Peixe Urbano - The Magic Money Vending Machine

Peixe Urbano est une plateforme brésilienne conçue sur le modèle de Groupon, dont le but est de proposer des bons plans à travers le Brésil.

Afin de promouvoir ses services de manière spectaculaire, Peixe Urbano a installé un distributeur de billets à prix défiant toute concurrence dans un centre commercial de Sao Paulo. Pour R$ 50, les passants peuvent obtenir R$100.

Ce dispositif, qui n'est pas sans évoquer l'action de Mailorama à Paris, a été élaboré par AlmapBBDO. Retrouvez l'évolution de cette initiative sur le tumblr Dinheiroempromoçao.

Source: Adnews

Ce post a été initialement écrit sur Commintomylife.

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Inspirations - a Fat Monkey by Florentijn Hofman

Pixel Show consiste en une série de conférences sur l'art et le design regroupant de nombreux artistes internationaux à Porto Alegre, Sao Paulo, Salvador (Brésil) ou Lisbonne (Portugal).


En Octobre dernier, lors de l'évènement de Sao Paulo, l'artiste néerlandais Florentijn Hofman a élaboré l'installation Fat Monkey afin d'illustrer son intervention. Réalisée sur la base d'une structure gonfable, l'artiste a mis en scène l'icône brésilienne, la tong, grâce à un partenariat avec la marque Opanka

Cette réalisation nous invite à repenser l'utilisation de dispositifs d'ambient comme levier de promotion. Par le biais de ce sponsoring, Opanka associe son image aux valeurs de l'artiste et bénéficie de retombées médiatiques ainsi qu'en termes d'affinité avec le public.
En voyant ce dispositif, je pense directement à Havaïanas, qui aurait pu donner un peu plus de sens à ses réalisations d'ambient marketing en y associant une dimension artistique.

Pour plus d'informations sur Florentijn Hofman, je vous invite à parcourir ses précédentes réalisations ici.


Sources: Sam Ewen, Florentijn Hofman

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RedBull met les Buskers à l'honneur: Sounderground

Outre les sports extrêmes, la musique est l'un des domaines de prédilection de RedBull pour renforcer son image de marque et son "cool factor" auprès des jeunes. Dès 1998, la marque d'energy drinks innovait en lançant sa plateforme musicale, la Red Bull Music Academy. Ces évènements annuels consistent en des workshops pour jeunes DJ's mais aussi en la recherche de nouveaux talents.

Et c'est avec la même ambition que Red Bull vient d'inaugurer une nouvelle initiative: Sounderground. Cette fois-ci, la marque invite les buskers internationaux à participer à ce festival qui aura l'ambition de regrouper les meilleurs musiciens des métros de Barcelone, Londres, New York, Montréal, Paris, Moscou et Saint-Petersbourg.

Le premier évènement aura lieu en Novembre 2010 dans l’effervescente ville de São Paulo. A ceux qui seraient intéressés par cette opportunité, les inscriptions sont ouvertes sur le site Red Bull.

Une idée propre à la communication de la marque et qui certainement renforcera la légitimité artistique du taureau rouge au Brésil, pays où il est déjà fort présent par le biais du football.

Sources: RedBull, Update or Die

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Koleston Wella: Women Makeover

Les marques de cosmétiques et soins beauté ont tendance à faire de la beauté des femmes le fer de lance de chaque campagne. En effet, depuis l'effet Dove, les marques souhaitent aider le public féminin à s'accepter et à mettre en avant sa beauté naturelle.

C'est dans cet objectif que la marque de soins capillaires Koleston Wella a communiqué en Mars dernier au Brésil, à l'occasion de la journée mondiale de la femme.

Afin d'offrir une réelle valeur dans le temps au public féminin, un dispositif de relookeurs et photographes fut mis en place à proximité d'une préfecture de Sao Paulo, endroit où de nombreuses brésiliennes viennent renouveler leurs papiers d'identité. Cette équipe proposait alors au public féminin de vivre une expérience: être maquillé, coiffé puis photographié, pour être plus belle sur leurs papiers.

Plus de 2000 femmes ont bénéficié de ce relooking express, qui démontre instantanément les prouesses réalisables par la marque de cosmétiques. Un beau dispositif de Leo Burnett Sao Paulo qui offre une valeur ajoutée perceptible par le grand public et que Procter & Gamble souhaiterait transposer à l'étranger.

Sources: Ads of the World, CCSP

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Havaianas Teams: albums Panini

A J-3 du coup d'envoi de la Coupe du Monde en Afrique du Sud, quatre spots TV semblent avoir déjà obtenu les ferveurs du public: l'étonnant Nike Write the Future, l'inspiration Star Wars d'Adidas Original, et les classiques de chez Coca-Cola et Pepsi.

A moindre mesure, Havaianas fête aussi la Coupe du Monde sud-africaine, par l'intermédiaire d'une série limité de flip-flops, Havaianas Teams.

Afin d'éveiller l'attention des Brésiliens et d'associer la marque aux codes du football, l'agence Almap BBDO a conçu un dispositif de street marketing, product placement qui évoquera à tous quelques souvenirs d'enfance.

Adolescent ou enfant, vous avez sans aucun doute réaliser un album de vignettes Panini ou autres. Il était fréquent d'assister à une distribution d'albums à la sortie des écoles au grand désarroi des parents.

Au Brésil, les albums de vignettes sont un succès depuis plus de 100 ans !

Havaianas a donc élaboré un album de 12 pages, comportant quarante emplacements pour stickers, représentant les modèles associés à chaque équipe. Des distributions d'albums ont ainsi pris place à Sao Paulo et Rio de Janeiro, par l'intermédiaire d'opérations de street, mais de partenariats avec des journaux gratuits. Les vignettes seront elles aussi distribuées par l'intermédiaire de la presse.

Un très beau dispositif qui à l'image de la Coupe du Monde, touche une cible large et hétérogène, mais qui vibre pour la même passion.

Source: Almap BBDO, Adnews

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National Geographic - Tabu

Dans l'objectif de promouvoir sa nouvelle série de documentaires, Tabu America Latina, la chaîne de TV National Geographic a eu recours à une action de communication intégrant PR stunt et intéraction online.

Une suspension corporelle a été organisé le 20 mai dernier en plein coeur de Sao Paulo, sur l'avenue Paulista. Rafa Mendes alias Rafa Gnomo, bloggeur et personnage célèbre pour ses tatouages et autres scarifications, était suspendu à une hauteur de 50 mètres de haut durant 3 heures.

De plus, dès que le hashtag #Tabu apparaissait plus de 50 fois sur twitter, Rafa Gnomo se retrouvait élever de quelques mètres.

Une action très impressionnante réalisée par l'agence brésilienne Espalhe qui a su jouer autant sur les retombées dans les médias d'infos que sur les médias sociaux, comme en atteste la une du quotidien gratuit Destak.

Voici le making-of qui dorénavant est une bande-annonce du programme, et un moment de cette incroyable suspension captée par Rafa Gnomo.

Sources: Invisible Red, Ypsilon2, Rafa Gnomo

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La Cow Parade selon Cadbury...

La Cow Parade est une manifestation artistique internationale qui a déjà pris place dans plus de 50 villes depuis son lancement, en 1999. De Chicago à Paris, en passant par Tunis ou Tokyo, ce concept d'expositions de vaches artistiques apparait toujours comme un succès, à l'image du nombre de manifestations annuelles. Et le principe de sponsoring n'est pas un obstacle à la créativité !

A l'occasion de l'évènement tenu à Sao Paulo de Janvier à Mars 2010, l'une des marques sponsor d'une oeuvre, Chiclets a opté pour la pratique publicitaire en confiant à l'agence W/McCann, la réalisation de sa vache.

La signature en moins, l'originalité de l'oeuvre se résume à un dispositif d'ambient pour la marque, pour lequel 15000 paquets de chewing-gum ont été utilisés.

Une oeuvre que je qualifie d'ambush marketing, tellement la Cow Parade s'est démocratisée avec le temps et attire de toute façon le regard des passants.

En espérant que les prochaines Cow Parade nous laisseront apercevoir l'une des vaches les plus célèbres d'Europe, la vache Milka !

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Marisa Lingerie: BTP sexy

La marque de lingerie Marisa s'apprête à lancer son propre réseau de magasins au Brésil et souhaitait attirer l'attention sur ses futurs emplacements.

Cette semaine, c'est à Sao Paulo que les passants brésiliens ont pu faire connaissance avec les prochains points de ventes, mais surtout avec les ouvriers en BTP débauchés par la marque.

TAPUME - Marisa Lingerie from Lojas Marisa on Vimeo.

Un dispositif pour le moins surprenant, qui a sans aucun doute ravi et convaincu les passants masculins de la Rua Augusta, une importante avenue de Sao Paulo !

L'agence à l'origine de cette action de guérilla n'est qu'autre que Fischer + Fala, dont nous reparlerons bientôt.

Sources: Brainstorm9, Fischer + Fala blog

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Philips - Run... whisker... run !

Les agences hésitent parfois entre une vision créative et une vision pratique: répondre simplement et sûrement aux problématiques d'un client ou surpasser ses attentes en optant pour un parti-pris risqué sont les deux alternatives possibles.

La créativité pour les festivals et la réputation, la sécurité pour garder un peu plus la confiance de son client.

Tout cela pour dire qu'aujourd'hui je suis tombé sur l'un de ses ovnis créatifs de 2007, que je trouve particulièrement bon.

L'initiative de l'agence brésilienne Synapsys était de créer une action de guérilla coup de poing pour son client Philips, sur la plus célèbre des avenues de Sao Paulo, l'avenue Paulista.

C'est assez rapide, mais cela ne passe pas inaperçu sur une place publique !

De plus, pour maximiser l'impact d'une telle démonstration, les vidéos furent diffusées lors d'une émission TV.

D'après l'agence, cette action aurait permis d'accroître l'intérêt des jeunes pour la marque et de sextupler les ventes de rasoirs Philips en ligne.

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$73000, la note de vos excès

Suite à l'officialisation d'une loi sévère contre la conduite en état d'ivresse, le nombre de victimes lors d'accidents de la route restent relativement élevé: 35000 personnes annuellement.

Pour convaincre les consommateurs à ne pas prendre le volant après une soirée bien arrosée, Ogilvy Brazil a élaboré un dispositif choc: the $73000 bar tab.

L'action guérilla se déroule dans deux bars branchés de Sao Paulo, le Bar Aurora et le Boteco Ferraz, et joue sur la surprise de la clientèle à l'approche de l'addition !

Une très belle initiative locale qui présente au public concerné l'addition réelle de leurs petits excès ! En effet, à la différence du dispositif d'ambient réalisé à Curitiba en Février dernier, l'approche du public est directe !

Via Brainstorm#9 & CopyBroad

English Version:

After the creation of a repressive law against people drinking and driving, the number of victims involved in road accidents is still relatively high: 35,000 people died at least each year.

In order to convince drivers for avoiding driving after a drinking party, Ogilvy Brazil unveiled a nice work: the $ 73,000 bar tab.

This hidden camera took place in two trendy bars of Sao Paulo, Bar Aurora and Boteco Ferraz, and played with customers, at the moment they asked for their bills.

A very nice local work which approached directly the concerned public in order to convince them that small excesses can cost a lot !

Indeed, unlike a previous ambient campaign in Curitiba last February, figures are sometimes more explicit than words.

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De l'ambient pour soutenir les athlètes...

Les actions de non-profit marketing fleurissent de partout au Brésil. A l'image de l'opération pour la Fundaçao Abrinq, le non-profit s'invite dans les lieux publics.

Les 17 et 18 Janvier dernier, l'Associação Desportiva para Deficientes a investi l'aéroport Cumbica de Sao Paulo afin de promouvoir leur nouvelle campagne de fundraising afin d'aider financièrement les athlètes en vue des Jeux Paralympiques.

Afin d'attirer l'attention du public, l'agence Age a privilégié une action d'ambient en choisissant les chariots à bagages pour support.

Une idée en phase avec le message de la campagne, incitant les contribuables et entreprises à déduire de leurs impôts 100 % des dons qu'ils feront à l'ADD.

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Fundaçao Abrinq - Sao Paulo

A un moment où les ONG remettent en question leur méthode de fundraising, on assiste à de nouvelles initiatives particulièrement intéressantes.

Après vous avoir présenté une initiative de DDB Budapest pour l'ONG Greenpeace, voici une campagne d'ambient actuellement mise en place à Sao Paulo par Giovanni+DraftFCB.

La Fondation Abrinq ou Save the Children est l'une des ONG les plus actives pour la protection de l'enfance. Pour financer ces divers programmes d'éducation, de santé et de protection, l'organisation a développé une stratégie de fundraising similaire à celle l'UNICEF: outre les dons, des produits et cartes sont mis en vente sur Internet et sur des lieux de vente.

Et c'est justement cette vente de cartes que l'agence a choisi de représenter dans plusieurs stations du métro de Sao Paulo.

A l'instar de la dernière campagne parisienne de Ck One par Nouveau Jour (Paper-Plane), des distributeurs de cartes ont été installés au travers de la ville (stations Sé, Barra Funda, Consolação, Trianon Masp et Anhangabaú). L'opération a ainsi débuté le 30 Janvier et se poursuivra jusqu'à fin Février.

Une initiative qui offre de nouvelles perspectives au fundraising, susceptible d'attirer les curieux et de favoriser les dons du quotidien.

Un petit clin d'oeil à Nicolino de Soulmixer qui entamera très bientôt un projet avec une ONG brésilienne, Community in action.

Sources: Brainstorm9, Fundaçao Abrinq

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De l'expérience naît l'envie: Emirates.

Média souvent oublié par le public, le cinéma peut devenir un espace d'immersion publicitaire. Déjà parfaitement utilisé pour Stern.de en Allemagne en 2008 dans une campagne élaborée par Grabarz & Partners.

Voici la dernière expérience en cinémascope offerte par la compagnie aérienne Emirates dans des cinémas brésiliens afin de promouvoir les liaisons Sao Paulo - Dubai et le confort associé au standing de la compagnie dubaiote. Une théâtralisation des salles à l'identique de l'agencement des vols long-courrier, pour une immersion de quelques secondes...

Une opération réalisée par Leo Burnett Brazil ! A noter tout de même qu'aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires dans le média cinéma ont tendance à augmenter ces dernières années *, peut être que des telles initiatives seront tentées en France.

Via

Update Novembre 2010 - Case study

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De la prévention intéractive aux arrêts de bus !

Les affichages publicitaires dans des lieux où les gens attendent deviennent de plus en plus technologique. Entre le jeu intéractif pour communiquer par le jeu (ex. Cadbury Eggs) et les effets pour choquer (ex. campagne d'Amnesty International), cet espace a l'avantage de rassembler des personnes représentatives d'une société actuelle...et offre une visibilité sur une cible large.

Voici une opération effectuée au Brésil dans le cadre d'une campagne de prévention pour l'utilisation des préservatifs.

Composé par plus de 55 % de personnes agées de 15 à 49 ans, ce genre de préventions se doit d'être efficace. Les problèmes liés aux grossesses juvéniles, aux MST et du VIH sont des questions importantes pour un pays en plein boom économique.

Le Ministère de la Santé Publique a ainsi opté pour une communication ludique sous forme d'un test. En fonction de la température corporelle, le panneau d'affichage indique une des couleurs ci-dessous, avec un message recommandant le port du préservatif.

Une opération efficace et intéréssante qui a été élaborée par l'agence Master de Sao Paulo. Une idée facile à réadapter chez nous, qui pourrait de plus répondre à la question "comment toucher une cible hétéroclite ?"

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Des inconnus célèbres et la publicité !

Dans chaque ville, des inconnus deviennent des attractions locales. Aux Etats-Unis, l'un des plus célèbres buskers est le très reconnaissable Naked CowBoy. De son vrai nom Robert Burck, il a été découvert du côté de Venice Beach en Californie. Plus tard, il se dirige vers New York et Times Square où il gagne ses lettres de noblesse !

Apparu lors de divers shows télévisuels (American Idol, Australian Idol etc.) et publicités (Chevrolet en 2006), Mars Inc. tenta de réutiliser son image avec the Naked M&Ms, ce qui se termina devant les tribunaux.

Ces personnages sont très souvent attachants, et répondent facilement aux appels des annonceurs. Voire plus ambitieux...the Naked CowBoy veut dorénavant devenir Maire de New York ! Voici l'exemple récent d'un busker brésilien qui est devenu héros publicitaire. L'homme à la voiture jaune est une légende urbaine de Sao Paulo. Très souvent situé aux abords du Parc Ibirapuera, Juan Antonio Lara passe une grande partie de son temps adossé à la portière de sa Farus jaune, une réplique de Ferrari, habillé avec classe et élégance ! Non loin de révéler un trouble quelconque, cette pratique traduit seulement un narcissisme compulsif et un besoin d'être vu !

Ainsi ce besoin est devenu peu à peu comblé lorsque des annonceurs lui ont proposé d'être protagoniste de leurs campagnes publicitaires ! C'est le cas pour le Jornal da Tarde et l'organisateur brésilien de la Journée Mondiale sans automobiles...

Un moyen très intéressant de communiquer sachant qu'une campagne de guérilla ou d'ambush marketing sur un boulevard très fréquenté pourrait faire le tour de la ville en quelques jours... De la viralité réelle, favorisée par un bouche à oreille efficace ! A nous Européens d'utiliser nos personnages atypiques !

N.B: je tiens à saluer un de leurs homologues grenoblois, Kamel, qui anime le centre-ville grenoblois, sa radio scotchée à l'oreille, et qui traitent de noms d'oiseaux les grenobloises... Plus de 6000 fans sur Facebook, et un sponsor radio...une belle réussite, non ?

Via Blog de Guerrilha

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