Carlsberg - Probably the best ad in the world

Promouvoir une bière danoise au pays de la Bière n'est chose facile. Alors que la Belgique compte plus de 1000 bières différentes, le brasseur Carlsberg a souhaité affronter ce défi en élaborant la meilleure publicité du monde à destination de la gent masculine.

L'agence Duval Guillaume vient de développer une nouvelle utilisation du print à travers une campagne dévoilée dans le prochain numéro du mensuel masculin belge Menzo.

Cette initiative semble parfaitement cibler son public privilégié tout en élargissant le concept de brand utility pour Carlsberg: "la seule bière qui se décapsule avec une publicité !"

Blague à part, l'audace d'un tel choix se justifient grâce à l'idée de challenge implicite qui en découle. Cette démonstration vidéo et le mode d'emploi sur le print apparaîssent comme une invitation à tester le décapsulage Menzo !

Source: YouTube

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Ché magazine : ce que veulent les hommes

Ché est loin d'être un magazine révolutionnaire, seulement une revue masculine souhaitant nous laisser rêver d'un monde meilleur.

Après avoir enchanté la gent masculine belge avec de l'ambient marketing joliment encrusté, l'agence Duval Guillaume lance un nouveau spot publicitaire qui nous laisse rêveur un lundi matin: la baby-sitter

Une autre réalisation pour ce magazine au Royaume-Uni a attiré de plus mon attention, quant au ton résolument libre utilisé dans sa promotion.

Bon début de semaine !

English translation:

Ché is far from being a revolutionary magazine, it is just a men's magazine willing to let us dream of a better world.

After having delighted mankind few years ago with some ambient works in Belgium, the Belgian agency Duval Guillaume has launched a new commercial that lets us dream in such a raining Monday morning: the baby-sitter.

Another accomplishment for this magazine in the United Kingdom has attracted my attention, and particularly the way to promote one step further this magazine.

Have a great week!

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Alfa Romeo: l'évènementialisation de l'offre n°2

Après l'ivresse des profondeurs aux alentours de la fosse des Mariannes en Décembre, Alfa Romeo Belgique revient auprès de ses potentiels clients, tout en prenant de la hauteur.

Cette action toujours réalisée par Duval Guillaume consiste en une installation d'ambient marketing très impressionnante et qui attire le regard du public, autant qu'elle peut les effrayer.

Cela se déroule dans un centre commercial de Bruxelles et l'objectif, étant toujours d'attirer les clients sur le site internet de la marque, où le modèle mis en avant, la MiTo, est à partir de 195€ / mois.

Via Grapplica

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Alfa Romeo: l'évènementialisation de l'offre

"Aller au-delà des limites", cela semble un peu la philosophie des annonceurs et agences à l'aube de 2010.

Les PR stunts s'inscrivent parfaitement dans la tendance où les retombées presse contribuent à la réussite d'une campagne et au phénomène de bouche à oreille.

Alfa Romeo Belgique se démarque ainsi avec sa dernière campagne Expedition 147 pour promouvoir le modèle 147 à un prix défiant toutes les limites.

En effet, pour cela, l'agence Duval Guillaume a élaboré ainsi une démonstration au public de l'accroche 'We can't go any lower' en réalisant une première: disposer un panneau publicitaire de 2m au coeur de la fosse de Mariannes, point le plus profond des mers terrestres (jusqu'à 11500 m).

Et comme aucun acheteur belge ne verra ce panneau, le résultat est ce court documentaire relatant l'exploit publicitaire et l'aventure humaine.

Une forte exposition en ligne pour assurer la promotion, mais aussi une manière de crédibiliser cette promotion.

En effet, comme l'a fait dernièrement la chaîne de restaurants Ivar's Seafood aux Etats-Unis avec un hoax marin ou encore la marque Volvo en 2006 pour son modèle S-40 avec The Mystery of Dalaro, l'inconvénient de "cette publicité sans support" est la crédibilité... et Youtube devient alors une caution.

Une belle idée, dans un secteur automobile où la communication s'adapte au goût du jour avec l'idée d'expérience et d'évènement. Dans ce cas, le responsable de Duval Guillaume a déclaré:

“Consumers aren’t even going to notice [discount-led communications], because they’re confronted these days by hundreds of other messages. We immediately knew that we had to think on another level. So we just took the word ‘lowest’ very literally.”

Et de plus, certains admettent que le brief d'un constructeur automobile n'est pas le plus passionnant qu'une agence peut obtenir.

Sources: Paper Plane, Independent, Creative Criminals

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Exemple de communication directe alternative: Health city Belgium

Le direct marketing par courrier semble difficile à réaliser à grande échelle mais aussi trop répandu pour convaincre la cible...sauf si on lui rajoute une pointe d'alternatif pour pimenter le jeu. Comme l'a montré l'opé' de JWT Uruguay promouvant le réseau Cable Sat (si je dis Ratatouille vous avez compris de quoi on parle), le support et la stratégie d'approche sont essentielles.

Health City est une chaîne de salles de fitness avec plus de 100 clubs en Belgique, Pays-Bays et Allemagne.

Pour augmenter son nombre d'adhérents, une action de direct marketing alternatif a été effectué en Belgique à une échelle locale (ex. Ekeren, près d'Anvers), par l'agence belge Duval Guillaume basée à Bruxelles et Anvers.

Afin de forcer les personnes ciblées à faire plus d'exercice, le prétexte a été de commettre une erreur de personne, et d'échanger les lettres entre le voisinage.

Ingénieux n'est-ce pas ? Le contenu de l'enveloppe mettait la touche finale, par une lettre à caractère promotionnelle, qui offrait une session découverte de l'établissement.

Cette initiative semble très intéressante sur le papier, mais reste à savoir combien de personnes se sont données la peine de se déplacer, d'ouvrir la lettre, puis de profiter de cette offre découverte.

Entre nous, combien de Français se seraient déplacés ?

Dans tous les cas, cette méthode ne semble pas mobiliser beaucoup de ressources mais apparaît compliquer à grande échelle. On pourrait aisément conseiller ce type de communication pour des ONG ou des organisations à but non lucratif.

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