Take this Lollipop - L'expérience effrayante d'Halloween

A l'approche d'Halloween, une expérience intéractive plutôt effrayante vient d'être récemment dévoilée. Take this Lollipop nous plonge en pleine intrigue de scènes d'horreur. Un individu, psychopathe ou serial killer est plus que désireux de vous faire du mal, espionnant de votre compte facebook et vous traquant.

Ce dispositif viral utilisant Facebook Connect, a été conçu par Jason Zada pour un annonceur non identifié pour le moment. En attendant une prochaine révélation, on peut d'ores et déjà quels annonceurs américains pourraient profiter d'une telle opération. Un film d'horreur ? Simple mais possible.

N'hésitez pas à vous rendre sur le site Take this Lollipop, l'expérience est aussi rapide que flippante. 
Sources: Adland, YouTube

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Et si la météo définissait votre destination ? #StudentProject

Que l'on ait envie de soleil ou de bonne poudreuse, les expériences touristiques sont plus que dépendantes des conditions météorologiques, à l'heure où il n'y a plus de saisons !

Otilia Dobrea et Glen Hansen proposent pour le compte de la compagnie aérienne Virgin le concept d'une plateforme de réservation où la météo serait l'élément clé de la destination.

Dans l'absolu, Book by Weather ne demanderait qu'aux voyageurs de définir les conditions météorologiques souhaitées, qui serviront par la suite à trouver une destination apte à offrir le temps espéré !

Ce concept ravirait certainement plus d'un déçu des destinations météorologiquement risquées. En pratique, un tel service serait assez compliqué à mettre en oeuvre pour une compagnie aérienne grand public. Easyjet était néanmoins l'une des premières à s'inspirer de l'excellent site Wanderfly pour proposer Trip Planner.
Quoi qu'il en soit, en plein été indien, réserver un voyage en fonction de conditions météorologiques deviendra surement le challenge des prochaines années.

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Ariel Fashion Shoot - Facebook Game in Stockholm

L'apparition des Facebook like lors d'évènements publics a été considéré comme une nouvelle étape de la digitalisation de l'évènementiel.

Loin de faire vivre son dispositif sur plusieurs supports, Ariel a choisi de synchroniser l'ensemble en dévoilant la semaine dernière l'un des premiers dispositifs d'ambient jouables par l'intermédiaire de Facebook avec son Ariel Fashion Shoot.

Le principe: en se connectant via Facebook avec Ariel, les utilisateurs pouvaient "shooter" une série de 1000 t-shirts disposés au beau milieu de la gare centrale de Stockholm. En cas de réussite, le tee-shirt était remporté après lavage.

Ce dispositif de Saatchi & Saatchi Stockholm va au-delà de la simple digitalisation en créant un rapprochement produit-cible par gamification. Ce passage à une étape supérieure semble essentiel dans une ville hyperconnectée: outre le nombre important d'accès wifi présents, chaque grande enseigne offre des Foursquare Deals, transformant votre check-in en un muffin gratuit (McDonalds) voire 20% de réduction (H&M).

Source: Creativity Online

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Diesel - Be Stupid @ Work with EXCELLBOOK

Après avoir révélé notre désir de légèreté avec Be Stupid, Diesel revient en 2011 avec un manifeste du second degré à l'attention de ceux qui travailleront cet été. 

Afin de les inciter à la paresse et faciliter la pause social media, la marque de Renzo Rosso vient de dévoiler ExcellBook, une application pour Mac et PC qui transforme l'apparence de Facebook en tableur Excel!

Cette initiative, développée par The Barbarian Group, réduira certainement la productivité de nombreux employés, tout en leur permettant de rester en contact avec leurs amis virtuels. Pour la télécharger, c'est ICI!

Cela reste dans l'esprit des précédents dispositifs de Diesel, à l'image du Ass Kicker d'Octobre 2010. Quoi qu'il en soit, le seul obstacle d'une telle application sera le sérieux des responsables IT, habitués à vérrouiller les postes de travail de chaque salarié.

Sources: Entronica, Creativity Online

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Budweiser Ice Cold Index - quand la température influence le prix

1ers consommateurs en Europe et 2nds au niveau mondial, les Irlandais savourent chaque année près de 128 litres de blondes ou brunes par personne. Afin de conquérir le coeur de ce public d'amateurs, Budweiser a dévoilé fin Avril la campagne estivale Budweiser Ice Cold Index. 

Le principe est aussi simple qu'attractif: le prix d'une Budweiser dépendra de la température sur le sol Irlandais, et non plus de la demande. Quand la température dépasse les 20°C, une bière sera offerte à chaque participant, tandis qu'un 16°C ou un 18°C ambient offriront respectivement 1€ et 2€ de réduction immédiate.
La prise de température se fait quotidiennement à 13h00, puis est transmise à tous par l'intermédiaire d'une application mobile et de la page fan Ice Cold Index

Un tel concept semble prometteur vu que l'audience cible de la marque s'engagera afin d'obtenir des avantages directs tout au long de l'été. Si vous devez vous rendre cet été en Irlande, cette vidéo vous expliquera comment y participer.
N.B: la température estivale étant comprise entre 15°C et 20°C, les risques financiers pour Budweiser sont faibles! Actuellement, près de 20000 fans sont déjà fans sur Facebook.

Ce dispositif a été conçu par DDB UK

Sources: Adverblog, Digitology

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Fred Perry - The Hidden Concert Series Project

Fred Perry est l'emblème de la subculture britannique, conçue par le tennisman Fred Perry puis réappropriée par la jeunesse des 70's / 80's, des skinheads ou Mod's. La subculture est le créneau actuel de la marque, berçant sur son héritage pour inspirer les hipsters actuels au travers de la plateforme Subculture.

Dans l'esprit de ce positionnement musical, Gino Click a imaginé une application mobile qui amènerait Fred Perry à investir les lieux publics de son empreinte. Par le biais d'un mélange détonnant de geotagging, QR codes et de réalité augmentée, l'application offrirait aux fans d'assister à des concerts privés en pleine rue, à tout moment de la journée.

Une idée à fort potentiel pour engager les fans au sein de la plateforme Subculture et pour promouvoir une expérience représentative des valeurs de la marque. Cette appli ferait sans aucun doute un malheur tant auprès des fashionistas que des vrais fans de la marque.

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Earth Hour - Webcycle

WEBcycle est une initiative intéressante réalisée à Tel Aviv en Mars dernier dans le cadre de l'Earth Hour. Afin de respecter l'arrêt du courant électrique lors cet évènement symbolique, Arc Interactive et la municipalité de Tel-Aviv ont réalisé le premier site internet alimenté grâce aux coups de pédales de volontaires.

Un concept tellement bénéfique qu'il mériterait d'être reproduit pour les prochaines éditions de l'Earth Hour, et ce autour du globe. 
Source: Elmaaltshift

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Scrabble - Ambush Marketing on Google

Afin de promouvoir l'un des jeux mythiques d'Hasbro, Ogilvy Mexique a élaboré il y a peu un dispositif d'ambush digital par le biais de Google Adwords.

En effet, l'utilisation de mots clés permettait de transformer le moteur de recherche en compteur de points Scrabble, conduisant les internautes vers la page facebook Scrabble, dotée de plus d'1 million de fans. 

Ce concept intéressant a semble t-il réussi, avec plus de 3000 clics journaliers, et ce malgré la rétiscence de certains internautes à cliquer sur les liens sponsorisés (1% du nombre total d'impressions ). Comme quoi, il est toujours possible de surprendre !

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Digital Blood Donors - Turn a like into lives

Les organisations non-profit ont à l'instar des grandes marques pris en considération les avantages de Facebook et autres médias sociaux dans le cadre d'actions de sensibilisation et fundraising. 

Facebook Blood Groups est une initiative intéressante en provenance d'Israël. Afin de répertorier les donneurs de sang potentiels, l'association Natal a élaboré le site Blood Groups invitant les utilisateurs Facebook à rejoindre les groupes nouvellement créés en fonction de leur rhésus sanguin.

Une initiative tellement utile et simple que l'on se demande pourquoi elle n'est apparue qu'en 2011. Bravo à l'agence 23 pour y avoir pensé !

Source: Trendhunter

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Axe Multiple Girls - Get in Facebook relationships with 300 girls

Les applications Facebook sont devenues une alternative prometteuse en comparaison aux traditionnels microsites: plus d'intéractivité entre utilisateurs, plus de fans, mais surtout une meilleure rétention de ces derniers. Ainsi, une application serait une des clés de l'intéraction long-terme et de la fidélité à la marque au cours du temps.

En Tunisie, Axe a lancé en Mars dernier l'application Axe Status promettant aux jeunes hommes de les transformer en véritables tombeurs. 

L'application fut notamment prise d'assault par plus de 5000 fans de la marque en quelques jours, confirmant l'insight mis en avant par Memac Ogilvy, le rêve de conquêtes féminines.

Sources: Chris Rawlinson, Tunisiait

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E.0N - See Project

Communiquer auprès d'une cible requiert une utilisation d'un language et de codes adéquates. A l'image des infographics, la Gen Y semble très réceptive aux informations dès lors que le médium et la forme finale sont en accord avec les critères suivants: 

"immediacy", ou une disponibilité immédiate

"Gen Y literacy" ou un respect de leur language

"Individualism" pour la possibilité de customiser son expérience et 

"Social Interactivity"pour améliorer la communication entre pairs et influer sur leur sociabilité

(Temkin, 2007)

Daniel Rosquit, Jakub Burkot, Kasper Lahti et Mikkel Kroijer, étudiants à Hyper Island viennent d'imaginer une nouvelle approche de l'électricité pour le fournisseur E.ON, dans le cadre des D&AD 2011. Cette solution tend à engager une véritable relation entre la Gen Y et le fournisseur E.ON, afin d'offrir à chacun la possibilité de mieux maitriser sa consonmation d'énergie, transformée pour l'occasion en visuels attractifs.

Les possibilités offertes par une telle initiative donnerait sans conteste un nouvel intérêt à ce sujet lié à l'environnement. A noter, l'importance de la notion de challenge qui permettra de décupler l'engagement des individus dans un futur proche.

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Russian Standard Vodka - Russian Facebook Roulette

Quelle importance attachez-vous à votre vie virtuelle ? Considérée comme superflue il y a peu de temps, notre vie virtuelle est devenue un support à notre vie réelle avec des impacts tant positifs que négatifs. Du repli sur soi à l'épanouissement personnel en passant par l'ultime dose d'inspiration,  elle fait dorénavant partie de notre quotidien et personnalité. 

Tout cela pour vous demander si vous seriez près à risquer de perdre cette vie si une marque de Vodka vous proposait un voyage en Russie contre une partie de roulette russe.
C'est l'idée qu'ont imaginé Ilya Malyanov et Christian Feist pour la marque Russian Standard Vodka.

Outre l'expérience de roulette russe virtuelle, ce concept donnerait une véritable idée de la valeur d'un profil facebook, compte twitter. Une privation temporaire serait tout de même conseillée au cas où une marque souhaiterait utiliser le concept.http://cargocollective.com/vomfeisten

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TUI - Bad Weather Vacation

Au mois de Février, le tour operateur TUI a lancé une vértiable challenge auprès de son public allemand avec l'application Bad Weather Vacation. Cette application invitait ainsi le public à comparer les conditions météorologiques de leur région, via géolocalisation, prenant en compte précipitations, force du vent et temperatures.

Et LA personne ayant subi les conditions les plus affreuses, se retrouvait directement embarquée pour un séjour de 12 jours en République Dominicaine

En intégrant les outils traditionnels de social media (Foursquare, Facebook Connect), Jung Von Matt/Alster  réalise un dispositif pertinent et juste. Néanmoins un soupçon de fun aurait pu être ajouté, fin d'attirer une cible plus jeune.

Sources: Creativity Online, Mti

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Edding Wall of Fame - Crowdsourced Art

La marque de marqueurs Edding a présenté il y a quelques semaines le projet Wall of Fame. Ce dispositif online invite tous les apprentis-artistes à s'approprier la gamme de marqueurs Edding pour personnaliser instantannément le tableau.

Une initiative conçue par le studio demodern en collaboration avec Kempertrautmann qui offre des nombreuses opportunités pour créer et intensifier la relation entre la marque et les graphistes, artistes utilisant ou non ses marqueurs.

Wall of Fame peut aussi s'apparenter à une oeuvre d'art crowdsourcé par des contributeurs plus ou moins doués !

N.B: si vous n'êtes pas familier avec la marque Edding, ce clip retraçe les 50 ans de ce célèbre marqueur permanent.

Sources: davaidavai, edding

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Moleskine - Artist Marketplace

Moleskine est à l'image de ses marques qui ont réussi à devenir un nom usuel synonyme de mythe pour beaucoup.

Un Moleskine est une référence pour le voyageur, artiste ou quidam, qui au fur et à mesure de sa vie, partagera ses sentiments et moments intimes avec ce calepin recouvert de cuir... bien que Picasso, Appolinaire, Hemingway et consorts utilisaient des cahiers similaires comme outil de travail, non cette marque.

C'est pour satisfaire l'aspiration créative et le désir de singularité de ses fans que la marque vient de dévoiler il y a quelques jours la plateforme Artist Marketplace. Par le biais de ce site, la marque souhaite encourager la rencontre entre l'univers artistique et clients, en leur permettrant d'acheter des cahiers personnalisés par de nombreux artistes. Deux d'entre eux, les italiens Giorgio Milano et Stella Sbilenca présentent ci-dessous leurs univers, à l'instar des 85 autres créateurs présents sur la plateforme.

Cette initiative s'inscrit en parallèle des approches de mass customization. Créer une relation entre le créateur et l'utilisateur tend à renforcer la magie autour du produit, étendre l'expérience Moleskine avec une touche artistique, tout en soulignant le caractère unique et exclusif du produit. Pour tous les fans de notebooks, c'est ici

Rapprocher les utilisateurs et concepteurs apparaît une idée intéressante et pourrait être étendu à d'autres produits aussi exclusifs que communs. L'utilisateur pourrait ainsi avoir une once de singularité tandis que de nouveaux talents se dévoileraient.

Sources: Moleskine, Vimeo

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iHomeless - de la technologie pour sans-abris

Les avancés technologiques sont de plus en plus utilisées dans le cadre de projets non lucratifs. Pathways to Heaven avait par exemple lancé une campagne de fundraising par le biais de projections urbaines et de donations par mobile.

Le concept iHomeless, conçu en 2010 par deux étudiants de San Francisco, Fran Guijarro et Daniel Pradilla, a pour objectif d'aider les sans-domiciles fixes à améliorer leurs conditions de vie.

Afin de lutter contre les préjugés des gens envers les plus démunis, cette plateforme online permettrait d'inciter le public à donner un certain nombre de points à chaque SDF, échangeables contre des repas et autres commodités auprès d'associations caritatives. Le QR codes, propres à chaque SDF vient retirer l'échange de monnaie et offrir un contrôle de l'usage fait par le SDF.

Une idée intéressante sur le papier et actuellement en cours de développement. Néanmoins, la relation entre technologie et SDF n'est pas aussi facile en réalité, et semble l'un des points négatifs de ce concept. De plus, un QR code ne remplacera jamais un sourire ou un geste amical !

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Carlsberg - How to Unbottle Yourself ?

La marque de bière Carlsberg se propose de décoincer les Suédois, réputés pour être réservés, à travers le projet Unbottled Yourself.

Le principe est d'inciter les participants à repousser leurs limites et devenir le héros d'une nation au travers d'un certain nombre de challenges (plus de 500), disponibles par le biais des applications mobiles.

Une vingtaine de missions légères sont dorénavant disponibles sous forme d'inspiration sur la chaîne YouTube.

De l'escalator à sens inverse au vol de cacahuètes, l'objectif de ce dispositif semble d'inciter le public à s'approprier Carlsberg comme une marque sympathique, et n'est pas sans rappeler les concepts de Fun Theory (Mini Gateway ou dernièrement The Witness pour le concept mobile), tant l'idée de viralisation des contenus est explicite.

Cette initiative a été conçu par l'agence Akestam Holst. Pour plus d'informations sur ce challenge qui se déroulera du 5 au 17 Avril prochain, c'est ici: Unbottled Yourself.

Sources: Carlsberg, @Erol Kazan

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Inspirations - Last.Fm CityTag

Last.fm est une plateforme / communauté online permettant aux utilisateurs de recommander leurs artistes préférés en les tagguant lors d'une écoute, ou encore de créer des radios et playlists. Bien que revendiquant plus de 30 millions d'utilisateurs mensuels, ce service semble largement distancé les Deezer, Spotify ou encore iTunes Ping.

Afin de créer de la proximité entre les utilisateurs, Akos Papp et Tushar Menon, étudiants à la Miami Ad School Europe ont imaginé une solution utilisant la réalité augmentée: CityTag.

L'objectif de CityTag serait d'inciter le public à partager leurs musiques préférées dans un environnement urbain. Par l'intermédiaire de tags, les utilisateurs du service pourraient découvrir de nouvelles playlists ou faire partager leurs coups de coeur.

Le concept CityTag offrira une nouvelle expérience aux utilisateurs ainsi qu'une plus grande valeur à l'utilisation de Last.Fm. A l'image des buskers, la rue apparaît comme le lieu le plus adéquate à ce genre d'expériences, correspondant à l'instant où les individus sont enclins à portée attention (lors des moments de flânerie, bien entendu).

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Microsoft Word - For all of your Revolutionary Ideas

Réinterpréter les faits historiques avec les technologies actuelles est devenu plus qu'un hobby pour certains.

Pour la sortie de son pack Office 2010, Microsoft a dévoilé une nouvelle approche de l'un des plus importants épisodes de l'histoire américaine: la Déclaration d'Indépendance de Thomas Jefferson.

Ce clip plutôt divertissant a semble-t-il raté son objectif de viralité, avec un nombre de vues supérieur à 110000 sur une durée de 2 mois. Comme quoi, une idée tendance bien réalisée ne garantit pas un succès absolu !

Pour les fans du genre, la réinterprétation d'un épisode de la Bible "The Digital Story of Nativity" a atteint plus de 9 millions de vues en moins d'un mois.

Source: Adfreak

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Mini Countryman - Mini World Record

Afin de promouvoir la sortie imminente de son nouveau modèle Countryman, MINI a mis en place l'été dernier une opération d'outdoor digital à travers le Royaume-Uni.

Ce dispositif consistait à la tentative d'un record mondial étonnant: celui du plus grand nombre de personnes dans une Countryman.

Le public était convié à réaliser directement une vidéo qui était ensuite diffusée à l'intérieur du véhicule, puis partagée sur facebook. 5762 personnes sont ainsi rentrées dans la Countryman, ce qui est en lien étroit avec l'attribut majeur du produit, l'espace disponible.

Ce dispositif installé dans des centres commerciaux de 8 villes britanniques a été élaboré par Profero London et Posterscope UK.

Sources: BestadsonTV, Brandrepublic

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