Engagement Citoyen - la dictature Ben Ali de retour ?

Une très belle action de guerilla marketing vient de prendre place en début de semaine en Tunisie. Pour convaincre le peuple tunisien de voter dimanche 23 Octobre, l'association Engagement Citoyen a souhaité réveiller le désir de citoyenneté des Tunisiens mis en avant lors de la révolution de Jasmin. Quoi de plus normal alors de montrer l'enjeu du premier scrutin libre en affichant le portrait du dictateur déchû Ben Ali dans les rues de la Goulette. 

En réveillant les vieux démons d'un peuple, l'association est parvenue à attirer le regard des médias nationaux sur leurs actions de sensibilisation autour du scrutin, à quelques jours de l'échéance politique. 

Ce dispositif, réalisé par Memac Ogilvy, réanime la haine des Tunisiens vis-à-vis du clan Ben Ali afin d'opposer l'ennemi à un symbole de démocratie. Et ainsi rappeler qu'il y a peu, voter librement relevait de l'irréel.

Sources: Engagement Citoyen, l'Economiste Maghrébin, Adland

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Axe Multiple Girls - Get in Facebook relationships with 300 girls

Les applications Facebook sont devenues une alternative prometteuse en comparaison aux traditionnels microsites: plus d'intéractivité entre utilisateurs, plus de fans, mais surtout une meilleure rétention de ces derniers. Ainsi, une application serait une des clés de l'intéraction long-terme et de la fidélité à la marque au cours du temps.

En Tunisie, Axe a lancé en Mars dernier l'application Axe Status promettant aux jeunes hommes de les transformer en véritables tombeurs. 

L'application fut notamment prise d'assault par plus de 5000 fans de la marque en quelques jours, confirmant l'insight mis en avant par Memac Ogilvy, le rêve de conquêtes féminines.

Sources: Chris Rawlinson, Tunisiait

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IKEA : le web après l'ambient

L'une des plus célèbres success stories suédoises, IKEA, m'étonne en ce moment de frénésie social media.

Bien que l'on recense quelques campagnes social media de la marque en Suède avec Facebook ou encore des évenements web, les tactiques online de la marque différent entre les pays. Quelques profils twitter et facebook, mais peu d'actualités sur ces nouveaux médias !

IKEA est avant tout une marque inspiratrice au sujet des campagnes d'ambient: Paris, New York, Tokyo, Copenhague, London, Goteborg, Tampa, Melbourne, Francfort, Vienne ou encore Rome ont été des scènes privilégiées pour les dispositifs de guérilla et d'ambient marketing.

Communiquer par le web représente peut-être un nouveau challenge pour la marque, et les campagnes collaboratives étaient un premier pas.

L'une des dernières réalisations de Memac Ogilvy Dubai nous révolutionne en rien l'approche précédemment citée, mais s'avère tout de même ingénieuse et intéractive: pour la tester directement, cliquer ici

Le comble pour une bannière, apparentée le plus souvent à du marketing d'interruption !

Une manière assez intéressante à première vue mais qui peut-être deviendrait pénible pour l'internaute en cas de démultiplication.

Ci-dessous, un slideshare conçu par nos soins résumant les précédentes campagnes alternatives de la marque.

Ambient, Guerilla and Web campaigns on IKEA

View more presentations from Follow BandE.
Via
English Version:
One of the most famous Swedish success stories, IKEA, is surprising me in these times of social media frenzy.
Even though we identify some social media campaigns in Sweden with Facebook or web campaigns, IKEA's online strategies are quite different between countries.
Some twitter accounts and facebook profiles, but not so much news about the brand on these platforms!
Indeed, IKEA is primarily an inspiring brand for ambient campaigns: Paris, New York, Tokyo, Copenhagen, London, Gothenburg, Tampa, Melbourne, Frankfurt, Vienna or Rome have been favourite places for these previous campaigns.
To communicate on social media is perhaps one of the new challenges for the company, while collaborative campaigns were a first step.
One of the latest works of MEMAC Ogilvy Dubai is not a revolution to fulfill social media objectives, but it is still interesting and interactive: to test it directly, please click here
Interactive is the height for a banner, commonly standing for interruption marketing tools ! Interesting work at first sight, but likely to become boring for users if there is multiplication.
Here you will find one BandE's presentation summarizing previous alternative campaigns of IKEA.

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Free Wifi and the in-store experience

L'in-store marketing est dorénavant l'un des sujets en vogue dès que l'on aborde les thèmes de fidélisation et de valeur ajoutée pour les consommateurs. En faisant référence aux points de vente, ce domaine comporte l'ensemble des actions commerciales réalisées sur ces lieux mais aussi l'ensemble des petits plus qu'une marque offre à ses potentiels consommateurs.

Par exemple, mettre à disposition un service de wifi gratuit dans les lieux publics représente une opportunité de communication pour les marques: McDonalds, Borders ou encore l'aéroport de Francfort et l'initiative Airport Express de Sixt.

Même si l'on ne dispose pas de retail stores, cette initiative est toutefois possible. Exemple de The Economist aux Emirats Arabes Unis.

Afin de promouvoir la marque The Economist et encourager de nouveaux lecteurs à s'abonner à la revue, Memac Ogilvy Dubai a élaboré un dispositif free wifi.

Cette initiative a favorisé la création d'une relation entre les utilisateurs et la revue, leur faisant découvrir les sujets et thèmes abordés, tout en offrant un accès internet gratuit. De par de nombreux partenariats avec plusieurs restaurants et bars de Dubai, l'agence a pu mettre en avant le slogan "Join the Global Conversation".

Le succès d'une telle campagne tient en partie du fait que les lieux publics de Dubai ne disposait pas d'hotspots wifi. En Juin 2009, The Economist a pu enregistrer une hausse des abonnements de 39% dans les Emirats Arabes Unis.

Un dispositif simple et peu onéreux qui présente un bel exemple de services ajoutés par une marque. Cette campagne a d'ailleurs obtenu un prix lors des Dubai Lynx Awards

English Version:

In-store marketing is now one of these hot topics when advertisers start dealing with consumer loyalty and added value.

In retail outlets, this topic includes both all promotional activities and extras that a brand is likely to offer to potential consumers.

For example, providing free wireless service in public places is an opportunity to communicate for brands: McDonalds, Borders or the Airport Express by Sixt in Frankfurt airport.

Even though a brand does not have retail stores, it seems possible to implement it. Here this is the example of The Economist in the UAE.

In order to promote The Economist in Middle East, encourage new readers to subscribe to the magazine, MEMAC Ogilvy Dubai has developed a free wireless system.

This initiative tends to create a relationship between users and the magazine, allowing them to discover the topics and themes, while offering free internet access.

Through numerous partnerships with many restaurants and bars in Dubai, the agency was able to put forward the slogan "Join the Global Conversation".

The success of such a campaign is partly because public places in Dubai do not have wifi hotspots. In June 2009, The Economist has been recording an increase of 39% of subscriptions in the UAE.

A simple and inexpensive system that provides a good example of services being added by a brand. The campaign has also won an award at the Dubai Lynx Awards

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