Et si votre publicité devenait un abri pour SDF ?

Alors que l'aspect utilitaire de la publicité semble de plus en plus recherché, l'artiste canadien Sean Martindale a dévoilé en Novembre dernier son étonnant projet Tent.

L'artiste a en effet détourné des affiches publicitaires de projets immobiliers afin de concevoir des tentes et de les installer de part et d'autres de Toronto. Cette démarche tend à attirer l'attention sur les sans-abris tout en soulignant l'écart entre publicité et réalité.

Malgré les intempéries, le manque de solidité et les actes de vandalisme, quelques-unes de ces installations ont pu resté en place plus d'un mois, alertant de ce fait les autorités. Un avis d'expulsion a eu pour effet d'inviter les médias locaux à partager cette initiative.

Sources: Wooster Collective, Torontoïst

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Sensodyne - projections 3D à Toronto

Toutes les marques semblent vouloir de la projection 3D, dispositif urbain éphémère qui une fois relayé, fera parler d'eux sur Internet. Samsung, BMW, Absolut, ces marques ont un lien plus ou moins prononcé avec l'art, mais peuvent être liées à un tel évènement par le caractère d'innovation, de technologie, de design, de tendances.

Bref, tout cela pour vous dire que la marque de dentifrice Sensodyne s'est elle-aussi essayée à la projection 3D, à l'occasion de la très récente Nuit Blanche de Toronto, le 2 Octobre dernier.

Le dispositif a été conjointement mis au point par l'agence Grey Canada et Tantrum Design pour l'annonceur. De plus, afin de ne pas gêner la population, le son de l'évènement était uniquement disponible par téléphone mobile.

J'ai un peu de mal à distinguer le rapprochement avec le produit, si ce n'est le déferlement de vagues blanches que j'assimilerai à l'action des éléments actifs sur nos dents. Bémol: l'expérience, si expérience il y a, apparaît mitigée par l'absence de support sonore.

Cette action doit enfin être regardée comme une opération sans lendemain, un effet d'aubaine à l'occasion d'une manifestation culturelle.

Source: Digital Buzz

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Audi - Ambient aimanté à Toronto

Le Toronto International Film Festival est considéré mondialement comme l'un des plus grands évènements cinématographiques mondiaux, attirant plus de 300000 spectateurs durant les 10 jours de festivités (du 9 au 19 Septembre 2010).

Audi Canada vient de profiter habilement de cet effet d'aubaine pour promouvoir les qualités de sa légendaire gamme Quattro auprès des visiteurs du festival.

En effet, des centaines de véhicules miniatures aimantés ont été disposées aux alentours de ce festival, dans le but de capter l'attention du public présent. L'idée étant de démontrer la fiabilité et la tenue de route du système Quattro !

Ce dispositif, à mi-chemin entre ambient et guérilla, a été réalisé par l'agence Lowe Roche, et démontre qu'en utilisant un évènement préexistant, il est possible de concevoir une action coup de poing en ligne avec les objectifs de son client.

Source: Ads of the World

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Mc Donald's - Beach Umbrella

Dans le cadre de l'offre annuelle Dollar Drink Days de Mc Donald's Canada, l'agence Cossette a élaboré un dispositif d'ambient estival à Toronto, et plus particulièrement sur les bords du Lac Ontario.

Les citadins et touristes ont eu l'opportunité de se protéger du soleil grâce à ces étranges parasols disposés dans quelques parcs et plages (Budapest Park, Marie Curtis Park ou Rouge Port Union).

Ce dispositif, très récent, confirme une fois de plus le talent créatif de Cossette, qui n'a de cesse d'offrir au public canadien des opérations d'ambient marketing plus qu'intéressantes, à même d'inspirer les agences en charge des budgets Mc Donald's.

C'est un peu moins fou que l'ambient Subway Sleepers, mais cet ambient possède une utilité non-négligeable pour les vacanciers.

Sources: Creativity-Online, @mcd_Canada

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ING Direct: Thrive

Dans le cadre de la promotion de son nouveau compte-chèque Thrive ou Entr@in, ING Canada s'est invité en plein coeur du centre-ville de Toronto avec un PR stunt artistique.

L'action s'est déroulée le 18 Août dernier au parc Berczy: le public présent sur place a eu l'occasion d'assister à une chorégraphie de danse synchronisée dans une fontaine publique.

Voici un dispositif qui au mot près, respecte le désir de l'annonceur de faire de son offre un Big Splash dans la vie quotidienne des Canadiens.

Ce stunt, un peu léger pour un lancement, vient compléter un précédent dispositif d'ambient dans les métros de Toronto et Montréal, où des murs de pièces avaient été installés ce mois-ci.

Source: Guerrilla Marketing

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Mc Donald's - Subway Sleepers

Afin de promouvoir les Free Coffee Weeks de Mc Donald's Canada, l'agence Cossette a confirmé son parti-pris alternatif des années précédentes en réalisant un dispositif d'ambient marketing proche du stunt publicitaire.

L'action s'est déroulée dans le métro de Toronto aux heures de pointe de la matinée. Tandis que les individus se rendaient au travail, des comédiens simulaient un sommeil profond à proximité des encarts publicitaires. L'objectif étant d'illustrer le slogan de l'affiche "Looks like someone could use a free coffee", d'attirer l'attention du public de manière humoristique, puis de l'inciter à profiter de l'offre.

Un dispositif alternatif en corrélation avec l'offre et le public ciblé, et qui parle plus aux individus que les précédents ambients réalisés auparavant.

De plus, il semble que le concept du métro matinal plaît, puisque DDB l'avait déjà utilisé à Hong-Kong pour vanter les mérites du petit-déjeuner de Mc Donald's.

Sources: Adfreak, Cannes Lions

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James Ready - Séduire l'étudiant !

Quand on est étudiant, il arrive qu'un problème budgétaire nous amène à faire des concessions sur notre vie sociale: acheter des livres, aller au supermarché, ou aller en soirée !

La marque de P&G, James Ready a lancé récemment une campagne sur les campus canadien, pour aider ses sympathiques consommateurs à ne plus sacrifier leurs vies sociales.

En effet, conçue par Leo Burnett Toronto, ce dispositif de proximité avec la cible préférée des marques d'alcools offrait ainsi l'opportunité aux étudiants d'échanger leurs capsules James Ready, contre des produits de la vie courante.

Envie de papier hygiène ? Bois quelques James Ready, et tu l'obtiendras !

Un principe très séduisant pour ce public, que je qualifierais d'audacieux et gagnant, mais néanmoins un dispositif peu éthique qui incite à la consommation.

Leo Burnett Toronto avait en 2008 déjà entrepris une belle campagne pour le compte de cette marque, en créant une proximité avec le monde étudiant.

Ces deux initiatives pousseront peut-être quelques agences françaises à repenser leurs différentes approches de la cible étudiante, mais surtout la création de valeurs pour ce public à budget limité.

Via

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Out of Work Ad Guy

Vous avez sans doute déjà entendu parler des campagnes lancées par des individus en recherche d'emploi. Avec la "Crise", beaucoup ont décidé de promouvoir leurs compétences et leur disponibilité à la manière des annonceurs. Affichage, CV en ligne, tous les moyens sont bons pour rechercher un emploi.

Voici l'exemple de Jeremy Salzman, un illustrateur canadien qui communique depuis quelques mois sur le web et dans les rues.

Un concept assez fort, Out of Work Ad Guy, site internet qui expose humoristiquement ses compétences auquel est associé un blog et un compte twitter qui content jour après jour ses démarches et actions réalisées à Toronto.

Tous les moyens sont donc bons pour ce jeune homme:

Du stickering guerilla dans les rues...

...aux 'PLV' disposées à proximité d'agences prestigieuses...

Des actions qui lui ont valu les honneurs d'un reportage TV, première médiatisation synonyme d'espoir de succès !

Voici donc une démarche assez aboutie, digne d'une campagne intégrée d'annonceurs, avec un faible budget.

(N.B: son jeune frère, à la recherche d'un stage de comptable a lui aussi succombé à ce type de promotion, avec par exemple un stickering 'ascenseur'.)

Des techniques que je m'amuserai à reproduire peut-être dans un avenir proche...

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