Afin de sensibiliser une fois de plus les Danois au danger de l'alcool au volant, l'organisme de la prévention routière Radet for Sikker Trafik a dévoilé le mois dernier une campagne TV revisitant les clans familiaux des films mafieux
Le sysnopsis: "Trois gangsters mènent une vie partagée entre violence et fêtes... mais quand il s'agit de rentrer chez eux en voiture ! Lorsque l'un d'eux a des difficultés avec le code de la route, un autre boit trop..."
Ces deux TVC plus que percutant ont été réalisés par l'agence danoise Made !n Valby, et montre
comment sur fond de violence, l'absurde peut amener le public vers une réflexion autour de son comportement.
The London Dungeon, l'un de plus réputées musée de l'horreur au Royaume-Uni, présente au travers d'expositions les tortures et sévices pratiquées depuis l'âge médiéval.
Pour promouvoir l'une des plus récentes expositions "Bloody Mary: Killer Queen", un affichage intéractif a été installé dans le métro londonien. Et pour captiver l'attention, les responsables de ce musée n'ont pas hésité à choquer ! Voici l'animation diffusée à la vue des Londoners dernièrement.
Mais, après de nombreuses plaintes d'utilisateurs, l'Advertising Standards Authority a décidé d'interdire ce surprenant morphing cette semaine.
Une telle interdiction a déclenché de nombreuses parutions dans les tabloïds et cette déconvenue a donné un joli coup de projecteur sur l'exposition !
World of the Russian Street Children a été une très belle campagne d'ambient marketing réalisée pour l'ONG Active Child Aid en Mars 2006.
Cette ONG lutte depuis de nombreuses années contre un fléau en Russie: les enfants des rues. A l'époque, on estimait à 3 millions le nombre d'enfants exclus, dont 30000 à Saint Petersbourg.
Pour initier une prise de conscience chez les voisins norvégiens et encourager les donations, Uncle Grey a établi une action très innovante pour 2006: dans un premier temps, l'installation d'une quinzaine de poupées, représentant des enfants aux alentours des transports en commun de la ville d'Oslo.
Dans un second temps, l'idée était d'entamer un dialogue avec le public et de présenter la réalité de ces enfants russes. Pour ce faire, l'agence a réussi à intégrer au sein de son dispositif le documentaire réalisée par la réalisatrice Hanna Polak en 2005, Children of Leningradsky.
Cette campagne, qui fut par la suite primée aux Cannes Lions s'avère un modèle pour les actions de non-profit marketing. En effet, les médias influents de Norvège (Nettavisen et TV2) avaient couvert l'évènement ainsi que les faits engendrés par cette percutante opération: en effet, des riverains s'étaient plaints de la présence de ces sans-abris auprès de la police.
A l'instar des campagnes de non-profit traitées dernièrement, Unicef et la Croix Rouge australienne, l'utilisation d'une communication au plus du public montre à quel point il est difficile d'être indifférent à ces démonstrations. En outre, ici, le passage entre choquer et discuter semble la clé du succès.
Cette campagne reste mon coup de coeur de ce mois-ci et je remercie Frank Nystuen, le DC d'Uncle Grey, pour m'avoir apporté des infos complémentaires.
Hit the Bitch, AI selon Jung Von Matt, le guérilla TBWA ainsi que l'ambient de McCann Lisboa font partie de mes préférées. Mais voilà, ces campagnes, bien que créatives et jouant sur l'émotionnel choc, ne parviendront pas à toucher un public large, d'où la nécessité de communiquer encore sur le média TV.
Actuellement à Budapest, je suis par surprise tomber sur la nouvelle campagne TV d'Amnesty International. Signature DDB oblige, je me suis un instant poser les sempiternelles questions: Qui ? Quoi ? Comment ? Pourquoi ? Et c'est finalement mon amie, hongroise et téléspectatrice occasionnelle, qui d'un soupir me dit: "DDB...so Amnesty International !"
Voici cette campagne qui malgré un manque de choc et d'explicité, donne une mise en abîme aux femmes qui fermeraient facilement les yeux sur ce qu'il se passe dans leurs foyers.
Par curiosité, j'ai aussi regardé les campagnes précédemment réalisées par Leo Burnett Budapest en 2005. Plus explicites et rapides, ces spots prennent un peu moins de temps, mais jouent sur la surprise ainsi que sur les moments de la vie courante pour que les femmes puissent facilement s'identifier.
Durex est la marque la plus active de l'industrie du plaisir. Suite à sa campagne Get it On qui a fait beaucoup parler d'elle tout au long de 2009, Durex entre dans le choc marketing avec un spot TV interdit au jeune public.
Voici la dernière réalisation de l'agence Exis de Shanghai, Enjoy Moaning.
Un spot TV très intéressant si l'on se réfère à l'étude que Durex a entrepris internationalement: l'enquête Sexual Wellbeing.
Selon cette étude, 78% des Chinois déclarent faire l'amour hedbomadairement, ce qui les situent à la 4ème place du classement, après la Grèce, le Brésil et la Russie.
4ème peut-être, mais seulement 24% des répondants admettent atteindre l'orgasme à chaque rapport.
Un spot "éducatif" qui ramènera peut-être à des chiffres raisonnables la prochaine enquête Durex !
Deux jours avant que les chefs d'Etat négocient à Copenhague les mesures possibles sur les réglementations pour le changement climatique a Copenhague, l'attention des médias internationaux, en raison de son importance mondiale, est au maximum.
C'est un excellent moment, pour Manifester via des actions de guérilla marketing pendant le sommet de climat.
C'est ce qui a été réalisé devant la porte de Brandebourg, par Klima-Allianz, une association Allemande, en installant un aquarium immense qui représentait, la table ronde des débats du sommet de Copenhague.
Des comédiens avec des masques des chefs d'Etat et des chefs du gouvernement, Barack Obama (USA), Hu Jintao (Chine), Angela Merkel et Abdoulaye Wade (Sénégal), s'asseyaient à une table pour parler pendant que de l'eau était infiltré dans cet aquarium, jusqu'à remplir complètement l'espace.
En ligne depuis Vendredi 27 Novembre, ce clip est en passe de devenir le viral de la semaine.
Un coup d'énergie qui entraîne un personnage dans une virée nocturne durant laquelle il dépasse tout simplement les limites...jusqu'à ce que cette succession d'actes violents ne s'achèvent au poste de police...
Le coupable: un adolescent, ou plutôt la boisson qu'il absorbe tout au long de sa virée: Cult Raw Energy, et sa dose extrême de caféine (320mg/l)
La marque Cult (créée en 1998), leader du marché des energy drinks au Danemark, passe à travers ce clip un message à destination d'un public jeune, avides de soirées intenses... et la marque recrute aussi sur les social media (facebook en prime, avec 710 fans). De plus, la dénomination du site internet annonce tout de suite la couleur: www.cult-party.com
Une belle initiative qui pourra avoir des retombées internationales pour l'annonceur...Mais il ne faut tout de même pas oublier que cette boisson dépasse les doses de caféine recommandées par les autorités sanitaires au Danemark (...Et ailleurs, la limite est de 150mg/l).
Les campagnes de prévention routière s'orientent de plus en plus vers des approches chocs... Mais certaines fois, le choc marketing ne suffit plus pour dissuader automobilistes et motards des dangers de la route.
La Motor Accident Commission, l'équivalent de la Sécurité Routière pour l'Australie du Sud, a décidé d'utiliser un porte parole qui parle à une large cible: Michael Doohan, quintuple champion du monde de la catégorie reine de motocyclisme 500 cm3.
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Un témoignage qui prend toute sa valeur quand les scènes de courses intègrent des obstacles du quotidien, souvent meutriers pour ceux qui imaginent les routes pour des circuits...
Une campagne de Clemenger BBDO Adélaïde qui nous change un peu du pessimisme forcé par des opérations chocs... Et l'efficacité dans tous cela ? les statistiques peut être seront juges !
Herzenswünsche e.V (Heart's desire en anglais) est une organisation allemande qui offrent aux enfants et adultes la possibilité de faire un un voeu. Afin de lancer leur appel aux dons, l'agence Jung Von Matt Werbeagentur a réalisé en 2009 un spot télévisuel très intéressant.
Le réalisateur de ce spot, Tilman Braun, a ainsi remporté le Cannes Lion 2009 dans la catégorie Jeunes réalisateurs.
Mais par curiosité, j'aimerais tout de même connaître le montant versé par l'organisation à l'agence ? Car un appel aux dons nécessite certes un investissement initial, mais devant rester un minimum éthique !
Amnesty International est sans aucun doute mon coup de coeur de l'année 2009 dans la catégorie Non-Profit Marketing (cela annonce peut-être les futurs prix BandE 09!).
La dernière campagne de l'ONG est française. Du Jeudi 22 au 25 Octobre, Amnesty International organise les nuits d'Amnesty, une série d'évènements à travers la France afin de sensibiliser de manière festive et originale le combat pour les droits humains.
Pour promouvoir les évènements, l'agence RAPP a réalisé ce clip choc, mettant en scène trois dictateurs, coupables d'avoir porté atteinte aux droits humains: Muammar Kadhafi, Kim Jong-il et Mahmoud Ahmadinejad...tellement coupables... qu'ils ne peuvent en dormir la nuit.
N.B: l'actualité des dictateurs modernes est très chargée pour choquer. Après Hitler et Staline, qui sera le prochain ?
La Grande-Bretagne a depuis quelques années passé les barrières du marketing choc...et les institutions n'ont de cesse de promouvoir leurs actions par le biais de campagnes choquantes mais justes. Il y a deux semaines, nous vous présentions la campagne contre les grossesses juvéniles, voici maintenant un spot publicitaire du NHS de Birmingham.
Ce clip publicitaire qui fera réfléchir plus d'un fumeur a été réalisé par Rankin, l'un des photographes de mode les plus doués outre-manche et co-fondateur du magazine Dazed & Confused, et Chris Cottam. L'agence a l'origine du projet se nomme Dr Foster, agence spécialisée dans le social marketing... Un clip surfant sur le thème Fight Club, mais qui certainement arrivera dans le top des clips viraux...
Comme nous l'avions évoqué lors de la campagne suédoise Apoliva en juillet dernier, certaines vidéos virales sont souvent sujettes à polémique.
Incomprises voire choquantes, les vidéos virales réussissent souvent à devenir le sujet chaud du moment, négativement, poussant ainsi les portes-parole jusqu'aux excuses publiques.
Aujourd'hui voici le cas de la campagne Visit Denmark, pour la promotion du tourisme au Danemark. Afin d'intrigrer les potentiels touristes et de les intéresser aux richesses danoises, les responsables marketing ont lançé un clip assez osé dans le fond...en communiquant sur la présence de créatures sexy et ouvertes à toute proposition...
La suite: un clip qui buzze (environ 200000 vues), des parodies et réponses online, des groupes facebook, mais surtout des excuses en public !
Bien que les journaux ont défini cette campagne de "grotesque", les responsables marketing soutiennent qu'il s'agit d'une histoire douce à propos d'une femme mûre et responsable qui assume ses choix dans une société libre... bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla
PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), a fait de la provocation l'une des lignes de conduite de sa communication.
Depuis plusieurs années, de nombreuses stars se sont ralliés pour la défense des animaux, en criant haut et fort "Non à la fourrure", "Non aux mauvais traitements" etc.
Mais quand une nouvelle campagne se veut trop choquante, une censure peut arriver et créer une polémique.
En Août dernier, un spot TV de PETA a été interdit au Royaume-Uni par ClearCast, en raison d'une comparaison maladroite entre la sexualité non protégée des ados et les abandons des animaux
Mais voici que la polémique enfle une nouvelle fois après la sortie de leur nouvelle campagne "Cruelty doesn't fly"
Un vidéoclip, mettant en scène Pamela Anderson et Steve-O de Jackass, au cours d'un contrôle douanier assez poussé
...trop peut-être puisque la société responsable des diffusions dans les aéroports américains, CNN Airport Network, l'a formellement interdite de diffusions !
La campagne propose aussi un catalogue de produits qui sont en accord avec les principes de PETA, ainsi qu'un concours pour remporter la tenue dédicacée de la naïade de Baywatch !
Pour la bonne cause, choquer ne doit pas faire oublier l'action principale de l'organisation.
Mais pendant ce temps-là, les médias sociaux s'enflamment: blogs, twitter et les autres !
Dans la catégorie "campagnes hors-médias" des ONGs, l'alternatif s'inscrit peu à peu dans un mouvement mainstream. En effet, qu'est qui parle mieux que des chiffres basiques ?
Voici l'opération d'ambient marketing d'une ONG israël, Latet. Cette organisation, créée en 1996 avec l'objectif d'apporter du soutien aux populations israéliennes.
Plus de 1,3 km de tables et chaises ont été installés afin d'éveiller les consciences sur les problèmes de malnutrition dans certaines familles israéliennes...Sur les tables, 200000 assiettes vides et leurs couverts !!! et bien entendu, un panneau amené le public à envoyer ses dons !
Dans la suite de la réflexion sur les campagnes de prévention routière engagée ici, nous pouvons associer cette campagne d'affichage.
A l'occasion de la fête des Pères qui a lieu le 6 Septembre en Australie, l'agence Grey Melbourne a élaboré une affiche efficace, qui joue sur le pathos et a ainsi l'opportunité de modifier certains comportements sur la route...
Une message plein d'émotions pour une affiche ressemblant étrangement à un mouchoir.... L'annonceur est TAC ou la commission australienne des accidents routiers...
Avec une telle base, il semblerait intéressant de décliner cette campagne d'affichage en une campagne de street marketing, à destination de tous les papas conducteurs...
AIDS is a mass murderer, c'est ainsi que se prénomme la nouvelle campagne pour la journée mondiale contre le Sida : World AIDS Day 2009 qui aura lieu le 1 décembre.
Créé le 1er décembre 1988, cette manifestation permet de amasser de l'argent pour continuer à faire de la prévention contre le SIDA. En effet, depuis ces dernières années on a vu un relâchement surtout de la part des jeunes, qui se protègent de moins en moins.
Cette manifestation est tjs suivis d'une campagne assez marquée... En 2008, elle avait pris la forme d'un reportage version motion graphic video:
Des marques aussi en profitent pour aider cette manifestation c'est le cas d'Apple avec son iPod (Product) Red, et à chaque nouvelle version ce modèle refait apparition.
La campagne a commencé l'année dernière à toucher les médias sociaux, on se rappel encore de fameux bandeau rouge que l'on devait mettre en profil picture à l'image du pin's!!!
Tout ca pour en venir à la campagne de 2009, comme je vous le disais, les organisateurs ont ressenti un relachement ses derniers temps et ont donc décidé de frapper un grand coup! Avec cette campagne : AIDS is a Mass Murderer! Cette campagne réalisé par Regenbogen e.V et l'agence Das Comitee, met en scène une jeune et jolie demoiselle ayant des rapports sexuels avec un Hitler ou un Staline! C'est vrai que tout de suite c'est beaucoup moins sexy! Au premier abord la campagne ne prend pas tout son sens mais il est vrai que pour choquer, c'est tout à fait réussit!
Voici la vidéo de la campagne :
Outre cette campagne choc, Adver.org propose 1 solution Web pour aider cette manifestation :
La prévention routière reste l'un des sujets phares des campagnes institutionnelles. Du clip choc à la 4x3, en passant par l'installation guerilla, les agences réfléchissent encore à de nouvelles manières de sensibiliser les conducteurs aux dangers de l'alcool, des stupéfiants ou du téléphone portable au volant. Mais, la prévention passe avant tout par l'éducation des plus jeunes.
Voici un clip éducatif assez choc, réalisée aux Pays de Galles.
Cette initiative a été réalisée par la Police de Gwent en partenariat avec la Tredegar Comprehensive School et l'University of Wales de Newport.
Plus de 300 adolescents ont été interrogés et quelques-uns ont participé au tournage. L'implication de la communauté locale autour de ce film d'une demie-heure produit un réel effet sur la prévention: en effet, ce tournage suit un personnage fictif, Cassie Cowan, qui ressemble à toutes les ados de son âge.
Mais des images chocs sont-elles la seule solution pour sensibiliser ?
Outre les précédentes polémiques concernant l'atteinte aux droits de l'homme dans ce pays, on peut toujours assister à de nombreux dénis de par les citoyens chinois sur le sort de leurs compatriotes...
Pour les sensibiliser au mieux, les approches choquantes de guerrilla et street marketing semblent les plus efficaces... JeDblogk aime présenter les tendances choc du social marketing, avec des initiatives d'AMNESTY International, de l'UNICEF ou de Greenpeace...
Ici, cette opé mise en place par Grey Beijing, pour le compte de Greenpeace. Le teasing étant de mettre en avant les conséquences du manque d'eau potable, les créatifs jouent sur la corde sensible avec le visage d'un enfant, un sticker reprenant la forme d'une flaque d'eau, et le noir&blanc du support contrastant avec la blancheur du sol...
Ca attire l'oeil, ça choque et ça pousse les spectateurs à une réflexion sur eux-mêmes et ce qu'il se passe autour d'eux...
Les tendances marketing 2009 poussent les agences à redoubler d'imagination afin de diffuser... Comme l'avait fait par ailleurs Amnesty International au Portugal, les toilettes de lieux publics apparaissent comme un espace d'expression efficace.
La filiale de Grey en Hongrie a développé une opé' pour la promotion d'un dentifrice... Un peu choc, l'initiative met aussi en avant les soins quotidiens requis pour une bonne hygiène dentaire...
D'autres initiatives ont déjà été orchestrées
Un mélange de Choc and Guerilla marketing, qui au moment de se laver les mains, peut faire réfléchir!
Le but est de dénoncer les violences domestiques, malheureusement présentes dans chaque pays. Les campagnes doivent aussi faire réagir les bourreaux des foyers, ainsi que les proches, coupables de fermer les yeux sur la victime..
McCann Erikson Lisboa, partenaire d'Amnesty International, a conçu une campagne choc et efficace: dans les toilettes (hommes de préférence), un sticker situé au-dessus du distributeur de savons vient avertir que le silence rend complice...avoir du sang sur les mains, voici la sensation que les personnes ont lorsque du savon rouge arrive..
'If you don't denounce domestic violence you become an accomplice to a crime.
Call 213 861 664 and wash your hands of it.'
En 2008, l'agence avait déjà élaboré une campagne affiche pour aider à dénoncer les discriminations du quotidien.
