It's My Time: le Global Casting de Benetton

dimanche, janvier 31, 2010
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En terme de communication alternative, Benetton est l'un des exemples les plus évocateurs. Ayant repoussé les limites de la provocation dans les années 90, la marque s'est toujours inscrite dans de vastes campagnes de branding.


De ce fait, Oliviero Toscani restera le magicien du succès de la marque de Trévise, qui aura été précurseur dans la promotion des valeurs de Benetton.

Début 2010, la marque s'engage dorénavant vers une approche des médias sociaux très en vogue: l'engagement et la participation du public dans sa communication.

A l'instar de la campagne argentine de Playboy, la boîte à idées de Benetton, la Fabrica lance à partir du 8 février la campagne "It's My Time".


Tout le monde est invité à montrer "son style, ses compétences et sa personnalité" en envoyant une vidéo ou des photos sur le site internet Casting Benetton jusqu'au 18 Mars.

Montrer son plus beau profil, ses qualités artistiques ou tout simplement que l'on est sincère, passionné ou motivé, c'est ce qu'il vous faudra pour prétendre devenir l'un des 20 mannequins de la collection Automne Hiver 2010 et vous envoler à New York.

Voici les clips de présentation du Benetton Global Casting.






Alors, si comme Deungyong, Andrea ou Marcel, vous n'avez pas rencontré un succès à la hauteur de votre talent online, le Global Casting est pour vous.

Dès lors, suivez le compte twitter et tenez vous prêt pour envoyer votre réalisation: à noter, les 100 premiers participants auront le droit à une récompense !

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Augmented (hyper)Reality: Domestic Robocop

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Après le succès de Logorama, nous vous présentons le travail d'un étudiant à la Bartlett School of Architecture.

Keiichi Matsuda nous offre une hypothèse quant à l'évolution de la consommation dans les futures lieux de vie. La réalité augmentée, qui s'invite de plus en plus dans les espaces (Adidas dans les magasins, le N-Building de Tokyo), révolutionnera peut être cette approche.

ugmented (hyper)Reality: Domestic Robocop from Keiichi Matsuda on Vimeo.

Voici le commentaire de Keiichi à propos de sa réalisation. Pour plus d'informations, son blog et sa chaîne Vimeo sont disponibles.

"The latter half of the 20th century saw the built environment merged with media space, and architecture taking on new roles related to branding, image and consumerism. Augmented reality may recontextualise the functions of consumerism and architecture, and change in the way in which we operate within it.
A film produced for my final year Masters in Architecture, part of a larger project about the social and architectural consequences of new media and augmented reality."


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Restylane, mauvaise campagne virale ?

vendredi, janvier 29, 2010
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Une fois encore, une marque spécifique a suivi les conseils d'une agence (ou ordonné à l'agence) de communiquer viralement. Et oui, le bouche à oreille et les RP restent l'attractivité de ces techniques... si les internautes y sont sensibles. Si non, c'est un fiasco !




Restylane, marque suédoise dont la mission est de rajeunir les femmes avec une gamme spécifique de soins en clinique spécialisée s'adresse à un public spécifique. Pourquoi cette campagne ne sera pas efficace ?

1/ Un support ne touchant pas la cible...

Bien que les femmes représentées ci-dessus sont en pleine trentaine, la cliente de prédilection a facilement 20 ans de plus, et apparaît moins confrontée au support choisi dans cette opération. Les vidéos virales touchent régulièrement un public plus jeune, les eye-watchers qui épient la Toile ou qui reçoivent l'e-mail d'un proche, annonçant la pépite !

2/ Un contenu intéressant mais...


Le thème de la MILF (Mother I'd like to fuck) est depuis l999 très lié aux comédies potaches américaines grâce à American Pie, mais surtout à un public d'ados.
Ce clip utilise ainsi la provocation pour se viraliser...mais la provocation avec une telle offre ne me semble pas du meilleur goût.

3/ Peut-être que ça marchera...

Réflexion faite, si l'on considère que le public d'ados ou post ados sera le plus intéressé par ce clip (le premier qui n'a pas regardé la mère d'un de ses potes me jette la pierre !), le point de rencontre entre la cible et le message pourra peut-être se faire par l'intermédiaire des enfants de la cible.
La chute comique rend cette réalisation comique mais aussi plus facile à placer dans une discussion entre une mère et ses ados...


Conclusion: je reste sceptique devant la portée du cas Restylane, et plus largement dans l'amalgame fréquent fait autour du marketing viral: l'individu est le média, donc il est libre de diffuser à ses proches.

Ce travail est l'oeuvre de l'agence new-yorkaise Cement, dans le cadre du lancement de la marque aux Etats-Unis.

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Casting Playboy: entrer dans la Playmate expérience

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Les campagnes de communication online sont entrées dans l'ère de l'expérience: Sherlock Holmes 221B, Je tue un ami montrent de quelle façon Internet peut procurer des expériences réelles et émotionnelles.

En Janvier 2010, c'est le magazine Playboy qui communique par l'intermédiaire de l'expérience. En effet, l'édition argentine organise entre janvier et mars 2010 le premier casting intéractif de modèles.


"Casting Playboy" invite ainsi les jeunes argentines à poser, créer leurs books, puis se faire élire par le public. L'expérience du shooting est retranscrite l'intéractivité entre le photographe et le modèle: détectée par la webcam, un photographe virtuel guide la participante dans ses mouvements...



Une idée de Grey Argentina dont la parfaite réalisation me laisse penser que cette campagne sera un succès en Amérique du Sud.



Via Briefblog

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McDonalds -Puerto Rico

jeudi, janvier 28, 2010
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Puerto Rico, île méconnue des Caraïbes et rattaché aux Etats-Unis, ne rime pas à première vue avec communication alternative.


Et pourtant, Leo Burnett a réalisé en Octobre et Novembre 2009 deux opérations pour le compte de Mc Donald's.

Dans le cadre de sa campagne annuelle "Mc Happy Day", Leo Burnett et ByTheWay Media ont élaboré une opération d'ambient marketing en s'attaquant au plus haut bâtiment de l'île.
Pour information, "Mc Happy Day" est le jour de l'année où le chiffre d'affaires est offert à la fondation Ronald Mc Donald pour financer des projets caritatifs...et leur motto: "Smile" !


Une idée intéressante, qui a été fructueuse grâce au travail des RP et au bouche à oreille: une augmentation de 50% du chiffre d'affaires journalier tandis que la visibilité de la campagne a eu un impact équivalent à $ 52000 de publicité traditionnelle.


Sans doute vous souvenez-vous des dernières réalisations canadiennes de l'agence Cossette...En terre portoricaine, Leo Burnett a opté une fois de plus pour ce type d'ambient, que certains audacieux nomment 'Smokevertising".


C'est fumant mais très attirant afin de promouvoir le nouveau burger Mc Angus, spécial Grill. Une technique très intéressante pour amener les consommateurs à l'expérience Angus: une stimulation de l'odorat et le public aura la sensation d'être invité à un BBQ.

Deux campagnes d'ambient que j'apprécie, et qui dans un pays de 4 millions d'habitants (1 demi-million pour la capitale, San Juan), s'avère efficace.


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Adidas Originals AR Game Pack : Augmented Reality!

mardi, janvier 26, 2010
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Dans quelques semaines voire quelques jours, Adidas va lancer une collection prénommée Adidas Original AR Game Pack! Il s'agit d'une gamme de 5 paires d'Adidas Original comportant chacune un picto qui, passé devant une caméra, déclenchera comme toute bonne réalité augmentée, une animation.



Par contre, et ce qui diffère d'une réalité augmentée classique (enfin c'est ce qu'ils disent sur le store UK), c'est que le picto qui est incorporé directement sur la shoe, activera une "expérience online excitant, avec des challenges, et des contenus exclusifs"!!

Lancement prévu le 10 février 2010 en Angleterre, et le 15 au USA, et puis pour le reste on verra après (donc en gros nous francais ont peu encore attendre ;) )!

Il est plus que certains, que ces modèles vont viser les fans invétérés de la marque, à la soif de nouveautés, et d'infos croustillantes sur la marque! Moi je thumbs up, cette alliance entre produit et technique de com!

En attendant, je vous laisse découvrir le spot du lancement :




thanks to Twitter Comunicadores
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Red Bull Stratos: au delà de la planète Terre

lundi, janvier 25, 2010
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La communication de l'extrême propre à la marque d'energy drinks Red Bull vient de franchir Vendredi dernier une nouvelle frontière.



Red Bull Stratos est le dernier projet sponsorisée par la marque qui consiste en la tentative d'exploit de Felix Baumgartner. Cet athlète autrichien, reconnu pour ses talents de parachutisme de l'extrême et de base-jumps, a annoncé vouloir devenir le premier homme à franchir le mur du son en réalisant une chute libre depuis la stratosphère, à une altitude de 36500 m.


La première tentative de saut à une telle altitude avait été réalisée dans les années 60 par le Colonel Joseph Kittinger au cours du projet Excelsior de la NASA. L'altitude record avait été 31000 m.

Kittinger et une équipe de scientifiques encadreront cette performance qui est actuellement en préparation dont les résultats permettront d'obtenir des données sur la résistance du corps humain.




Dans les années 60, un tel sponsoring serait devenu un véritable sujet du quotidien pour le public qui était intrigué alors par la conquête de l'espace. De nos jours, l'annonce a été sujet à de nombreux articles et reportages, mais dès que le record sera réalisé, inscrira pour toujours la marque avec cette performance humaine.


A noter de plus que plusieurs marques sont partenaires de cet évènement: Nokia (Ovi), Microsoft et Riedel Communications apporteront leurs soutiens technologiques.

Pour plus d'informations, vous pouvez consulter le site dédié au projet Red Bull Stratos ou encore consulter les précédentes réalisations de Felix Baumgartner.

Sources: Ypsilon2, Red Bull

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They live (1988): début de la réalité augmentée ?

dimanche, janvier 24, 2010
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Dans 'They Live', film de science-fiction réalisé en 1988, John Carpenter développait son intrigue autour d'une paire de lunettes permettant au protagoniste de découvrir la vérité...


Outre l'invasion d'aliens, le réalisateur dénonce aussi les messages sous-jacents des publicités, des médias... 22 ans après, en plus du déclin de la publicité traditionnelle, la réalité augmentée est plus ou moins dessinée !



... Et si les Wayfarer étaient livrés avec cette fonctionnalité ?

Via
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Greenpeace Hungary: Donate 1%

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Qui n'a pas dans les 6 derniers mois tenté d'éviter dans la rue un démarcheur de Greenpeace, Oxfam, CARE ?

Ce street marketing pour ONG m'apparaît contraire à l'objectif final d'une ONG: convaincre et rassembler les personnes à s'impliquer dans une cause, sans les interrompre. A l'inverse, voici une initiative axée sur le rassemblement et l'oeuvre commune.


En Avril 2009, Greenpeace Hungary et DDB Budapest avaient suivi un parti-pris résolument basé sur le rassemblement. En marge d'une campagne conventionnelle d'affichage, l'ONG a envahi le parvis de Moszkva Ter, à Budapest avec la création d'une fresque commune.



Tous les passants étaient ainsi invités à participer puis étaient sensibilisés sur le fait qu'ils peuvent comme dans plusieurs pays d'Europe, reverser 1% de leurs impôts pour une ONG de leur choix.

Une initiative simple, invitant au rassemblement et à la discussion à l'image par exemple de l'évènement Action contre la Faim à Paris.

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Fiat 500 - Pink my ride

vendredi, janvier 22, 2010
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Alors qu'en 2009 la sortie de la version ultra limitée Fiat 500 So Pink avait fait sensation (hommage aux 50 ans de la poupée Barbie), le Royaume-Uni se prépare à accueillir très bientôt la sortie du modèle plus accessible, la Fiat 500 Pink.


Pour promouvoir cet évènement qui fera plaisir à toutes les citadines à la recherche d'une voiture qui ne passe pas inaperçue, Fiat et l'agence Krow Communications organise actuellement un PR stunt plus qu'intéressant: un record à la clé, un people plutôt beau gosse dans une ambiance de storytelling à l'eau de rose.


David Steath, 28 ans, ex-footballeur et mannequin, tentera de peindre une Fiat 500 blanche pendant les 7 prochains jours, à l'aide de vernis à ongles rose.

Le record à battre sera pour Fiat celui de la plus longue publicité jamais réalisée, étant donné que l'exploit du bellâtre sera retransmis sur Pink my Ride et via twitter, où les fans pourront l'encourager durant la performance.



Bien que David n'a commencé que depuis hier après-midi, les tabloïds commencent la promotion de cette opération qui en séduira plus d'une. On estime d'ores et déjà qu'il lui faudra quelques 200 flacons de vernis et plus de 240000 coups de pinceau.


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Nike 10km - Just run for something good

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Une excellente campagne d'outdoor marketing réalisée pour Nike en 2006 est ressortie du placard cette semaine...


Nike, qui organise l'évènement 'The Human Race / 10km' dans plus de 25 villes annuellement, avait en 2006 choisi une initiative assez intéressante pour la promotion argentine: plus de personnes couraient sur ce tapis plus la marque donnait à l'UNICEF.

L'objectif de The Human Race, comme vous l'avait présenté Ben en 2008 avec l'édition parisienne, est de transformer la distance réalisée par les participants en dons que Nike réalisera par la suite aux associations et ONG partenaires sur chaque édition.

BBDO Argentina, qui est à l'origine de cette installation, a d'autre part récidivé en 2009 avec une optique de générer beaucoup de RP autour de l'évent:


5 célébrités (2 acteurs, 2 journalistes sportifs et un coureur pro) avaient été sollicitées pour participer et faire partager tout au long de l'évent leurs impressions. Le site internet de The Human Race retransmettait en live ces tweets.



(désolé pour la musique, je ne savais pas que les Argentins aimaient Yelle..)
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Prada-First Spring

lundi, janvier 18, 2010
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Dans une atmosphère très "In the mood for love", Prada présente en ligne le fond de décor de son prochain défilé printemps-été 2010.


Une réalisation de Yang Fudong, peintre de son état qui a choisi finalement de s'exprimer par le cinéma, en gardant dans sa ligne de conduite les valeurs ancestrales et la modernisation de son pays, la Chine.


Une manière pour Prada de s'ouvrir artistiquement au marché Chinois, mais aussi à une nouvelle culture. Cette ambiance de Shanghai dans les années 30 en séduira plus d'un...



A découvrir sur le site Prada...


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Et si la communication, c'était cela...

dimanche, janvier 17, 2010
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La communication et le marketing semblent mener qu'à une seule finalité: nous séduire par un message et nous inciter à consommer un produit X ou un service Y.
A contrario dans les campagnes non-profit, la dimension sociale apparaît plus clairement et l'objectif est d'attirer l'attention sur des problèmes actuels, même si parfois, la finalité est de convaincre les personnes à contribuer à ces actions.


Et si ce savoir-faire de communicant devenait un moyen d'aider les personnes en difficulté. Exemple en mai 2009, avec l'initiative de deux créatifs portugais, qui ont utilisé leurs compétences pour améliorer le quotidien de Mr. Felix, sans domicile fixe.


Une idée très intéressante, qui finalement, se détache de ce qui nous fait éviter quotidiennement les sans-domicile fixe nous apostrophant.
L'évocation de l'évolution de l'espèce par le slogan "Aidez-moi à évoluer" est forte, émeut, et nous rappelle que chacun à le droit de vivre décemment.

Mr Felix obtiendra en fin de compte 63,25€ en quelques heures, tandis que les créatifs de l'agence Fischer Portugal montrent à quel point la créativité peut changer les comportements du public.

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Nomao, un succès de la réalité dénudée !

samedi, janvier 16, 2010
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Alors que le nombre d'applis iPhone téléchargées a dépassé les 3 milliards, de nouveaux services et fonctionnalités apparaissent. Par exemple, l'intégration de réalité augmentée. La réalité augmentée, une tendance en 2009, un succès business en 2010.


L'application iPhone de Nomao, dont le lancement a été fait début Janvier, est le premier moteur de recherche en réalité augmentée. Nomao, à l'origine, offre un service de recherche affinitaire, en classant les endroits selon nos goûts (Facebook connect ou inscription sur le site)

A partir de la géolocalisation, l'appli propose une sélection de lieux (restaurants, cafés ou commerces) en superposant les résultats à la captation d'image de votre iPhone.


Et pour promouvoir leur nouvelle appli, voici le clip viral qui circule depuis le lancement: une accroche proche du fantasme pour certains: la fonction cachée, la réalité dénudée !



Plus de 400000 vues selon Fred Montagnon et une apparition directe dans le top 3 du classement App Gratuites. De plus, le nombre de téléchargements semble conséquent à la vue du nombre de commentaires: à peu près 2000.

A près l'avoir téléchargée, j'ai évidemment shaké mon iPhone pour découvrir la fonction caché... Pas d'écran noir, mais un petit message: 'Besoin de vous rhabiller?'

Chapeau Nomao !

merci à Gaduman et à twitter pour la découverte


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Nike: le classique lifestyle du Swoosh maintenant sur iPhone

vendredi, janvier 15, 2010
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Nike arrive en ce début d'année sur iPhone, avec une application gratuite en phase avec le lifestyle du Swoosh.


True City offre ainsi la possibilité aux utilisateurs de découvrir 6 villes européennes au travers des yeux des Nike Insiders, groupes locaux de contributeurs élus par la marque.

Parmi les Insiders en charge d'immerger les utilisateurs dans l'expérience Paris, on note la présence de quelques influenceurs tels que Jay Smith (BKRW), Romain Dauriac (Clark), Faustine Kopiejwski (Magic - Revue Pop Moderne) ou encore Vice. Les utilisateurs auront aussi l'opportunité de soumettre des lieux et par la suite rejoindre la team des Insiders...


Amsterdam, Milan, Londres, Barcelona, Paris et Berlin n'auront dorénavant plus de secrets pour les amateurs de street art, des shops tendances et des "places to be" de ces lieux qui influencent notre Vieux Continent.



Une très bonne initiative de la marque, élaborée avec AKQA, beaucoup plus complète que l'application Adidas Urban Art Guide (lancée en 2009), et bientôt l'une des outils indispensables pour partir en week end européen.

Autre registre: 25 ans après, Nike vient de ressortir des archives son légendaire personnage Mars Blackmon.


Alter ego du réalisateur Spike Lee, ce personnage de fiction a été le pitchman des spots publicitaires pour les Air Jordan: " "Is it the Shoes? Is it the Shoes? Is it the Shoes? … Money, it's gotta be the shoes."...


Nike nous propose maintenant sur son site internet "Become Mars": se Spiziked / Marsifier pour devenir sur les médias sociaux un nouveau Mars Blackmon, casquette 'Brooklyn' et gold necklaces de rigueur... la version iPhone est aussi disponible depuis le 8 Janvier...

Voici une utilisation intéressante de l'historique de la marque, qui permet de présenter aux nouvelles générations les précédentes campagnes et l'esprit de Nike dans les 80's

Ces deux applis dispos, prenez donc le temps de découvrir Paris sous de nouveaux angles, puis incarner une légende en vous octroyant le look de Mars Blackmon



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Happiness Machine : Coca cola

mercredi, janvier 13, 2010
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Ma collègue me parlait encore d'un distributeur avec lequel on aurait juste à penser "fort, fort, fort à ce que l'on voudrait", et la machine nous le sortirait!!

C'est un peu ce que Coca Cola avec l'aide de l'agence Wieden+Kennedy a mise en place dans le foyer d'une université Américaine.

Je vous laisse découvrir l'opération, avec cette petite vidéo très sympa que j'ai découvert sur le blog d'un ami!




UPDATE: Cette opération est en fait l'oeuvre de l'agence américaine Definition6
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Alfa Romeo: l'évènementialisation de l'offre n°2

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Après l'ivresse des profondeurs aux alentours de la fosse des Mariannes en Décembre, Alfa Romeo Belgique revient auprès de ses potentiels clients, tout en prenant de la hauteur.

Cette action toujours réalisée par Duval Guillaume consiste en une installation d'ambient marketing très impressionnante et qui attire le regard du public, autant qu'elle peut les effrayer.


Cela se déroule dans un centre commercial de Bruxelles et l'objectif, étant toujours d'attirer les clients sur le site internet de la marque, où le modèle mis en avant, la MiTo, est à partir de 195€ / mois.



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Wayfarer Tatoo : Le nouveau spot Viral de RayBan

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Rayban a pris l'habitude de lancer des campagnes mondiales à travers des spots virales... On se rappelle tous du gars qui chopait les lunettes qu'on lui lancait!

Le nouveau spot viral vient de sortir hier, il s'agit d'un homme Matthew, qui a décidé de se faire tatouer une paire de WayFarer sur le visage...


Ca y est on a passé un nouveau cap : Le Tatoo Advert!! même si cela avait déjà été lancé par une société de paris en ligne Golden Palace Casino (cf : post du 28 juillet).

Cette nouvelle vidéo virale pour le compte de RayBan, s'incrit dans leur campagne Never Hide
Je vous laisse visionner cette courageuse vidéo :



En espérant qu'il a bien monnayé sa peau!

Thanks to
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Sixt: quand Sandro Wolf met fin à la pluie

mardi, janvier 12, 2010
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Sixt, société internationale spécialisée dans la location de véhicules, semble manquer de notoriété malgré une récompense de meilleure compagnie de location automobile décernée par le très respecté Travel and Leisure Magazine.

Cette société allemande est sans cesse en train de se démarquer de ses concurrents par des actions de communication alternative.

Après avoir réalisé une campagne de wifi advert à l'aéroport de Francfort en 2008, Sixt et l'agence Jung Von Matt/Elbe ont communiqué en Septembre dernier avec la réalisation d'un PR stunt étonnant dans la ville de Halle.

Cette ville, au sud-est de Berlin est considérée comme la ville où il pleut le plus en Europe, bien devant les cités britanniques. En 2004, les habitants ont eu ainsi 266 jours de pluie.

Sixt, afin de permettre à ces habitants de profiter de la joie de rouler en véhicules cabriolet, a décidé de faire appel à un pilote chevronné: Sandro Wolf.

Ce pilote, qui dispose d'une technique pour faire disparaître la pluie est ainsi intervenu pour sauver les habitants du déluge.

Le documentaire Sun in Halle est disponible sur le site allemand de la marque et sur Youtube.



Cette campagne, me semble-t-il donne une image intéressante de la marque sur le web et la vie online de cette opération augmentera peut-être sa notoriété.

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Ebay : les petites annonces dans le métro!

dimanche, janvier 10, 2010
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Ebay vient de lancer en Espagne un nouveau site : www.ebayanuncios.es qui vous permet de déposer et de consulter des annonces locales.

L'agence la Casa de Carlitos y Patricia, qui c'est occupé de ce budget, c'est donc mise en tête de réaliser une campagne de proximité, et quoi de mieux que le métro...

L'agence a donc tapisser les murs du métro Madrilène d'un placo en liège et y a déposé des petites annonces comme celle que l'on pourrait trouver dans les petits commerces de proximité.



Une idée assez intéressante qui force la personne a se rendre sur Internet pour découvrir d'autres annonces.

Thanks to W&Cie
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Amnesty International : Dangerous Walk

samedi, janvier 09, 2010
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Les campagnes de sensibilisation au sujet des violences domestiques ont été les thèmes de nombreux briefs en 2009.
Amnesty International, Avon Foundation ou encore Familievold (à l'origine de Hit the Bitch) ont tous souhaité en 2009 communiquer différemment et efficacement sur ce thème, dont il convient de considérer les différences culturelles.

Hit the Bitch, AI selon Jung Von Matt, le guérilla TBWA ainsi que l'ambient de McCann Lisboa font partie de mes préférées. Mais voilà, ces campagnes, bien que créatives et jouant sur l'émotionnel choc, ne parviendront pas à toucher un public large, d'où la nécessité de communiquer encore sur le média TV.


Actuellement à Budapest, je suis par surprise tomber sur la nouvelle campagne TV d'Amnesty International. Signature DDB oblige, je me suis un instant poser les sempiternelles questions: Qui ? Quoi ? Comment ? Pourquoi ? Et c'est finalement mon amie, hongroise et téléspectatrice occasionnelle, qui d'un soupir me dit: "DDB...so Amnesty International !"


Voici cette campagne qui malgré un manque de choc et d'explicité, donne une mise en abîme aux femmes qui fermeraient facilement les yeux sur ce qu'il se passe dans leurs foyers.
Par curiosité, j'ai aussi regardé les campagnes précédemment réalisées par Leo Burnett Budapest en 2005. Plus explicites et rapides, ces spots prennent un peu moins de temps, mais jouent sur la surprise ainsi que sur les moments de la vie courante pour que les femmes puissent facilement s'identifier.


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"Britain thinks", ou la polémique qui fait parler...

vendredi, janvier 08, 2010
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Controverse de la semaine en perfide albion, une campagne initialement lancée pour la promotion des espaces publicitaires.

Afin de prouver à tout le monde que la publicité extérieure toucher, The Outdoor Advertising Association et l'agence Beta London ont opté pour un parti-pris relativement choc.

Des messages chocs ont été ainsi placés sur des bus, plus de 11500 panneaux d'affichage pour mesurer l'efficacité des supports.

'Career women make bad mothers’ and ‘1966- It won’t happen this year’ (référence à la prochaine Coupe du Monde de Football) ont plus que fait Ajouter une imageréagir: phrases propisces aux débats, elles ont été accueillies comme critiques aggressives.

La campagne 'Britain thinks', d'un investissement estimé de £1.25 million, intègre une partie web collaborative: chaque citoyen peut intervenir dans un débat, donner son opinion sur un thème précis ou encore témoigné.

En plus, le 'Britain thinks on Tour' s'est poursuivi à travers des villes anglaises majeures, pour donner la parole aux Britanniques. Londres, Nottingham, Sheffield, Leeds, Manchester, Glasgow et Edinburgh sont les étapes de ce parcours qui s'achève demain après-midi.
Voici la chaîne Youtube associé à l'event, qui relate les témoignages des citoyens croisés.





Le succès ne semble pas encore au rendez-vous (au nombre de vues) mais à voir si la polémique ne viendra pas discréditer l'organisme. En effet, les acteurs de l'affichage comme Clear Channel et JC Decaux ont vivement critiqué cette campagne.

Cela montre tout de même que les gens font attention aux panneaux publicitaires ;) et que ce médium n'est peut être fini.

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