Sa dernière promenade à travers Venise nous avait permis de le découvrir, voici la dernière réalisation du réalisateur luxembourgeois Vituc.
Cette fois-ci, c'est une ballade du Paris touristique au Paris artistique que l'artiste nous propose. Sous le thème Padam, Vitùc capture les petits détails du quotidien et nous révèle une nouvelle image de la ville.
Entre la justesse du thème et la multitude d'instants parisiens, la magie opère. Un grand bravo à Vitùc pour cette très belle réalisation, qui m'inspire même à revenir vivre à Paris !
Le thème du voyage s'apparente de plus en plus aux envies d'inédit, d'expériences, d'aventures humaines et lointaines. Même si les destinations "cartes postales" n'étonnent plus à première vue, ces dernières peuvent se révéler à chacun de manière surprenante.
Réalisé par le réalisateur amateur Vitùc, "Serenissima" tourne le dos aux images d'Epinal relatives à la Cité des Doges et nous dévoile une face cachée de Venise, où les ponts et la place Saint-Marc seraient rélégués au second plan.
Cette très belle réalisation apparaît comme une succession de scènes de vie, propres à la cité vénitienne, retraçant ainsi ce que pourrait être une journée à Venise, vue d'une autre perspective.
Bravo à Vituc qui à travers ses réalisations montre que l'inspiration et la passion sont deux composantes pour de très beaux courts emplis de sincérité. Avant Venise, Vituc nous proposait de s'aventurer en Bohême et découvrir la ville de Prague au rythme d'une marche !
"Hitch" est un court qui revisite en 2min 30s l'univers du maître de l'horreur et du suspense, Sir Alfred Hitchcock. Par le biais d'un simple jeu de mot, Pascal Monaco, Felix Meyer et Torsten Strer ont choisi de présenter sous la forme d'un livre de cuisine, quelques recettes qui ont fait le succès du maestro.
Une belle réalisation de ces trois étudiants allemands dont je vous invite à découvrir le travail respectif.
En Hongrie, les citoyens peuvent transformer 1% de leurs taxes sous formes de dons aux ONG. De ce fait, de nombreux dispositifs tentent de rappeler à chacun l'importance de leurs actions, tant locales qu'internationales.
Voici l'un des dispositifs d'ambient réalisés pour WWF dans un centre commercial de Budapest. Afin de promouvoir le côté eco-friendly de l'organisation, deux faux-Pandas ont distribué un seul leaflet tour à tour à l'ensemble des visiteurs. Près de 250000 personnes (incluant PR online) auraient ainsi entendu parler de ce simple leaflet.
Un dispositif d'Akcio 360 pertinent et créatif, bien qu'il prête à sourire.
Depuis la sortie de son téléphone N8, Nokia n'a eu de cesse de promouvoir les qualités technologiques de son produit. Un premier court-métrage, Dot, avait été réalisé par l'intermédiaire du seul objectif du N8, suivi peu de temps après par un autre court britannique, The Commuter.
Outre les TVC, la marque finlandaise avait dévoilé au Royaume-Uni la compétition Nokia Shorts, invitant les jeunes talents à produire un court-métrage à l'aide d'un N8. Le vainqueur, JW Griffiths a choisi de visiter le style particulièrement apprécié de splitscreen afin de présenter une histoire d'amour moderne, entre Londres et Paris.
Cette action de branded content, visuellement puissante, souligne les capacités du produit mais tend à nous faire oublier l'annonceur. Ce manque de rapprochement entre contenus et marques est à l'image des problèmes actuelles du constructeur finlandais. Pour visionner les autres vidéos en compétition, vous pouvez consulter la page Vimeo.
Si vous aimez le splitscreen, voici d'autres courts:
L'impact des plateformes de social media sur le journalisme intervient tant sur la forme que le contenu. Tandis que l'avenir du support papier semble en jeu, le partage en ligne a offert une dimension sociale a l'information. YouTube, Twitter sont dorenavant reconnus en tant que sources officielles pour les "nouveaux journalistes", qui a l'image d'un journaliste britannique peuvent compter pres de 2000 sources.
Akos Papp et Laszlo Szloboda ont imagine le concept Worldcast pour YouTube. Avec une approche de #hashtag, YouTube Worldcast proposerait de partager et d'organiser les breaking news sur une seule et meme interface, afin de privilegier la production d'information. Plus le contenu relatif a un événement est important, plus sa representation graphique evolue.
Une idee intéressante qui rapprocherait certainement les plateformes de partage des journalistes, favorisant l emergence d un nouveau journalisme local.
Il y a un an sur Facebook, j'ai reçu une invitation à un groupe un peu particulier: Found Pink Digital Camera Bondi Beach. Créé par une touriste néerlandaise, ce groupe avait pour objectif de retrouver le/la propriétaire d'un appareil photo perdu sur l'une des plus célèbres plages australiennes. Cette initiative avait finalement nécessité que des centaines de milliers d'utilisateurs se connectent pour retrouver la jeune touriste. L'efficacité du social media pour propager l'informationavait été alors confirmé
Si je partage cette anecdote, c'est que ce 'dispositif' pourrait être aussi appliqué aux personnes disparues. C'est en effet la proposition de Joao Unzer, Rodrigo de Castro et Lennert Schrader, étudiants de la Miami Ad School, pour l'ONG anglo-saxonne Missing People
Missing Face consisterait à utiliser un logiciel de reconnaissance faciale sur Facebook, afin de découvrir si des personnes disparues ne sont pas présentes sur des photos d'utilisateurs.
Même si les chances de retrouver ces personnes sont minimes, cette initiative explorerait un espace encore inexploré par les ONG. Et je suis convaincu qu'avec la contribution des utilisateurs Facebook ou twitter, certaines disparitions pourraient être élucidées.
Le label/collectif parisien R+I Creative vient de dévoiler le documentaire The Pursuit of (Cool)visant à définir ce terme tant approprié par le public qu'on en a perdu sa signification. Mark VV, auteur du blog The Forgotten Gent le voit comme le fait "d'être soi-même, bien dans sa peau (...) être conscient d'aller à contre-courant des normes admises, d'affronter les critiques tout en se mesurant à elles."
A l'instar de leur précédente réalisation INFLUENCERS, c'est à travers une immersion urbaine faite de rencontres, témoignages d'artistes et autres quidams considérés comme 'cool' que ce documentaire cherche à capturer l'essence de la 'coolness'.
Ce nouvel opus nous inspirera certainement sur un concept utilisé par tous mais difficilement généralisable. En effet, un Gen Yer, un ado ou un quadra n'auront pas le même usage de ce terme, caractérisant à souhait divers éléments de 'cool', 'hip', 'wicked' etc.
Une implication très importante pour les marques visant à rester 'cool' pour leurs publics cibles. Pour cela, veuillez consulter l'ouvrage de Joeri Van Den Bergh, How Cool Brands stay Hot?, qui offre une nouvelle perspective sur la Gen Y et les marques.
Pour découvrir ce documentaire, je vous recommende de suivre R+I Creative de plus près, sur Vimeo et sur leur site.
Après avoir révélé notre désir de légèreté avec Be Stupid, Diesel revient en 2011 avec un manifeste du second degré à l'attention de ceux qui travailleront cet été.
Afin de les inciter à la paresse et faciliter la pause social media, la marque de Renzo Rosso vient de dévoiler ExcellBook, une application pour Mac et PC qui transforme l'apparence de Facebook en tableur Excel!
Cette initiative, développée par The Barbarian Group, réduira certainement la productivité de nombreux employés, tout en leur permettant de rester en contact avec leurs amis virtuels. Pour la télécharger, c'est ICI!
Cela reste dans l'esprit des précédents dispositifs de Diesel, à l'image du Ass Kicker d'Octobre 2010. Quoi qu'il en soit, le seul obstacle d'une telle application sera le sérieux des responsables IT, habitués à vérrouiller les postes de travail de chaque salarié.
Afin de présenter son nouveau modèle de machine à laver Eco Bubble, Samsung a récemment dévoilé en Italie un dispositif d'ambient marketing dans des villes à proximité de Milan. Naked Statues est une initiative visant à embellir les statues présentes dans les villages, vestiges de l'histoire italienne, mais dont le coût d'entretien élévé est souvent une charge importante pour les collectivités.
La première rénovation, d'une durée de 4 jours, a pris place dans la ville de Seregno, où la statue du Roi Umberto I a été littéralement mise à nue, le temps que le "lavage" soit effectué !
Ce dispositif signé Leo Burnett Milano s'inscrit en exemple du "Marketing with Meaning", concept d'un marketing qui améliorerait la vie quotidienne des gens, par le biais d'actions permissives et bénéfiques pour la communauté.
Le Facebook Like est sans conteste l'outil d'influence premier des amis, familles et fans dont trendwatching traitait dans son brief de ce mois-ci: le F-Factor. Aussi simple qu'explicite, le nombre de likes par jour était estimée en 2010 à 3 milliards.
Diesel a été l'une des premières marques à considérer l'importance de Facebook en points de vente. En Mars 2010, la marque avait mis à disposition de ses clients espagnols des miroirs intéractifs leur permettant de partager leur shopping avec amis facebook et recueiller des avis externes.
Cette année, la marque récidive avec une initiative de partage Facebook utilisant le QR code. Dès qu'un modèle vous plaît, il est alors possible de le partager en ligne afin d'obtenir l'avis de vos influenceurs et proches.
Ce dispositif de Fullsix applicable à grande échelle permet de partager simplement, bien que le support QR code et l'impossibilité de partager une photo semblent des inconvénients importants dès lors que l'on parle de mode!
Michael Malz et Michael Grosso, étudiants de la Miami Ad School, ont par exemple soumis pour les Future Lions une idée de partage communautaires plus complète. Reprenant l'idée d'une borne intéractive en magasins, les clientes pourraient essayer à domicile les collections et accessoires Topshop et soumettre leur sélection à leurs amies virtuelles. Une idée probable de ce que les marques seront en mesure de proposer d'ici quelques mois, intégrant peut-être un CRM 2.0 auprès des clientes.
IKEA est l'une des marques ayant un véritable pouvoir pour l'ambient marketing. Comme je l'avais résumé ici, on ne compte plus le nombre de villes prises d'assault une fois par le géant suédois. Néanmoins, cette réalité publicitaire se confronte à une toute autre vérité: le fait que les magasins IKEA sont très souvent localisés en zones péri-urbaines.
Shahak Shapira et Edi Inderbitzin ont imaginé dans le cadre des Future Lions 2011 une idée assez astucieuse pour assurer une présentation des meubles IKEA dans les centre-villes.
Le concept est simple: des partenariats avec des magasins et autres lieux publics, présentant les produits à chaque client. Et si l'un d'eux est intéressé, un simple code barre donne la référence et les informations relatives au produit.
Ce concept audacieux et facile à mettre en oeuvre technologiquement parlant offrirait de nouvelles perspectives aux dispositifs d'ambient, qui malheureusement ne durent que quelques jours/semaines.
Et si les médias sociaux donnaient une nouvelle envergure à vos soirées? Max Gebhardt et Max Arlestig viennent de dévoiler le concept The Invite dans le cadre de leur cursus à la Miami Ad School Europe.
Imaginé pour Heineken, l'idée de cette approche serait de permettre à chacun d'organiser un event d'un simple décapsulage de bouteilles. Le décapsuleur, connecté aux différents réseaux sociaux via bluetooth, communiquerait auprès de vos amis d'un décapsulage imminent, et créérait par la suite un event facebook. Et à ceux qui auraient le plus grand nombre d'invités, la marque sponsorise la soirée suivante !
L'approche est audacieuse, mais corresponderait sans conteste avec l'ambition d'Heineken, marque visant à favoriser la sociabilisation de ses consommateurs avec le slogan "Open Your World".
Quelle importance attachez-vous à votre vie virtuelle ? Considérée comme superflue il y a peu de temps, notre vie virtuelle est devenue un support à notre vie réelle avec des impacts tant positifs que négatifs. Du repli sur soi à l'épanouissement personnel en passant par l'ultime dose d'inspiration, elle fait dorénavant partie de notre quotidien et personnalité.
Tout cela pour vous demander si vous seriez près à risquer de perdre cette vie si une marque de Vodka vous proposait un voyage en Russie contre une partie de roulette russe.
C'est l'idée qu'ont imaginé Ilya Malyanov et Christian Feist pour la marque Russian Standard Vodka.
Outre l'expérience de roulette russe virtuelle, ce concept donnerait une véritable idée de la valeur d'un profil facebook, compte twitter. Une privation temporaire serait tout de même conseillée au cas où une marque souhaiterait utiliser le concept.http://cargocollective.com/vomfeisten
Inciter les jeunes adultes à donner leur sang n'est pas chose facile. Des études montrent que les membres de la Génération Y apparaissent plus altruistes et prêts à aider si une récompense est à la clé. Un exemple concret serait le concept de Vampire Party présenté ici en Novembre dernier.
Dans un objectif similaire, le concept Blood for Love a été imaginé par Andrei Khashan et Bruno Coffler Guimarães, étudiants à la Miami Ad School Amsterdam.
L'insight utilisé ici semble autant osé que risqué sur le point de vue moral. En effet, Blood for Love offrirait aux donneurs l'opportunité de pratiquer un test VIH gratuit, et d'accéder à une communauté de donneurs '100% clean' ainsi qu'aux évènements organisés par ses membres. L'incentive serait de permettre aux donneurs d'avoir des rapports non protégés sans risque majeur.
L'idée générale est plus qu'audacieuse, même si la mise en place d'un tel projet serait plus que contestable, en raison de risques potentiels. Néanmoins, un tel dispositif ferait certainement parler de lui dans les médias, à même de créer beaucoup d'impacts auprès des jeunes.
Lavazza a toujours été considéré comme une représentation à l'échelle mondiale de la culture italienne du café. Avant les célèbres espressos et cappuccinos, c'est l'arôme et la qualité du café que la marque tend à faire découvrir aux quatres coins du globe.
Et comme il est parfois difficile de définir une culture ou une expérience, Lavazza a dévoilé fin Septembre le projet "The Italian Experience".
Cette initiative invite les étrangers à exprimer leurs questions aux italiens, au sujet de l'expérience italienne. Les thèmes abordés sont les suivants: tomber amoureux, s'amuser, les styles de vie, les copains et les plaisirs de la vie.
Le public peut soumettre par vidéo ce qu'il aimerait bien savoir à propos de la vie à l'italienne, et de là, un transalpin proposera une réponse.
Les premières interviews ont été réalisées à Stockholm, Dublin, Londres, afin de donner un élan à la plateforme. Cette opération positionne subtilement Lavazza dans la vision des consommateurs, plus particulièrement des britanniques. Néanmoins, le succès d'une initiative de crowdsourcing dépend en partie de sa finalité. Après le calendrier Lavazza, ne serait-il pas intéressant de matérialiser les résultats de cette étude de la culture italienne.
Pour plus d'infos, vous pouvez consulter la chaîne YouTube où de nombreux questions-réponses sont déjà mis en ligne.
L'avènement du marketing viral a conduit certains TVC à devenir des vidéos incontournables: Oldspice, Heineken ou encore Evian le démontrent avec des séries de vidéos atteignant en peu de temps des dizaines de millions de vues.
Or, bien qu'actuellement, les TVC doivent réussir sur Internet pour être considéré comme incontournables, il faut se souvenir que les spots TV des 90's et 00's avaient pour obligation de séduire l'audience, puis après l'occasion de vivre une seconde vie online.
Exemple avec une campagne scandinave pour les barres énergétiques Japp, appartenant à Kraft Foods Nordic. Elaboré dans les années 2000 par Leo Burnett Oslo, cette campagne met en avant les péripéties d'un quinquagénaire bon chic bon genre, qui lors de ses activités se retrouve souvent confronté avec un jeune rasta man plein d'énergie.
Je présume que ces vidéos ne vous sont pas inconnues, cette campagne ayant été beaucoup primée en son temps. 10 ans après, ces spots amusent toujours et nous amènent peut-être à imaginer ce que deviendront les Oldspice et Heineken pour la prochaine génération.
Le mois dernier, je soulignais lors d'un précédent post le fait qu'Amnesty International était l'une des ONG les plus actives en matières de communication.
Pour preuve, deux campagnes TV sont actuellement diffusées en France: l'une contre la peine de mort par TBWA Paris, l'autre pour le respect des droits de l'homme en Russie par La Chose.
Bien que ces deux spots suivent des parti-pris très tendances, ces réalisations restent néanmoins conventionnelles dès qu'on les compare à d'autres campagnes, telle que l'excellente Tyrannybook.
En Irlande, Amnesty International a lancé il y a quelques semaines la campagne STAND UP UNITED en basant son approche sur l'évènement planétaire du moment.
STAND UP UNITED s'attache à présenter les quelques 11 défenseurs des droits de l'homme, qui anonymement et à travers le monde combattent chaque jour l'oppression.
Et pour utiliser comme passerelle le football, ce spot se veut un parallèle entre le terrain sportif et le combat quotidien de ces bénévoles.
L'idée d'utiliser comme passerelle le football permet de rester dans l'humeur du moment: à la différence d'un clip sombre et élitiste, cette réalisation facilite le contact avec un public de masse. Qui avait oublié le coup du Scorpion de René Higuita ?
Je vous invite à découvrir cette équipe de bénévoles, qui chaque jour se risque à critiquer ce que certains gouvernements considèrent comme incritiquable.
Amnesty International est l'une des ONGs les plus actives en termes d'actions, de sensibilisation et de communication. Présente dans plus de 50 pays et influente mondialement, la communication de l'organisation tente d'attirer l'attention du public par tous les supports d'information: après la TV et les places publiques, Amnesty s'attaque au web.
En Avril dernier, l'entité portugaise d'Amnesty a révélé l'un des premiers réseaux communautaires online non lucratif, Tyrannybook.
Outre le fait d'informer les membres sur les actes à l'encontre des droits humains commis par les leaders de ce monde, le principe est de lancer une communauté online, capable de transmettre les informations en temps réel et d'intensifier les protestations.
Tyrannybook est une version sanglante de facebook, où les membres peuvent suivre les dix leaders qui brisent régulièrement les droits de leur peuple et mènent une politique de répression face à leurs opposants: Robert Mugabe (Zimbabwe), Omar Al-Bashir (Soudan), Kim Jong Il (Corée du Nord), Than Shwe (Birmanie), Hu Jintau (Chine), Mahmoud Ahmadinejad (Iran), Thomas Lubanga Dyilo (R.D Congo), Radovan Karadzic (Serbie), Aleksandr Lukashenko et Ramzan Akhmadovich Kadyrov (Tchéchénie).
A la découverte de cette nouvelle réalisation de Leo Burnett Lisboa, j'estimais que l'idée était simple, efficace, mais risqué en termes de fréquentation: en effet, la création d'un nouveau réseau social dépend de la fréquentation de celui. Malgré un facebook connect, la tentative peut tourner facilement à l'échec.
C'est pour cela que j'ai interviewé la responsable du budget Amnistia Internacional, Marta Guimarães.
- What are the main objectives Amnesty International Portugal is willing to reach ?
To form a global community of Human Rights defenders, making the contact between the public and Amnesty’s promoting causes easier. With the visibility inherent to these social networks, Amnesty hopes to get more support to its causes. This being, calls upon everyone to embrace this digital tool which updates the current situation of countries led by these tyrants. With this Amnesty is trying to generate a wider awareness of the various atrocities that are committed all over the world. The participation of all those who are already actively involved in these causes is essential in order to complement it with information, news, and, not least, reports of living experiences.
- After having realised some ambient campaigns, is it a goal to enter the dimensions of social media ?
Social Media is the main goal from Amnistia International to 2010.
- Is Tyrannybook only an online work or does the agency plan to integrate around other campaigns (ambient, tv etc...) ?
It’s Only an online campaign.
- Have you already received some feedbacks from people about the message ?
It is too early, but we had some good comments.
Après quelques jours, un public européen semble avoir répondu à l'appel d'Amnesty International. A voir de quelle manière cette communauté évoluera, je pense dorénavant que beaucoup applaudiront l'initiative d'une des meilleures agences européennes, dont le département créatif est sous les ordres de Chacho Puebla.
En 2009, la marque symbole du Brésil nous aura offert un petit air de Vivaldi... En effet, Havaianas, qui se portait aussi bien en mode printemps/automne qu'en mode estival, vient nous rappeler qu'une brazil attitude peut envahir vos stations de sports d'hiver avec ce clip...
Publié sur les différents sites de partage en ligne depuis 2 jours et accompagné par les versions printemps et hiver, cette vidéo montre la volonté d'Havaianas de se renforcer dans les communautés en ligne.
Vous pouvez retrouver ainsi Havaianas Seasons, sur les chaînes Youtube et Vimeo, le profil Flickrainsi que sur twitter.
Mais voilà, après visionnage, cela nous rappelle un épisode de notre blog du mois de Novembre. La Fédération Française de Havaianing avait offert au public parisien une philosophie très marketing expérientiel...dans un premier temps en street, puis sur Youtube.
Du sport de l'amour et des tongs, c'était un peu le cocktail mis en avant par ce groupe de publicitaires en herbe ! Ainsi que l'utilisation d'une tong géante et de leurs Olympiades qui prirent place aux Buttes Chaumont le 15 Novembre dernier.
A la vue des similitudes, l'UGC entre de plus en plus comme inspirateurs des annonceurs !
