Google Rent Project: going beyond Street View

Bien que leader incontesté du web, Google se doit d'innover pour préserver son empire. Grâce à ses nombreuses acquisitions de start-ups innovantes, le géant est en mesure de présenter de nouveaux services plus ou moins révolutionnaires, à l'image du Google Wallet, application de paiement mobile.

Google Rent n'est pas (encore) un des projets de la firme américaine, mais une initiative d'étudiants brésiliens, Gabriel Kolisch et Isabella Pipitone. L'ambition d'un tel service serait d'enrichir l'application de localisation StreetView avec un contenu relatif aux offres immobilières. Pour faire simple, d'un coup d'oeil sur la carte, vous pourrez voir les offres de ventes et locations disponibles dans la rue, quartier, ville choisis.

Une idée qui intéressera certainement ceux qui ont un jour dit "j'aimerais vivre dans ce quartier", mais aussi les professionnels  qui bénéficieraient de plus de visibilité online.

Sources: Adivertido, Vimeo

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Red Bull: Air Drop ou le sampling parachuté

Red Bull a communiqué en Juin dernier au travers de quelques campus universitaires américains en utilisant une méthode de sampling non-conventionnelle.

En effet, loin des codes du sampling, l'agence Owen & Stork a élaboré des distributions de canettes énergisantes par le biais d'un moyen extrême, le parachutage.

L'utilisation d'une telle stratégie fait de cette ambient une véritable expérience marketing, qui restera pour le public présent au moment des faits, une expérience mémorable.

Néanmoins, à l'image d'un précédent dispositif australien, on peut se questionner sur la pertinence et la véracité de telles actions.

Enfin, comme le montre la vidéo ci-dessus, le recourss à la surprise et au piège, à l'instar de précédents dispositifs ($73000 bar tab, Heineken) améliorent sans aucun doute l'impact de l'opération.

Sources: Behance, Quietglover, Tim-Ho

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Beamvertising pour Nokia Ovi

Pour assurer la promotion de son service Ovi Maps au Chili, Nokia a fait une démonstration de navigation en Juin dernier en plein coeur de Santiago du Chili.

Loin du gigantisme du Signpost londonien ou de la stasticité d'une projection à Covent Garden, une opération de beamvertising a fait vivre aux conducteurs et piétons une expérience de navigation urbaine.

NOKIA MAPS BEAMVERTISING from Lumina Motion on Vimeo.

Un dispositif mis en place par Lumina Motion pour l'agence de Nokia, Prolam Y&R. Lumina Motion avait déjà réalisée en 2009 l'opération de parkour pour Rexona.

Source: Lumina Motion

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Grolsch échange vos bières tièdes...Belle action!!

Natwerk est un groupe de créatifs hollandais, qui vient de lancer une opération street/guerilla très sympa, pour leur client Grolsch, un des leaders de la bière en Hollande.

Il s'agissait en effet d'un scooter équipé, tenez vous bien, d'un réfrigérateur rempli de bières Grolsch fraiches. Le conducteur du scooter, se balade donc, dans les rues d'Amsterdam, pour échanger avec les riverains des bières tièdes contre des Grolsch tout juste sorties du frigo...

Je vous laisse découvrir la vidéo...

Thanks to...

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Fiat Punto - Latas en los coches

Leo Burnett Argentina aura su étonner/troubler le public et le monde de la communication en 2009 avec la campagne intégrée El Caso Mascherano: cette campagne intégrée surprenante pour Fiat vient d'obtenir une récompense d'argent aux derniers Clio Awards.

Bien avant la réalisation du cas Mascherano pour Fiat, l'agence avait par ailleurs réalisé un dispositif outdoor pour la Fiat Punto: Latas, Cans ou Boîtes de conserves.

En Argentine, une mystérieuse tradition est de rigueur dès lors que l'on met son véhicule en vente: placer une boîte de conserve ou une bouteille sur le toit est un moyen de signaler que la voiture stationnée cherche un nouveau propriétaire.

Et c'est pour la promotion de la nouvelle Fiat Punto que des fausses boîtes de conserves avaient été déposées sur les véhicules à proximité des concessions Fiat. Ces fausses boîtes étaient évidemment de véritables prospectus qui sautaient aux yeux des propriétaires.

Je vous invite à regarder le case study, lequel montre qu'avec peu une agence peut faire beaucoup. Le nombre de visiteurs dans les concessions avait ainsi augmenté de 32%, tandis que les ventes totales de 19%.

Un beau subterfuge pour inciter le public ciblé à venir découvrir les nouveautés !

Sources: Leo Burnett Argentina

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Heineken - Star Stadium

Heineken semble être au maximum de son capital sympathie auprès de la gente masculine: après nous avoir fait rêver avec le walking fridge, pris d'assault un centre commercial ou induit en erreur en Italie, la marque a encore confirmé cette année son engagement avec les fans de football.

Avant que des millions de téléspectateurs ne visionnent les panneaux d'affichage "Star Experience" durant 90 minutes, Heineken Romania a réinterprété le lieu de la finale de Champions League, en plein coeur de Bucarest.

A l'image de ce qui avait été organisé en 2009 pour la même occasion, des cannettes vides ont servi de support pour la création d'une réplique du Stade Santiago Bernabeu.

Heineken Star Stadium a été ainsi conçu à l'aide de 25 modules nécessitant 40000 cannettes, soit la moitié de la capacité de stade Bernabeu. Cette "oeuvre d'art",de 3 mètres de haut a été ainsi installé du 14 au 23 mai.

Un concept très intéressant pour une marque telle que Heineken, enclin à créer une conversation avec ses consommateurs. Dans cet objectif, il semblerait judicieux de développer un esprit de lieu éphémère autour de cette oeuvre.

Sources: Galo Clandestino, Adevarul.ro

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Australian Red Cross - For the love of Humanity

L'équivalent de la Croix-Rouge en Australie vient de lancer il y a quelques jours une campagne de fundraising par le biais des médias sociaux, et plus particulièrement Facebook.

For the Love of Humanity utilise ainsi comme plateforme principale une page fan et une application facebook !

L'attrait pour une tel support tient manifestement autant du fait des facilités de développement que dans le parti-pris du dispositif: For the Love of Humanity tend à motiver les participants à impliquer leurs communautés et à motiver chacun pour réaliser des défis, pour votre bien et celui de l'humanité

Ce dispositif online réalisé par l'agence Jack Watts Currie a par ailleurs utilisé des supports conventionnels (street et affichage) pour encourager le bouche à oreille autour du concept.

Ainsi la semaine dernière, des affiches provocatrices communiquaient le nom For the Love of Humanity, tandis qu'un évènement de street posté sur YouTube a eu pour objectif d'accroître le rayon d'action de la campagne: Dan et son épilation participative

Peu de vues pour le moment, mais semble t-il assez pour encourager le public à participer et collecter des fonds.

Un dispositif de fundraising communautaire, dont les points positifs proviennent de l'idée de challenge et du support de fan page: Facebook permet une facilité d'exécution qui fait souvent défaut dès lors que le communicant sollicite un peu trop l'audience !

Sources: Campaign Brief, Marketing Mag

English translation:

Australian Red Cross has just unveiled few days ago a new fundraising social media campaign using particularly Facebook.

For the Love of Humanity is indeed a facebook application incorporated into a facebook fan page, that as a role of a website.

Motivations for using such a support may come from because of the easy way to use and the main purpose: For the Love of Humanity tends to motivate participants to engage their communities and motivate everyone to realize the challenges for your good and that of humanity

This online campaign directed by Jack Watts Currie has also used conventional media (street and outdoor) to raise awareness about the concept.

So last week, provocative posters have promoted the campaign purpose while a street event posted on YouTube has aimed at reaching audience and involving them: Dan and his participative full body wax on Sydney streets.

Even though the number of views is not so high, it seems to encourage audience to participate, involve their friends and raise funds. An interesting fundraising community campaign, using all the attributes of a Facebook page with the main purpose: Facebook offers an ease of execution, that is an answer to people not really motivated to answer appeals from marketers

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Abandoned Cars : Vive le métro de Dubai

Le métro de Dubaï est un métro entièrement automatique desservant la capitale aux Émirats arabes unis. La première section de 70 km, composée de 10 stations, a été inaugurée le 9 septembre 2009.

Le plus gros problème de cette ville : c'est le pétrole... qui au contraire de chez nous coule en abondance! Vous comprendrez que les personnes n'ont pas trop envie d'utiliser ce superbe métro...

La problématique de la campagne était donc d'inciter les habitants de Dubaï à utiliser le métro... A laisser sa voiture au garage et de prendre les transport en commun! Objectif difficile à atteindre...certe, mais pas mission impossible.

L'Agence SAATCHI & SAATCHI DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES, s'est donc lancée dans une opération, plutôt intéressante avec une résonnance "Wash me" que l'on avait déjà pu voir en Ukraine...

Le résultat, l'utilisation de voitures "abandonnées" sur lesquels l'agence avait écrit, grâce à la saleté, des messages comme "Je n'ai pas quitté Dubai, je prends juste le métro".

Une opération ambient Street 4 étoiles... qui rentre complètement dans une dynamique d'opération PR Stunt...en détournant le mobilier urbain (les voitures) pour mettre en avant une communication efficace!

Pour moi, une campagne qui nécessite un appareil photo, deux goutes de sueur, et du savon pour se laver les mains, pour créer un buzz sur internet, je dis chapeau... ;)

Thanks to... and E

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Mc Donald's -Shamrock Shake in Chicago River

Tel un évènement célébré à travers le monde, la Saint Patrick est l'occasion de célébrer la culture irlandaise et d'être "Irlandais pour un jour".

Une tradition est ainsi née, il y a bientôt 50 ans, dans la ville de Chicago. L'Union des plombiers de Chicago, par surprise, découvrit que la peinture utilisée pour détecter les fuites avait pour incidence de colorer la rivière Chicago en un parfait vert irlandais.

Chaque année, des milliers de personnes célèbrent Saint Patrick's Day autour de cette rivière. Mais cette année, Mc Donald's a cherché à profiter de l'évènement avec une opération très étonnante.

Pour promouvoir son fameux Shamrock Shake, Leo Burnett Chicago a installé ainsi un gobelet géant à proximité de la rivière.

En plus, une vente de milk-shakes a été organisée à proximité et $10000 ont été versés à la fondation Ronald Mc Donald, pour la construction d'un nouvel établissement à Chicago

Une opération qui a fait parler d'elle, bien qu'elle se soit déroulée en marge de la Saint-Patrick, Samedi 13 mars.

Merci @quietglover pour l'info

Sources: Leo Burnett, Soy Creativo

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Flossie.com: "ce que veulent les femmes"

Pour parvenir à attirer l'attention d'une certaine cible, il semble primordial de s'adapter aux différents besoins du public. Et lorsque que l'annonceur est un site internet à destination d'un public féminin, la physiologie féminine peut être l'élément-clé d'un dispositif promotionnel.

Flossie.com cherchait en automne 2008 à promouvoir la création de son nouveau réseau online à destination des femmes, sur lequel elles peuvent en quelques clics trouver leur bonheur.

Afin de s'approcher au plus près de leurs besoins, l'agence TBWA Tequila de Nouvelle-Zélande a élaboré un affichage évolutif, s'adaptant aux fameux "cycle féminin".

Ce panneau évolutif s'adaptait ainsi aux changements d'humeur féminins, en offrant tour à tour une distribution de chocolats, tampons, fruits ou encore poupées vaudous anti-hommes !

Par la suite, TBWA créa le premier distributeur d'hommes: les candidates avaient l'opportunité de sélectionner le type d'hommes qu'elles souhaitaient trouver (sportif, riche, romantique ou Mr Parfait).

Dès que l'une faisait sa sélection, un homme apparaissait alors de la machine. Mais, à contrario, les femmes à la recherche de Mr Parfait recevaient un joli vibromasseur. Pour information, plus de 200 vibromasseurs trouvèrent preneur assez rapidement :) ... la quête de l'homme parfait !

Ces deux dispositifs, plein d'audace et de créativité, ont permis à Flossie.com d'atteindre ses objectifs de trafic. Mais toutefois, il convient de souligner l'impact des RP (par ex. ici ou ici).

Une campagne sur-mesure qui fera envie à de nombreuses femmes en Europe !

Sources: TBWA

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Ikea skouate le métro parisien!

WTF... c'est sans doute ce qu'ont dû se dire les parisiens ce matin en découvrant dans certaines stations de métro (pour les photos il s'agit d'Opéra)...du mobilier Ikea!

En effet du 10 au 24 mars 2010, IKEA crée l’événement dans 4 stations du métro parisien, en installant des canapés et autres mobiliers de la marque le long des quais de métro.

"Un an après avoir détourné le mobilier de la Gare de Lyon, IKEA revient à la rencontre des parisiens".

Il est vrai que cette marque c'est découvert, depuis ces dernières années, une passion pour l'alternatif... on se rappelle de leur dernières campagnes "Embrace Change" , Ikea au ciné...

Il ne reste plus qu'à souhaiter à la marque, qu'un groupe Facebook "sauve" ce dispositif à la fin pour que les usagers (dont j'en fais partie... :)) puissent en profiter un peu plus longtemps... Comme cela a été le cas chez les "Rosbeefs"!

En effet en Angleterre, la chaine de magasins Homebase avait installé un dispositif dans une gare afin de réaliser le tournage de leur spot TV, conçu par Leo Burnett London. Un groupe Facebook avait été créé pour que le dispositif éphémère reste à jamais en place! La force des médias sociaux à encore une fois montré sa puissance!

En plus, je me dis que s'ils laissent le mobilier un peu plus longtemps j'aurais le temps d'en embarquer un ou deux! Je recherche volontaire! :)

Thanks to.. and E.

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Kit Kat: Have a Break, la pause détente

Kit Kat et son slogan Have a Break sont indissociables de par le monde. A l'instar d'une campagne britannique qui s'incrustait dans les parcs début 2009, l'équipe de JWT Auckland a choisi la saison estivale pour sortir une campagne d'ambient assez sympa.

Les affichages ci-dessus en photos sont en réalité des chaises dont le public peut aisément se servir pour assister aux quelques évènements musicaux de la ville d'Auckland durant l'été, Music in Parks ou BFM Summer Series.

Une idée ingénieuse, qui reflète totalement les campagnes Kit Kat et qui s'avère une campagne utile pour les spectateurs désireux d'avoir un break.

Via

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UNICEF ambient London

Hier on vous parlait, de la campagne ambient pour le Croix Rouge en Australie...Avec l'installation dans des gares de support ambient marketing et guérilla!

Si l'on revient aujourd'hui sur cette campagne, c'est que l'on a pu constater une ressemblance avec la campagne de l'Unicef qui se déroule en ce moment à Londres.

En effet, Unicef a lancé une campagne d'ambient pour récolter des fonds pour les enfants Haitiens. Pour ce faire, la fondation a placé 100 figurines d'enfants dans la rue accompagnées d'un message : "He survived the earthquake. Now he's at risk of Violence, Sexual Abuse, and Child Trafficking" (Il a survécu au séisme. Maintenant il est sous le risque de la violence, des abus sexuels, et du trafic d'enfants).

Ces pancartes, déposées sur les plus grandes places londoniennes ont pour but de soulever l'émoi des passants, et encourager les dons pour cette cause...





Thanks to

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Greenpeace Hungary: Donate 1%

Qui n'a pas dans les 6 derniers mois tenté d'éviter dans la rue un démarcheur de Greenpeace, Oxfam, CARE ?

Ce street marketing pour ONG m'apparaît contraire à l'objectif final d'une ONG: convaincre et rassembler les personnes à s'impliquer dans une cause, sans les interrompre. A l'inverse, voici une initiative axée sur le rassemblement et l'oeuvre commune.

En Avril 2009, Greenpeace Hungary et DDB Budapest avaient suivi un parti-pris résolument basé sur le rassemblement. En marge d'une campagne conventionnelle d'affichage, l'ONG a envahi le parvis de Moszkva Ter, à Budapest avec la création d'une fresque commune.

Tous les passants étaient ainsi invités à participer puis étaient sensibilisés sur le fait qu'ils peuvent comme dans plusieurs pays d'Europe, reverser 1% de leurs impôts pour une ONG de leur choix.

Une initiative simple, invitant au rassemblement et à la discussion à l'image par exemple de l'évènement Action contre la Faim à Paris.

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Ebay : les petites annonces dans le métro!

Ebay vient de lancer en Espagne un nouveau site : www.ebayanuncios.es qui vous permet de déposer et de consulter des annonces locales.

L'agence la Casa de Carlitos y Patricia, qui c'est occupé de ce budget, c'est donc mise en tête de réaliser une campagne de proximité, et quoi de mieux que le métro...

L'agence a donc tapisser les murs du métro Madrilène d'un placo en liège et y a déposé des petites annonces comme celle que l'on pourrait trouver dans les petits commerces de proximité.

Une idée assez intéressante qui force la personne a se rendre sur Internet pour découvrir d'autres annonces.

Thanks to W&Cie

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Quand la FFH vient à nous!

Emy, Etienne, Clément le grand, Benoit, et Blaise de Roquefeuille (non présent sur la photo)! Quatre jeunes étudiants de l'ECV et un artiste en herbe! Tous membres du label "le 16"! Voila la FFH!

Tout a commencé par un projet de cours : créer un spot viral sur la marque Havaianas!

Ces 4 et 1 étudiants ont tout de suite vu plus grand qu'un simple projet d'étude!

La FFH, c'est une envie de détourner le ou les sports, de prôner la tong, le sport et l'amour! "c'est beaucoup de sport, beaucoup de tongue, beaucoup d'amour"! C'est le coté fait à la maison, un peu "made in à l'arrache".

Des films faits à la maison comme un esprit Canal+! Un petit budget mais un max de débrouille!

Le phénomène, depuis le début a pris de l'ampleur, c'est maintenant plus de 680 adeptes sur Facebook qui prônent le Havaianing!

Au niveau comm', FFH c'est quoi! Des vidéos virales, normale c'est le projet, mais c'est aussi du street tag! Qui les a fait connaitre (Jedblogk alias BandE était bien entendu sur le coup ;)

La FFH c'est également, les Olympiades qui auront lieu ce dimanche aux Buttes-Chaumont!

Mais avant tout un événement qui aura lieu demain Chez Alphonse pour les 1 an du bar et du site recherchealphonse.com

Pour l'occasion vous retrouverez la petite rue St Bernard décorée de plus de 400 ballons multicolores, et une tong géante auquel je vous incite à poser avec! C'est durant cet événement, suivi par Paris Match ainsi que Paris Dernière, que je vous propose de rencontrer ces 4 personnes (nous nous permettons de le dire) hors du commun!

A demain !. Chez Alphonse, pour ceux qui ne savent pas, c'est par ici...

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Do you Havaianing ?

Ce soir, en sortant du bureau j'ai découvert à mon grand étonnement ce street tag...Connaissant un peu les dernières opérations de Havaianas, je me suis dit "ça sent quelque chose".

Et grâce à Google, je vous annonce le lancement officiel de la Fédération Française d'Havaianing. C'est tout frais, les premiers tweets ont été postés hier et le groupe facebook nouvellement créé.

Il semblerait qu'Havaianas s'apprêtre à entrer dans la phase des communautés online, afin de diffuser un contenu quelque peu viral et d'améliorer le buzz de ces prochaines campagnes.

Les mois derniers, les évènements "Havaianas célèbre l'Automne" ont fait parler de la plus célèbre des flip flops, tandis qu'en Mars 2009, une opération de guérilla avait aussi eu lieu.

Vous pouvez retrouver cette nouvelle communauté sur Facebook, la page fan du Havaianing, et les suivre sur twitter.

J'attends avec impatience de voir qui se cache derrière tout ça !

Exclusivité BandE

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Talk Talk et le Put Pocketing

Le Royaume-Uni est un lieu réputé pour certaines actions de guerilla et de street marketing très alternative. On se souvient de l'opération viral pour la marque de chewing gums, Trident, et la chorégraphie de Beyoncé sur Piccadily Circus...

Talk Talk, fournisseur d'accès internet et filiale internet de The Carphone Warehouse vient de lancer une opération de street / guerilla marketing dans tout le pays.

Cette initiative, assez proche du concept de PR stunt, introduit l'idée de Put-Pocketing... A l'inverse des pickpockets, la victime se retrouve avec un billet de £20 dans la poche...

Ainsi, Talk Talk a fait appel à une équipe de 20 ex-pickpockets professionnels, qui écûme pour le moment les quartiers fréquentés de Londres: Leicester Square, Oxford Circus, Covent Garden, Westminster, Trafalgar Square, The South Bank ainsi que le Métro.
... Lieux, qui auparavant, auront été recouverts de panneaux de vigilance signés Talk Talk.





Une belle opé' qui se poursuivra nationalement et qui bénéficie à l'image de l'annonceur. Quoi qu'il en soit, Talk Talk semble devoir se racheter auprès du public anglais, lequel est plutôt agacé par les offres alléchantes de Talk Talk sur le papier !

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The IAM 1 Journey! Toute les révolutions naissent quelque part...

Pour ma part, dur, dur, les posts en ce moment. Difficile de se lancer, avec une actualité banalisée, blablabla... je vous épargne les excuses de blogueurs en crise devant le post blanc!!!!

Donc un peu d'indulgence, si ce post vous parait un peu "dinosaure"!

Tout commence ce matin très tôt (environ 10h), lorsque j'étais devant mon traditionnel dilemme matinal : Richelieu Vs basket old school! Et je sais pas pourquoi j'en suis venu à me rappeler de mes vieilles Air Max... que de bons souvenirs!!!

(Belle accroche nostalgique pour entamer mon post)

Car ce matin en allant au boulot, j'ai découvert deux petits tags très intéressant...

Au premier regard, il s'agit d'un tag Air Max 1 bien stylé, mais le deuxième m'a interpellé!!! IAM1 Journey! What the fuck is IAM1 Journey?

C'est ainsi, que je me retrouvais avec deux tags en photos et le sujet de mon prochain article...

Tout a commencé avec Tinker Hatfield, dit le visionnaire... Pour la petite histoire, il a débuté sa carrière comme architecte pour Nike en 1981. Quatre ans plus tard, après avoir “rongé son frein”, il obtient un poste de designer de chaussures en gagnant un concours de design sur 24 heures. En 1987, Tinker a l’idée mémorable de rendre visible le coussin d’air dans son design pour l’Air Max 1 –partie intégrante du pack Air “révolutionnaire” de Nike. Tinker est le génie qui se cache derrière de nombreux produits Nike élevés au rang d’icone, comme l’Air Trainer, l’Air Safari, la Huarache, les chaussures d’Agassi, et les Air Jordan (III-XV, XX, XIIV, XV), ses créations sont reconnaissables instantanément grâce à leur unique capacité à conter une légende tout en apportant une véritable innovation.

(Tinker video)

The IAM1 Journey, est un trip dans 5 capitales légendaires qui ont emflammé l'imagination... Il s'agit d'une exposition sur l'évolution de cette chaussure qui a révolutionnée plus d'un style.

L'idée de Nalden, blogueur et fan invétéré des Air Max 1, était de suivre cette tournée et de rendre visite à des légendes du design, dans ces 5 villes, pour discuter et se remémorer la Air Max 1.

The IAM1 Journey: Introducing Nalden from Nalden on Vimeo.

Vous pouvez consulter les vidéos prises à Londres, Berlin et Milan sur le site Nike The AIM1 Journey!

The AIM1 Journey prochainement à Paris, d'où ces tags que l'on commence à apercevoir...

On n'oublie pas non plus que ceci est pour faire un peu de buzz pour les nouvelles Air Max 1
Thanks to

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Like Summer in Paris

500 pictures in Paris! Just awesome!!!!!

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