Bien que l'existence d'un 8ème continent flottant composé de plastiques toxiques avait alarmé l'opinion publique en 2007, les comportements ne semblent pas avoir grandement évolué: au Canada, un foyer moyen consomme près de 9 kilos de sacs plastiques par année.
Afin de continuer ses campagnes de sensibilisation auprès de ce public, l'organisation Plastic Pollution Coalition et l'agence Rethink Communications ont joué la carte du guérilla marketing à Vancouver, au début du mois de Mai.
Le dispositif, un emballage plastique géant pour packs de canettes, était ainsi astucieusement installé sur quelques oeuvres d'art de la ville, faisant partie des curiosités touristiques de la ville, dont la célèbre Girl in the Wet Suit.
Un dispositif simple, efficace, mais un brin léger pour déclencher un mécanisme de PR à la hauteur de cette cause.
La communication par l'extrême créée par Red Bull impressionne de par le nombre de "projets" collaboratifs lancés avec des athlètes de renom.
Un peu avant les tentatives de records de Travis Pastrana, le dépassement de soi de Felix Baumgartner, la marque d'energy drinks avait jeté son dévolu sur le sportif le plus en vue des JO de Vancouver: Shaun White, alias "The Flying Tomato".
Dans le cadre d'un partenariat signé en 2009, Red Bull s'est engagé à collaborer avec le plus inspiré des snowboarders actuels et lui offrir la possibilité d'innover dans ses tricks.
Le début de Project X ont résulté en la construction du half-pipe personnel de Shaun White, à proximité de la localité où il réside, Silverton, Colorado.
Réalisé grâce à une trentaine d'avalanches artificielles et 8 tonnes d'acier, certains évaluent le coût du premier half-pipe d'haute montage à $500000.
Pour assurer le succès de ce partenariat, la révélation de ce half-pipe s'est faite à quelques jours de l'ouverture des Jeux, durant lesquels Shaun White a pu ravir sa seconde médaille d'or olympique
Mais derrière l'idée d'une relation gagnant-gagnant, Red Bull a su organiser le show autour de son athlète en organisant à New-York une manifestation de l'extrême: Red Bull Snowcrappers.
Le 5 Février dernier, la marque a réuni quelques-uns des talents qu'elle sponsorise afin de montrer dans un New-York dénudé de neige leurs prouesses. Les meilleurs riders étaient ainsi présents pour affronter une rampe impressionnante devant un public new-yorkais présent.
Voici l'explication et les images des performances réalisées par la team Red Bull à cette occasion.
Cette multitude de projets fait réellement de Red Bull la marque incontestée de l'extrême, présente sur toutes les disciplines qui attirent tant les jeunes qu'un public trendy.
Néanmoins, cette avalanche de projets rassemblant de nombreux publics devrait bénéficier d'une structure informelle rattachée à la marque, à l'image des fondations et autres projets lancés par des marques.
Le prochain projet, Red Bull Project Air rassemble la crème des surfeurs en Australie afin de les coacher différemment.
A l'instar du Superbowl, les Jeux Olympiques sont devenues en une quinzaine d'années des évènements particulièrement intéressants pour les annonceurs.
Vitaminwater, marque du groupe Coca-Cola ne déroge pas à la règle avec une campagne 360 au coeur de Vancouver, "Try Vitaminwater"
L'agence Brokaw de Cleveland a autant misé sur des dispositifs d'ambient qu'en ligne pour associer son image avec les athlètes canadiens mais surtout pour faire de cette marque le sponsor le plus fier de ces Olympiades.
En plus d'un affichage traditionnel dans les lieux publics, Brokaw s'est librement inspiré de précédentes campagnes d'ambient, telles que le travail de Venture Communications à Toronto en 2008. Ce dispositif sur les arrêts de bus mêle habilement support traditionnel et théâtralisation.
A cela, l'agence a souhaité promouvoir son engagement auprès du public en créant une page fan Facebook et en invitant le public à confirmer leur engouement. Plus de 700 fans actuellement, tandis que la page mondiale de Vitaminwater rassemble plus d'un million de fans.
En outre, l'intérêt de cette initiative est l'activation dès Septembre 2009 que l'agence Brokaw avait effectué pour annoncer sa campagne.
En 2009, l'agence canadienne Cossette et son client McDonald's auraient mérité une catégorie spéciale, tant leurs diverses opérations convergeaient pour accomplir les objectifs de la marque.
Alors que les Jeux Olympiques de Vancouver débutent dans quelques semaines, la ville aura donné lieu à des opérations intéressantes.
En Octobre / Novembre dernier, McDonald's organisait une année encore l'une de ses opérations commerciales les plus populaires internationalement. Ce monument: le McDonald's Monopoly, qui fut lancé en 1987 conjointement avec Hasbro aux quatres coins du monde.
Tandis que cete opération s'est adapté au cours des décennies à son environnement, en créant par exemple une plateforme de jeu online ou en s'ouvrant à des nouveaux partenaires (Best Buy, Toys R Us ou Foot Locker).
Pour assurer une promotion en street, Cossette et son client ont donc lancé le Free Parking, reprenant les codes du célèbre jeu. Des distributions de flyers étaient organisées à l'entrée afin d'informer les conducteurs du retour du Monopoly.
Plus de 1500 automobilistes auront été touchés par cette opération, ce qui est non négligeable pour une campagne locale.
