Le cinéma n'est pas l'un des lieux les plus adaptés aux retards de l'audience. A contrario d'un concert, quelques minutes suffisent à vous faire perdre le fil de l'intrigue.
Afin de promouvoir les cinémas UA, Leo Burnett Hong-Kong a mis en place en 2010 le service mobile U-Late. Un coup de fil à cette messagerie permet en effet d'obtenir les points capitaux des 15 premières minutes des films diffusés au moment même dans l'ensemble des cinémas.
Cette initiative est un exemple pertinent de services additionnels qu'un cinéma pourrait offrir à ces visiteurs afin d'améliorer leur expérience.
Qu'il s'agisse d'ambient marketing, de guerilla ou encore de marketing expérientiel, le cinéma est redevenu une scène digne d'intérêt pour toucher une cible. Des annonceurs tels que IKEA (Autriche, Hong Kong), Coca-Cola (Espagne), Heineken (Italie), Emirates (Brésil) ont d'ores et déjà mis en place des dispositifs à destination d'un public restreint, mais capable de générer des retombées online.
St John Ambulance a pour mission d'apprendre aux Britanniques les bases des premiers soins. Plus de 150000 personnes décèdent d'accidents domestiques alors que de simples gestes auraient pu les sauver. De ce fait, l'objectif de cette oeuvre caritave est de sensibiliser au mieux la population.
Le Vendredi 29 Octobre dernier, BBH London a mis en place un dispositif d'ambient marketing dans une salle de cinéma londonienne. Afin d'interpeller les spectateurs au moment des bandes-annonces, un moment de vie familiale projeté à l'écran devenait de plus en plus angoissant dès lors qu'un enfant se retrouvait incapable de respirer... la suite en images !
L'attrait d'un tel dispositif est bien entendu l'intéraction entre le film et le public. En effet, dès lors qu'un membre de l'audience entre dans l'action, il semble difficile pour les spectateurs présents de ne pas être captivés.
Malgré une très forte ressemblance à l'opération Stern de 2008, BBH réussit à unir le lieu, l'action et le thème par le biais du popcorn. Mais par dessus tout, ce dispositif démontrera à des milliers de personnes les risques de l'immobilisme devant de telles situations.
Peroni Nastro Azzuro, depuis son lancement en 1963, n'a eu de cesse de s'inspirer de son époque et des classiques italiens, pour devenir une marque de bières leader, distinctive par son goût et son image stylée dans l'Italie d'aujourd'hui.
En 2007, Peroni avait revisité l'un des chefs d'oeuvre du cinéma italien, la Dolce Vita de Fellini, au cours d'une campagne éponyme orchestré par l'agence The Bank: le sommet de cette campagne intégrée était un court-métrage diffusé en salles de cinéma.
Peu après, c'était par le biais d'un calendrier que la marque, un peu à l'image de son compatriote Pirelli, nous faisait découvrir les charmes de l'Italie des 60's.
Dans le cadre de sa dernière campagne "Blue Ribbon" (Nastro Azzuro), Peroni lancera à partir de Septembre, la diffusion d'un court-métrage à travers les cinémas italiens. Réalisé par Gabriele Muccino, "Senza Tempo" nous plonge dans la triste romance de 4 minutes, entre un réalisateur et une beauté transalpine.
A l'image des dernières réalisations pour la marque, ce court ne contient aucune mention et signes distinctifs à la marque Peroni, sinon des clins d'oeil autour du symbole de "ruban bleu".
De plus, il est possible de retrouver ce film sur le site de Peroni Italy, qui offre à son public une nouvelle démonstration de son attachement au cinéma.
Une très belle réalisation de placement produit qui fait souffler un vent de Dolce Vita, dans l'esprit de ce qu'avait fait Publicis Mojo pour Schweppes. Un grand bravo à The Bank et à Peroni pour avoir construit une stratégie de communication autour de l'héritage italien.
Le BMW Museum et le BMW Welt sont parmi les attractions touristiques les plus populaires de Munich. Alors que le premier présente les cents d'histoire et l'héritage de la marque, le second plonge le public en plein coeur de l'expérience technologie du constructeur bavarois.
Outre ses démonstrations, quelques partenaires ont contribué au succès de ces deux institutions. C'est ainsi que le BMW Museum a lancé depuis la mi-juillet une campagne de remerciements dans les cinémas pour trois de ses contributeurs: Sixt, le fabricant de porcelaines Nymphenburger et Audi.
Pour la plupart des personnes, il y a une différence entre le Coca Cola et le Coca Cola Light... vrai ou pas j'ai jamais su faire la différence...
Mais entre le Coca Cola et le Coca Cola Zero... y en a t'il une? Pour les gens de chez Coke, c'est une véritable croisade dans laquelle ils essayent de se lancer !
Vous vous rappelez peut être de ce spot viral, qui avait fait son effet à l'époque... Ou les gens de Coca Cola était en plein brainstorming afin de trouver un moyen de contrer Coca Cola Zero car ..."They stole the coke taste"
Convaincre les gens de Coca Cola a été une chose, mais le public en est une autre...
C'est pourquoi l'agence McCann Erikson Spain a décidé de réaliser l'improbable faire tester du Coca Cola Zero dans un cinéma, a des gens sans réellement savoir qu'il s'agissait de Zero...
L'astuce : mettre un gobelet de Coca Cola Zero rempli de son liquide à l'intérieur d'un gobelet de simple Coca Cola...
Les spectateurs qui venaient prendre leur Coca à la "buvette" ne se doutaient pas que durant les pubs un reveal de l'astuce allait être diffusé...
Je vous laisse découvrir la vidéo ainsi que le reveal de cette campagne... qui pour nous est un véritable succès... et à en croire les Lions de Cannes, on est pas les seuls! ;)
Dès que l'on évoque Ikea, on peut directement visualiser des dispositifs d'ambient et de guérilla audacieux, à l'image de cette présentation.
De la rue au métro, en passant par le web et le cinéma, différentes agences ont su utiliser l'esprit de la marque afin de mettre au point des dispositifs intéressants.
Le dispositif de guérilla mis en place dans un cinéma autrichien par DDB Berlin avait remis au goût du jour les possibilités autour de ce lieu, pourtant boudé des annonceurs.
En 2009, Leo Burnett Hong Kong a mis au point un dispositif moins spectaculaire mais aussi créatif dans un cinéma. Afin de capter l'attention du public au moment des bandes annonces, l'agence a tout simplement réinterprété le lever de rideau.
Un dispositif simple mais efficace qui vient d'obtenir un lion de bronze aux Cannes Lions, et le GPC de Leo Burnett (évaluation annuelle mondiale des réalisations des agences LB), il s'agissait d'un "stunt fantastique".
Parce qu'une absence trop longue, c'est dure, parce que le pauvre E, en a marre d'être exploité...je me remets à l'écriture! Avec un petit post que m'a fait partager ce matin @Marcolablague...
Pour relancer la célèbre marque du groupe Danone, l'agence Digital District, a lancé hier la nouvelle campagne de Badoit Rouge sous le titre Buvez de la joie.
Trouvé dans le Figaro du mardi 25 mai, une interview de Nathalie Puech-Alquier (directrice des eaux gazeux Danone), expliquait: "nous revenons à l'essence de la marque, ses bulles uniques, qui sont les héroines de notre spot"...
Une version 3D de se spot sera projetée dans les salles de cinéma... on dit même que l'on verra des strings claquer en 3D... ca vaut le coup ou pas????
Enfin toutes ces dépenses publicitaires, pour développer les ventes et reprendre des parts de marché...qui ont fortement baissé pour la marque depuis l'envol de Perrier, et l'apparition de nouveau concurrent!
thanks to @Marcolablague et Le Figaro :" Badoit investit pour relancer sa croissance (K. Lentschner) ...première fois que l'on cite ainsi nos références ! :p
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MaJ : allez également faire un tour sur leur site internet... vous pourriez gagner un an de petillance... ;)
Hannibal, Fûté, Looping ou Baracuda... si vous êtes un enfant des 80's, vous devinez certainement que le sujet de ce post est la célèbre Agence Tous Risques, ou A-Team.
A l'occasion de la sortie imminente du film A-Team, PlanetinAction a élaboré une approche intéractive autour de la page YouTube liée à l'évènement, Drive the A Team.
Une application Google Earth propose ainsi au public de parcourir le monde à bord du van noir et rouge de B.A Barracus, l'objectif étant de débloquer les bonus vidéos qui viennent compléter la bande-annonce.
Une initiative simple et efficace qui complète l'approche social media de cette campagne de promotion (twitter et facebook page).
Heineken et JWT Italia, qui entament leur 20ème année de collaboration, ont ces derniers mois publié quelques campagnes à mille lieues des réalisations habituelles pour une marque de bière.
A la différence des campagnes IKEA et 13th Street, la marque Heineken utilise une salle de cinéma comme lieu de rendez-vous pour un piège similaire à Auditorium: convaincre des fans invétérés de Calcio à assister à une avant-première, "Le pagine del destino", en compagnie de leurs compagnes
Toujours le même rituel du piège, qui semble fonctionner très bien en Italie auprès d'un public de tifosi. Ce dispositif n'est pas le plus impressionnant, mais nous permet d'avancer que la prochaine réalisation de l'agence en vue de la finale de la Champion's League et de la prochaine Coupe du Monde jouera sur tous les terrains.
While entering their 20th year of collaboration, Heineken and JWT Italia have in the last months unveiled four unconventional campaigns for a brewery brand.
Unlike some other works as IKEA and 13th Street, Heineken uses cinema as a place to organize a similar trap like Auditorium: to convince real Calcio fans to attend a preview of "Le pagine del destino ", with their partners.
A usual trap that seems to work pretty well in Italy with an audience of tifosi. This campaign is not the most impressive but we can already imagine that its next campaign for Champions League final and the World Cup will play on different media.
Début Décembre, nous présentions ici l'initiative de marketing expérimental réalisée au Brésil pour la compagnie dubaiote Emirates : des salles de cinéma de Sao Paulo se transformaient en quelques secondes en avions long-courrier...
Mais bien avant cela, c'était au géant suédois, IKEA de s'attaquer aux salles de cinéma. Cela s'est déroulé en Autriche au mois de Juin 2009.
DDB Berlin a conçu grâce à une installation légère, une opération de guérilla markerting, en projetant sur les écrans, les étiquettes de leur célèbre catalogue.
Selon les responsables de la campagne, ces actions guérilla ont touché plus de 13000 visiteurs en 92 séances, tandis que la distribution du nouveau catalogue a atteint 5000 exemplaires à l'entrée des cinémas.
Une initiative de guérilla qui nous prouve qu'avec peu, il est possible de toucher environ 40% du public présent... A noter que cette campagne a été primée d'un Lion d'Argent à Cannes.
Média souvent oublié par le public, le cinéma peut devenir un espace d'immersion publicitaire. Déjà parfaitement utilisé pour Stern.de en Allemagne en 2008 dans une campagne élaborée par Grabarz & Partners.
Voici la dernière expérience en cinémascope offerte par la compagnie aérienne Emirates dans des cinémas brésiliens afin de promouvoir les liaisons Sao Paulo - Dubai et le confort associé au standing de la compagnie dubaiote. Une théâtralisation des salles à l'identique de l'agencement des vols long-courrier, pour une immersion de quelques secondes...
Une opération réalisée par Leo Burnett Brazil ! A noter tout de même qu'aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires dans le média cinéma ont tendance à augmenter ces dernières années *, peut être que des telles initiatives seront tentées en France.
Il y a peu, UP ! nous avait émerveillé à Londres avec l'apparition d'un ballon géant passant sous le célèbre Tower Bridge...ou encore le post précédent au sujet de l'opération finnoise pour la comédie musicale Road...
Le PR Stunt est vraiment dans l'air du temps et la communication alternative appréciée pour les sorties cinéma et DVD...
Comme par exemple, l'évènement pour la sortie DVD du nouvel épisode des aventures de Scooby-Doo: Scooby-Doo, the mystery begins.
Il aura nécessité 59 kg de farine, 21 kg d'huile végétale, 21 kg de sirop d'agave et 140 eggs... ainsi qu'une équipe de 12 personnes: 5 cuisiniers et 7 porteurs !
Et pour parachever l'ensemble, l'oeuvre a été disposé dans le Harrods Pet Kingdom, où il était possible de prendre une photo avec Scooby Doo en personne !
Une très belle opération, qui aura un impact RP non négligeable aux pays des tabloïds.
Nous connaissons tous MSN et surtout ces petites fenêtres qui s'ouvrent en bas à droite. Sur un ordinateur cela parrait normal,mais au cinéma???
MK2 avec l'aide de l'agence CbGrey et son "interface 360°" The Kitchen, ont lancé un événement assez culotté.
Durant la bande annonce de Fast and Furious 4, une conversation entre le projectionniste et sa copine sur MSN s'affiche à l'écran. L'écran de cinéma se transforme alors en interface windows mettant la bande annonce en pause. Tout cela pour mettre en avant la possibilité de regarder les bandes annonces sur le nouveau site de MK2.
Quand le cinéma pirate l'ordinateur cela donne ca...
Stern.de est un magazine d'information allemand, qui vous renseigne sur l'actualité mondiale. Il a récemment fait une campagne de pub au cinéma que l'on pourrait classer dans la rubrique d'ambient marketing.
En effet cette campagne met en scène deux acteurs dissimulés dans la foule de spectateurs, lorsque soudain la femme simule son accouchement, le faux couple quitte rapidement la salle en appelant une ambulance.
Quelques minutes après une publicité passe au grand écran, montrant une photo de la femme à la maternité avec deux bébés, et une voix annonces: "En direct sur Stern.de, des jumeaux sont nés dans un cinéma à Hamburg". Je vous laisse découvrir la vidéo par vous même.
Une bonne idée de campagne, qui évite au spectateurs de s'ennuyer avant le début du film.
