Amnesty International : Dangerous Walk

Les campagnes de sensibilisation au sujet des violences domestiques ont été les thèmes de nombreux briefs en 2009.

Amnesty International, Avon Foundation ou encore Familievold (à l'origine de Hit the Bitch) ont tous souhaité en 2009 communiquer différemment et efficacement sur ce thème, dont il convient de considérer les différences culturelles.

Hit the Bitch, AI selon Jung Von Matt, le guérilla TBWA ainsi que l'ambient de McCann Lisboa font partie de mes préférées. Mais voilà, ces campagnes, bien que créatives et jouant sur l'émotionnel choc, ne parviendront pas à toucher un public large, d'où la nécessité de communiquer encore sur le média TV.

Actuellement à Budapest, je suis par surprise tomber sur la nouvelle campagne TV d'Amnesty International. Signature DDB oblige, je me suis un instant poser les sempiternelles questions: Qui ? Quoi ? Comment ? Pourquoi ? Et c'est finalement mon amie, hongroise et téléspectatrice occasionnelle, qui d'un soupir me dit: "DDB...so Amnesty International !"

Voici cette campagne qui malgré un manque de choc et d'explicité, donne une mise en abîme aux femmes qui fermeraient facilement les yeux sur ce qu'il se passe dans leurs foyers.

Par curiosité, j'ai aussi regardé les campagnes précédemment réalisées par Leo Burnett Budapest en 2005. Plus explicites et rapides, ces spots prennent un peu moins de temps, mais jouent sur la surprise ainsi que sur les moments de la vie courante pour que les femmes puissent facilement s'identifier.

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Le déclenchement du buzz: un exemple russe

L'utilisation du marketing viral en amont des campagnes média fait partie aujourd'hui des techniques mainstream. Devant l'afflux massif d'imitations virales, l'efficacité de ce genre de campagnes tend à diminuer à court terme. Mais parfois, il est intéressant de voir comment les médias d'information relatent des faits, qui ne sont qu'un prétexte de communication.

Exemple en Russie, avec l'entreprise Euroset. Première chaîne de distribution du secteur des la téléphonie mobile, l'annonceur a souhaité communiquer différemment pour sa nouvelle offre exclusive d'un modèle Samsung, avec caméra incorporée. Voici ce qu'Euroset et son agence, Kinograf ont élaboré. Début Octobre, est apparue sur Youtube cette vidéo...qui a généré des reprises en TV et plus de 90000 vues.

Un buzz qui a été suivi finalement par la sortie de la campagne média d'Euroset, TV et presse, début Décembre.

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A voir si la technique marche en Russie et que les ventes de ce leader se conforte. En attendant, ces techniques semblent s'épuiser bien qu'il y ait 9000 vues sur la publicité à ce jour.

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De l'expérience naît l'envie: Emirates.

Média souvent oublié par le public, le cinéma peut devenir un espace d'immersion publicitaire. Déjà parfaitement utilisé pour Stern.de en Allemagne en 2008 dans une campagne élaborée par Grabarz & Partners.

Voici la dernière expérience en cinémascope offerte par la compagnie aérienne Emirates dans des cinémas brésiliens afin de promouvoir les liaisons Sao Paulo - Dubai et le confort associé au standing de la compagnie dubaiote. Une théâtralisation des salles à l'identique de l'agencement des vols long-courrier, pour une immersion de quelques secondes...

Une opération réalisée par Leo Burnett Brazil ! A noter tout de même qu'aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires dans le média cinéma ont tendance à augmenter ces dernières années *, peut être que des telles initiatives seront tentées en France.

Via

Update Novembre 2010 - Case study

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The Vodafone Symphony

Vodafone, opérateur mobile, a axé sa communication sur le monde musical. Organisateur depuis quelques années des Vodafone Music Awards, équivalent des NRJ Music Awards en France, la marque n'hésite pas à rattacher son engagement musical à travers ses campagnes ou des évènements médiatiques (Vmusic, un site d'actu musique).

Cet engagement transcend tant l'offre de Vodafone que sa communication hors-média, et la dernière opération nous le confirme. Et multiplication des supports oblige, ceci est le nouveau spot tv.

Afin de créer le show et générer de l'actu social media, Vodafone a donc réalisé un coup médiatique: recréer la symphonie 1812 de Tchaïkovsky avec des sonneries de téléphones.

Un dispositif de 1000 téléphones a été installé, des messages reçus (2000 au total !) venant ajouter leurs notes à ces 49 secondes !

Le morceau et les sonneries sont disponibles sur le site de Vodafone ici...un grand bravo à Jol Mulholland, le producteur que l'on voit à la réalisation...

Une campagne qui devrait donner des idées virales !

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Tilt shift commercials, futur tendance ?

En passe à de nombreuses difficultés, la communication média traditionnelle débute une remise en question profonde et cherche à se renouveler.

Tandis qu'en France le propriétaire du groupe TF1, Martin Bouygues, fait plancher ses cadres sur l'avenir du média télé (en proie à des revenus publicitaires en chute), les Britanniques réalisent que les recettes publicitaires sur Internet seront plus élevées en 2009 que les recettes télévisuelles: 1,7 milliards de £ contre 1,6 (cf. The Independent).

Que faire pour limiter les pertes ? Renouveler le concept de publicité ? De nombreuses idées ont déjà émergé dans cette optique-là, afin de produire des messages publicitaires 'plus consommables'...et d'éviter les aspects négatifs des coupures pub.

Alors que le branded entertainement refait son apparition aux USA, les agences et annonceurs tendent à définir un format publicitaire épuré, souple, qui ressemble plus à un spectacle pour les yeux.

Dans la lignée des précédents sujets (Do Bem, Hershey's), nous vous présentons des spots commerciaux, réalisés en tilt shift, technique photographique consistant à faire évoluer l'appareil pour créer un effet de profondeur.

La première, allemande a été réalisée pour Deutsche Telekom par l'agence Philipp & Keuntje, d'Hambourg.

...la seconde nous vient quant à elle d'Australie, réalisée pour la National Australia Bank par Clemenger BBDO...

National Australia Bank - Little Wonders - (2009) :45 (Australia)

Deux spots avec une portée assez similaire: "Les grandes évolutions ont débuté par de simples changements" tandis que la NAB y voit une façon d'annoncer une présence optimisée sur le territoire australien.

Cette technique rend agréable le moment publicitaire en le transformant en quelques secondes en un moment à part entière. Néanmoins, bien que la réalisation rend ces spots sympathiques, il se peut que cette tendance s'essoufle très vite, de par un lassement général.

Une autre tendance viendra remplacer le tilt shift rapidement, c'est sûr !

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Avons nous des limites? Fake viral : MJ is alive

Vous avez pu voir récemment une vidéo sur le net montrant une ambulance qui rentrait dans un parking et d'o sortait une personne qui ressemblait étrangement à Mickeal Jackson... Si vous ne l'avez pas vu la voilà :



Il s'agissait en fait d'une vidéo fake, réalisée par la télé Allemande RTL. En effet, il s'agissait d'une expérience pour montrer "comment une fausse information pouvait créer un véritable buzz et surtout comment les internautes pouvaient être facilement manipulé".

Voici le making of :


La question de ce post, est de placer la limite, s'il en existe une, dans un monde où plus rien ne choque, à utiliser l'image d'une personne décédée n'est plus un scoop!

On peut faire un parallèle de cette expérience avec le reportage de la chaine belge RTBF et le canular de la Belgique qui n'existe plus.


Il faut comprendre que les médias ont dans leur mains un véritable POUVOIR et que le consommateur dans ces genres de médias traditionnels (TV, presse, radio) reste un spectateur passif!

Même si au niveau de l'alternatif il a de plus en plus de facilité à devenir acteur, il doit encore faire ses preuves dans un milieu qui peut être parfois hostile.

Thanks to...

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