support magnétique orné de lettres multicolores que l'enseigne s'est ainsi affiché à proximité du centre commercial NewMarket d'Auckland.

Un dispositif de DraftFCB à la hauteur des réalisations locales, qui n'est pas sans rappeler un précédent réalisation pour la chaîne de TV israëlienne Hot.

Sources: Coloribus

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Sony Japan: The Wall Sale

Alors que la 3D et l'intéractivité est en plein essor dans l'affichage urbain, la firme Sony avait communiqué son attachement à l'environnement en Septembre dernier, par l'intermédiaire du Recycle Projet Jeans.

Afin de recycler les bâches publicitaires en objets trendy, le concept était l'élaboration d'une série de jeans, uniques et faits main.

Pour donner de l'ampleur et de la visibilité à cette action, l'agence Hakuhodo Kettle avait alors élaboré un dispositif d'ambient, sur la façade du siège de l'entreprise, en plein centre de Tokyo. Le public était alors en mesure d'acheter ces jeans d'un nouveau genre, au prix de 15000 yens (130 euros).

Je vous invite à visionner le case study de ce dispositif assez impressionnant, mêlant ambient et évènementiel.

Sources: Cool Hunting, Best Ads on TV

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Fiat Punto - Latas en los coches

Leo Burnett Argentina aura su étonner/troubler le public et le monde de la communication en 2009 avec la campagne intégrée El Caso Mascherano: cette campagne intégrée surprenante pour Fiat vient d'obtenir une récompense d'argent aux derniers Clio Awards.

Bien avant la réalisation du cas Mascherano pour Fiat, l'agence avait par ailleurs réalisé un dispositif outdoor pour la Fiat Punto: Latas, Cans ou Boîtes de conserves.

En Argentine, une mystérieuse tradition est de rigueur dès lors que l'on met son véhicule en vente: placer une boîte de conserve ou une bouteille sur le toit est un moyen de signaler que la voiture stationnée cherche un nouveau propriétaire.

Et c'est pour la promotion de la nouvelle Fiat Punto que des fausses boîtes de conserves avaient été déposées sur les véhicules à proximité des concessions Fiat. Ces fausses boîtes étaient évidemment de véritables prospectus qui sautaient aux yeux des propriétaires.

Je vous invite à regarder le case study, lequel montre qu'avec peu une agence peut faire beaucoup. Le nombre de visiteurs dans les concessions avait ainsi augmenté de 32%, tandis que les ventes totales de 19%.

Un beau subterfuge pour inciter le public ciblé à venir découvrir les nouveautés !

Sources: Leo Burnett Argentina

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A la recherche de Robin Hood...

A l'occasion de la sortie imminente de Robin Hood, par Ridley Scott, Universal Pictures a opté pour une activation extérieure évènementielle.

En lieu et place d'une traditionnelle affiche, le dispositif choisi plonge le spectateur dans l'histoire, en plein coeur de la forêt de Sherwood.

Un mur végétal, auquel s'ajoute le tronc et la demande de rançon apparaît ici comme un moyen d'aider le public mexicain à se remémorer l'histoire et les souvenirs de la précédente adaptation, avec Kevin Costner.

Une activation intéressante conçue par l'agence Archer Troy, qui par le passé a réalisé de nombreuses opérations hors-médias pour Universal.

Sources: Archer Troy, Briefblog

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Chevrolet - Test Drive experience

Le mobile est devenu un nouvel outil du quotidien: support de communication, d'information voire plateforme intéractive. Bien que l'iPhone semble le support le plus complet pour un publicitaire, son taux reste en revanche bas dans certains pays.

A l'image de la précédente campagne suédoise pour Mc Donald's, McCann Erikson Bangkok a élaboré un affichage urbain intéractif, en vue de susciter l'intérêt du public pour Chevrolet.

En plus d'amuser, ce genre de support tend à créer une véritable proximité entre la marque et le public. Il permet de plus à l'annonceur de créer une belle base de contacts, qu'il pourra par ailleurs recontacter, et ce sans restrictions (un mobile lambda suffit).

Un bel exemple d'optimisation d'affichage outdoor à échelle nationale !

Source: Best Ads on TV

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