Volvo Starlite Urban Drive-in

"Les classiques ne meurent jamais", qui plus est s'ils sont américains. Les Drive-in Theaters ou cinémas en plein air sont caractéristiques des 50's et 60's aux USA, mais ont été immortalisés par des films relatifs à cette époque, tel que Grease, qui ont donné une image romantique de ce lieu.

Et c'est justement cette image qui a poussé Volvo à mettre en oeuvre un concept éphémère de Drive-in à Londres: le Volvo Starlite Urban Drive.

Les 1er, 2 et 3 Juillet derniers, l'un des lieux culturels en vue de Londres, The Old Truman Brewery a été transformé en un véritable drive-in, où des véhicules lifestyle Volvo avaient été préalablement installés.

Deux projections étaient ouvertes au public, moyennant un ticket de £40: Grease et Dirty Dancing ont fait ainsi vivre à un public jeune et branché l'expérience drive-in.

Cet évènement a été pris d'assaut (les 2 séances étant sold out en moins d'une minute!) et de nouvelles dates au Royaume-Uni et en Europe sont d'ores et déjà envisagées pour l'été prochain. Une très belle expérience en phase avec l'accroche Volvo for Life.

Sources: Adage, facebook, Ypsilon2

Continue reading...

Sunsilk - Reinventing a star

Le branded entertainment regroupe les tactiques de communication alternative des annonceurs pour associer leur image à un contenu. Sponsoring, Product placement, événementiel ou , beaucoup méthodes ne sont en aucun cas innovantes, mais prennent leurs origines lors de l'avènement de la réclame, entre 1930 et 1950 par Protect & Gamble.

Deux phénomènes actuels ont incité les annonceurs à conjuguer le branded entertainment: le déclin du spot publicitaire de 30' et un intérêt à établir des affinités avec l'audience.

L'agence JWT Singapore a réalisé courant 2009 une opération de branded entertainment pour la marque Sunsilk aux Philippines.

Sunsilk a souhaité rajeunir son image auprès du public par le biais de la chanteuse Sarah Geronimo, pop star philippine de 21 ans spécialisée dans les ballades romantiques (voir un extrait)

L'adoption d'un nouveau style musical, vestimentaire et capillaire aura suffit à stimuler la notoriété de Sarah Geronimo, nouvelle ambassadrice de Sunsilk.

Voici "le clip publicitaire" que le case study évoque, offrant aux téléspectateurs ou fans, un moment musical fort apprécié.

A l'issue de ce succès, Sunsilk a renouvelé l'expérience branded entertainment le mois dernier, avec la production d'une micro série, Hair is your moment. Ce conte de fées au quotidien reste dans la lignée des divertissements philippins, ciblant une audience relativement jeune. Les épisodes sont disponibles sur YouTube.

Les marques de soins capillaires tendent à communiquer uniformément sur des formats traditionnels: caractéristiques produit, mise en avant d'ambassadrices mode/musique...

L'utilisation de nouveaux territoires pour ce type de produits me semble une nécessité pour sortir des campagnes pratiques. Et quant au branded entertainment, il offre la possibilité au public d'associer un contenu à la marque.

Sources: Contagious, Best ads on tv

Continue reading...

Whopperface: une personnalisation Burger King

Burger King tend à créer une expérience et une relation unique avec ses clients. Après le succès du Whopper Freakout, du Whopper Virgins ou encore l'expérience Black BK présentée Vendredi dernier, voici la dernière campagne de la marque au Brésil.

Whopperface représente parfaitement le motto de la chaîne de fast-food: "Have it your way", ou le client est roi, et ses souhaits exaucés !

Le concept de Whopperface est simple: à l'aide d'une caméra et d'une imprimante installés sur le point de vente, Burger King parvient à personnaliser chaque commande en ajoutant la photo des clients sur leurs burgers.

Les réactions sont sans appel, et les clients semblent tant impressionnés que ravis de recevoir un menu personnalisé !

Cette initiative est un véritable paradoxe avec le principe fondamentale des fast-food, où chaque client reçoit une offre standardisée. Néanmoins, ce type de dispositif me semble avoir déjà été utilisé par Burger King !

Réalisée par Ogilvy Interactive Brésil, ce dispositif sera bientôt présenté aux prochaines compétitions des agences, dont Cannes Lions. Je vous invite à consulter le site des agences Ogilvy Brésil, qui se détache des sites WPP, en s'intitulant modestement "Being More David"

En cadeau, la vidéo du Whopper Freakout qui reste l'une des expériences marketing les plus impressionnantes: montrer l'attachement des clients à un produit en ne le vendant pas !

Via

Continue reading...

Havaianas welcomes Winter: un petit air de déjà vu ?

En 2009, la marque symbole du Brésil nous aura offert un petit air de Vivaldi... En effet, Havaianas, qui se portait aussi bien en mode printemps/automne qu'en mode estival, vient nous rappeler qu'une brazil attitude peut envahir vos stations de sports d'hiver avec ce clip...

Havaianas welcomes Winter from Havaianas Seasons on Vimeo.

Publié sur les différents sites de partage en ligne depuis 2 jours et accompagné par les versions printemps et hiver, cette vidéo montre la volonté d'Havaianas de se renforcer dans les communautés en ligne.

Vous pouvez retrouver ainsi Havaianas Seasons, sur les chaînes Youtube et Vimeo, le profil Flickr ainsi que sur twitter.

Mais voilà, après visionnage, cela nous rappelle un épisode de notre blog du mois de Novembre. La Fédération Française de Havaianing avait offert au public parisien une philosophie très marketing expérientiel...dans un premier temps en street, puis sur Youtube.

Du sport de l'amour et des tongs, c'était un peu le cocktail mis en avant par ce groupe de publicitaires en herbe ! Ainsi que l'utilisation d'une tong géante et de leurs Olympiades qui prirent place aux Buttes Chaumont le 15 Novembre dernier.

A la vue des similitudes, l'UGC entre de plus en plus comme inspirateurs des annonceurs !

Via Adivertido & Space Invaders

Continue reading...

La Kitchen Music, une nouvelle façon de cuisiner...

Les Français sont réputés de part le monde pour leur gastronomie, leurs chefs étoilés et leurs inspirations tant novatrices que traditionnelles. Tellement que le gouvernement français avait présenté en 2008 la gastronomie française à l'UNESCO, afin que ces traditions et savoirs-faire soient à tout jamais reconnues mondialement.

Deux constats:

- il n'est pas facile pour notre génération de s'adonner à la gastronomie si les seuls conseils avisés reçus de nos parents concernaient la cuisson des frites McCain !

- et ce que recherche les jeunes, c'est plutôt un plat qui nous ressemble, simple et rapide à préparer, et qui impressionne nos convives !

C'est dans l'objectif d'offrir une expérience aux jeunes consommateurs que le CIV (Centre d'Information des Viandes) a choisi un parti-pris résolument attractif, conçu par l'agence de communication Magic Garden .

En effet, la Kitchen Music nous propose une expérience web basée sur le lifestyle: à tout moment de la semaine une recette sur-mesure !

Le principe : "se décrire à l'instant t" en sélectionnant son style, son humeur, le type de soirée ainsi que son budget et le temps qu'on est prêt à consacrer pour cuisiner !

Le site vient alors proposer LA recette en parfaite adéquation avec le profil de chacun: entre des Fashion Honey Brochettes de Porc et un My Way Burger, ou encore un Gratiné de Boeuf en rock d'aubergines, plus d'une centaine de recettes sont dorénavant dispos !

Après, l'utilisateur n'a plus qu'à s'armer d'ustensiles 2.0, un podcast à télécharger, son lecteur mp3 voire une recette à imprimer, et le tour est joué !

Abdel Alaoui (Mr Cuisine de l'Edition Spéciale diffusé sur Canal+) et ses commis Guillaume et Thomas deviennent alors les conseillers d'un instant cuisine décomplexé, que vos invités ne cesseront de complimenter.

Envie de simplicité, d'un instant "cuisine" convivial et sympathique tout en réalisant un plat qui vous ressemble, la Kitchen Music offre une vision intéressante de la cuisine 2.0... une initiative intéractive tout en contraste avec les classiques de communication institutionnelle !

Continue reading...

Electrolux: de l'expérience scientifique à l'expérience marketing

Si je vous dis "aspirateur" et marketing, à quoi pensez-vous ? "Cadeau sympa pour la fête des Mères..." ou "...pour la St Valentin de ma chère Marie-Cécile"...

Malgré ces clichés, il est possible d'avancer qu'une campagne pour la marque Electrolux n'aura pas la même efficacité sur un support online auprès d'une cible large, de part une motivation d'achat procurée plus par le besoin que par l'envie.

Quand le produit n'attire pas spécialement, il semble judicieux de faire valoir l'expérience. Prenons donc le dernier exemple d'Electrolux.

Afin de promouvoir sa nouvelle gamme d'aspirateurs silencieux UltraSilencer ainsi que son concept avec mp3 et enceintes intégrées, la marque suédoise a commandité une étude scientifique sur l'impact de l'écoute de musique lors de l'utilisation d'un aspirateur.

Les résultats montrent que l'écoute de musique vient stimuler l'utilisateur, le poussant à quelques déhanchements et de cela, une efficacité plus importante.

La moyenne de propreté obtenue avec musique est ainsi passée de 7,2 à 8,5 sur 10 tandis que quelques témoignages confirment:

“Music gave me energy”

(Woman participant after the music‐assisted test)

“I wasn’t concentrating as much on the cleaning, but I still think the result was better” (Male participant after the music‐assisted test)

Une expérience qui donne l'envie de nettoyer en musique et dire ainsi adieu au vrrrrrrrr de l'aspirateur. Pour plus d'infos, voici les résultats du lab test.

Via

Continue reading...