Afin de sensibiliser une fois de plus les Danois au danger de l'alcool au volant, l'organisme de la prévention routière Radet for Sikker Trafik a dévoilé le mois dernier une campagne TV revisitant les clans familiaux des films mafieux
Le sysnopsis: "Trois gangsters mènent une vie partagée entre violence et fêtes... mais quand il s'agit de rentrer chez eux en voiture ! Lorsque l'un d'eux a des difficultés avec le code de la route, un autre boit trop..."
Ces deux TVC plus que percutant ont été réalisés par l'agence danoise Made !n Valby, et montre
comment sur fond de violence, l'absurde peut amener le public vers une réflexion autour de son comportement.
Luong Lu, directeur artistique d'Europe du Nord (actuellement en formation au sein de la Miami Ad School d'Hambourg) vient de dévoiler une proposition de concept assez innovateur pour le compte de Vattenfal, entreprise leader dans le secteur énergétique.
Neighbor Dining s'apparenterait à une plateforme online, où amis et voisins se connecteraient pour partager les menus de la semaine, et s'inviteraient tour à tour au fil de leurs envies culinaires. Deux objectifs majeurs seraient ainsi complétés: l'économie d'énergie, mais surtout la fin de la solitude!
Cette initiative, intégrant en parfaite harmonie des outils clés, démontre que les comportements sont modifiables si l'on trouve la plateforme adéquate pour communiquer à une large audience.
Tout simplement beau ! En espérant qu'un jour, un annonceur français est l'envie d'entrer dans le monde du marketing with meaning par le biais d'une démarche tout aussi culottée. Bravo Luong !
En cherchant à décomplexer le monde au travers des campagnes Be Stupid et Sex Sells, la marque italienne Diesel nous a montré de quelle manière attirer le public au sein de ses plus récents dispositifs.
En Mai dernier, pour le lancement officiel au Danemark, Diesel réinterprétait sous la forme d'un challenge du public l'une des phrases de son manifeste: STUPID HAS THE BALLS. DO YOU ?
C'est ainsi qu'un dispositif interactif a pris place à Copenhague et Aarhus, invitant les Danois à montrer leur courage et culot. Les passants pouvaient envoyer une photo par MMS puis espéraient apparaître sur un écran de projection de 8m x 6m à la vue du public: 12 secondes de célébrité étaient ainsi offertes aux participants !
Le potentiel viral était quant à lui optimisé par le partage des photos sur facebook. Comtech Experience A/S et Never.no ont notamment contribué à faire de ce dispositif un succès en permettant un délai de chargement très court.
Un dispositif qui s'inspire librement d'une citation d'Andy Warhol mais qui ressemble comme deux gouttes d'eau à l'initiative d'American Eagles à New York.
En effet, American Eagles offre depuis Novembre 2009 à ses clients 15 secondes de célébrité sur un écran géant de Times Squares. Un instant dont ce blog avait lui-même profité en Mai dernier :)
Néanmoins il semblerait que l'idée de Casting for Stupid fait son chemin avec cette réalisation en Finlande pour Diesel.
L'approche imminente du grand rassemblement international de la communication, Cannes Lions, nous rappelle qu'au-delà des récompenses et cérémonies, les festivals sont avant tout des lieux d'échanges et de recherches de nouveaux talents.
Cette année, les jeunes pousses et créatifs en herbe peuvent ainsi concourir à la Young Lions Competition (dont les sélections se font par pays) et le 48 hours YouTube Contest (dont le brief était pour l'ONG Water Aid).
Parallèlement à cela, l'agence américaine AKQA organise depuis 2006 la compétition Future Lions. Ce challenge, dont le brief est libre, tend à inciter la nouvelle génération à s'approprier les codes de marques célèbres, et d'imaginer les futures innovations en vue d'une communication effective.
Voici un excellent projet soumis pour l'édition 2010. Le duo directeurs artistiques VplusA, Nicolai Villads et Peter Ammentorp viennent d'élaborer une nouvelle réflexion autour de la marque de préservatifs Durex.
Les deux créatifs ont ainsi imaginé une campagne pour le moins disruptive avec la stratégie de communication habituelle chez Durex: la Baby App, ou l'expérience de devenir père via iPhone.
Le parti-pris est digne d'une excellente campagne de non-profit pour sensibiliser, et nous offre une nouvelle facette de la sexualité, que Durex ne devrait pas oublier: outre le plaisir, la protection est la priorité. Il convient aussi de souligner la très belle utilisation des avantages de l'iPhone, mais surtout les souvenirs de jeunesse des concepteurs: le célèbre Tamagotchi.
Je vous recommande de plus de consulter les autres candidatures de l'école Kreativ Kommunicacio de Copenhagen, dont proviennent le duo V+A.
Il y quelques semaines, Coca Cola offrait à des étudiants le bonheur à portée de distributeurs.
En 2008, deux artistes suisse et finlandais, Ronnie Yarisal et Katja Kublitz, avaient présenté un concept de distributeur assez intéressant.
"Passive Aggressive Anger Release Machine" est le concept développé par ces deux artistes installés à Berlin. Contre une colère insurmontable, une pièce de monnaie suffit pour vous donner une pièce de porcelaine chinoise.
Du vase au chat, en passant par la statuette, chacun de ces objets est prétexte à atténuer son excès de nervosité.
Voici une démonstration de la sensation du bien-être qu'un tel distributeur pourrait vous procurer... Le tout reste d'en trouver un !
Comme nous avons pu le voir ces derniers mois, les ONG dont Greenpeace ont été très actives en actions alternatives en vue de la Conférence sur le climat de Copenhague, 'place to be' du 7 au 18 Décembre. A quelques jours de cette manifestation, Copenhague s'emplit de jour en jour et Greenpeace continue ses initiatives coup de poing.
Voici l'accueil que les passagers auront à l'aéroport de Copenhague ces jours à venir...
Des affiches publicitaires représentant nos dirigeants actuels avec quelques années de plus...évoquant leurs regrets de n'avoir rien fait !
Une campagne qui sera très exposée: en effet, entre 65000 et 100000 personnes (accréditées et ONG) sont attendues dans la ville, pour suivre de près des débats qui s'annoncent historiques 17 ans après Kyoto. A l'origine du projet, l'agence anglo-saonne Arc Communications UK
Des actions coup de poing sont prévues aussi par Greenpeace, organisations non gouvernementales et activistes...
Pour plus d'infos sur les débats et les décisions qui seront, je vous invite à suivre le blog Inside the Cop 15, où 6 étudiantes commenteront depuis la conférence les avancés sur les débats.
En ligne depuis Vendredi 27 Novembre, ce clip est en passe de devenir le viral de la semaine.
Un coup d'énergie qui entraîne un personnage dans une virée nocturne durant laquelle il dépasse tout simplement les limites...jusqu'à ce que cette succession d'actes violents ne s'achèvent au poste de police...
Le coupable: un adolescent, ou plutôt la boisson qu'il absorbe tout au long de sa virée: Cult Raw Energy, et sa dose extrême de caféine (320mg/l)
La marque Cult (créée en 1998), leader du marché des energy drinks au Danemark, passe à travers ce clip un message à destination d'un public jeune, avides de soirées intenses... et la marque recrute aussi sur les social media (facebook en prime, avec 710 fans). De plus, la dénomination du site internet annonce tout de suite la couleur: www.cult-party.com
Une belle initiative qui pourra avoir des retombées internationales pour l'annonceur...Mais il ne faut tout de même pas oublier que cette boisson dépasse les doses de caféine recommandées par les autorités sanitaires au Danemark (...Et ailleurs, la limite est de 150mg/l).
Un titre provocateur et choquant pour une campagne de social marketing qui crée polémique. Hit the Bitch, campagne lancée dernièrement par un groupe de pression danois tend à dénoncer la violence domestique envers les femmes et les comportements d'hommes s'imaginant gangsta ou pimp.
Chacun est invité à agir comme un gangsta...mais finalement le résultat de cette violence tombe assez rapidement.
Hit the Bitch, bien qu'étant exclusivement présente sur le web, crée un soupçon de polémique au Danemark. Pour certains, ce site met en avant un problème qui dérange l'opinion publique. Plus de 70000 femmes sont annuellement victimes de violence domestique au Danemark et le Royaume avait investi plus de 8 millions d'euros dans un plan national contre ce sujet tabou (Minister for Gender Equality National Institute of Public Health Denmark, 2007)
Comme nous l'avions évoqué lors de la campagne suédoise Apoliva en juillet dernier, certaines vidéos virales sont souvent sujettes à polémique.
Incomprises voire choquantes, les vidéos virales réussissent souvent à devenir le sujet chaud du moment, négativement, poussant ainsi les portes-parole jusqu'aux excuses publiques.
Aujourd'hui voici le cas de la campagne Visit Denmark, pour la promotion du tourisme au Danemark. Afin d'intrigrer les potentiels touristes et de les intéresser aux richesses danoises, les responsables marketing ont lançé un clip assez osé dans le fond...en communiquant sur la présence de créatures sexy et ouvertes à toute proposition...
La suite: un clip qui buzze (environ 200000 vues), des parodies et réponses online, des groupes facebook, mais surtout des excuses en public !
Bien que les journaux ont défini cette campagne de "grotesque", les responsables marketing soutiennent qu'il s'agit d'une histoire douce à propos d'une femme mûre et responsable qui assume ses choix dans une société libre... bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla
Les phénomènes de récupération, très présents sur la communication média, arrivent à grands pas sur le guérilla et l'ambient marketing.
En Avril 2009, une campagne australienne a fait le tour de la blogosphère. Pour sensibiliser sur la protection des enfants, JWT avait élaboré cette opération provocante dans les rues de Melbourne...pour les besoins de l'Australian Childhood Foundation.
Voici maintenant la première récupération de cette opé... Cela se passe dans les rues de Copenhague, où l'agence Serious Game Interactive (spécialisée dans les jeux vidéos éducatifs) a installée des affichages de ce type afin de promouvoir leur nouveau jeu, Global Conflicts: Child Soldiers.
Cette récupération n'est pas scandaleuse, l'idée originale étant excellente. De plus, le thème de cette nouvelle campagne reste proche de l'approche sensibilisation faite en Australie.
Comme quoi, à 15,858 km de différence, un même type d'opération peut être efficace. La récupération n'étant efficace qu'à court terme, en raison du caractère rébarbatif des campagnes !
Vous connaissiez peut être cette fameuse phrase: "Je ne m'arrête que chez Total".
La nouvelle compagne de Peugeot met en scène de jeunes et charmantes demoiselles au bord des routes faisant du stop avec un panneau indiquant Only Peugeot (Uniquement une Peugeot).
Un dispositif alternatif mis en place par l'agence danoise Uncle Grey.
Les hommes vont réfléchir à deux fois avant d'acheter leur nouvelle voiture...
