"The Sound of Football": au-delà du handicap avec le Pepsi Refresh Project

Hormis quelques actions de bienfaisance organisées régulièrement, le handicap semble vite s'effacer du quotidien, en proie aux caprices de notre égosystème. Près de 12 millions de Français étaient atteints d'une déficience visuelle ou d'un handicap physique en 2008 et ne pouvaient pas vivre comme chacun d'entre nous. Comme par exemple la pratique de ses hobbies et d'activités sportives 

Suite à sa campagne altruiste Refresh Everything, Pepsi vient de dévoiler en Suède l'initiative "The Sound of Football". Ce projet a pour objectif de faciliter aux personnes mal-voyantes la pratique du football.  Par incorporation des technologies de tracking et mobile, cette initiative réussit à transformer en paysage sonore le visuel manquant.

Réalisé par les suédois de Åkestam Holst et Society 46, ce projet prouve qu'il est déjà possible de faire oublier certains handicaps avec l'utilisation de technologies à portée de tous.  

A noter que le site de l'opération explique les grandes lignes de la partie technique de l'initiative.

Sources Ads of the World, The Sound of Football

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Pepsi - The Bottle School Project

En plus de son projet phare Refresh Everything, Pepsi continue à mener des actions à but non lucratif à travers le monde. La marque américaine a lancé en Novembre dernier un vaste programme aux Philippines, intégrant environnement et communautés.

The Bottle School Project offre une alternative pour combler le manque de structures scolaires dans ce pays de 100 millions d'habitants avec un IDH considéré comme moyen.

Au-delà d'une simple collecte de bouteilles plastiques, le groupe de bénévoles Pepsi Sarap Magbago les utilisent pour concevoir des salles de classes en collaboration avec l'organisation My Shelter Foundation.

Cette initiative élaborée avec le soutien de BBDO Guerrero semble être un succès puisque d'autres salles de classe seront construites à l'avenir.

Sources: Youtube, Bottle School Project

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Pepsi, la priorité aux communautés

Remettre en question le modèle de communication qui fit succès lors des trois dernières décennies n'est pas une décision facile pour les multinationales.

Mais les incertitudes budgétaires dûes à la Crise semblent donner raison aux nouvelles tendances, à l'engagement de conversations au sein des communautés, à une communication à taille humaine.

L'année dernière, Pepsi avait lancé une campagne publicitaire conventionnelle, criant haut et fort "Refresh everything". Le thème s'appuyait un peu sur le succès d'Obama et les vagues d'espoir que cette élection a suscité.

Ce projet est de plus en plus d'actualité chez Pepsi puisque la marque a annoncé en Décembre une nouvelle surprenante: après plus de 23 années en continu, Pepsi ne fera pas de promotion télévisée lors de l'édition 2010 du Superbowl.

Le groupe PepsiCo était l'un des annonceurs les plus généreux lors de la grande scène du sport US, avec plus de $33 millions, dont $15 millions pour la marque de cola.

Même si ce show a été regardé par plus de 151 millions de téléspectateurs en 2009, le coût d'un spot tv s'approche des $3millions pour 30 secondes. Un chiffre revu à la baisse en 2010 par les diffuseurs, mais qui aura fait renoncer plus d'un annonceur (Fedex ayant aussi renoncé).

Au lieu de cela, le projet Refresh everything entre dans une nouvelle phase en pourvoyant des fonds aux projets les plus prometteurs qui seront présentés par des individus, des organisations...

Un projet qui joint de manière effective l'aspect social de la marque dans sa politique de CSR à l'évolution des stratégies marketing vers les communautés.

Au moins $20 millions seront ainsi distribués à des projets allant de la malnutrition à l'éducation.

En 2010, les téléspectateurs n'attendront pas comme chaque année avec patience ces clips inédits qui faisaient partie du show à l'américaine.

Entre de la promotion massive et une action plus individualisée en phase avec leurs objectifs, les annonceurs font la part des choses et se reconcentre sur les nouvelles bases du marketing: entamer une discussion et intéragir avec les communautés existentes pour faire passer son message.

Sources: Adivertido, ESPN

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