Samsung - Ambient marketing pour TV 3D

Dans le cadre de sa promotion hors-médias, Samsung s'est récemment invité dans le quartier des affaires de Pékin avec un dispositif d'ambient marketing plutôt distractif.

En effet, la marque a cherché à promouvoir de manière "smart" l'application 3D de ses téléviseurs en interpellant les passants par l'intermédiaire d'un affichage généreux, offrant de nombreuses cadeaux aux passants.

Près de 10000 personnes se sont arrêtés à proximité de cette installation grâce à l'effet d'attrouppement généré par la distribution de 4000 goodies. Bien que "basique", "quelconque" voire "cheap", ce dispositif de Cheil Beijing remplit parfaitement sa mission en créant un moment de connexion "convivial" avec l'audience de la marque. N.B: une bonne dose d'humour auprès d'une cible stressée ne semble pas faire de mal!
Source: AdsoftheWorld

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Démonstration de viral revival par Chevrolet

Dans le cadre du lancement sur le marché asiatique de son dernier modèle Cruze, la marque Chevrolet a dévoilé mi-Octobre le premier volet d'une campagne conçue pour les jeunes conducteurs et geeks.


Afin de démontrer l'agilité et les performances de ce véhicule, l'agence Eight Beijing s'est plus qu'inspiré du jeu trentenaire Pac Man en recréant en grandeur réelle l'intrigue du jeu, pour y voir s'affronter une Cruze blanche face à quelques Cruze noires.


Ce dispositif viral basé sur une approche affinitaire a déjà remporté un vive succès en Asie, avec plsu de 500000 vues en ligne. Néanmoins, un dispositif digital supplémentaire aurait pu accroître le rayon de portée de cette campagne, en invitant par exemple les gens à jouer puis à venir essayer le modèle.

Pour ceux qui sont toujours fans de Pac Man, le jeu créé par Google le 22 Mai 2010 est encore disponible ici.


Sources: Eight, Marketing Interactive

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Nike Aw77 - Liu Xiang Interactive Comic Book

Liu Xiang est depuis sa médaille d'or aux JO d'Athènes en 2004 l'idôle de tout un peuple. Les multinationales occidentales, Nike et Visa en tête, se sont prises d'engouement pour cet athlète capable d'embraser plus d'un milliard de personnes.


Pour le lancement de sa gamme sportswear AW77, Nike vient de dévoiler une énième campagne idolâtrant le sportif avec une différence notable: l'utilisation d'une plateforme intéractive pour connecter la cible et la marque.


Wieden+Kennedy Shanghaï a élaboré une bande dessinée intéractive destinée à plonger les fans dans une journée type du héros national, entre aventures et rêveries.


Cette initiative de branded content est époustouflante par la qualité de sa réalisation, notamment grâce à la collaboration entre W+K et Anthony Francisco Shepperd. De plus, l'utilisation d'un support manga apparaît judicieuse, permettant de communiquer auprès de son public de manière transgénérationnelle.


Sources: W+K, Campaign Brief

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Enfin une poêle qui ne colle pas !

Afin de présenter au public les qualités de ses produits et d'accroître sa notoriété, la marque d'ustensiles culinaires Supor est entrée dans une démarche totalement non-conventionnelle.

C'est par l'installation d'un dispositif d'ambient, à partir d'une rampe de skateboard que Supor communique sur la non-adhésivité des aliments sur ses poêles. Des skateurs apparaissent chacun à leur tour, sous l'apparence de crevettes, carottes et autres aliments pour wok.

Cette initiative de Leo Burnett Shanghai, qui évoque le genre des campagnes décalées du Japon, a reçu un Lion de Bronze dans la catégorie Promo & Activation aux Cannes Lions.

Source: Cannes Lions

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Prada-First Spring

Dans une atmosphère très "In the mood for love", Prada présente en ligne le fond de décor de son prochain défilé printemps-été 2010.

Une réalisation de Yang Fudong, peintre de son état qui a choisi finalement de s'exprimer par le cinéma, en gardant dans sa ligne de conduite les valeurs ancestrales et la modernisation de son pays, la Chine.

Une manière pour Prada de s'ouvrir artistiquement au marché Chinois, mais aussi à une nouvelle culture. Cette ambiance de Shanghai dans les années 30 en séduira plus d'un...

A découvrir sur le site Prada...

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Durex et le bien être sexuel en Chine

Durex est la marque la plus active de l'industrie du plaisir. Suite à sa campagne Get it On qui a fait beaucoup parler d'elle tout au long de 2009, Durex entre dans le choc marketing avec un spot TV interdit au jeune public.

Voici la dernière réalisation de l'agence Exis de Shanghai, Enjoy Moaning.

Un spot TV très intéressant si l'on se réfère à l'étude que Durex a entrepris internationalement: l'enquête Sexual Wellbeing.

Selon cette étude, 78% des Chinois déclarent faire l'amour hedbomadairement, ce qui les situent à la 4ème place du classement, après la Grèce, le Brésil et la Russie.

4ème peut-être, mais seulement 24% des répondants admettent atteindre l'orgasme à chaque rapport.

Un spot "éducatif" qui ramènera peut-être à des chiffres raisonnables la prochaine enquête Durex !

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Christmas Tree - Heineken

En 2009, Heineken a répondu à l'éternelle question des fans de bières: que faire de nos bouteilles vides ?

Après avoir réinterprété en Mai le symbole de l'empire Romain, le Colosseo à l'occasion d'une série limitée lors de la finale de Champions League à Rome, voici la manière dont la marque a revisité Noël.

Cette installation a pris place dans un centre commercial de Shanghai pendant les fêtes de Noël, et nous montre la facilité que les annonceurs ont à s'approprier et réinterpréter quelques symboles.

Néanmoins, contrairement à d'autres récupérations (Volkswagen à Moscou), la marque exploite habilement la similitude de couleur entre le packaging et l'arbre préféré de cette période.

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DHL - Tourner la page !

Les entreprises évoluant dans le transport express ne cesseront de tourmenter les créatifs avec leur problématique: "Comment transmettre le message 'Nous sommes les plus rapides et fiables du secteur' ?"

Voici une idée déjà utilisé que l'agence J&J Advertising Co. vient de reprendre pour DHL en Chine

et après...

simplicité et efficacité à petit prix...bien que cela soit un peu trop simpliste à mon goût...

La palme de l'idée serait l'opération de street marketing ou le PR Stunt , orchestrant SuperMan sous les couleurs Jaune et Rouge !! comme cela a déjà été fait à Londres, en 2008

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Fake me...

Un article très intéressant sur la page russe Adme...qui nous rappelle l'ampleur de la contrefaçon... Ici, je ne parlerai pas de contrefaçon au niveau publicitaire (Joe la Pompe est là pour ça...) mais de la contrefaçon produits...

Bien que la plupart des Occidentaux connaissent au pied de la lettre ces marques célèbres, on dénombre dans les pays Asiatiques (et d'Afrique du Nord en moindre nombre) une croissance exponentielle de marques contrefaites...

Dans les pays à fortes inégalités de revenues, les produits contrefaits font partie du mainstream, et deviennent à part entière des marques pour les locaux. Ainsi, le faire-valoir ne provient non plus de la marque, mais de l'objet.

Les réadaptations que l'on peut rencontrer en Chine montrent aussi qu'en plus de leurs capacités productives, les fabricants Chinois ont une certaine créativité et inventivité !

Ma préférée restera le fameux Adidos, la marque aux 4 bandes !

Pour en revenir à nos moutons, Mini avait utilisé le thème de la contrefaçon dans le cadre de sa campagne aux USA, avec l'agence CPB Group...


Contrefaire la contrefaçon ? Pourquoi pas !

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Greenpeace en Chine, quand l'alternatif modifie la mentalité!

Outre les précédentes polémiques concernant l'atteinte aux droits de l'homme dans ce pays, on peut toujours assister à de nombreux dénis de par les citoyens chinois sur le sort de leurs compatriotes...

Pour les sensibiliser au mieux, les approches choquantes de guerrilla et street marketing semblent les plus efficaces... JeDblogk aime présenter les tendances choc du social marketing, avec des initiatives d'AMNESTY International, de l'UNICEF ou de Greenpeace...

Ici, cette opé mise en place par Grey Beijing, pour le compte de Greenpeace. Le teasing étant de mettre en avant les conséquences du manque d'eau potable, les créatifs jouent sur la corde sensible avec le visage d'un enfant, un sticker reprenant la forme d'une flaque d'eau, et le noir&blanc du support contrastant avec la blancheur du sol...

Ca attire l'oeil, ça choque et ça pousse les spectateurs à une réflexion sur eux-mêmes et ce qu'il se passe autour d'eux...

Grazie a questi ragazzi per le foto...

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