Prigat - Facebook-generated Smiles Stations

A l'origine des premiers dispositifs intégrant Facebook lors d'évènements publics, Publicis e-dologic a récemment conçu un nouveau projet utilisant d'une nouvelle manière l'intéraction entre le public et le réseau social.

Afin de promouvoir l'accroche publicitaire "Open with a smile' de son client Prigat (marque de jus de fruits), un dispositif d'affichage participatif a été mis en place par l'intermédiaire de bornes intéractives ou "Smiles Stations" à proximité de la gare de Tel-Aviv. Les "Smiles Stations" diffusaient les messages en provenance de la communauté facebook, tandis que les passants avaient l'opportunité de "liker". Et aux auteurs des phrases les plus likées de remporter des prix.

Bien que ce dispositif ne présente rien de nouveau en termes de possibilités techniques, il semble ouvrir une voie vers un nouveau type de crowdsourcing. En lieu et place des traditionnels votes en ligne, nécessitant généralement une inscription préalable à une communauté, le Facebook like est simple, familier et rapide. Bref, de quoi inciter plus les passants ou internautes de participer. A titre d'exemple, imaginez que Danette nous demande de liker le nouveau parfum, seriez-vous prêt?

Sources: Facebook Studio, DigitalBuzzBlog

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Earth Hour - Webcycle

WEBcycle est une initiative intéressante réalisée à Tel Aviv en Mars dernier dans le cadre de l'Earth Hour. Afin de respecter l'arrêt du courant électrique lors cet évènement symbolique, Arc Interactive et la municipalité de Tel-Aviv ont réalisé le premier site internet alimenté grâce aux coups de pédales de volontaires.

Un concept tellement bénéfique qu'il mériterait d'être reproduit pour les prochaines éditions de l'Earth Hour, et ce autour du globe. 
Source: Elmaaltshift

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Human Trafficking - Women to go

Le trafic d'êtres humains s'est considérablement développé ces dernières années, devenant ainsi l'un des plus lucratifs avec des revenus annuels estimés à $3 milliards en Europe. Entre 700000 et 4 millions d'individus seraient ainsi victimes de ce fléau au sein de l'Union Européenne.

Israël n'est pas en reste vis-à-vis de cette criminalité. Près de 10000 individus sont victimes de ces trafics, dont 3000 en relation avec la prostitution. Pour dénoncer ces agissements, l'organisation The Task Force on Human Trafficking vient de communiquer très récemment avec un dispositif d'ambient provocant.

Afin de matérialiser le trafic d'êtres humains, Young & Rubicam Tel Aviv a réinterprété une vitrine du centre commercial Dizengoff de Tel Aviv, en installant des jeunes femmes étiquetées.
Le public était alors confronté à la dure réalité des personnes que l'on négocie comme des marchandises. Ce dispositif d'ambient souhaitait ainsi alerter l'opinion publique en générant un retour médiatique.

Un moyen percutant d'alerter le public, à l'heure où les gouvernements et ONG tendent d'enrailler ce fléau. Ogilvy Action Russia avait déjà tenté en 2009 de dénoncer ces pratiques par le biais d'une installation intéractive au coeur d'Amsterdam, haut lieu de la prostitution.

Sources: Y&R, Haaretz

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Face à Face: tendance artistique... et de communication

Pour communiquer un message plein de sens, le regard et le face à face prennent parfois l'ascendant sur les sempiternelles phrases chocs.

Les derniers projets du photographe JR, à l'origine du projet collaboratif 28 millimètres, Face2Face et Women are heroes, explicitent le fait qu'un regard franc et sincère adressé au public touche plus qu'un long discours.

28 millimètres comme une représentation de la vie des cités, Face2Face comme une confrontation intrinsèque entre Israéliens et Palestiniens, puis Women are Heroes ou la mise en avant du combat des femmes dans les zones de conflits.

Ces trois projets basés sur la puissance du portrait ont dépassé les frontières de l'édition, et se sont invités sur les murs de Montfermeil à Rio en passant par Israël ou le Cambodge, là où l'opinion publique devait être sensibilisée.

La puissance du portrait noir et blanc vient d'inspirer deux projets récents: l'un à destination de l'opinion publique, l'autre de la hype.

Le photographe Bodgan Mesesan fut l'une de ces personnes outrées par l'amalgame de la SNCF sur l'une de ses affiches: il est vrai qu'actuellement, les Français utilisent la dénomination Roumains, pour stigmatiser les flux massif de populations Roms dans les agglomérations.

Afin de dénoncer cette caractérisation négative de son pays, Bogdan a réalisé une série de portraits plutôt audacieuse, New ID.

La simplicité du plan confronte les opinions du public avec la réalité: Roumain ne désigne pas forcément voleur ou mendiant !

Le second, un projet plus hype, issu d'une collaboration entre le magazine Intersection, le duo Hype Means Nothing. Cet ensemble diabolique s'est approprié une Fiat 500 pour y apposer leurs identités respectives.

Ce modèle sera très prochainement dans Paris ou chez Colette. Un visuel de portraits qui attirera certainement l'oeil des fashionistas et trendsetters dans Paris intramuros !

Bien que ces projets respectifs ne s'adressent pas aux mêmes publics et non pas les mêmes objectifs, le désir d'attirer l'oeil et d'intéresser leur est commun.

Pour faire le rapprochement avec la communication actuelle, on assiste à une recrudescence du portraits dans les visuels, ou les théatralisations. Le "Je" et le singulier devancent le collectif, sans doute pour mieux s'inscrire dans une relation "one-to-one".

Quelques exemples pour étayer mon propos: les derniers visuels Evian, ou encore la campagne d'affichage Castorama.

Sources: Patrice Meignan, JR

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Heinz: Last Drop

La célèbre marque de ketchup Heinz promeut depuis quelques années déjà le slogan "Last Drop". En 2007, à l'occasion d'un concours, Heinz avait proposé à ces consommateurs de réaliser un spot publicitaire soulignant les conséquences de la dernière goutte, dont voici un exemple.

A ma connaissance, il ne semble pas avoir eu de dispositifs d'ambient marketing réalisés à ce jour, et à l'image du post précédent pour Tabasco, il semble que Heinz dispose d'une certaine légitimité, tant aux Etats-Unis qu'au Royaume-Uni.

Un concept créatif pourrait émerger simplement, surtout si l'on s'inspire de la dernière campagne d'affichage réalisée par Shalmor Avnon Amichay Y/R en Israël.

Maintenant imaginez cela dans les restaurants d'une métropole, accompagné d'un sticker mettant en avant le slogan de la campagne ! Et le tour est joué !

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Strauss: l'energy bar des geeks !

Pour le lancement de sa nouvelle gamme de céréales Energy, Strauss souhaitait utiliser une nouvelle technique de promotion online.

En réponse à ce brief, Y/R Interactive d'Israël vient de lancer l'Energy Bar.

Ce concept part du constat que de nombreux utilisateurs d'ordinateurs portables font attention à leur batterie. Si vous êtes sur PC, vous devez sans aucun doute vous soucier du temps restant hors charge !

Mais pendant ce temps-là, on oublie aussi qu'il convient de s'alimenter !

Une idée intéressante et utile (mais non dispo pour mac :( ) à l'image de certains widgets utilies !

Thanks to Liat

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The SDIA project: musique pour sensibiliser

Voici une très belle initiative en lien avec le World AIDS Day, qui a lieu annuellement le 1er Décembre.

En 2009, l'ONG Aids task force Israel a souhaité communiquer différemment: une promotion plus positive, s'éloignant un peu du sujet pour attirer un large public

L'entité israélienne de Young & Rubicam, Shalmor Avnon Amichay , a ainsi lançé le projet SDIA: nom du groupe inconnu, auteur et interprète de la chanson Going all the Way.

En un peu plus d'un mois, des centaines de téléchargements pour cette chanson aux paroles très subjectives ainsi qu'une apparition dans les charts israéliens... Plus de 50000 téléchargements de sonneries de téléphones...

...avant que la révélation ne soit faite le 30 Novembre lors d'un festival de rock music à Tel Aviv.

Une très belle opé' qui grâce à une confidentialité extrême, a permis de toucher de nombreuses personnes qui se seraient peut-être détournées d'une campagne contre ce virus.

Via Osocio & Campaign Live

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L'attirance magnétique

Malheureusement, attirer les clients vers un magasin ou un produit, cela ne fonctionne pas selon le principe de l'aimant.

Mais parfois, l'aimant peut attirer de nouveaux spectateurs. Vu à Tel Aviv (Israël), ce immense billboard magnétique. Disposé sur plus de 140 m, cette opération d'ambient intervenient dans une vaste campagne 360° pour HOT Cable TV réalisée par BBR Saatchi & Saatchi

La concept "At home with the stars" a été tout de suite transférée en ambient, pour pouvoir permettre aux passants de réellement rentrer chez eux avec un magnet de stars, parmi 6000...

Le principe du magnetic billboard n'est pas nouveau, puisqu'on a déjà croisé cette technique du côté de Curitiba (Brésil) avec cette réalisation de l'agence Bronx

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Latet Charity Organisation: la réalité parle mieux que des chiffres

Dans la catégorie "campagnes hors-médias" des ONGs, l'alternatif s'inscrit peu à peu dans un mouvement mainstream. En effet, qu'est qui parle mieux que des chiffres basiques ?

Voici l'opération d'ambient marketing d'une ONG israël, Latet. Cette organisation, créée en 1996 avec l'objectif d'apporter du soutien aux populations israéliennes.


Plus de 1,3 km de tables et chaises ont été installés afin d'éveiller les consciences sur les problèmes de malnutrition dans certaines familles israéliennes...Sur les tables, 200000 assiettes vides et leurs couverts !!! et bien entendu, un panneau amené le public à envoyer ses dons !

Cette opé', réalisée par l'agence de Tel Aviv, Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive, a pris place à Tel Aviv, sur le square Yitzhak Rabin.

En 2007, Latet avait déjà réalisée une opération de grande envergure similaire pour cette cause, représentant des corps à terre...

Une mise en scène tout à fait efficace et choc !

Latet, en hébreu, signifie "Donner"

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Elmex: de l'alternatif pour dentifrice !

Après Août et les posts chocolats, bonbons, sodas, voici Septembre et le retour à une certaine rigueur...

Le dentifrice n'est semble t-il pas le produit le plus passionant pour une campagne publicitaire...Entre les anti-tartres, blancheur extrême, anti-carries, ceux qui protègent les gencives, et les 4 en 1, nombre de créatifs ont du se torturer l'esprit à trouver des slogans chocs ! des opérations whaou !

Je me souviens de certains 'la magie du blanc' (émail diamant), 'Mes dents, c'est du béton' (Colgate Tonigencyl).... Mais voilà, la complexité des produits arrivant, les médias traditionnels se sont avérés moins efficaces !

Après les campagnes chocs en 4x3, voici les campagnes d'ambush marketing... Elmex, marque internationale du groupe pharmaceutique Gaba, a lançé coup sur coup des opérations alternatives à Tel-Aviv.
La première, Cavities on Bus tickets, prenait place dans le réseau de transports en commun israëlien. Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive a adapté et mis en circulation plus de 600000 tickets saisonniers, qui représentait astucieusement une très belle dentition, qui hélas se dégradait au fil de l'utilisation du ticket... Un message: Elmex, Helps prevent cavities...
Seconde opération, plus qualitative en terme de ciblage, les salles de sport ! En sélectionnant les 15 plus grandes salles de sport de Tel Aviv, l'agence a pu ainsi toucher entre 35000 et 40000 consommateurs potentiels...
En outre, cette opé' ne consistait pas en un redesign des casiers, mais incorporait de l'échantillonnage, car chaque casier comportait un échantillon produit !


Une belle initiative de la succursale Young & Rubicam de Tel Aviv, qui montre que le marketing alternatif est capable de toucher les cibles potentielles, qualitativement et quantitativement !

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Hubba Bubba

Tout le monde se souvient de Hubba Bubba, le chewing-gum en rouleau... Voici la dernière campagne d'affichage de la marque en Israël...

Un billboard orchestrant astucieusement l'un des points de ce produit...le plus long rouleau de chewing gum !... Une initiative d'ambient marketing réalisée par Gitam BBDO
...
Les antennes BBDO semblent être au point sur les campagnes Hubba Bubba, puisqu'il ya deux ans, BBDO Dusseldörf avait déjà réalisé une campagne d'ambush marketing, en intégrant d'énormes bulles roses sur les panneaux publicitaires !

Le slogan de la marque était alors 'Big Bubbles, no troubles', transformé en Big City Bubbles !

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Energy bar: exact time of airing

Les publicités télévisuelles... vous trouvez ça démodé ?
Voici une idée qui va peut être donner un coup de chiffon à l'image d'antan des pages de réclame !

Cela se passe en Israël, et dans le cadre de la promotion média de sa marque Energy bar, le groupe Strauss a fait concevoir par l'agence Shalmor Avnon / Y&R un clip plein d'énergie...qui annonce l'heure aux téléspectateurs !

Plus marketing que l'horloge parlante, cette initiative se rapproche des programmes télévisuels sponsorisés, dont les chaînes raffolent, car peu coûteux en termes de productions de contenus...

Pour le plaisir, un exemple de pub' pour une barre énergetique, qui fait passer son message avec humour!

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