MINI Photo Box - Interactive billboard in Berlin

MINI vient de lancer une nouvelle campagne d'affichage intéractive "It's personal", proposant à son public de partager l'affiche avec l'un des modèles de la marque à Berlin. 

Installé jusqu'au 29 Juin sur le boulevard Kurfürstendamm, chaque passant pourra partager son fun grâce à un photomaton. Les internautes ne sont pas en reste puisqu'une application facebook leur propose de prendre une photo et de l'afficher en live sur l'écran géant.

 

Cette campagne élaborée par KKLD* vous permettra peut-être de gagner une MINI, qui incorporera des rétroviseurs à la couleur des casques stéréo portés par chacun sur la photo. Voici nos photos déjà diffusées sur le boulevard.

Sources: Brainstorm9, LostatEminor

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Mini - Recycling Poster

Afin de promouvoir son MINImalisme, la marque MINI vient de lancer une campagne d'affichage recyclée à travers la Suisse. Utilisant les affiches précédentes, le modèle s'affiche tel un pochoir sur plus d'une vingtaine de billboard. Un dispositif simple de l'agence DraftFCB qui surfe sur la vague "recycling" reprise en coeur par certains annonceurs (Coca Cola, Electrolux etc.). Pour plus de dispositifs MINI, c'est ici.

Source: Buzzila, Youtube.

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Mini Countryman - Mini World Record

Afin de promouvoir la sortie imminente de son nouveau modèle Countryman, MINI a mis en place l'été dernier une opération d'outdoor digital à travers le Royaume-Uni.

Ce dispositif consistait à la tentative d'un record mondial étonnant: celui du plus grand nombre de personnes dans une Countryman.

Le public était convié à réaliser directement une vidéo qui était ensuite diffusée à l'intérieur du véhicule, puis partagée sur facebook. 5762 personnes sont ainsi rentrées dans la Countryman, ce qui est en lien étroit avec l'attribut majeur du produit, l'espace disponible.

Ce dispositif installé dans des centres commerciaux de 8 villes britanniques a été élaboré par Profero London et Posterscope UK.

Sources: BestadsonTV, Brandrepublic

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MINI Getaway Stockholm - Car Hunting

MINI vient de dévoiler en Suède une nouvelle opération de communication autour de son très récent modèle,le Countryman.

La marque invite ainsi les citadins suédois à un challenge d'un genre nouveau: MINI Getaway. Le principe est simple: une voiture en jeu disposée virtuellement dans Stockholm, et une application iPhone.

S'ils souhaitent remporter ce modèle, les concurrents doivent effectuer un check-in à proximité de la voiture (à moins de 50 mètres). L'objectif étant de conserver la voiture 1 semaine, afin de la remporter !

Cet avant-goût de ce dispositif est plein de promesses. En s'inspirant directement de la géolocalisation (initiée par Foursquare et Gowalla), l'agence Jung Von Matt ouvre la porte à un nouveau type de chasse au trésor, à l'image du dispositif CatchaChoo, élaboré pour Jimmy Choo sur Foursquare et twitter.

Source: Cultural Fuel + facebook

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MINI - Thermomètre à Moscou

Lors de la récente période de canicule, BMW Russie a utilisé le chantier de la Tour Federation de Moscou comme support d'affichage pour sa marque MINI.

Mirax Group a élaboré cette opération d'ambient dans le but d'avertir les Moscovites de la température extérieure tout en leur présentant la gamme complète MINI.

En plus d'aider la population, cette réalisation a pulvérisé le record du plus grand thermomètre du monde, d'une hauteur de 106,5 mètres. Un joli coup RP pour MINI, qui a ainsi pu introduire le CountryMan au public russe !

Source: Adme

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MINI meets Sakura

Les collaborations et séries spéciales de BMW MINI offrent l'opportunité à la marque d'adhérer à une nouvelle tribu, de s'inscrire dans une nouvelle tendance et de toucher un nouveau public.

Marques déposés ou artistes donnent ainsi un coup de pouce à la petite citadine. A l'instar de précédentes campagnes de la marque (je pense à la Suisse et à l'Allemagne), MINI Japon vient de sortir un modèle pour les fans de manga et fashionistas, la MINI Sakura.

Afin d'augmenter la visibilité sur la commercialisation de cette série très spéciale, MINI a organisé un tour à travers le Japon, dont les dates étaient visibles sur le site évènementiel.

Un dispositif à l'apparence simple, mais qui a fait, comme le montrent les vidéos disponibles.

Cette opération, qui a eu lieu début Mars, se range dans les classiques de la promotion au Japon.

Sources: Japan Trends, The Chedda

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Genève à l'heure Mini

J'en parlais ces deux dernières semaines, à l'approche du 80ème Salon de l'Automobile de Genève, les marques enchaînaient au Royaume-Uni les PR stunts pour dévoiler le nouveautés 2010.

Après avoir dévoilé en Février la campagne de promotion de sons dernier modèle, Mini vient de réaliser une belle campagne de guérilla en terres genevoises.

En effet, le Mini Countryman a affronté les sentiers battus du Mont Salève pour renommer la ville "MiniWood". La projection, d'une taille de 30 m de hauteur et 192 m de largeur a nécessité une technologie très évoluée: 348000 lumens (un projecteur normal en génère 3500) soit une puissance requise de 28000 watts.

A cela, il semble aussi que Miniwood a eu le droit aussi à une action de guérilla pour reproduire le célèbre Walk of Fame de Los Angeles et les tapis rouges, consacrés aux célébrités.

Selon le directeur de la communication de la marque, Andreas-Christoph Hoffman, la nouvelle campagne Mini s'inscrira dans des codes non-conventionnels et attirants, afin de susciter l'intérêt des influenceurs et de correspondre au positionnement de la marque.

Au sujet de l'agence, je reste en attente de vérification :)

Sources: Quietglover, Vines Mini, Blog Automobile

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Mini, un problème de taille !

En recherchant des informations pour un prochain post, je viens de retrouver une campagne d'ambient réalisée en 2006 à Zurich pour la promotion de Mini.

L'agence Jung Von Matt avait astucieusement opéré à proximité de la gare ferroviaire de Zurich afin de mettre en avant l'espace disponible dans une Mini, en utilisant des escalators pour supports.

Bien que cela date d'il y a 4 ans, ce dispositif semble toujours d'actualité mais surtout facilement réutilisable.

En 2006, plusieurs prix avaient notamment récompensés cette idée (médaille d'argent aux EPICA 06).

Un dispositif astucieux qui pourrait donner des idées pour des campagnes alternatives, à l'instar de ce que la marque avait déjà réalisé en Suisse et Allemagne en Octobre: le projet Wash Me et Mini X KRINK qui constitaient en des performances artistiques.

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Une Mini pour Noël, ça ne passe pas inaperçu !

Après les collaborations artistiques de Mini en Allemagne avec KRINK puis en Suisse avec le projet Wash Me, la dernière campagne néerlandaise de la marque nous montre un retour à des opérations d'ambient marketing (ex. en Nouvelle-Zélande, en 2008).

Ici, c'est le thème de Noël qui a servi de base à cette opération à Amsterdam. L'agence Ubachs Wisbrun/JWT a ainsi installé quelques 'emballages' de Mini, papier cadeau assorti dans le centre-ville de la capitale.

Ces installations, comme en attestent les vidéos présentes sur Youtube (et uploadées par Thom van Rijckevorsel, le DA), attirent le regard des passants et nous rappellent aussi le travail de TBWA Neboko pour Heineken, sur le même terrain de jeu en Décembre.

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L'agence JWT montre ici son savoir-faire dans les campagnes guérilla et ambient, génératrices de bouche à oreille, comme en 2008 avec Kit Kat Jesus, campagne récompensée dernièrement par un prix Epica.

Pour finir, un clin d'oeil à une opé' de 2008 en Allemagne pour la marque Mini et réalisée par ServicePlan: la rue comme théâtre et une accroche one to one toujours intéressante.

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Mini x KRINK: les collaborations artistiques hype...

Les collaborations entre marques et artistes sont un moyen pour remettre au goût du jour un produit s'éloignant des tendances...

Entre des opérations de personnalisation où les utilisateurs peuvent concevoir selon leurs critères esthétiques (exemple de la VW New Beetle) ou les élaborations d'artistes plus ou moins hype, les marques peuvent ainsi entrer dans la rubrique design de la presse et des blogs.

Le groupe BMW a choisi de faire appel à l'une des références actuelles de l'urban culture, Craig 'KR' Costello, pour personnaliser une MINI. Craig 'KR' Costello, graffiti artiste new-yorkais est le fondateur de la marque KRINK, qui fournit en marqueurs et bombes la nouvelle génération du mouvement graffiti.

La présentation de l'oeuvre s'est déroulée le 29 Octobre à l'Erste Liebe Bar de Hambourg (Allemagne), tandis qu'elle a été ensuite exposée à la Vicious Gallery, lieu où le graffeur avait déjà eu l'occasion de présenter son travail en 2007.

Une fois 'Krinked', voici à quoi ressemble la MINI.

Pour ceux qui apprécient, voici le clip récapitulatif de cet event...

... puis pour les fans de Craig KR Costello et de la marque KRINK voici leurs histoires...

Ce genre de collaborations me rappelle assez les clips qu'Adidas avait sorti pour promouvoir les collab' Adicolor avec notamment Fafi, Wood Wood, Peter Saville, Keith Haring et Jeremy Scott.

En résumé, la collaboration artiste/marque c'est: la découverte d'un artiste, de son univers mais aussi de son oeuvre...ainsi, il est possible de s'identifier à l'un d'eux grâce aux modèles conçus par leur soin. Cela est devenu flagrant lorsque Karl L. a conçu une collection de H&M !

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