Je Dblogk: Wirz BBDO

On assiste ces derniers mois à une recrudescence des campagnes de sensibilisation autour du cancer de la peau: bien avant CHE pour Peter Mac Callum, plusieurs agences telles que JWT Dubai, Euro RSCG Australie ou Wirz BBDO avaient élaboré des concepts créatifs assez juste pour attirer l'attention du public dans un lieu propice à l'exposition au soleil.

Et c'est justement sur le dispositif de guérilla marketing de Wirz BBDO que j'attirer l'oeil: réalisé en 2008 dans la ville de Zurich, il compare de manière perspicace les dangers du soleil à la mort.

Maintenant, voici une réalisation de l'agence zurichoise d'Euro RSCG, pour l'équivalent suisse de la Ligue contre le Cancer, qui recèle quelques similarités.

La campagne intitulée "Our skin never forgets" a eu lieu en 2009 à Zurich. A la différence de la campagne BBDO, le dispositif fût installé dans les piscines municipales de la ville: 4 mannequins représentatifs d'une famille, étaient recouverts de post-it, afin d'attirer l'attention du public sur la fragilité de la peau, pour quiconque s'expose au soleil.

Une opération qui ne semble pas avoir eu beaucoup de retombées dans les médias, mais qui impressionnera surement les jurys dans les festivals a venir !

Sources: Xipax

Les opérations de guerilla sont souvent utilisées dans le cadre de campagnes de prévention contre le cancer: de par son aspect surprenant et son interruption dans le moment, le guerilla interpelle le public sollicité.

En Août dernier, nous avons pu observer diverses initiatives prenant place sur les plages estivales: de JWT à Dubai pour Friends of Cancer Patients ou le Beach Stunt près de Sydney en Novembre dernier, la serviette de bain se révélait un parfait accessoire pour sensibiliser les individus au risque du cancer de la peau.

Mais de quelle manière promouvoir cette cause lorsqu'il n'y aucun océan ou point d'eau à proximité ? Une campagne de 2008 vient nous apporter la question.

Réalisée à Zurich dans l'un des plus grands parcs de la ville au cours de l'été 2008, cette opération visait à alarmer l'ensemble des personnes se relaxant au soleil que la non-utilisation de crèmes solaires peut rapidement devenir fatale. Ainsi, chacun se voyait déguiser en morts par l'intermédiaire d'une étiquette toute simple (si spécifique de celles des cadavres)

"Sun kills" souhaite rappeler que les cancers de la peau sont parmi les plus fréquents: en Australie, par exemple, ils représentent 80% des cancers nouvellement diagnostiqués, tandis qu'en Europe le nombre de victimes augmente d'année en année. Planifiée pour le Stadt Apotheke, l'agence souhaitait sensibiliser mais aussi offrir une seconde vie online à cette campagne: beaucoup de feedbacks et de RP ont été recensés post production.

C'est en quoi le parti-pris de la campagne est résolument audacieux. Une question subsiste ? Comment arriver à glisser une étiquette sans se faire remarquer ?

L'agence suisse Wirz BBDO de Zurich est très réputée du côté des Alpes pour ses actions de guérilla et d'ambient. On lui notamment ces réalisations suivantes.