Réactivité publicitaire: Durex et Mahut-Isner

L'édition 2010 de Wimbledon restera dans les mémoires de tous grâce au plus long match de l'histoire du tennis: 11 heures et 5 minutes pendant lesquelles John Isner et Nicolas Mahut ont battu 12 records de la discipline.

Cet évènement a fait la une de la presse internationale, et quelques marques ont essayé de profiter du buzz.

Kit Kat lui a fait un petit clin d'oeil en l'associant à son célèbre slogan Have a break, Have a Kit Kat.

La marque Durex a elle aussi cherché à profiter de ce sujet en effectuant un parallèle audacieux entre la durée de la rencontre, et les avantages de sa gamme Performa. Une réalisation de l'agence londonienne Casual Films qui est relativement passée inaperçue ce mois dernier.

Bien que cette vidéo est loin des codes habituels de la marque, on peut mettre en avant la réactivité dont a fait preuve Casual Films. A l'instar de la dernière Coupe du Monde et des réalisations utilisant Paul le Poulpe (Pepsi et Citroën), il semble intéressant de réagir aux "buzz" du moment pour bénéficier d'une visibilité pour une marque. Néanmoins, le lien entre les produits et le sujet en vogue doit être explicite.

Source: Adfreak

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Kit Kat: Have a Break, la pause détente

Kit Kat et son slogan Have a Break sont indissociables de par le monde. A l'instar d'une campagne britannique qui s'incrustait dans les parcs début 2009, l'équipe de JWT Auckland a choisi la saison estivale pour sortir une campagne d'ambient assez sympa.

Les affichages ci-dessus en photos sont en réalité des chaises dont le public peut aisément se servir pour assister aux quelques évènements musicaux de la ville d'Auckland durant l'été, Music in Parks ou BFM Summer Series.

Une idée ingénieuse, qui reflète totalement les campagnes Kit Kat et qui s'avère une campagne utile pour les spectateurs désireux d'avoir un break.

Via

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Cadbury Wispa Gold, l'amour entre fans et une barre de chocolat !

Une suite parfaite... Hier, nous traitions du remplacement des Kit Kat Chunky Peanut Butter par une version Caramel, voici ce qu'il se trame chez le concurrent de Kit Kat au Royaume-Uni, Cadbury.

Cadbury est un exemple de la réussite commercial britannique. Débutant en 1824 par la vente de thé, café et chocolat, l'entreprise s'est diversifiée au fur et à mesure pour devenir un leader dans le marché des confiseries et boissons.

La marque lança en 1981 la barre chocolatée au caramel, Wispa. Très vite, les consommateurs des Midlands en rafolent, puis la déferlente envahit le reste du Royaume-Uni...De nouveaux goûts, un renouvellement astucieux de la gamme Wispa... puis en 2003, la fin !

Dans le cadre d'une restructuration de ses gammes, Cadbury décide d'abandonner le modèle Wispa: des pétitions, protestations sur les sites de fabrication anglais, et plus tard, des groupes Facebook (plus de 265000 fans)!
Ainsi, après avoir réussi un come back temporaire en 2007 (12 millions de barres vendues en 4 semaines ! soit 5 barres par seconde), Cadbury orchestra le retour officiel de Wispa en Novembre 2008, avec l'agence londonienne Fallon...

La campagne For the Love of Wispa mettait alors en scène 300 Fans de la barre chocolatée.



Pour célébrer la réintroduction du modèle Wispa Gold, Cadbury décide de laisser ses espaces publicitaires à ses fans: une proposition de messages par e-mail, puis dès Septembre, le choix se fera sur le site WispaGoldMessages.


L'agence Fallon montre une fois de plus ses compétences d'agence 360°.
L'arrêt d'un produit semble une tactique facile pour détecter le nombre de consommateurs fans. Dans certains cas, cela peut découler vers une stratégie pour doper les ventes. Enfin, il ne faut pas oublier que la relation Fan-produit doit être bilatérale: le développement des User generated ads apparaît comme une récompense pour le consommateur !


En Août, la légende Wispa a ainsi poussé l'ex-chanteur de Spandau Ballet, Tony Hadley, à mettre aux enchère une barre Wispa entourée d'un emballage en Or...le prix de £961.48 en a fait la barre chocolatée la plus chère du monde... mais surtout un excellent PR Stunt pour Cadbury !
Les classiques ne meurent JAMAIS, et le REVIVAL 80'S remet au goût du jour certaines Marques, symboles d'une génération !

Sources: Campaign Live, The Guardian

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The Last Kit Kat Peanut Butter: hommage viral pour promouvoir...

Les marques prennent en considération la relation entre un de leurs produits et ses consommateurs...Alors qu'un léger communiqué de presse suffisait pour annoncer la fin de commercialisation d'un produit, il est maintenant de bon usage d'orchestrer tout cela !
Nestlé a annoncé en Juillet dernier le remplacement de la barre chocolatée Kit Kat Chunky au goût Peanut Butter (plus pratique à dire que beurre de cacahuètes!)... Beaucoup de déçus sur des forums relayant l'info, mais pas de grands traumatismes (aucun groupe Facebook sur le goût Peanut Butter, quelques tweets)...

Afin de promouvoir le goût remplaçant, le Chunky Caramel, un clip vidéo hommage vient de paraître...jouant sur la corde sensible avec la Sonate du Clair de Lune en fond sonore..

... pour finir sur les éclats de joie et l'arriver du nouveau goût...
Un clip qui s'échangera sûrement par emails dans les prochains jours . L'agence en charge du budget, JWT London, semble être à le créateur de cette vidéo, et sera actif pour la marque dans les mois à venir.
En effet, Nestlé, qui compte sur le Chunky Caramel pour doper les ventes de Kit Kat, lance une campagne de £7m pour promouvoir le nouvel arrivant...

Via .... P.S: pour les fans, le spot publicitaire de feu Peanut Chunky

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Occuper l'espace urbain...

La publicité a envahi à un tel point l'espace urbain qu'il s'avère nécessaire d'introduire les marques sur des espaces insolites.

Pratique courante dans les pays Anglo-Saxons, les bancs publics semblent être un support de création intéressant, en vue de s'inscrire dans une démarche d'alternative marketing.

Dernière exemple en date, fin 2008, Nestlé développe sur ce support la promotion de la confiserie chocolatée, Kit Kat.

Ici, les similarités entre le produit et le support s'avère un plus...

Quoi qu'il en soit, de nombreux produits ou services ont été promus ainsi, du distributeurs de meubles au moteur de recherche...

IKEA and Google

D'autres exemples sont présents par ici.
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