Affichage des articles dont le libellé est Norway. Afficher tous les articles
Affichage des articles dont le libellé est Norway. Afficher tous les articles

Inspirations - Immaterials, Light painting Wifi

lundi, février 28, 2011
0 commentaires

De par l'émergence des nouvelles technologies, les environnements urbains ont vu se développer un paysage de réseaux de communication aussi invisibles qu'importants pour les individus.

Les designers norvégiens Timo Arnall, Jørn Knutsen et Einar Sneve Martinussen ont mis en oeuvre le second volet de leur projet Touch afin d'explorer les impacts d'un tel phénomène intangible sur nos expériences quotidiennes.


Ce projet s'est porté sur la mesure des ondes Wifi au coeur de la ville d'Oslo, en Décembre dernier. Pour cela, les trois investigateurs ont élaboré une sonde d'étude spéciale: de 4 mètres de haut, cet outil convertit la force des signaux disponibles à l'aide de 80 ampoules. Le résultat est ensuite mémorisé sous la forme d'une vidéo de light painting.


En plus des disparités d'équipement propres à chaque métropole, cette expérience montre de quelle façon les formes architecturales et les matériaux de construction transforment la répartition des ondes. De plus, les réseaux Wifi seraient à part entière de l'environnement urbain, reflètant la présence d'organisations ou un signe d'appartenance au sein d'une métropole. Malgré leur caractère informel et complexe, ces réseaux influenceraient de même l'usage de l'espace, et apparaîtraient comme un nouvel élément à considérer.

Pour en savoir plus, l'article d'Einar Sneve Martinussen ainsi que la précédente expérience "Immaterials: the ghosts in the field".

Sources: YOUrban, Nearfield

Continue reading...

SpareBank - The Student

jeudi, février 24, 2011
0 commentaires

La banque norvégienne SpareBank1 a récemment mis à la disposition de ses clients étudiants une application mobile pour les initier au concept de budget. Afin de les inciter à télécharger cet outil, l'agence Kitchen Leo Burnett a élaboré un dispositif basé sur l'intérêt de la cible pour la musique.


Cette initiative est ainsi développée autour d'un groupe The Student créé spécialement pour la campagne. Le lancement et la promotion des 3 titres enregistrés par le groupe ont nécessité l'utilisation de la plateforme musicale Spotify, recensant plus d'un million d'utilisateurs en Norvège. Par la suite, les titres étaient disponibles lors du téléchargement de l'application.


Bien que les 3 titres n'impressionnent pas par leurs qualités, la stratégie mise en oeuvre pour approcher la cible s'avère judicieuse autant que l'insight est pertinent.



Continue reading...

Inspirations - Skål, l'intéractivité à portée de tous

mercredi, février 09, 2011
1 commentaires

Alors que nos interactions quotidiennes avec le digital ne cesseront d'augmenter, il apparaît essentiel de repenser les points de contact afin d'améliorer l'accessibilité aux nouvelles technologies.


Skål est un concept norvégien appliquant la technologie RFID pour des usages domestiques. L'idée principale est d'associer à un programme TV, une application internet etc. à une figurine physique. Elaboré par Jørn Knutsen, Einar Sneve Martinussen et Timo Arnall, Skål se veut une alternative ludique à une télécommande.


Cette application pourrait par exemple ouvrir une nouvelle voie à l'usage des nouvelles technologies dans le domaine de l'éducation.

Sources: Vimeo, Skål

Continue reading...

Norwegian Airlines - 6 stores in 6 days

vendredi, août 27, 2010
0 commentaires

A l'instar de récentes opérations de KLM ou TAM, les compagnies aériennes repensent leur approche publicitaire, en privilégiant la mise en situation aux cartes postales, pour susciter l'envie de voyage.
Pour promouvoir ses 6 nouvelles destinations au départ de Bergen, Norwegian Airlines a mis en place une communication de proximité, en plein centre-ville de Bergen.


Le dispositif d'ambient élaboré par Leo Burnett Oslo, 6 stores in 6 days, consiste à présenter les destinations par l'un de ses aspects: un salon de massage pour Antalya, une concession Vespa pour Roma, un magasin d'huile d'olive pour la Crète etc.


Cet ambient donne une nouvelle de l'agence de voyage, et le trafic généré lors d'une telle semaine, a permis au public de vivre l'expérience de la destination.

Une réalisation qui a obtenu l'excellente note de 8/10 lors du récent Global Product Comittee de Leo Burnett Worldwide, rassemblement durant lequel les meilleurs réalisations des agences sont notés et commentés.


Continue reading...

Japp Energy Bar - Succès d'il y a 10 ans

mercredi, août 25, 2010
0 commentaires

L'avènement du marketing viral a conduit certains TVC à devenir des vidéos incontournables: Oldspice, Heineken ou encore Evian le démontrent avec des séries de vidéos atteignant en peu de temps des dizaines de millions de vues.

Or, bien qu'actuellement, les TVC doivent réussir sur Internet pour être considéré comme incontournables, il faut se souvenir que les spots TV des 90's et 00's avaient pour obligation de séduire l'audience, puis après l'occasion de vivre une seconde vie online.



Exemple avec une campagne scandinave pour les barres énergétiques Japp, appartenant à Kraft Foods Nordic. Elaboré dans les années 2000 par Leo Burnett Oslo, cette campagne met en avant les péripéties d'un quinquagénaire bon chic bon genre, qui lors de ses activités se retrouve souvent confronté avec un jeune rasta man plein d'énergie.




Je présume que ces vidéos ne vous sont pas inconnues, cette campagne ayant été beaucoup primée en son temps. 10 ans après, ces spots amusent toujours et nous amènent peut-être à imaginer ce que deviendront les Oldspice et Heineken pour la prochaine génération.

Continue reading...

World of the Russian Street - Oslo

jeudi, février 25, 2010
0 commentaires

En préparant le post Quand le carillon rencontre Metallica, j'étais tombé sur une précédente opération de l'agence Uncle Grey d'Oslo.

World of the Russian Street Children a été une très belle campagne d'ambient marketing réalisée pour l'ONG Active Child Aid en Mars 2006.


Cette ONG lutte depuis de nombreuses années contre un fléau en Russie: les enfants des rues. A l'époque, on estimait à 3 millions le nombre d'enfants exclus, dont 30000 à Saint Petersbourg.

Pour initier une prise de conscience chez les voisins norvégiens et encourager les donations, Uncle Grey a établi une action très innovante pour 2006: dans un premier temps, l'installation d'une quinzaine de poupées, représentant des enfants aux alentours des transports en commun de la ville d'Oslo.


Dans un second temps, l'idée était d'entamer un dialogue avec le public et de présenter la réalité de ces enfants russes. Pour ce faire, l'agence a réussi à intégrer au sein de son dispositif le documentaire réalisée par la réalisatrice Hanna Polak en 2005, Children of Leningradsky.



Cette campagne, qui fut par la suite primée aux Cannes Lions s'avère un modèle pour les actions de non-profit marketing. En effet, les médias influents de Norvège (Nettavisen et TV2) avaient couvert l'évènement ainsi que les faits engendrés par cette percutante opération: en effet, des riverains s'étaient plaints de la présence de ces sans-abris auprès de la police.

A l'instar des campagnes de non-profit traitées dernièrement, Unicef et la Croix Rouge australienne, l'utilisation d'une communication au plus du public montre à quel point il est difficile d'être indifférent à ces démonstrations. En outre, ici, le passage entre choquer et discuter semble la clé du succès.

Cette campagne reste mon coup de coeur de ce mois-ci et je remercie Frank Nystuen, le DC d'Uncle Grey, pour m'avoir apporté des infos complémentaires.

Continue reading...

Quand le carillon rencontre Metallica !

mardi, février 16, 2010
0 commentaires

La ville d'Oslo a fait depuis longtemps de la tradition des carillons une curiosité touristique. En plus d'être le lieu de cérémonie pour le prix Nobel chaque année, l'Oslo City Hall abrite aussi l'un des plus célèbres carillons de la ville.


Un symbole que Radio Tango, célèbre radio norvégienne de rock, a utilisé pour promouvoir ses programmes par l'intermédiaire d'un jeu concours en Décembre dernier.

L'annonceur et son agence Uncle Grey ont ainsi demandé au carillonneur Vegard Sandholt de jouer chaque mercredi à 13h00 quelques anthologies du rock.


Le public pouvait ainsi interagir et contacter la station par l'intermédiaire des médias sociaux pour soumettre leurs réponses.

Une très belle campagne d'ambient pour convertir de nouveaux auditeurs selon les rites et traditions locales.


Continue reading...

Embarquement immédiat: Fidji...

mardi, avril 28, 2009
0 commentaires
Dans la série AbriBus, voici une campagne en Norvège pour encourager la population à 'franchir le pas' des vacances aux Fidji... Réalisée par TBWA Oslo, la campagne pour FijiTravel Resort va au-delà de l'espace abribus, avec cet accompagnement de vêtements venant expliciter l'affiche...

Les dernières réalisations de TBWA étaient plus softs mais toutes aussi audacieuses...pour un parc d'hiver





Tryvann - The Snowing Billboard from Martin on Vimeo.


Rien à voir avec la campagne Costa Brava, mais beaucoup plus proche de Cadbury Creamy Eggs
Continue reading...
 

Copyright © 2010 Je Dblogk. All rights reserved | Home | Posts RSS | Comments RSS