Action contre la Faim - The Share Experiment

Afin de sensibiliser le public adulte à l'importance des dons, l'ONG Accion contra el hambre (antenne espagnole d'Action contre la Faim) a mis en oeuvre pour sa promotion une véritable expérience sur le partage. 

The Share Experiment reprend le style d'études comportementales initié à Standford par le psychologue Walter Mischel: The Marshmallow experiment. Ici, 20 enfants doivent prouver que le partage est quelque chose d'évident pour tous. 2 enfants, un sandwich: combien d'entre eux partageront? combien se goinfreront devant leur camarade?

Au final, tout le monde partage et nous rappelle qu'un simple don peut aider beaucoup de personnes. Bien que quelques études ont prouvé que la générosité d'une personne peut augmenter avec l'âge, il semble que beaucoup oublient la simplicité d'un tel acte et perdent notion de l'importance que chacun puisse satisfaire ses besoins vitaux.
Source: Elma+alt+shift

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Ushuaïa Beach Hotel - Share your Holidays on Facebook

Initiée il y a tout juste une année, l'importation dans le réel de l'univers facebook sembletoujours intéresser les marques. Sur le modèle du village Coca-Cola en Israël, l'Ushuaïa Beach Hotel d'Ibiza a dernièrement offert la possibilité à ses hôtes de partager leurs moments de vacances auprès de leurs amis virtuels via un dispositif RFID.

Le public cible est différent (18-25 ans), mais les ambitions sont les mêmes: "contrôler" son identité virtuelle en partageant ses journées et ses soirées sur une île "tendance" grâce à des "likes" et photos. Par l'intermédiaire de ces actions délibérées, l'établissement alimente un bouche à oreille indirect auprès des amis de ces hôtes, donnant ainsi à ces derniers le titre d'influenceur ou référent.

Ce dispositif a été élaboré par l'agence néerlandaise Dorst & Lesser, qui avait auparavant réalisé le dispositif sur salon de Renault.

Suite au premier dispositif de ce genre (ndlr. Coca Cola Village), j'imaginais que le futur du réel partagé serait voué à l'envie de chaque utilisateur d'autoriser une marque à partager ses faits et gestes. Ici, il s'agit encore d'un échange gagnant-gagnant où l'hôte devient plus "cool" et l'établissement "place to be".

Source: Creativity Online

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Diesel - Facebook Likes back in stores

Le Facebook Like est sans conteste l'outil d'influence premier des amis, familles et fans dont trendwatching traitait dans son brief de ce mois-ci: le F-Factor. Aussi simple qu'explicite, le nombre de likes par jour était estimée en 2010 à 3 milliards.

Diesel a été l'une des premières marques à considérer l'importance de Facebook en points de vente. En Mars 2010, la marque avait mis à disposition de ses clients espagnols des miroirs intéractifs leur permettant de partager leur shopping avec amis facebook et recueiller des avis externes.
Cette année, la marque récidive avec une initiative de partage Facebook utilisant le QR code. Dès qu'un modèle vous plaît, il est alors possible de le partager en ligne afin d'obtenir l'avis de vos influenceurs et proches.

Ce dispositif de Fullsix applicable à grande échelle permet de partager simplement, bien que le support QR code et l'impossibilité de partager une photo semblent des inconvénients importants dès lors que l'on parle de mode!
Michael Malz et Michael Grosso, étudiants de la Miami Ad School, ont par exemple soumis pour les Future Lions une idée de partage communautaires plus complète. Reprenant l'idée d'une borne intéractive en magasins, les clientes pourraient essayer à domicile les collections et accessoires Topshop et soumettre leur sélection à leurs amies virtuelles. Une idée probable de ce que les marques seront en mesure de proposer d'ici quelques mois, intégrant peut-être un CRM 2.0 auprès des clientes.




Sources: e*ideas, Youtube

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Inspirations - Be Your Own Souvenir !

Barcelona est l'une des villes touristiques les plus attractives d'Europe avec plus de 5 millions de visiteurs. Une telle affluence tend à réduire les opportunités d'expérience unique, propre à chacun des visiteurs, tant les étals de souvenirs sur la Rambla regorgent d'objets similaires.

L'installation Be Your Own Souvenir! a pour objectif de connecter citadins et touristes avec l'art et les sciences. Mis à disposition en Janvier dernier sur les Ramblas, ce projet offrait la possibilité à chaque individu de produire son souvenir: une statue à son effligie, imprimée en 3D et réalisée grâce au détournement de 3 Kinects.

Cette installation artistique réalisée par blablabLAB offre de nouvelles perspectives pour favoriser l'intéraction d'un public avec un concept personnalisable. Dans l'exemple catalan, les Ramblas sont un lieu plus que censé pour inviter une audience passive à se mêler aux buskers réputés.

Sources: Vimeo, FastCo, Digitology

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Casa Camper - Hotel

La marque espagnole Camper a été parmi les premières à étendre sa philosophie de vie au secteur hôtelier, en ouvrant dès 2004 Casa Camper à Barcelone, puis à Berlin en 2009.

Camper représente le patrimoine des artisans-chausseurs espagnols, empreint des aspirations actuelles à la liberté, au confort et à la créativité.

Afin de transmettre cette philosophie au public, Casa Camper et Boolab ont élaboré le projet de brand content Hotel. Le 25 février dernier, six réalisateurs avaient pour challenge de réaliser un court-métrage en 24h, à l'intérieur et aux abords de l'hôtel.

Erika Lust, le duo Sofa Experience, Nico Casavecchia, Celia Galan, Danny Ilario et Roger Gual & Steve Green devaient ainsi mettre en scène des scènes de vie dans cet univers inspirationnel, avec pour objectif de susciter chez le spectateur le désir d'y séjourner.

Une très belle initiative qui mêlant fiction et scènes de vie présente de manière singulière l'univers de la Casa Camper. Ce dispositif de brand content est définitivement en relation avec le produit, et la mise en abyme offre à chacun la possibilité de s'imaginer à deux pas du Macba et du Raval. En un mot: j'adore !

Sources: BrandflakesforBreakfast, Hotel

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Ambient Marketing de Noël à l'aéroport

Noël est une source d'inspiration pour tous et la tentation de créer un "buzz" est forte chez les annonceurs. Alors que certains soutenaient les victimes des aléas climatiques, la compagnie aérienne Spanair et le Père Noël offraient lors du réveillon de Noël quelques cadeaux aux passagers du vol entre Barcelone et Las Palmas.

Les cadeaux, portant les noms des passagers ont été ainsi distribués par le biais du carrousel à bagages dans l'aéroport de Las Palmas.

Ce dispositif, élaboré par l'agence espagnole Shackleton, se veut aussi une manière de remercier la fidélité des passagers à la compagnie pour une liaison très prisée lors des fêtes de fin d'années. Ce moment particulier offre plus de sens à l'utilisation particulièrement excessive en 2010 du hall de réception à bagages, utilisé à outrance par T-Mobile et Co.

Source: Adverblog

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Inspirations - Clock DJ

Le passage à l'heure hivernale est l'occasion de prendre le dessus sur le temps, voire même de jouer avec.


Musikame, studio de création interactive basé à Madrid nous propose une nouvelle vision autour du temps: Clock DJ. Ce projet, réalisée David Salaices, aura nécessité près de 10000 photos, 5 jours de production, pour 40 secondes de "mix'.

De quoi occuper votre heure supplémentaire, je vous recommande de visionner une splendide réalisation de Saman Keshavarz (qui est notamment à l'origine du dernier clip de !!!, Jamie My Intentions Are Bass): Cinnamon Chasers.

Via W&Cie

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#Jeepuzzle - Quand Jeep transforme twitter en puzzle

La marque emblématique Jeep vient de lancer pour les marchés espagnols et portugais une nouvelle campagne de communication sur son identité et son statut d'icône.
Au-delà d'un TVC inspirationnel, d'une identité créative qui se concentre sur la calandre du modèle, Leo Burnett Madrid a conçu un dispositif digital plus qu'étonnant sur twitter.

Le concept de #Jeepuzzle n'est pas innovant en soi, mais plutôt amusant. En effet, Jeep a élaboré 10 comptes twitter principaux, servant de base à chaque puzzle: @desertpuzzle, @cavepuzzle, @beachpuzz, @waterfallpuzzle, @forestpuzzle, @icebergpuzzle, @mountainspuzzle, @rockspuzzle, @volcanopuzzle et enfin @snowpuzzle.

L'objectif des utilisateurs sera de réaliser l'un des puzzles suivants en assemblant l'image grâce à la mosaïque de thumbnails présente sur la sidebar droite de Twitter (ancienne version). Voici le tutorial.


Cette initiative pourrait devenir une bonne raison de repasser un peu à l'ancienne version de twitter ! Néanmoins, avec tout le respect que j'ai pour Chacho Puebla et l'équipe créative de Leo Burnett Iberia, le nouvel interface twitter et l'utilisation d'applications pourraient fortement réduire le succès de cette campagne. A voir le nombre de followers dans quelques semaines !

Sources: Leo Burnett Madrid, Anuncios

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Nissan Juke s'incruste à Madrid

Les Espagnols semblent plutôt tolérant envers le street art. En effet, les artistes urbains ont toujours eu tendance à exprimer leurs talents: sur les devantures de magasins et les murs, il est possible d'admirer les graffitis de Miss Van à Barcelone, ou de bien d'autres à Madrid.


C'est justement cette technique utilisée par les guérillas artistes qui a inspiré l'agence TBWA pour promouvoir le Nissan Juke. En effet, en complément d'une campagne conventionnelle, basée notamment sur le site communautaire Jukers, les devantures de la Calle Malasaña (Madrid) sont devenues support d'expression pour le Juke, qui se veut trendy et rebelle.

L'idée est intéressante quoi qu'un peu envahissante. Mais le support entre dans la démarche de cool-hunting entreprise par Nissan, qui entame une conversation sur la plateforme communautaire.

Sources: Facebook + Buzzmania

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Smint Me Hot - A new idea of Customer Loyalty

La marque de bonbons Smint a récemment dévoilé en Espagne un programme de fidélité d'un nouveau genre à destination des adultes, Smint Me Hot.

Les plus fidèles consommateurs de Smint ont désormais la possibilité de collectionner des points, et de les échanger contre une gamme d'accessoires sensuels. Un partenariat avec le sex shop Bijoux Indiscrets a été conclu à l'occasion de ce dispositif de fidélisation qui prendra fin en Février 2010.

Entre la bougie sensuelle et le kit strip tease, Smint Me Hot cherche à conquérir les femmes qui assument leurs envies. La marque, ici, réalise une opération séduction auprès d'un public cible, en évoquant le parallèle entre la fraîcheur du produit et la vie privée des couples.

Le concept a été élaboré par l'agence DraftFCB.

Sources: Wired, Springwise

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La bière Tropical et le Guinness World Record

Le Guinness World Records, considéré comme la série de livres plus vendue mondialement, est une référence pour les amateurs de faits hors du commun.

Bien que cette référence soit devenue une véritable machine commerciale, l'objectif originel de Guinness était de créer un cadeau publicitaire !

Au-delà, inscrire son nom ou sa marque au sein de cet ouvrage apparaît depuis comme une alternative intéressante pour communiquer. Mais devant la multiplicité de ces actions, l'intérêt pour le public et les médias peut diverger. Voici un exemple très récent de son intégration dans une stratégie digitale.

Samedi 5 Juin, la marque de bière Tropical a établi le nouveau record de la plus grande serviette de bains à Las Palmas, aux Iles Canaries. D'une surface de 2240 mètres carrés, cette attraction a donné lieu à un rassemblement de plus de 1000 personnes, sur la plage de Las Canteras.

Ce n'est pas tant le fait que cette serviette géante sera utilisé pour une action non lucrative pour l'oeuvre sociale canarienne OSDAD, mais l'utilisation d'un dispositif web: la toalla la mas grande del mundo.

Afin d'inciter le public à participer à ce défi quelconque, il était nécessaire de réserver en ligne gratuitement l'une des 1000 places à occuper sur la serviette. A cela, les 500 premiers pouvaient bénéficier d'une entrée gratuite pour l'évènement musical Tropical Fest.

Facebook a eu aussi un impact pour la promotion de l'évènement: plus de 2700 fans sur une page éphémère, qui deviendra un nombre de contacts intéressant pour la marque Tropical.

Evidemment, cet évènement, dont l'idée originelle provient de Leo Burnett Iberia, a été l'un des sujets incontournables des Iles Canaries ce week-end: pour le vérifier, il vous suffit de taper "toalla mas grande Las Palmas".

Ce genre de manifestations peuvent s'associer très justement à des actions de sponsporing, mais relèvent néanmoins d'une stratégie court-terme: bien que la marque canarienne Tropical sera inscrite dans un ouvrage de référence, la scène internationale l'oubliera rapidement, alors que sur le marché local, cela peut devenir une rampe de lancement pour promouvoir les valeurs de la marque.

Sources: Leo Burnett Iberia, La Provincia


Update - Case study publié par Leo Burnett Iberia le 6/10/2010

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Fundacion Altius: 1 botella 1 mensaje

La Fondation Altius est une ONG internationale qui vient en aide à plus de 500000 personnes dans 13 pays, par le biais de projets éducatifs, de santé.

Afin de promouvoir leur dernière campagne de fundraising en Espagne, Leo Burnett Iberia a conçu un concept basé sur le témoignage: "1 botella, 1 mensaje".

En effet, pour inciter le public a contribué financièrement, l'ONG a choisi de vendre des bouteilles portant un message, reprenant la symbolique de la "bouteille à la mer".

Et en vue d'établir une relation franche et sincère avec les potentiels contributeurs, les messages étaient écrits par les enfants bénéficiant de l'action de la Fondation Altius.

Les bouteilles porteuses d'espoir étaient ainsi vendues sur Internet et dans les grands magasins espagnols, à l'image d'El Corte Inglès ou de Toys'R'Us pour la modique somme de 10€.

Comme le confirment les résultats de cette action, un tel objet dont le témoignage résume la portée du don semble plus à même de convaincre que des chiffres.

Une très belle campagne de non-profit de Leo Burnett Iberia, qui une fois encore, met en avant la qualité de ces idées et de ces stratégies de communication. Au sujet du fundraising, ce dispositif évoque de plus l'approche utilisée au Brésil par la Fundaçao Abrinq, que je vous invite à redécouvrir ici.

Sources: Ads of the World, Fundacion Altius, facebook

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Ray-Ban recrée une rame de métro

Afin de présenter sa nouvelle collection "Rare prints, Flowers prints and Subway print", la marque Ray-Ban s'est invitée dans les rues de Barcelone et Madrid par le biais de la première rame de métro version pop-up store.

L'espace Ray-Ban Station utilise habilement les codes du métro pour présenter ses nouveaux thèmes 2010, à défaut de pouvoir réellement s'installer dans le métro.

Au-delà de son rôle de concept-store, cet espace se veut un vecteur de communication auprès des fashionistas et des fêtards, de par sa localisation: après la calle Comerç de Barcelone, le Ray-Ban Station a pris place Calle de la Reina à Madrid et ce jusqu'au 5 Juin prochain, jour où des graffeurs personnaliseront entièrement le wagon.

Voici un bel exemple initiative lifestyle, qui va à la rencontre du public en offrant une programmation festive. Le dispositif a été élaboré et mis en oeuvre par l'agence espagnole Poko Frecuente.

Sources: Neo Moda, Paper-Plane, Brandlife

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Diesel Cam: miroir intéractif

Les sessions shopping sont l'exemple-type des influences au sein d'une communauté: les ados et post-ados, ayant tendance a faire les boutiques en groupe voient pour la plupart leurs décisions d'achats influencées par leur communauté.

Mais a l'heure du social media, comment peut-on étendre cette influence au travers des réseaux sociaux ?

Fullsix Espagne semble avoir trouvé la réponse pour son client Diesel, en amenant pour la premiere fois Facebook dans les cabines d'essayage ! Cela s'est passé a Barcelone et Madrid, dans les flag stores de Diesel fin Mars.

Une nouvelle méthode pour inviter sa communauté a participer dans les decisions d'achats des clientes Diesel, mais surtout a influencer ses amies.

Via Ads of the World

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Y'a du eBay aux balcons !

En Janvier dernier, l'agence Carlitos y Patricia nous avait déjà étonné en envahissant une station du métro madrilène afin de réaliser un gigantesque tableau de petites annonces pour eBay.

Après un premier succès, l'agence revient sur le devant de la scène madrilène en présentant, à partir de cette semaine, une nouvelle opération d'ambient, toujours pour eBay.

Cette fois-ci, l'action se passe à proximité de l'une des entrées de la ville, la Puerta de Toledo. L'agence maximise la visibilité de son client en utilisant les façades d'immeubles et les balcons pour communiquer quelques unes des annonces du site de ventes aux enchères.

Un beau dispositif, rendu possible par Carlitos y Patricia et CheckinbyPuente, qui remettent au goût du jour l'affichage urbain.

Merci à Pierre pour l'info.

Sources: Carlitos y Patricia, Yorokobu

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ELISAVA: I am not an artist

Cette semaine, j'ai eu l'opportunité grâce à twitter de découvrir le site internet I am not an Artist. A l'image des nombreux liens de l'instant partagés sur twitter, cette plateforme propose aux visiteurs de découvrir une multitude de GIFs, de les partager sur ses réseaux sociaux.

Néanmoins, je ne me doutais pas, lors de ma visite, que ce site relevait d'une campagne de communication 360 pour une école de design réputée d'Espagne, ELISAVA.

Pour promouvoir ses programmes de formation en design depuis 2008, ELISAVA et l'agence barcelonaise Soon in Tokyo mettent ainsi en avant, via I am not an artist et divers prints dans la presse spécialisée, les tourments que tout le monde a vécu lors de moments photoshop ou illustrator: Je ne suis pas un artiste, ou l'odysée journalière du process de création.

I am not an Artist nous offre de plus l'opportunité d'uploader nos propres réalisations, afin que quiconque puisse partager son parcours pour devenir un artiste.

Via

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Amstel et l'Open Tenis Valencia

Valence (Espagne) est de plus en plus réputée pour ses évènements sportifs: la Coupe de l'America en 2007, le grand prix de Formule 1 et l'Open Tenis Valencia.

Dans le cadre de ce tournoi ATP qui a eu lieu du 31 octobre au 8 Novembre, les organisateurs ont fait dans le spectaculaire. Le tournoi s'est déroulé dans l'Agora, la nouvelle réalisation de l'architecte espagnol, Santiago Calatrava.

Mais pour l'occasion, le partenaire officiel du tournoi, Amstel s'est fait promouvoir en installant un jeu intéractif sur les arrêts de bus.

Un moyen de communication qui amuse et qui rappelle l'évènement aux habitants et touristes.

Dans l'attente de plus d'infos, il suffit de réserver un billet pour découvrir cette ville et ce jeu :)

Via

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PornoGraphics, Barcelona

Dans la continuation des sujets 'motiongraphics', je viens de découvrir PornoGraphics, un studio de design barcelonais.

Evoluant dans une inspiration très funky, 70's, cette agence a effectué de nombreuses réalisations tant pour des agences (DDB, Tiempo BBDO, McCann Erikson...), des institutions (l'ajuntament de Barcelona, le MACBA, le CCCB...) que pour des entreprises (BMW, Pernod Ricard...).

Des clips en motion graphic de leur cru sont disponibles sur Vimeo, ainsi que leurs réalisations intéractives, motion, graphiques et autres.

Vintage Porn logos from PornoGraphics on Vimeo.

Make it Funky ! from PornoGraphics on Vimeo.

Ca donne envie, n'est-ce pas ? La belle découverte du jour que je dois à Airtek et Beautiful Decay.

Comme quoi il reste toujours des petites découvertes à faire à Barcelone. Au passage, un clin d'oeil à Soulmixer, web designer globe-trotter, résidant à Barcelone et New York.

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Sony Ericsson et les Hopper : le flashmob pour se viraliser !

Les flash mob publicitaires ont le vent en poupe... Ce Lundi 21, Paris en a abrité quelques-uns dans le cadre des campagnes en vue de la conférence de Copenhague en Décembre prochain.

Mais maintenant les flash mobs peuvent découler sur une vidéo virale, si l'ensemble est bien orchestré.

Par exemple, voici la dernière campagne de Sony Ericsson. La scène se déroule à Barcelone, ou plus de 500 personnes ont parcouru la ville sur des ballons hoopers...

Intéressant, mais ne soyons pas dupe, cela a été très bien orchestré par les agences en charge du projet: Saatchi & Saatchi et Dare.

Aucune publication n'a relaté l'évènement donc on peut imaginer le pseudo fake en vue de faire buzzer une campagne.

Ce clip en revient à n'être qu'une simple publicité pour Sony Ericsson, déguisée selon les codes des vidéos virales et des opé' alternatives.

De plus, récemment à Paris, des flyers ont été distribués pour la promotion du flash mob de Club Med Gym tenu le Vendredi 18 Septembre pour célébrer les trente ans de la marque.

Des flyers, me direz-vous ? Quand le marketing traditionnel rattrape le marketing alternatif...ou quand l'alternatif devient mainstream !

Via

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Les Festivals, le Viral et les autres...

En mai, un post a été consacré aux festivals de musique de l'été, l'exemple était alors le Coke Live Music Festival de Cracovie (Pologne). Alors que la saison estivale s'achève tout doucement, que le Sonar (environ 100000 spectateurs), Dour (140000 visiteurs en Juillet), Glastonbury (177000...) ont accueilli des centaines de milliers de visiteurs, le Sziget s'est achevé le week end dernier (N.B. beaucoup d'autres sont oubliés, mes excuses au FIB Heineken de Benicassim, Creamfields, Werchter, etc.)

Ce "monument" de Budapest vient de célébrer ses 17 ans d'ancienneté, et fêtera en 2010 les dix ans de la fin du partenariat avec Pepsi, l'annonceur qui avait su détecter les attraits de ce Woodstock plus corsé, à base de paprika et palinka.. C'est plus de 400000 visiteurs qui se sont promenés du côté de l'île d'Obudai la semaine dernière.

Deux initiatives ont retenu mon attention...

La première est relative au Sziget Warmup ou la mise en avant de la scène hongroise lors du premier jour.
Libre d'accès à tous, cette journée tendait aussi à promouvoir l'action Rock against Racism, problème qui touche le pays en raison des difficultés économiques et de la montée de l'extrême droite !

...Quelques semaines avant les festivités, une série de vidéoclips sur Youtube nous montrait une vision décalée de la musique à la mode magyar !

Même si le hongrois reste un mystère pour beaucoup, on note que la promotion de cette 17ème édition communique sur les origines du Sziget, et que l'affiche internationale ne doit pas faire oublier qu'à l'époque, Péter Müller et Karoly Gerendai, star de la chanson locale et un programmateur l'ont créé !

En raison de la situation économique et sanitaire (H1N1), de nombreux festivals dont le Sziget craignaient une baisse de fréquentation conséquente... On peut alors se demander si une plateforme ne serait pas la solution pour susciter l'envie, mais pour combler les absents !

Idée à regarder du côté de Glastonbury, qui a lancé en partenariat avec une webTV de la BBC, des diffusions en direct des concerts...le Red Button Coverage aurait attiré plus de 6,1 millions de spectateurs pendant l'event...Cela fait réfléchir sur les bienfaits du web, non ?

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