#Tweetpositive - Partagez votre positive attitude sur Twitter ?

A l'occasion de la nouvelle année, DDB Budapest a souhaité offrir aux passants une dose de positivité par l'intermédiaire du dispositif collaboratif #tweetpositive.

Dans un premier temps, chaque utilisateur de twitter peut partager ses pensées en mentionnant le hashtag #tweetpositive dans sa conversation. Au même moment à Budapest, un dispositif intéractif permet de découvrir ces tweets, en invitant les passants à "attraper" les messages dissimulés sous la forme d'insectes. 

Cette démonstration d'intéractivité s'achèvera ce week-end, donc ne perdait plus un instant pour partager vos plus beaux tweets pour la nouvelle année !

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McDonald's - Everyone saves for something

Afin d'assurer la promotion d'une offre au tarif imbattable, McDonald's a dévoilé très récemment un dispositif de guérilla marketing en plein coeur de Budapest que je caractérise d'emballant.


En effet, pour communiquer au plus près des jeunes hongrois, DDB Budapest a élaboré le concept "Everyone saves for Something". Par le biais de partenariats avec des magasins et centres commerciaux, l'emballage caractéristique des burgers McDo a fait son apparition dans de nombreuses devantures ainsi que dans les rues.


Pour avoir vécu et travaillé à Budapest, ce dispositif apparaît pertinent et juste, vis-à-vis d'une cible qui passe une partie de son temps libre dans les magasins et les centres commerciaux. Néanmoins, il aurait pu être intéressant d'étendre le rayon d'action en poussant les partenariats à d'autres grandes villes du pays. Encore un très beau dispositif DDB !

Source: Youtube

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"Go vote" - Hungarian elections by DDB Budapest

Les élections parlementaires en Hongrie se sont achevées dernièrement sur une large victoire de la droite, 21 ans après la sortie du pays du rideau de fer.

Afin d'intéresser le public et de lutter contre l'abstentionnisme, l'agence DDB avait élaboré la campagne intégrée Szavazz! (Vote !), avec pour simple objectif d'alimenter le bouche à oreille. Présent sur les lieux, j'ai eu l'occasion de suivre l'apparition des différents dispositifs.

L'une des premières étapes était d'attirer l'attention du public par le média TV: diffusés à des créneaux horaires stratégiques, les deux spots communiquaient efficacement sur le fait que la population devaient s'exprimer.

Ces deux réalisations étonnent d'une part par leur caractère intuitif et universel: même si l'on ne maîtrise pas la langue, on comprend aisément le sujet.

Outre l'utilisation de la radio et l'organisation d'un PR stunt dans les rues de Budapest, une opération de marketing expérientiel lors du très réputé Titanic Film Festival est venue compléter le caractère pluri-média de la campagne.

Après la démonstration médiatique, l'idée de ce dernier dispositif était de montrer à l'audience présente que le vote était une chance de choisir: lors de cette séance, les spectateurs ont donc eu la mauvaise surprise de voir leur film déprogrammer.

Szavazz reste selon moi un exemple de l'utilisation des médias dans un pays tel que la Hongrie. Les médias d'information semblent relativement influençables et les hoax ou PR stunts peuvent offrir une belle couverture pour un annonceur.

Szavazz était aussi présent sur le web via un site évènementiel et une page Facebook. Un grand bravo à DDB Budapest, fraîchement élue agence de l'année 2009, et voici le case study qui sera certainement présenté lors des festivals à venir.

Sources: Direct Daily, DDB Blog, Szavazz

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Greenpeace Hungary: Donate 1%

Qui n'a pas dans les 6 derniers mois tenté d'éviter dans la rue un démarcheur de Greenpeace, Oxfam, CARE ?

Ce street marketing pour ONG m'apparaît contraire à l'objectif final d'une ONG: convaincre et rassembler les personnes à s'impliquer dans une cause, sans les interrompre. A l'inverse, voici une initiative axée sur le rassemblement et l'oeuvre commune.

En Avril 2009, Greenpeace Hungary et DDB Budapest avaient suivi un parti-pris résolument basé sur le rassemblement. En marge d'une campagne conventionnelle d'affichage, l'ONG a envahi le parvis de Moszkva Ter, à Budapest avec la création d'une fresque commune.

Tous les passants étaient ainsi invités à participer puis étaient sensibilisés sur le fait qu'ils peuvent comme dans plusieurs pays d'Europe, reverser 1% de leurs impôts pour une ONG de leur choix.

Une initiative simple, invitant au rassemblement et à la discussion à l'image par exemple de l'évènement Action contre la Faim à Paris.

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Amnesty International : Dangerous Walk

Les campagnes de sensibilisation au sujet des violences domestiques ont été les thèmes de nombreux briefs en 2009.

Amnesty International, Avon Foundation ou encore Familievold (à l'origine de Hit the Bitch) ont tous souhaité en 2009 communiquer différemment et efficacement sur ce thème, dont il convient de considérer les différences culturelles.

Hit the Bitch, AI selon Jung Von Matt, le guérilla TBWA ainsi que l'ambient de McCann Lisboa font partie de mes préférées. Mais voilà, ces campagnes, bien que créatives et jouant sur l'émotionnel choc, ne parviendront pas à toucher un public large, d'où la nécessité de communiquer encore sur le média TV.

Actuellement à Budapest, je suis par surprise tomber sur la nouvelle campagne TV d'Amnesty International. Signature DDB oblige, je me suis un instant poser les sempiternelles questions: Qui ? Quoi ? Comment ? Pourquoi ? Et c'est finalement mon amie, hongroise et téléspectatrice occasionnelle, qui d'un soupir me dit: "DDB...so Amnesty International !"

Voici cette campagne qui malgré un manque de choc et d'explicité, donne une mise en abîme aux femmes qui fermeraient facilement les yeux sur ce qu'il se passe dans leurs foyers.

Par curiosité, j'ai aussi regardé les campagnes précédemment réalisées par Leo Burnett Budapest en 2005. Plus explicites et rapides, ces spots prennent un peu moins de temps, mais jouent sur la surprise ainsi que sur les moments de la vie courante pour que les femmes puissent facilement s'identifier.

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Cristals don't come so easily ! DDB Creative team made it better !

Alors que les Parisiens sont quelques peu restés sur leur faim lors de la dernière édition du Viral Film Festival du début de mois, DDB Budapest nous offre un vent de fraîcheur grâce à leur dernière réalisation.

Les Trophées et Grand Prix sont l'occasion pour certaines agences de se distinguer de ses concurrents d'un point de vue créatif et ainsi de se promouvoir.

Lors du tout récent Cristal Festival, DDB Budapest et son team de créatifs brésiliens (Giovanni Pintaude, Guilherme Somensato et Rodriguo Fernandes) ont présenté un film viral spécialement conçu pour l'occasion.

Aucune référence produit ou marque, mais seulement un clip plein d'humour qui les a conduit à la victoire du meilleur film viral de l'édition 2009.

Pour plus d'infos sur l'une des meilleures agences d'Europe Centrale, voici le blog de DDB Budapest et son twitter.

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