Levi's Curve ID: Bootie-Shaking à Tokyo

D'après Levi's , 2/3 des femmes croient que les jeans sont conçues pour un corps idéal. De plus, une femme doit essayer en moyenne une dizaine de jeans avant d'en trouver un qui lui convient.

Fort de ce constat, la marque a récemment lancé la ligne de jeans Curve ID avec pour ambition d'offrir aux femmes trois nouvelles formes de jeans qui se marient avec leurs silhouettes.

Après une accroche provocatrice "All asses were not created equal" de Wieden+Kennedy, la marque et l'agence ont élaboré un dispositif offline/online pour dévoiler la ligne Curve ID à Tokyo.

Une trentaine de jeunes femmes ont été ainsi conviées par la marque à danser aux fenêtres d'un immeuble tokyoite, afin de montrer au public et aux internautes la perfection de cette nouvelle gamme.

Un dispositif offline assez proche de ce qu'a fait Target à New York mais qui dévoile un supplément online très intéressant.

Le site de campagne vous permet d'envoyer un message vidéo à vos amis. Les lettres de chaque mot étant représentées par un joli fessier, le message devient une chorégraphie attirante.

Conformément aux tendances actuelles, cette opération tend à faire parler de cette nouveauté Levi's par différents canaux, intégrant l'évènement comme potentiel viral.

Sources: Ypsilon2, Creativity Online

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Levi's: l'expérience Soundwash

Levi's semble miser beaucoup sur la musique pour être au contact d'une cible jeune. Outre sa présence sur de nombreux festivals musicaux, la marque avait réalisé en 2010 une très audacieuse campagne online en diffusant via sa facebook page les lives du festival américain Fader Fort. Dans le cadre de la promotion de sa gamme Square Cut, Levi's a dévoilé à Hong-Kong le concept musical Soundwash.

Soundwash est une expérience interactive associant le produit à la musique, offrant à l'utilisateur la possibilité de "soundwasher" son style de jeans préféré avec la musique de son choix.

Un pop-up store dans le centre commercial Tsim Sha Tsui vient supporter le concept élaboré par TBWA Tequila. Le public peut à tout moment y vivre l'expérience Soundwash, grâce aux machines à laver installées pour l'occasion.

Le dispositif in-store est d'autre part renforcé par une application iPhone, un site internet et quelques vidéos virales, afin de fidéliser l'audience.

Le dispositif offline/online de cette campagne me semble particulièrement complet pour transmettre au mieux l'expérience voulue par la marque, qui apparaît en phase avec le public asiatique: lors des 4 premiers jours de l'opération, plus de 10000 personnes ont franchi les portes de la Levi's Laundry.

Sources: Campaign Brief, Marketing interactive

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Guy walks across America for Levi's

Bien que de plus en plus dénaturé par une utilisation infondée, le terme "viral" est très fortement lié à l'user-generated content. En 2005, Where the Hell is Matt ? débutait le cycle des vidéos initiatiques avec son pas de danse à travers le monde, avant de devenir l'égérie de la marque Stride.

Ces derniers jours, c'est l'histoire de Mike qui s'échange entre amis. Ce jeune américain, accompagné de quelques amis a traversé les Etats-Unis pour réaliser cette vidéo en time lapse.

Une très belle réalisation qui replonge les lecteurs de Kerouac dans leurs doux rêves d'Amérique. Néanmoins, il convient de signaler que le clin d'oeil final à Levi's confirme un sponsoring de ce voyage initiatique.

En effet, Conscious Minds Productions a pitché l'idée pour Levi's, qui par la suite a accepté de couvrir les frais de réalisation. Trois semaines ont été ainsi nécessaires pour le tournage de New York à San Francisco.

Sources: Planet 5D, Pop Candy

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La promotion dans les Festivals: Levi's Motel @ Rock en Seine

Dernièrement, le thème de la promotion des Festivals a été abordé avec l'exemple du Sziget, monstre d'Europe Centrale attirant plus de 400000 visiteurs chaque été.

Ayant fait un détour à Rock en Seine ce week-end, le sujet de la promotion dans un festival me vient naturellement.

Etre partenaire d'un festival, c'est communiquer directement auprès d'un public cible, s'offrir une visibilité importante en associant les valeurs de sa marque à celles de l'évènement.

Sur un site fermé, l'objectif est d'attirer les spectateurs entre deux concerts afin de les distraire: animations sympas, hotesses charmantes, goodies, rencontres artistes...

Rock en Seine, festival qui attire plus de 70000 spectateurs sur 3 jours, propose chaque année une programmation allant de l'électro rock au punk ska, en passant par le trip hop et le rap...
Une programmation éclectique qui attire des spectateurs de tout âge... Et cette année, ce n'est pas tant le clash des Frères Gallagher qui m'a impressionné...mais plutôt le stand Levi's...

Levi's, marque légendaire liée aux mouvements jeunes, a traversé les styles en s'associant aux icones générationnelles, de James Dean à Jamiroquai, Lauryn Hill ou encore D/Angelo...

Lors de cette édition de Rock en Seine, Levi's a ainsi créé le Levi’s® Motel pour mettre à l'honneur le passé rock de la marque et son attachement à l'époque des 50's.

Entre le diner , le lobby et la girl's room, les festivaliers ont pu se laisser tenter aux animations proposées: des séances de shooting en jeans 501 immortalisées en photos lenticulaires ou en badges rock, des quizz musicaux ainsi que le jeu du coffre...le tout pour offrir à ses visiteurs les clés du Rock au travers du mythe 501!

Un superbe espace qui de l'extérieur a attiré un public éclectique de tout âge... D'autre part, des séances de dédicaces organisées avec le partenariat de la FNAC permettait de rencontrer de nombreux artistes, tels que Birdy Nam Nam ou Ebony Bones...

Une initiative très intéressante qui met en scène le réel lien entre Levi's et la musique. Un grand bravo à l'agence Magic Garden, à l'origine des espaces Levi's depuis quelques années et qui a su associer toute son expérience musical (Keziah Jones dans le métro, c'était Magic Garden!) dans cette opération...

A voir maintenant le thème pour l'édition 2010 !

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