"Je te dois une tournée la prochaine fois, Promis !". Vous avez sans doute entendu cette expression assez courante lors de soirées arrosées, quand au fil des verres les portefeuilles de vos potes se vident.
Et si une marque de bières, disons Heineken, vous aidait à obtenir de ces derniers les promesses de tournée faites précédemment? C'est l'idée du concept Beer for Friends élaboré par un étudiant néerlandais Glen Hansen: une application qui prenant en compte les promesses faites, vous avertira lorsque l'un de vos amis fera un check-in dans un bar !
La réalité augmentée aura en l'espace de deux ans été plus que fidèle à son nom. En effet, la multiplication de son usage a ouvert de nouvelles voies aux annonceurs désireux de promouvoir l'expérience produit/marque.
Heineken vient de dévoiler à Taïwan début Juillet un dispositif outdoor augmenté dans le cadre de sa dernière campagne 360°. La marque souhaitait ainsi plonger le public dans l'intrigue du TVC, en invitant les passants à intéragir avec les héros du spot TV. Danser, chanter, se battre, chaque passant pouvait entrer en "contact" avec les personnages principaux que sont la danseuse, le karatéka ou le cow-boy.
Cette expérience outdoor réalisée par Posterscope n'est pas sans rappeler le dispositif Lynx mis en place à Londres en Mars dernier.
Et si les médias sociaux donnaient une nouvelle envergure à vos soirées? Max Gebhardt et Max Arlestig viennent de dévoiler le concept The Invite dans le cadre de leur cursus à la Miami Ad School Europe.
Imaginé pour Heineken, l'idée de cette approche serait de permettre à chacun d'organiser un event d'un simple décapsulage de bouteilles. Le décapsuleur, connecté aux différents réseaux sociaux via bluetooth, communiquerait auprès de vos amis d'un décapsulage imminent, et créérait par la suite un event facebook. Et à ceux qui auraient le plus grand nombre d'invités, la marque sponsorise la soirée suivante !
L'approche est audacieuse, mais corresponderait sans conteste avec l'ambition d'Heineken, marque visant à favoriser la sociabilisation de ses consommateurs avec le slogan "Open Your World".
Heineken semble être au maximum de son capital sympathie auprès de la gente masculine: après nous avoir fait rêver avec le walking fridge, pris d'assault un centre commercial ou induit en erreur en Italie, la marque a encore confirmé cette année son engagement avec les fans de football.
Avant que des millions de téléspectateurs ne visionnent les panneaux d'affichage "Star Experience" durant 90 minutes, Heineken Romania a réinterprété le lieu de la finale de Champions League, en plein coeur de Bucarest.
A l'image de ce qui avait été organisé en 2009 pour la même occasion, des cannettes vides ont servi de support pour la création d'une réplique du Stade Santiago Bernabeu.
Heineken Star Stadium a été ainsi conçu à l'aide de 25 modules nécessitant 40000 cannettes, soit la moitié de la capacité de stade Bernabeu. Cette "oeuvre d'art",de 3 mètres de haut a été ainsi installé du 14 au 23 mai.
Un concept très intéressant pour une marque telle que Heineken, enclin à créer une conversation avec ses consommateurs. Dans cet objectif, il semblerait judicieux de développer un esprit de lieu éphémère autour de cette oeuvre.
Heineken et JWT Italia, qui entament leur 20ème année de collaboration, ont ces derniers mois publié quelques campagnes à mille lieues des réalisations habituelles pour une marque de bière.
A la différence des campagnes IKEA et 13th Street, la marque Heineken utilise une salle de cinéma comme lieu de rendez-vous pour un piège similaire à Auditorium: convaincre des fans invétérés de Calcio à assister à une avant-première, "Le pagine del destino", en compagnie de leurs compagnes
Toujours le même rituel du piège, qui semble fonctionner très bien en Italie auprès d'un public de tifosi. Ce dispositif n'est pas le plus impressionnant, mais nous permet d'avancer que la prochaine réalisation de l'agence en vue de la finale de la Champion's League et de la prochaine Coupe du Monde jouera sur tous les terrains.
While entering their 20th year of collaboration, Heineken and JWT Italia have in the last months unveiled four unconventional campaigns for a brewery brand.
Unlike some other works as IKEA and 13th Street, Heineken uses cinema as a place to organize a similar trap like Auditorium: to convince real Calcio fans to attend a preview of "Le pagine del destino ", with their partners.
A usual trap that seems to work pretty well in Italy with an audience of tifosi. This campaign is not the most impressive but we can already imagine that its next campaign for Champions League final and the World Cup will play on different media.
Après les collaborations artistiques de Mini en Allemagne avec KRINK puis en Suisse avec le projet Wash Me, la dernière campagne néerlandaise de la marque nous montre un retour à des opérations d'ambient marketing (ex. en Nouvelle-Zélande, en 2008).
Ici, c'est le thème de Noël qui a servi de base à cette opération à Amsterdam. L'agence Ubachs Wisbrun/JWT a ainsi installé quelques 'emballages' de Mini, papier cadeau assorti dans le centre-ville de la capitale.
Ces installations, comme en attestent les vidéos présentes sur Youtube (et uploadées par Thom van Rijckevorsel, le DA), attirent le regard des passants et nous rappellent aussi le travail de TBWA Neboko pour Heineken, sur le même terrain de jeu en Décembre.
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L'agence JWT montre ici son savoir-faire dans les campagnes guérilla et ambient, génératrices de bouche à oreille, comme en 2008 avec Kit Kat Jesus, campagne récompensée dernièrement par un prix Epica.
Pour finir, un clin d'oeil à une opé' de 2008 en Allemagne pour la marque Mini et réalisée par ServicePlan: la rue comme théâtre et une accroche one to one toujours intéressante.
En 2009, Heineken a répondu à l'éternelle question des fans de bières: que faire de nos bouteilles vides ?
Après avoir réinterprété en Mai le symbole de l'empire Romain, le Colosseo à l'occasion d'une série limitée lors de la finale de Champions League à Rome, voici la manière dont la marque a revisité Noël.
Cette installation a pris place dans un centre commercial de Shanghai pendant les fêtes de Noël, et nous montre la facilité que les annonceurs ont à s'approprier et réinterpréter quelques symboles.
Néanmoins, contrairement à d'autres récupérations (Volkswagen à Moscou), la marque exploite habilement la similitude de couleur entre le packaging et l'arbre préféré de cette période.
La marque Heineken et sa campagne "Walk-in fridge" aura sans aucun doute été l'un des succès publicitaires de l'année.
Plébiscité par les utilisateurs (10 millions de vues pour le premier spot), reconnu par le métier (Lion d'argent lors des Cannes Lions 2009 et de l'or aux Epica 2009) et copié par ses concurrents (exemple de Bavaria), cette initiative de marketing viral a su maintenir le buzz autour de la campagne tout au long de l'année en éditant un contenu dans la lignée de l'histoire...
Tout a débuté le 30 Décembre 2008 avec l'apparition online de ce spot TV.
Au fur et à mesure, TBWA Neboko a su profiter de l'engouement croissant pour le concept Walk-in fridge et a ainsi réalisé courant février un véritable clip viral en accord avec le principe de l'absence de branding.
Selon Viral Video Chart, plus de 500000 vues ont été enregistrées pour ce clip qui n'évoquent Heineken que par la présence du Walk in fridge.
Puis enfin, suite à la parodie de la première campagne par son concurrent néerlandais Bavaria (à peu près 700000 vues), la marque et TBWA Neboko ont contrebalancé en diffusant un nouvel épisode des aventures de ces hommes actifs, désireux d'avoir un Walk in fridge et le wow effect motivé par les bouteilles de Heineken.
Enfin, après avoir conquis un large public tout au long de l'années avec des supports de communication assez traditionnels mais qui se sont viralisés, TBWA Neboko vient de lancer dernièrement une opération de guérilla marketing pour compléter l'approche alternative mais aussi faire briller une fois encore la campagne Walk in fridge.
Mercredi dernier, ce sont plus d'une vingtaine d'immenses boîtes en carton qui ont été disposées de part et d'autre de la ville d'Amsterdam.
Ce dispositif, bien qu'encombrant (mais léger) a suscité de l'intérêt tant chez les personnes n'ayant aucune connaissance de la campagne que chez les fans.
A cela, l'équipe de TBWA a aussi provoqué dans certains cas, afin que le public réagisse !
Une campagne qui nous prouve que le mélange des genres est parfois très agréable et fructueux...mais aussi qu'il semble plus intéressant de diversifier ses approches coup de poing pour toucher quelques consommateurs médias.
En Italie, le Calcio est intégré dans la vie quotidienne...un symbole qu'il ne faut en aucun cas manqué pour des millions de tifosi... Mais parfois, dans la vie, on ne peut désobéir !
C'est l'expérience que Heineken a voulu faire vivre à 500 tifosissimi, Mercredi 21 Octobre, au soir du match de Champions League, Real Madrid - AC Milan. Elaboré avec la participation de la Gazzetta dello Sport, le principe était d'obliger les fans à se rendre à un prestigieux concerto, alors que leur équipe serait au même moment sur le terrain. Obligé ? Oui, ceci était un ordre de leur patron, qui souhaitait leur présence pour l'unique représentation de ce quartet célèbre à New York Berlin et Dubaï, Die Schnuren.
Un journaliste célèbre du journal, Gaetano De Stefano était lui aussi sommé d'assister à la représentation à l'Auditorium Mahler de Milan.
Des caméras cachées dans le hall d'accueil montrent la difficulté des tifosi à obéir à leurs chefs, dès lors que l'on parle de Calcio...
Mais au fil du concert, un écran diffuse des phrases révélatrices de la supercherie (un hand writing que j'adore!). Puis la diffusion du match !
Un joli PR stunt, qui joue sur la présence du foot dans la vie des certains italiens... et du foot à la bière, il n'y a qu'un pas !
Vous pouvez lire le récit de Gaetano De Stefano publié dans la Gazzetta dello Sport, qui est tiré chaque jour à 500000 exemplaires.
Comme le montre si bien Daniele de Viralmente, le film "Il secondo Tragico Fantozzi" révèle parfaitement les sacrifices que les vrais tifosi feraient pour un match !
