Inspirations - Poussière

Poussière nous convie à suivre les aventures d'un grain de poussière entre fond de tiroir et détritus. Ce court, aussi gentillet qu'impressionant par sa réalisation, a été élaboré par trois étudiants de l'Ecole des Métiers du Cinéma d'Animation d'Angoulême.

Une animation qui ranimera sans doute votre âme d'enfant en ce lundi après-midi.

Crédits: Vic CHHUN, Leyla KADDOURA et Nicolas UGHEN.

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Inspirations - Parigot

Afin d'égayer l'un de ces premiers après-midi d'automne, nous vous présentons  Parigot, un film d'animation brilliant réalisé en 2010 par quelques étudiants de l'Ecole d'animation George Méliès.

Parigot met en scène le combat d'un livreur et d'un vagabond dans un Paris médiéval, se disputant un succulent met. Ce ne sera qu'au bout d'une course-poursuite effrénée que l'un de deux sortira vainqueur...

Une réalisation dans le même esprit que Fur présenté ici récemment.

Credits: Axel Digoix, Geofrey lerus, Mehdi Alavi, Alexandre Wolfromm.

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Inspirations - Des Pop et des Up

"Des Pop et des Up" est un film d'animation réalisé par un spécialiste de livres animés Up Up Up !. Mettant en scène les "pop-up" en stop-motion, cette belle réalisation nous invite à plonger dans un univers de papier, où le décor serait modulable à souhait tout au long de l'histoire.

Pour ceux d'entre vous qui ont repensé aux livres animés de leur enfance, le making-of de ce court est disponible ici.

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Inspirations - "Fur"

Le court film d'animation "Fur" est un conte poétique réalisé par un groupe d'étudiants de l'Ecole des Gobelins. Sous la forme d'un apologue, "Fur" met en scène les aventures d'un homme-loup se révoltant contre la discrimination dont il est victime.

Cette très belle réalisation montre une fois encore le talent des étudiants des Gobelins, qui n'hésitent pas à revisiter les fables et paraboles antiques sous de nouveaux formats plus accessibles.

Le Making of est par ailleurs disponible ici
Crédits: François BARREAU, Marion DELANNOY, Claire FAUVEL, Rachid GUENDOUZE, Vincent NGHIEM, Benoit TRANCHET

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Mountain Riders - Frozen Trash

Malgré une évolution des consciences vis-à-vis de l'environnement, les skieurs occassionels sont de plus en plus nombreux à négliger les pistes et laisser sur une neige imâculée des déchets. Afin de recruter des volontaires pour le nettoyage des pistes, l'association Mountain Riders a utilisé un dispositif d'ambient marketing dans les supermarchés des Alpes. Des échantillons de déchêts étaient ainsi mis en avant aux rayons surgelés, attirant les consommateurs à la réflexion. Des QR codes disposés aux alentours leur permettaient par la suite de passer à la phase "action".

Belle utilisation d'un espace que l'on s'approprie tous au fil de nos visites hebdomadaires et propice à communiquer un message auprès d'une cible hétéroclite. Seul bémol, le caractère familier des lieux nous invitant à dédier moins d'attention à certains éléments de l'espace. 

Les manifestations de nettoyage citées dans ce dispositif élaboré par Publicis Conseil ont eu lieu en Mai dernier, mais vous pouvez toujours consulté le site... ou encore faire attention l'hiver prochain.

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Inspirations - Alimation by Alexandre Dubosc

Et si la nourriture vous inspirait? Alimation est un court film d'animation qui transporte une véritable féerie autour de quelques succulents desserts. Réalisé par Alexandre Dubosc, réalisateur et infographiste français, ce court a été élaboré à l'occasion du concours YouTube organisé par le Festival d'Annecy 2011. 

Si vous êtes fan et en recherche d'inspirations, je vous invite à découvrir l'une de mes adresses de Budapest, Kopenka, qui présente hedbomadairement de nouveaux gateaûx d'anniversaire et cupcakes.

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The Cherry Blossom Girl & Etam - Bloggers & Brands

Après avoir érigé les bloggeuses mode au rang de brand advocates, les marques de prêt-à-porter tentent d'impliquer leurs ambassadrices de charme dans la création de collections inédites. La marque française Etam vient de dévoiler une collection de lingerie réalisée en collaboration avec Alix Bancourt, bloggeuse sous le pseudonyme The Cherry Blossom Girl.

Forte de son statut de pionnière et de 40000 visiteurs par jour, The Cherry Blossom Girl a créé une collection à l'image de ses chroniques: fraîche, féminine et poudrée.

Alors que la légitimité journalistique des bloggeuses mode apparaissait contestée, Etam s'inscrit dans la démarche d'H&M, qui avait en Janvier dernier offert à la fashionista suédoise Elin Kling l'opportunité de concevoir sa première collection.

Bien que l'on puisse considérer comme perspicace ces choix tant au niveau des tendances qu'en terme de l'écoute des consommateurs, le fait d'offrir une "liberté artistique" à des personnes peu reconnues tend à révéler l'objectif premier de ces marques: conquérir les lectrices de ces ambassadrices/créatrices en utilisant l'affinité et l'admiration stylistique développée au fil du temps avec la rédactrice. En attendant, The Cherry Blossom Girl sera en rayon à partir du 22 Avril.

Sources: Vimeo, We are the Mascotte

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AIDES - "Clever Dicks"

Parallèlement au lancement du Sidaction 2011, AIDES vient de dévoiler sa nouvelle campagne de prévention "Clever Dicks".

A destination des jeunes et moins-jeunes, ce spot joue sur l'image de l'anti-héros armé d'une "clever dick" afin de rappeler à tous que l'utilisation de préservatifs reste encore essentielle.

Ce dispositif, réalisé par TBWA, suit le ton humoristique de la récente campagne "Smutley" réalisée par Goodby Silverstein & Partners.

Sources: Youtube, TBWA

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Inspirations - Ecoland: Bubble Story

La crise financière de 2008 a dévoilé les lacunes du système bancaire, qui semblait prêt à tout pour combler sa soif de gains. Néanmoins, ce sont les clients, moi et vous, qui auront supporté les conséquences de ce problème.

Denis van Waerebeke, auteur et réalisateur de films d'animation, a conçu en 2010 pour arte "Ecoland, la Bulle" dans le but d'offrir au grand public une explication simplifiée de la bulle spéculative.

A l'image des infographics, le choix d'un support d'animation est essentiel dès lors que l'on souhaite évoquer un problème complexe au près du grand public.

Denis van Waerebeke a aussi réalisé il y a peu le film Comment nourrir tout le monde ? (VF et VO). Envie de plus ? Vous pouvez visionner ses précédentes réalisations sur sa chaîne Vimeo.

Sources: ElmaAltShift, HooDesign

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Gran Turismo 5 s'invite sur les Champs-Elysées

Attendu depuis plus de 5 ans par ses fans, le cinquième opus du jeu de course Gran Turismo est disponible en magasins depuis aujourd'hui. Afin d'offrir un avant-goût de cette expérience de conduite, Playstation France a organisé le 14 Novembre dernier une course exceptionnelle à Paris, sur les Champs-Elysées.

En totale fidelité avec l'univers du jeu, 15 bolides se sont "affrontés" sur les Champs pendant une durée de 2 heures... entre dépassements, passages aux stands et dérapages contrôlés etc.

Le concept de cet évènement plaira sans aucun doute aux fans de GT5 à travers cette belle réalisation vidéo. A l'image de nombreux stunts publicitaires de Red Bull (Taxi Nascar, F1 Punta Cana ou Mark Webber à Londres), le support vidéo offrira une couverture online non négligeable pour la marque... même si, hors montage, les voitures semblaient respecter les limitiations de vitesse (voir ici) !

Sources: Marketing Alternatif, Playstation France

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Bouygues Telecom - Facebook Flashback Book

Facebook apparaît de plus en plus comme pièce importante de la vie actuelle. Plus de 55 minutes sont quotidiennement consacrées par un utilisateur lambda.

Dans le même esprit que le court "A life on Facebook", l'annonceur Bouygues Telecom a dévoilé très récemment une initiative intégrant directement au site une application particulière.

Afin de promouvoir la nouvelle page Facebook de la marque, DDB Paris a élaboré le concept de Flashback Book, permettant aux utilisateurs de matérialiser sous forme de livre leurs souvenirs Facebook.

Plus de 1000 utilisateurs ont pu ainsi profiter de l'aubaine, pour garder en tant que souvenir papier les innombrables informations de son profil etc. Cette page compte désormais plus de 15000 membres.

Sources: Frederick Samuel, Creativity-Online

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Tipp-Ex - NSFW. A hunter shoots a bear!

Tandis que la plupart des écoliers s'apprête à retourner en classe, l'une des plus célèbres marques de "blanc correcteur", Tipp-ex, s'invite sur YouTube... pour le plus grands plaisirs des internautes.

Cette vidéo respecte le code des vidéos WTF: un chasseur, Andy, un Ours... plusieurs possibilités... A vous d'écrire et réécrire le scénario !

L'utilisateur dispose ainsi de la liberté d'imaginer la suite ici. Le dispositif incorpore de nombreuses vidéos non-listées, afin d'offrir aux demandes du public.

Voici par exemple ce à quoi vous aurez le droit en écrivant "eats"...

ou "fucks"...

Je vous invite à découvrir les multiples possibilités de Tippexperience, conçue par l'agence Buzzman, qui nous avait notamment fait transpirer pour Axe Dry.

Sources: @fouapa + le bloge (pour le rapprochement Rentrée Scolaire)

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Sony Xperia et la Mini-Parade

Pour inaugurer le lancement de son nouveau mobile Xperia, Sony a envahi les rues de Paris Samedi 3 et Dimanche 4 avec une opération plutôt inédite.

En lieu et place d'un lancement en grande pompe, un cortège de mini voitures télécommandées, digne de la caravane du Tour de France, a sillonné les rues parisiennes pour créer une mini-parade. Avec pour objectif final, la création d'un spot promotionnel à des fins virales.

Ce dispositif conçu par l'agence Arthur Schlovsky n'est pas sans rappeler d'anciennes opérations réalisées en Afrique du Sud et Belgique.

Sources: Ypsilon2, Marketing-Alternatif, lesmobiles

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Amnesty International : Stand up United

Le mois dernier, je soulignais lors d'un précédent post le fait qu'Amnesty International était l'une des ONG les plus actives en matières de communication.

Pour preuve, deux campagnes TV sont actuellement diffusées en France: l'une contre la peine de mort par TBWA Paris, l'autre pour le respect des droits de l'homme en Russie par La Chose.

Bien que ces deux spots suivent des parti-pris très tendances, ces réalisations restent néanmoins conventionnelles dès qu'on les compare à d'autres campagnes, telle que l'excellente Tyrannybook.

En Irlande, Amnesty International a lancé il y a quelques semaines la campagne STAND UP UNITED en basant son approche sur l'évènement planétaire du moment.

STAND UP UNITED s'attache à présenter les quelques 11 défenseurs des droits de l'homme, qui anonymement et à travers le monde combattent chaque jour l'oppression.

Et pour utiliser comme passerelle le football, ce spot se veut un parallèle entre le terrain sportif et le combat quotidien de ces bénévoles.

L'idée d'utiliser comme passerelle le football permet de rester dans l'humeur du moment: à la différence d'un clip sombre et élitiste, cette réalisation facilite le contact avec un public de masse. Qui avait oublié le coup du Scorpion de René Higuita ?

Je vous invite à découvrir cette équipe de bénévoles, qui chaque jour se risque à critiquer ce que certains gouvernements considèrent comme incritiquable.

Sources: Osocio, Amnesty Ireland

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Le Transpirateur - Axe Dry

Dans la lignée de la campagne Canadairman réalisée en 2008, Axe Dry nous revient avec une camapgne intéractive plus glamour, le Transpirateur.

Malgré un nom peu évocateur, le public (masculin) a dès sa connexion le plaisir de faire connaissance de la ravissante Eva. Votre mission impossible si vous l'acceptez: récupérer les gouttes de sueur qui pourra interrompre votre (début de) romance virtuelle avec la belle.

Cette réalisation web apparaît à première vue pertinente et motivante pour le public: outre l'envie de découvrir Eva puis son amie Lola, ce parti-pris bénéficie d'un véritable lien entre le bénéfice produit et l'image de marque sexy d'Axe.

Pour les impatients, un avant-goût de ce qui vous attendra sur le site évènementiel. Et pour vous motiver à participer, l'un des créateurs de chez Buzzman m'a avancé sur twitter pouvoir donner le numéro de la dite Eva à quiconque dépassera les cinq minutes !

Un bon commencement pour cette opération qui devra attirer de plus en plus de personnes dans les jours à venir !

English translation:

As they did in 2008 through a campaign named Canadairman, Axe Dry and Buzzman are coming back with an interactive and more glamorous campaign, Le Transpirateur.

Despite a few evocative name, the (male) audience has the pleasure to the pleasure of getting to know a lovely girl called Eva. Your impossible mission if you accept it: to get the perspiration drops that may interrupt your (early) virtual romance.

This web campaign appears at first sight relevant and motivating for the audience: in addition to the desire to discover her friend Lola (200000 viewers needed) , this idea has a real link between product attributes and the brand image as a sexy positioning. For those who will be impatient, a taste of what awaits you on this special website.

And to motivate you to participate in one of the creators from Buzzman promised me on twitter to give the number of Eva to the guy who will exceed five minutes time on the application!

A good beginning for this operation which will attract more and more people in the days to come!

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Pourquoi Mylène tombe ? Amnesty International

La récupération d'un fait insolite, d'une vidéo virale peut bien souvent devenir une base de spots TV: exemple, la campagne menée par Comcast aux USA réinterprétant le clip viral de 2009, "her morning elegance" de Oren Lavie.

A l'occasion de l'année croisée France-Russie en 2010, de nombreux rassemblements mêlant culture et politique sont organisés à Paris et en Russie.

Lors de la venue du Président Medvedev à Paris, le 1 Mars, la chute de Mylène Farmer fait plus l'actualité que le reste de l'évènement.

Et c'est cette chute que l'agence La Chose a décidé de détourner afin de communiquer le message de l'ONG Amnesty International, pour sa nouvelle campagne Russie et Droits Humains.

J'aime l'idée de récupération dans le cadre d'une campagne de non-profit marketing. En plus de profiter du bruit autour de ce fait, ce clip parle plus que la vidéo officielle.

Pour soutenir l'action d'Amnesty International d'amener au centre du débat les sujets délicats que sont la défense des droits humains, la liberté d'expression ou la torture, vous pouvez signer la pétition en ligne.

Ma conclusion à propos de cette intelligente récupération: certains campagnes essayent de créer l'actualité, d'autres prennent forme grâce à l'actualité. Dans les deux cas, on constate l'importance de la relation médias d'information et monde de la communication.

Merci à Camille d'Eurekey

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Sidaction 2010: Fundraising intéractif !

Du 3 Mars au 11 Avril 2010, le Sidaction revient aux devants de l'actualité pour nous sensibiliser sur le SIDA et la nécessité de faire avancer les traitements contre ce fléau.

Cette année, en plus des traditionnelles mobilisations publiques et télévisuelles, le Sidaction se décline sur Internet en évènementialisant un peu plus sa campagne de fundraising.

Ainsi, sur le site évènementiel 2010 Sidaction, les personnes réalisant un don sont félicités instantanément par les pièces maîtresses de cette organisation, les chercheurs.

Ce dispositif online, imaginé en partie par Leo Burnett, vient placer les donneurs au centre de l'action: sans bienfaiteurs, la recherche ne pourrait avancer.

Une campagne online que je trouve très intéressante mais un peu moins osé que de précédentes initiatives à l'international. Par exemple, le projet SDIA, réalisé par Young & Rubicam Israel, avait été un franc succès en Décembre dernier, à l'instar de la campagne particulièrement choquante, "Aids is a mass murderer", reprenant l'image des dictateurs pour évoquer les ravages.

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Sony Ericsson et les Hopper envahissent Paris...

Avant-hier, Trublione me fait remarquer l'arrivée de nouveau street tags aux sorties des arrêts de métro...

"Tu sais ce que c'est, Hopper Invasion ? Il y a des tags partout..."

"Pas vu, mais c'est un truc pour Sony Ericsson, j'ai fait un post en Septembre !"

Aujourd'hui, j'ai pu ainsi découvrir certains de ces graffitis. A l'instar de ce qu'ont fait nos amis de la FFH, voici la campagne Hopper Invasion qui débarque à Paris.

Comme nous l'avions présenté dans le post de Septembre, l'annonceur est Sony Ericsson et la Hopper Invasion est une campagne internationale qui se décline nationalement par un site internet et une série de flashmob virtuel en Europe.

Cela se veut visible de partout, afin que la sortie des nouveaux modèles de la marque, le Yari, le Satio, l'Aino puis le Xperia 10

Les agences en charge du projet de cross média, Saatchi & Saatchi et Dare avaient lancé le buzz en réalisant un clip faussement viral...

En France, Mediaedge:cia et sa structure de partenariat, MEC Access ont en charge la réalisation du cross média: du offline (street tags, billets sponsorisés...) pour lancer le buzz, tandis que le média (affichage Decaux, spots TV, bannières pub) débutera à partir du mercredi 18 Novembre. C'est donc à ce moment que le flashmob virtuel sera révélé !

Après cette révélation, BandE reste sur son point de vue initial: cette campagne n'est rien qu'une mascarade, du média déguisé en viral.

Le but n'est pas ici de créer une relation avec les consommateurs, ni des intéractions entre le public et la marque, ou de lui offrir une vision différente...

...Il s'agit simplement de promouvoir une marque en déclin ces dernières années, ayant pris du retard sur le marché des smartphones, et qui se bat actuellement pour conserver ses parts de marché: les ventes en Q3 2009 ont décliné de 45% en une année, et Sony Ericsson se situe aux alentours des 5% de PDM (Moconews).

Ici un exemple des billets sponsorisés qui sont parus depuis le 2 Novembre...au contraire du notre !

Et pour finir, le hopper BandE qui fera peut être partie du flashmob online...

Sources: The Inspiration room, Ebuzzing, Moconews, Wikio

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Suite 'Mailorama distribution d'euros au pied de la Tour Eiffel'

Les médias doivent diffuser l'information en boucle... Tant anecdotique que l'était l'annonce faite fin Octobre, le bus de Mailorama n'a finalement pas atteint les alentours de la Motte Piquet Grenelle.

5000 personnes présentes, la plupart motivées par le gain, d'autres par la curiosité... un rassemblement qui s'est fini en échauffourée... Cet échec donne une mauvaise image, non ?

Le but de cette spectaculaire opération était d'offrir de la notoriété au site Mailorama.fr. Sa médiatisation pendant les 15 derniers jours a eu la conséquence de décupler les citations de cette plateforme web (Nielsen BlogPulse).

Bien qu'il soit un peu tôt pour tirer des conclusions, il est intéressant de jeter un coup d'oeil sur les conséquences en termes d'e-réputation, tant pour Mailorama que pour Rentabiliweb Group.

Les forums, les commentaires, les tweets et les groupes facebook pour le boycott de l'annonceur commencent, quelques heures après l'event, à fleurir.

Un phénomène assez menaçant pour des annonceurs lambda, mais ici, il convient de souligner que Rentabiliweb Group est un groupe spécialisé dans le développement web et la monétisation des audiences numériques. Mailorama.fr propose une rémunération aux utilisateurs qui achèteraient chez les enseignes partenaires donc le nombre de millions d'utilisateurs (franchi dernièrement) ne risque pas de chuter en raison de ce mauvais coup médiatique.

Enfin, pour Rentabiliweb et son charismatique fondateur Jean-Baptiste Descroix-Vernier, il s'agit de la première action médiatique d'un groupe qui a multiplié par 24 son CA lors des 5 premiers exercices (de 2,5 à 60 millions €).

Rentabiliweb est ainsi sous les feux des projecteurs, l'opinion publique jugera les conséquences des actes d'aujourd'hui. Mais dans tous les cas, s'en souviendra.

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Leroy Merlin et l'environnement

Leroy Merlin, géant de la grande distribution français, spécialisé dans la construction, le bricolage, la décoration, entre de plein pied dans la démarche de développement durable.

Fin Octobre, le groupe a inauguré une nouvelle enseigne en accord avec les principes environnementaux: de matériaux durables, il promet une réutilisation d'eau d'environ 50 % et un besoin d'électricité inférieur de 14%.

Situé à Niteiro, à proximité de Rio de Janeiro, Leroy Merlin et l'agence de communication brésilienne MPM Propaganda souhaitaient ainsi via une campagne, intéresser les brésiliens sur le positionnement du groupe.

Ainsi, de l'affichage alternatif réalisé à partir de bois utilisé lors de la construction...le tout accompagné d'un slogan accrocheur: "Le nouveau Leroy Merlin, si respectueux de l'environnement que le bois de construction est devenu panneau"

Une initiative qui entre totalement dans le positionnement de la marque au Brésil. En effet, depuis son développement en 1998, Leroy Merlin Brésil s'est focalisé sur la création d'une relation forte avec les consommateurs, une offre de valeur ajoutée, dans un horizon à long-terme.

En quelques années, Leroy Merlin est passée du stade de marque inconnue à une enseigne couramment citée par les consommateurs. En 2007, le taux de croissance annuel avoisinait les 27%, dans un marché qui régressait de 4%.

Pour résumer, dans un pays en forte croissance comme le Brésil, le positionnement eco friendly semble avoir du succès. La pollution et la déforestation sont depuis quelques années des préoccupations pour la société. En termes de communication, on devrait s'attendre à de nouvelles campagnes ! Clean advertising, par exemple ?

Sources: Osocio, MPM Propaganda, Falando de Vajero

(thx Paperplane)

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