#Tweetpositive - Partagez votre positive attitude sur Twitter ?

A l'occasion de la nouvelle année, DDB Budapest a souhaité offrir aux passants une dose de positivité par l'intermédiaire du dispositif collaboratif #tweetpositive.

Dans un premier temps, chaque utilisateur de twitter peut partager ses pensées en mentionnant le hashtag #tweetpositive dans sa conversation. Au même moment à Budapest, un dispositif intéractif permet de découvrir ces tweets, en invitant les passants à "attraper" les messages dissimulés sous la forme d'insectes. 

Cette démonstration d'intéractivité s'achèvera ce week-end, donc ne perdait plus un instant pour partager vos plus beaux tweets pour la nouvelle année !

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Take this Lollipop - L'expérience effrayante d'Halloween

A l'approche d'Halloween, une expérience intéractive plutôt effrayante vient d'être récemment dévoilée. Take this Lollipop nous plonge en pleine intrigue de scènes d'horreur. Un individu, psychopathe ou serial killer est plus que désireux de vous faire du mal, espionnant de votre compte facebook et vous traquant.

Ce dispositif viral utilisant Facebook Connect, a été conçu par Jason Zada pour un annonceur non identifié pour le moment. En attendant une prochaine révélation, on peut d'ores et déjà quels annonceurs américains pourraient profiter d'une telle opération. Un film d'horreur ? Simple mais possible.

N'hésitez pas à vous rendre sur le site Take this Lollipop, l'expérience est aussi rapide que flippante. 
Sources: Adland, YouTube

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MINI Photo Box - Interactive billboard in Berlin

MINI vient de lancer une nouvelle campagne d'affichage intéractive "It's personal", proposant à son public de partager l'affiche avec l'un des modèles de la marque à Berlin. 

Installé jusqu'au 29 Juin sur le boulevard Kurfürstendamm, chaque passant pourra partager son fun grâce à un photomaton. Les internautes ne sont pas en reste puisqu'une application facebook leur propose de prendre une photo et de l'afficher en live sur l'écran géant.

 

Cette campagne élaborée par KKLD* vous permettra peut-être de gagner une MINI, qui incorporera des rétroviseurs à la couleur des casques stéréo portés par chacun sur la photo. Voici nos photos déjà diffusées sur le boulevard.

Sources: Brainstorm9, LostatEminor

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The Witness - 13th Street and the Outernet

Il y a tout juste un an, la chaîne TV 13th Street et l'agence Jung Von Matt dévoilaient le premier film d'horreur intéractif, Last Call, invitant l'audience des cinémas allemands à prendre part dans l'intrigue d'une bande-annonce. Ce dispositif fut sans aucun doute l'un des plus audacieux de 2010.

Afin d'effectuer le relancement de la chaîne 13th Street, la même agence vient proposer un nouveau challenge aux amateurs d'action et de frisson: The Witness. Le dispositif se présente sous la forme d'une application mobile, pour permettre l'intéractivité entre utilisateurs et séquences TV. Ainsi, c'est une véritable intrigue qui a été élaborée grâce à l'utilisation de réalité augmentée et localisation par GPS, et que certaines personnes pourront vivre le 9 Avril prochain.

A la différence de son prédécesseur, ce dispositif semble avoir la possibilité de toucher un plus grand nombre de personnes, via son application iPhone, et ainsi offrir à beaucoup la possibilité de vivre cette expérience, ce qui n'était pas évidemment lors de Last Call. Quoi qu'il en soit, ce clip deviendra sûrement viral dans les jours à venir.

Sources: Ads of the World, PowerFlasher

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La Senza - The Cup Size Choir

A l'approche de Noël, la marque de lingerie canadienne La Senza semble vouloir transmettre à tous les hommes une nouvelle approche de l'esprit de Noël.

La Senza nous propose de jouer avec sa chorale intéractive, composée de sept charmantes demoiselles auxquelles une note et un modèle de lingerie ont été attribués. Chacun est ainsi invité à écouter ou composer à partir du clavier, qui offre évidemment les liens directs des modèles de lingerie présentés, pour ceux qui souhaiterait jouer à la maison.

Ce dispositif, élaboré par Karmarama pour le Royaume-Uni, est sensée et appropriée avec la marque malgré un léger aspect racoleur. Ca nous rappelle Wonderbra ! Mélomanes, à votre clavier !

Sources: The Cheese Greater, Minute buzz

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My Secrets Comestics

En Octobre dernier, une surprenante campagne était mise en oeuvre par le Ministère Néerlandais de la Justice. My Secrets Comestics présentait une nouvelle gamme de cosmetiques destinées aux femmes victimes de violences domestiques.

Les produits disponibles sur l'e-store offraient la possibilité à chaque femme de cacher les traces de coups et blessures. Dans un pays où plus d'un foyer sur dix concerné, ce concept a été vite repris par les médias d'information et déclenché un débat.

Ce dispositif, élaboré par Leo Burnett Netherlands en association avec Saatchi et Arc, a mis en avant ce profond problème de société. Plus de 50000 visites sur le site et des retombées médiatiques importantes qui ont notamment incité les parlementaires à se pencher sur les violences domestiques.

La preuve qu'avec un minimum d'audace, une campagne non-profit peut attirer l'attention de l'opinion publique.

Sources: Osocio, Leo Burnett

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Bouygues Telecom - Facebook Flashback Book

Facebook apparaît de plus en plus comme pièce importante de la vie actuelle. Plus de 55 minutes sont quotidiennement consacrées par un utilisateur lambda.

Dans le même esprit que le court "A life on Facebook", l'annonceur Bouygues Telecom a dévoilé très récemment une initiative intégrant directement au site une application particulière.

Afin de promouvoir la nouvelle page Facebook de la marque, DDB Paris a élaboré le concept de Flashback Book, permettant aux utilisateurs de matérialiser sous forme de livre leurs souvenirs Facebook.

Plus de 1000 utilisateurs ont pu ainsi profiter de l'aubaine, pour garder en tant que souvenir papier les innombrables informations de son profil etc. Cette page compte désormais plus de 15000 membres.

Sources: Frederick Samuel, Creativity-Online

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Démonstration de viral revival par Chevrolet

Dans le cadre du lancement sur le marché asiatique de son dernier modèle Cruze, la marque Chevrolet a dévoilé mi-Octobre le premier volet d'une campagne conçue pour les jeunes conducteurs et geeks.


Afin de démontrer l'agilité et les performances de ce véhicule, l'agence Eight Beijing s'est plus qu'inspiré du jeu trentenaire Pac Man en recréant en grandeur réelle l'intrigue du jeu, pour y voir s'affronter une Cruze blanche face à quelques Cruze noires.


Ce dispositif viral basé sur une approche affinitaire a déjà remporté un vive succès en Asie, avec plsu de 500000 vues en ligne. Néanmoins, un dispositif digital supplémentaire aurait pu accroître le rayon de portée de cette campagne, en invitant par exemple les gens à jouer puis à venir essayer le modèle.

Pour ceux qui sont toujours fans de Pac Man, le jeu créé par Google le 22 Mai 2010 est encore disponible ici.


Sources: Eight, Marketing Interactive

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MINI Getaway Stockholm - Car Hunting

MINI vient de dévoiler en Suède une nouvelle opération de communication autour de son très récent modèle,le Countryman.

La marque invite ainsi les citadins suédois à un challenge d'un genre nouveau: MINI Getaway. Le principe est simple: une voiture en jeu disposée virtuellement dans Stockholm, et une application iPhone.

S'ils souhaitent remporter ce modèle, les concurrents doivent effectuer un check-in à proximité de la voiture (à moins de 50 mètres). L'objectif étant de conserver la voiture 1 semaine, afin de la remporter !

Cet avant-goût de ce dispositif est plein de promesses. En s'inspirant directement de la géolocalisation (initiée par Foursquare et Gowalla), l'agence Jung Von Matt ouvre la porte à un nouveau type de chasse au trésor, à l'image du dispositif CatchaChoo, élaboré pour Jimmy Choo sur Foursquare et twitter.

Source: Cultural Fuel + facebook

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Nike Aw77 - Liu Xiang Interactive Comic Book

Liu Xiang est depuis sa médaille d'or aux JO d'Athènes en 2004 l'idôle de tout un peuple. Les multinationales occidentales, Nike et Visa en tête, se sont prises d'engouement pour cet athlète capable d'embraser plus d'un milliard de personnes.


Pour le lancement de sa gamme sportswear AW77, Nike vient de dévoiler une énième campagne idolâtrant le sportif avec une différence notable: l'utilisation d'une plateforme intéractive pour connecter la cible et la marque.


Wieden+Kennedy Shanghaï a élaboré une bande dessinée intéractive destinée à plonger les fans dans une journée type du héros national, entre aventures et rêveries.


Cette initiative de branded content est époustouflante par la qualité de sa réalisation, notamment grâce à la collaboration entre W+K et Anthony Francisco Shepperd. De plus, l'utilisation d'un support manga apparaît judicieuse, permettant de communiquer auprès de son public de manière transgénérationnelle.


Sources: W+K, Campaign Brief

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Diesel - the Ass kicker

La dernière campagne de communication de Diesel, Kick Ass a été dévoilée il y a peu et la voici dorénavant sur facebook, via l'application the Ass Kicker.


Diesel vous offre la possibilité de littéralement "botter le cul "à vos amis Facebook un maximum de fois dans le délai de temps imparti. Vos amis auront ensuite toute la liberté de se venger.


Ce nouveau dispositif viral de la marque italienne donne aussi lieu actuellement à une opération sur points de ventes aux Pays-Bas et en Belgique: 3 bornes intéractives sont successivement installées en magasins, afin de permettre aux clients de Diesel de "botter les fesses" de leurs amis.

Une très belle réalisation de l'agence néerlandaise Natwerk qui s'inscrit dans la continuité du dispositif instore que la marque avait fait en Espagne

Source: Natwerk

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Stanfield's - the Guy at home in underwear

La marque canadienne Stanfields, spécialisée dans les sous-vêtements homme vient de dévoiler une initiative de fundraising, Guy at Home, au profit de l'organisme de prévention contre le cancer des testicules TCAW.

Ce challenge, débuté le 6 Octobre, met en scène Mark, survivant d'un cancer des testicules. Durant 25 jours, des caméras retransmettront en live la vie de Mark, enfermé dans une maison de Toronto, vêtu seulement d'un slip.

25 jours afin de fédérer 25000 fans sur la page facebook de l'opération, après quoi Stanfield's s'engage à verser $25000 de dons ! Mark sera de plus le modèle exclusif pour présenter les nouveautés de la marque.

A l'issue du premier jour, plus de 5000 personnes ont rejoint la page facebook de l'opération. Soit le cinquième du résultat final, Guy at Home dépassera peut-être les objectifs initiaux, mais reste à voir si Stanfield's sera prêt à donner plus pour la bonne cause.

Ce dispositif élaboré par l'agence canadienne John St. se rapproche des très récents exemples de Dixel (un dictionnaire offert à une association pour un "like"), ou encore Generous Skoda (prix de vente diminuant en fonction du nombre de fans).

Source Ads of the World

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Gus & Joe - Agency Pizza Maker

Gustave Hedström et Joel Utters sont deux jeunes DA suédois fraîchement diplômés de la KY Akademien de Goteborg.

Après plusieurs expériences dans des agences reconnues, Gus & Joe sont à la recherche d'opportunités en Europe et vous le font savoir avec une pizza !

Le concept est à destination des directeurs de Création, responsables RH: le site Agency Pizza Maker vous permet de concevoir votre pizza sur-mesure. Et si vous le souhaitez, Gus & Joe vous l'apporte pour un déjeuner interview, en leur compagnie.

Si vous êtes amateurs de pizzas et intéressés par un duo de DA expérimentés, vous pouvez créer votre pizza et laisser vos coordonnés.

Une très belle initiative qui démontre la motivation, la créativité et les compétences de Gus & Joe !

Update: Nos deux pizzaiolos suédois ont été recrutés par l'agence Buzzman, à l'origine du Transpirateur Axe et de la campagne Tipp-ex

Source: Brandflakes for Breakfast

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Absolut - Lemon Drop

Attendu depuis l'été, Absolut vient de présenter une nouvelle production de branded entertainement sous la forme d'un court-métrage: Lemon Drop.

Cette réalisation en ligne depuis hier vous invite à suivre les aventures de "Lemon Drop", ravissante détective aux allures de jeune fille vulnérable, à la recherche de ses chats mystérieusement kidnappés.

Ce court se veut dans le style des séries B américaines 70's et s'inspire allègrement du Kill Bill de Tarantino. Malgré un scénario un peu léger, Lemon Drop sait utiliser les charmes de l'actrice américaine Ali Larter (Heroes) pour rappeler au public Absolut et sa vodka au goût Citron.

Après le succès de la collaboration Spike Jonze / Jay-Z, TBWA\Chiat\Day utilise des références grand public pour assurer la promotion online d'Absolut... A voir si le public sera au rendez-vous.

Update - Voici la recette de l'Absolut Lemon Drop

Sources: Blogilvy, Popsop

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Et si Abbey Road n'était pas un album ?

Le nom "Abbey Road" est ancré dans la mémoire de tous en tant qu'onzième opus des légendaires Beatles, représenté par sa célèbre pochette d'album.

Depuis 1969, le passage piéton reste l'un des endroits cultes pour les fans du Fab Four. Plus de 150000 fans se rendent annuellement à deux pas des studios d'Abbey Road, pour poser comme leurs idoles.

Les studios d'Abbey Road viennent d'installer un système de retransmission live The Crossing dans le cadre de leur 80ème anniversaire. Les fans ont désormais la possibilité de visionner le live, de sauvegarder l'image de leurs prestations et de l'inscrire au Wall of Fame.

Une initiative qui rappelle à tous qu'Abbey Road est aussi synonyme du plus prolifique studio britannique, où bon nombre d'artistes rock pop britannique ont enregistré.

Source: Newslite

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Diesel Be Stupid: 15 seconds of Fame

En cherchant à décomplexer le monde au travers des campagnes Be Stupid et Sex Sells, la marque italienne Diesel nous a montré de quelle manière attirer le public au sein de ses plus récents dispositifs.

En Mai dernier, pour le lancement officiel au Danemark, Diesel réinterprétait sous la forme d'un challenge du public l'une des phrases de son manifeste: STUPID HAS THE BALLS. DO YOU ?

C'est ainsi qu'un dispositif interactif a pris place à Copenhague et Aarhus, invitant les Danois à montrer leur courage et culot. Les passants pouvaient envoyer une photo par MMS puis espéraient apparaître sur un écran de projection de 8m x 6m à la vue du public: 12 secondes de célébrité étaient ainsi offertes aux participants !

Le potentiel viral était quant à lui optimisé par le partage des photos sur facebook. Comtech Experience A/S et Never.no ont notamment contribué à faire de ce dispositif un succès en permettant un délai de chargement très court.

Un dispositif qui s'inspire librement d'une citation d'Andy Warhol mais qui ressemble comme deux gouttes d'eau à l'initiative d'American Eagles à New York.

En effet, American Eagles offre depuis Novembre 2009 à ses clients 15 secondes de célébrité sur un écran géant de Times Squares. Un instant dont ce blog avait lui-même profité en Mai dernier :)

Néanmoins il semblerait que l'idée de Casting for Stupid fait son chemin avec cette réalisation en Finlande pour Diesel.

Sources: DailyDOOH, Never.no, un twitt de Jerome L

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SoBe - Reskin Yourself

Pour célébrer le nouveau packaging de ses bouteilles, la marque de soda SoBe (PepsiCo) avait invité en Mars dernier, le public du South by Southwest (SXSW) à vivre la même expérience: Reskin Yourself, ou comment changer de face à l'aide de tatoos.

Lors de cet évènement, de nombreuses personnes avaient ainsi pu customiser leur look, en arborant des tatoos, rappellant sans conteste l'apparence des nouvelles bouteilles.

Mais afin de toucher le grand public, Reskin Yourself est devenue par la suite une application online. Chaque utilisateur peut ainsi s'approprier les codes du produit et le partager avec ses communautés online.

Une application dans l'air du temps, mais qui selon moi manque sérieusement de valeur ajoutée pour le consommateur ou fan. Alors que la marque dispose de plus de 100000 fans sur facebook, un dispositif de concours aurait pu être intéressant pour améliorer l'intéraction entre marque et fans.

SoBe ReSkin - Case Study from Dofl Yun on Vimeo.

Actuellement, la marque a lancé une campagne participative du type VitaminWater ou Danette par le biais de sa page fan, afin de désigner le prochain goût commercialisé.

Sources: FirstBorn, Creativity Online

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Volkswagen Performance - Confess here

Alors que Marco dévoilait il y a quelques heures "Fast Lane", le nouveau projet de Volkswagen élaborée par DDB Stockholm et Tribal DDB Hamburg, une autre campagne est apparue du côté de la Suède.

En 2009, DDB Stockholm élaborait l'une des campagnes virales les mieux maitrîsées: "The Fun Theory". Ce n'est pas tant les 19 millions de vues que totalise la chaîne YouTube qui impressionnent, mais le concept originel de la campagne qui amenait le public à s'amuser dans son quotidien. Cette série d'expériences, offertes au public, sont les éléments clés du succès des dispositifs offline et online.

"De l'expérience automobile à l'expérience humaine" (*)

Tandis que le concept du projet Fast Lane évoque sensiblement the Fun Theory, DDB Stockholm innove une nouvelle fois par le biais de sa nouvelle campagne: Driving Track Confessions, ou Biimusikbikten (pour les cousins de Bjorn Borg).

Pour faire découvrir la nouvelle gamme Performance, Volkswagen amène ses potentiels utilisateurs sur le chemin de l'expérience. Non sportive, mais musicale.

En effet, l'idée de ce dispositif online est d'inciter les conducteurs à se confesser: Quel est votre morceau préféré au volant ?

Par la suite, l'utilisateur peut réserver un essai du véhicule de son choix, qu'il testera dans une atmosphère familière, en écoutant son morceau préféré (grâce à un partenariat exclusif avec Spotify)

Bien que le dispositif est en phase de lancement, DDB utilise une stratégie d'expérience plus axée sur les médias sociaux.

La page facebook créant un lien entre public et marque, le réseau social musical Spotify, ou encore le partage avec twitter sont des éléments qui témoignent d'une réelle volonté à générer du WoM et inciter les Suédois à essayer la gamme Performance.

A l'instar de the Fun Theory, la campagne est aussi présente en offline, par l'intermédiaire d'une tournée Volkswagen, afin d'aller à la rencontre du public.

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Durex - Baby App

L'approche imminente du grand rassemblement international de la communication, Cannes Lions, nous rappelle qu'au-delà des récompenses et cérémonies, les festivals sont avant tout des lieux d'échanges et de recherches de nouveaux talents.

Cette année, les jeunes pousses et créatifs en herbe peuvent ainsi concourir à la Young Lions Competition (dont les sélections se font par pays) et le 48 hours YouTube Contest (dont le brief était pour l'ONG Water Aid).

Parallèlement à cela, l'agence américaine AKQA organise depuis 2006 la compétition Future Lions. Ce challenge, dont le brief est libre, tend à inciter la nouvelle génération à s'approprier les codes de marques célèbres, et d'imaginer les futures innovations en vue d'une communication effective.

Voici un excellent projet soumis pour l'édition 2010. Le duo directeurs artistiques VplusA, Nicolai Villads et Peter Ammentorp viennent d'élaborer une nouvelle réflexion autour de la marque de préservatifs Durex.

Les deux créatifs ont ainsi imaginé une campagne pour le moins disruptive avec la stratégie de communication habituelle chez Durex: la Baby App, ou l'expérience de devenir père via iPhone.

Durex Baby from Peter Ammentorp Lund on Vimeo

Le parti-pris est digne d'une excellente campagne de non-profit pour sensibiliser, et nous offre une nouvelle facette de la sexualité, que Durex ne devrait pas oublier: outre le plaisir, la protection est la priorité. Il convient aussi de souligner la très belle utilisation des avantages de l'iPhone, mais surtout les souvenirs de jeunesse des concepteurs: le célèbre Tamagotchi.

Je vous recommande de plus de consulter les autres candidatures de l'école Kreativ Kommunicacio de Copenhagen, dont proviennent le duo V+A.

Sources: V+A, ScaryIdeas

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Kaiak: au-delà du concept de banners

Bien que les banners apparaissent démodées et inefficaces, quelques agences essayent de réinterpréter l'approche du public en allant au-delà des frontières du réel.

Exemple avec une opération très récente pour la marque de parfum brésilienne Kaiak by Natura par ID/TBWA.

Afin de transmettre l'expérience du produit malgré l'utilisation d'une banner, l'agence a élaboré un système de distributeur d'échantillons incorporé à des ordinateurs pour créer la première banner parfumée.

A dispositif astucieux, emplacement astucieux: pour toucher un public divers et potentiellement intéressé par un tel parfum, un partenariat avec des LAN Houses a rendu cette opération possible.

SCENTED BANNER NATURA KAIAK from Black Mamba on Vimeo.

Comme le souligne le case study, l'association banner + testeur a pour conséquence de démultiplier le nombre de clics par 43 fois, soit 17,2 % des utilisateurs présents sur les lieux. A noter de plus le chiffre de 10000 échantillons distribués par cette méthode.

Tant le dispositif que l'emplacement apparaissent intéressants dans une telle campagne. Bien que le web ne soit pas le meilleur moyen pour promouvoir un parfum, cette réalisation étonnante remplit son rôle avec succès.

Sources: Creativity-Online

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