Constantine Konovalov, réalisateur russe spécialisé dans le stop-motion, revisite dans sa dernière création le monde féérique d'Alice aux Pays des Merveilles. Entre réel et imaginaire, redécouvrez le conte de Lewis Carroll comme pourrait le rêver les "technology savvy" d'aujourd'hui.
Pour suivre les prochaines réalisations de Constantine Konovalov, vous pouvez d'ores et déjà suivre sa chaîne Vimeo.
Ces derniers jours, les médias internationaux évoquaient la crainte des Russes en raison de l'apparition de meutes de loups à Moscou et dans le sud-est du pays. En effet, avec pour preuve des vidéos de surveillance, l'histoire d'un banal contrôle routier brusquement interrompu par 11 loups faisait la une de la presse.
Plus d'1,5 millions de vues en 10 jours et 3 autres histoires de ce type, la marque de vodka Eristoff a levé le mystère sur ce PR stunt qui aura effrayé plus d'un Russe.
Afin de dévoiler sa dernière campagne "Wolf is Back" et ses soirées évènements en clubs, ce dispositif de marketing viral a poussé à l'extrême l'emblème de la marque (le loup) pour créer un véritable coup médiatique.
Le dispositif élaboré par l'agence FirmaStyle comprenait trois autres vidéos (ici, ici et là), suggérant à l'opinion publique l'existence d'un problème d'envergure nationale. L'agence avait de plus prévu de dévoiler la supercherie lors de cette dernière vidéo, tournée à Moscou et portant la mention du site internet de l'opération.
Cette opération de marketing viral est assez remarquable tant dans son concept que dans la planification des lancements. L'effet halo a fonctionné, bien que le public et les médias semblaient perplexe dès la diffusion de la première vidéo. En effet, l'utilisation de tels stunts publicitaires révèlent l'importance grandissant qu'Internet tient dans la ligne éditoriale des médias d'information, et ce malgré le manque de sources officielles.
Les Russes ont tendance à définir la beauté des femmes par l'éclat de mille feux. Une belle femme c'est une femme impeccable, visible, brillante. Loin des concepts de beauté française que sont l'élégance naturelle et l'indéfinissable charme.
C'est avec une précaution certaine que la marque Diademine a présenté sa gamme de produits anti-âge aux passantes de Moscou.
Le dispositif d'ambient implanté dans la rue piétonne Arbat offrait la possibilité aux femmes moscovites de se faire tirer le portrait par des peintres de rue.
Les artistes n'avaient que pour seul consigne de reproduire le visage des passantes avec 20 ans de moins, afin d'effectuer un rapprochement avec les effets des produits Diademine.
Ce dispositif élaboré par BBDO Russia, évoque le Women Makeover pour Koleston Wella au Brésil, et montre comment on peut évoquer le problème du vieillissement avec finesse.
Après avoir dévoilé leur étonnante collaboration début 2010, Reebok et Emporio Armani s'apprêtent à lancer leur première collection Automne-Hiver Reebok/EA7 dans la démesure.
Le 23 Septembre dernier, les deux marques iconiques ont dévoilé le plus large affichage publicitaire du monde intégrant un écran de LED: 220 mètres de long pour 15 m de hauteur.
Situé à deux pas de la place Rouge, ce dispositif de taille est une révolution pour l'affichage en Russie.
Voici un second exemple de la démesure moscovite (voir thermomètre Mini) qui vient en totale contradiction avec les concepts de marketing d'interruption, mais qui permet de communiquer massivement grâce aux RP autour de la performance.
La WWF tente depuis les années 60 de sensibiliser le public à propos de la protection de la faune et de la sauvegarde des espèces menacées. A l'occasion de l'année du Tigre, WWF Russie a mis en place une vaste campagne de sensibilisation pour le Tigre Amur ou de Sibérie.
Le dispositif off/on line déployé en Mai 2010 utilise la technologie de réalité augmentée afin de permettre une interaction entre le public et la situation des tigres.
A l'aide de bornes disposées dans des magasins à travers la Russie, mais aussi par le portail internet Look at Me, une personne portant le tee-shirt ci-dessous, l'autocollant ou le motif imprimable, est plongé dans la peau du Tigre de Sibérie, victime des braconniers.
Cette très belle campagne digitale, qui a permis de sensibiliser 200000 personnes, a été élaborée par Leo Burnett Moscow.
Stop The Traffik est un mouvement international composé d'organisations et d'individus qui tend à dénoncer et combattre le trafic d'êtres humains et de biens.
La prostitution est l'un des domaines d'action de l'organisation. Fin Octobre 2009, un dispositif outdoor fut mise en place par Ogilvy Action Russie à Amsterdam.
Afin de dénoncer le trafic de prostituées en provenance d'Europe de l'Est et de Russie, l'agence a réinterprété une devanture du célèbre Quartier Rouge, en superposant les apparences et la vie réelle des prostituées: une jeune fille dénudée interpellait les passants tandis qu'une vidéo de son quotidien était projetée.
Pour infos, cette installation était aussi visible de jour et de nuit, comme en atteste cette vidéo de l'organisation.
Un très beau dispositif pour une campagne de marketing non-profit. Les touristes et potentiels clients pouvaient découvrir par eux-mêmes l'envers du décor et prendre du recul sur cette attraction touristique qu'est le Quartier Rouge.
Cette action a de plus reçu un trophée d'argent catégorie Outdoor au récent WPP Piran Idea, compétition regroupant les créations des agences WPP d'Europe Centrale et de l'Est.
Lors de la récente période de canicule, BMW Russie a utilisé le chantier de la Tour Federation de Moscou comme support d'affichage pour sa marque MINI.
Mirax Group a élaboré cette opération d'ambient dans le but d'avertir les Moscovites de la température extérieure tout en leur présentant la gamme complète MINI.
En plus d'aider la population, cette réalisation a pulvérisé le record du plus grand thermomètre du monde, d'une hauteur de 106,5 mètres. Un joli coup RP pour MINI, qui a ainsi pu introduire le CountryMan au public russe !
Peu après la canicule et les incendies, Moscou a de nouveau eu un coup de chaud cette semaine. En effet, une demoiselle enroulée dans une serviette rose s'est invitée au coeur de la rue piétonne Arbat afin de prendre sa douche.
Pour l'occasion, un support publicitaire avait été transformé en cabine douche à parois transparentes. Ce stunt a été réalisé pour le compte du nouveau gel douche Palmolive Cream Fruit, et semble être voué à générer le bouche à oreille autour du produit.
Voici une version longue du dispositif qui a déjà été visionné plus de 50000 fois en 2 jours.
Les Russes nous étonnent une fois de plus en utilisant la nudité supposée comme stratégie virale, à l'instar de la maintenance de la flotte aérienne d'Avianova. Ce dispositif est signé par Young & Rubicam Moscou et Mediaedge:cia.
Le recours à des dispositifs d'affichage 3D apparaît de plus en plus comme un moyen judicieux d'attirer le regard des passants, tout en explicitant l'accroche de la campagne mise en avant. Outre quelques exemples déjà présentés sur JeDblogk, voici une initiative d'un fabricant et détaillant russe d'outillage, Enkor.
Prié par la ville de Voronezh de "cacher" temporairement les imperfections sur des façades d'immeubles, le service marketing de Enkor a élaboré un véritable dispositif d'ambient autour de celles-ci.
Un cache-misère plutôt créatif, qui pourrait dans une démarche similaire à Dulux Walls, profiter aux parties prenantes. Je vous recommande vivement l'une des théories actuelles que des multinationales essayaient d'implanter localement: Marketing with Meaning, développée par Bob Gilbreath.
Avianova, leader des compagnies aériennes low cost en Russie, a décidé de révéler l'une des clés de son offre compétitive.
A défaut d'utiliser des phases de maintenance onéreuses, le top management mise sur les compétences de son staff, afin d'offrir un maximum de sécurité aux passagers.
Cet exemple se rapproche totalement de ce que Rory Sutherland de chez Ogilvy exprimait lors de son TED talk en 2009, au sujet de l'Eurostar:
"How do we make the journey to Paris better?" And they came up with a very good engineering solution, which was to spend six billion pounds building completely new tracks from London to the coast, and knocking about 40 minutes off a three-and-half-hour journey time. Now, call me Mister Picky. I'm just an ad man ... ... but it strikes me as a slightly unimaginative way of improving a train journey merely to make it shorter. Now what is the hedonic opportunity cost on spending six billion pounds on those railway tracks? Here is my naive advertising man's suggestion. What you should in fact do is employ all of the world's top male and female supermodels, pay them to walk the length of the train, handing out free Chateau Petrus for the entire duration of the journey. (Laughter) (Applause) Now, you'll still have about three billion pounds left in change, and people will ask for the trains to be slowed down."
La récupération d'un fait insolite, d'une vidéo virale peut bien souvent devenir une base de spots TV: exemple, la campagne menée par Comcast aux USA réinterprétant le clip viral de 2009, "her morning elegance" de Oren Lavie.
A l'occasion de l'année croisée France-Russie en 2010, de nombreux rassemblements mêlant culture et politique sont organisés à Paris et en Russie.
Lors de la venue du Président Medvedev à Paris, le 1 Mars, la chute de Mylène Farmer fait plus l'actualité que le reste de l'évènement.
J'aime l'idée de récupération dans le cadre d'une campagne de non-profit marketing. En plus de profiter du bruit autour de ce fait, ce clip parle plus que la vidéo officielle.
Pour soutenir l'action d'Amnesty International d'amener au centre du débat les sujets délicats que sont la défense des droits humains, la liberté d'expression ou la torture, vous pouvez signer la pétition en ligne.
Ma conclusion à propos de cette intelligente récupération: certains campagnes essayent de créer l'actualité, d'autres prennent forme grâce à l'actualité. Dans les deux cas, on constate l'importance de la relation médias d'information et monde de la communication.
World of the Russian Street Children a été une très belle campagne d'ambient marketing réalisée pour l'ONG Active Child Aid en Mars 2006.
Cette ONG lutte depuis de nombreuses années contre un fléau en Russie: les enfants des rues. A l'époque, on estimait à 3 millions le nombre d'enfants exclus, dont 30000 à Saint Petersbourg.
Pour initier une prise de conscience chez les voisins norvégiens et encourager les donations, Uncle Grey a établi une action très innovante pour 2006: dans un premier temps, l'installation d'une quinzaine de poupées, représentant des enfants aux alentours des transports en commun de la ville d'Oslo.
Dans un second temps, l'idée était d'entamer un dialogue avec le public et de présenter la réalité de ces enfants russes. Pour ce faire, l'agence a réussi à intégrer au sein de son dispositif le documentaire réalisée par la réalisatrice Hanna Polak en 2005, Children of Leningradsky.
Cette campagne, qui fut par la suite primée aux Cannes Lions s'avère un modèle pour les actions de non-profit marketing. En effet, les médias influents de Norvège (Nettavisen et TV2) avaient couvert l'évènement ainsi que les faits engendrés par cette percutante opération: en effet, des riverains s'étaient plaints de la présence de ces sans-abris auprès de la police.
A l'instar des campagnes de non-profit traitées dernièrement, Unicef et la Croix Rouge australienne, l'utilisation d'une communication au plus du public montre à quel point il est difficile d'être indifférent à ces démonstrations. En outre, ici, le passage entre choquer et discuter semble la clé du succès.
Cette campagne reste mon coup de coeur de ce mois-ci et je remercie Frank Nystuen, le DC d'Uncle Grey, pour m'avoir apporté des infos complémentaires.
En 2009, Heineken a répondu à l'éternelle question des fans de bières: que faire de nos bouteilles vides ?
Après avoir réinterprété en Mai le symbole de l'empire Romain, le Colosseo à l'occasion d'une série limitée lors de la finale de Champions League à Rome, voici la manière dont la marque a revisité Noël.
Cette installation a pris place dans un centre commercial de Shanghai pendant les fêtes de Noël, et nous montre la facilité que les annonceurs ont à s'approprier et réinterpréter quelques symboles.
Néanmoins, contrairement à d'autres récupérations (Volkswagen à Moscou), la marque exploite habilement la similitude de couleur entre le packaging et l'arbre préféré de cette période.
L'utilisation du marketing viral en amont des campagnes média fait partie aujourd'hui des techniques mainstream. Devant l'afflux massif d'imitations virales, l'efficacité de ce genre de campagnes tend à diminuer à court terme. Mais parfois, il est intéressant de voir comment les médias d'information relatent des faits, qui ne sont qu'un prétexte de communication.
Exemple en Russie, avec l'entreprise Euroset. Première chaîne de distribution du secteur des la téléphonie mobile, l'annonceur a souhaité communiquer différemment pour sa nouvelle offre exclusive d'un modèle Samsung, avec caméra incorporée. Voici ce qu'Euroset et son agence, Kinograf ont élaboré. Début Octobre, est apparue sur Youtube cette vidéo...qui a généré des reprises en TV et plus de 90000 vues.
Un buzz qui a été suivi finalement par la sortie de la campagne média d'Euroset, TV et presse, début Décembre.
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A voir si la technique marche en Russie et que les ventes de ce leader se conforte. En attendant, ces techniques semblent s'épuiser bien qu'il y ait 9000 vues sur la publicité à ce jour.
Ceux qui suivent régulièrement nos posts conviennent que les nouveaux projets issus des studios de design, de collectifs artistiques sont de véritables sources d'inspiration pour les agences de communication.
Bien qu'il soit Dimanche, nous osons vous présenter un projet russe pour le moins subversif. BodyType a été conçu par deux agences web et de création russes: SmartHead et Red Keds. Deux entités avec d'innombrables références parmi les annonceurs (Renault, L'Oréal, Nike, Honda etc.).
Leur projet débuté en Janvier 2009 et sobrement intitulé BodyType, offre une nouvelle vision des polices d'écriture. Ici, chaque lettre est représentée par des personnes dénudées, évoluant dans une quasi-nudité.
Projet assez provocant qui donne l'opportunité à chacun d'intégrer la police dans sa page web ou d'envoyer une e-card à quiconque...excepté peut-être son boss ou sa petite amie. L'inconvénient est que cette application est restreinte aux russophones.
Bien que le blog Hundermark fait un rapprochement avec la marque Converse (N.B. chaque modèle porte une paire de Converse orange...et Converse a été client de Red Keds!), il semblerait que ce projet s'inscrive dans une démarche arty, reprenant un peu l'entreprise de Anton Beeke, artiste néerlandais qui a mis en scène dans les 70s des modèles nues afin de réaliser un alphabet !
BodyType aura nécessité trois jours de réalisation, trois modèles, quatre paires de Converse et une bouteille de whisky ! Ci-dessous, le making-of...ici le blog BodyType
