Red Bull - Taxi Nascar à Chicago

Red Bull tend à utiliser les projets collaboratifs et le sponsoring dans le but d'assouvir sa soif de RP autour de son "cool factor".

Après une démonstration de Pit Stop à Times Square ou encore à Londres avec le pilote F1 Mark Webber, Red Bull a demandé à la star du Nascar Scott Speed de troquer son casque de pilote contre la casquette de "Taxi driver"

L'action s'est déroulée à Chicago la semaine dernière et le public était invité à un shot de sensations fortes à bord de la Toyota Camry Nascar du pilote.

Un PR stunt qui a pour mission d'entretenir sur le web la réputation extrême de la marque. A noter que cette semaine, l'installation intéractive du collectif australien ENESS entrenait déjà le cool factor de la marque.

Quelle sera la prochaine initiative qui vous ferait parler de Red Bull ? Si vous êtes fan de basket, celle-ci est pour vous... Mais où donc s'arrêtera la Red Bull Mania ?

Source: Red Bull

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RedBull met les Buskers à l'honneur: Sounderground

Outre les sports extrêmes, la musique est l'un des domaines de prédilection de RedBull pour renforcer son image de marque et son "cool factor" auprès des jeunes. Dès 1998, la marque d'energy drinks innovait en lançant sa plateforme musicale, la Red Bull Music Academy. Ces évènements annuels consistent en des workshops pour jeunes DJ's mais aussi en la recherche de nouveaux talents.

Et c'est avec la même ambition que Red Bull vient d'inaugurer une nouvelle initiative: Sounderground. Cette fois-ci, la marque invite les buskers internationaux à participer à ce festival qui aura l'ambition de regrouper les meilleurs musiciens des métros de Barcelone, Londres, New York, Montréal, Paris, Moscou et Saint-Petersbourg.

Le premier évènement aura lieu en Novembre 2010 dans l’effervescente ville de São Paulo. A ceux qui seraient intéressés par cette opportunité, les inscriptions sont ouvertes sur le site Red Bull.

Une idée propre à la communication de la marque et qui certainement renforcera la légitimité artistique du taureau rouge au Brésil, pays où il est déjà fort présent par le biais du football.

Sources: RedBull, Update or Die

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Red Bull: Air Drop ou le sampling parachuté

Red Bull a communiqué en Juin dernier au travers de quelques campus universitaires américains en utilisant une méthode de sampling non-conventionnelle.

En effet, loin des codes du sampling, l'agence Owen & Stork a élaboré des distributions de canettes énergisantes par le biais d'un moyen extrême, le parachutage.

L'utilisation d'une telle stratégie fait de cette ambient une véritable expérience marketing, qui restera pour le public présent au moment des faits, une expérience mémorable.

Néanmoins, à l'image d'un précédent dispositif australien, on peut se questionner sur la pertinence et la véracité de telles actions.

Enfin, comme le montre la vidéo ci-dessus, le recourss à la surprise et au piège, à l'instar de précédents dispositifs ($73000 bar tab, Heineken) améliorent sans aucun doute l'impact de l'opération.

Sources: Behance, Quietglover, Tim-Ho

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PR Stunt: Red Bull à Punta Cana

Punta Cana est l'une des destinations phares des Caraïbes, avec plus d'1,8 million de touristes en 2009. Malgré cela, la campagne I love Punta Cana semble vouloir revitaliser l'image de cette station balnéaire, en lui donnant une image trendy.

Entre les festivités et évènements sportifs, un stunt a été organisé fin Mai sur l'une des merveilleuses plages de Punta Cana, la Playa Juanillo: la première F1 à rouler sur du sable.

Et pour une tel épreuve, la F1 ne pouvait être qu'une Red Bull. Jaime Aguersuari, pilote du Team Toro Rosso s'est donc lancé à l'assault du sable fin dominicain.

The Red Bull Running Showcar semble avoir attiré plus de 200000 personnes sur les lieux, tandis que le nombre de vues des vidéos en ligne ne témoigne pas encore d'un engouement des internautes pour la "performance".

Pour plus d'infos sur Punta Cana et la splendide plage Juanillo, vous pouvez consulter le blog I Love Punta Cana, twitter ou facebook

Sources: @marcolablague, Red Bull

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L'omniprésence de Red Bull dans l'extrême...

La communication par l'extrême créée par Red Bull impressionne de par le nombre de "projets" collaboratifs lancés avec des athlètes de renom.

Un peu avant les tentatives de records de Travis Pastrana, le dépassement de soi de Felix Baumgartner, la marque d'energy drinks avait jeté son dévolu sur le sportif le plus en vue des JO de Vancouver: Shaun White, alias "The Flying Tomato".

Dans le cadre d'un partenariat signé en 2009, Red Bull s'est engagé à collaborer avec le plus inspiré des snowboarders actuels et lui offrir la possibilité d'innover dans ses tricks.

Le début de Project X ont résulté en la construction du half-pipe personnel de Shaun White, à proximité de la localité où il réside, Silverton, Colorado.

Réalisé grâce à une trentaine d'avalanches artificielles et 8 tonnes d'acier, certains évaluent le coût du premier half-pipe d'haute montage à $500000.

Pour assurer le succès de ce partenariat, la révélation de ce half-pipe s'est faite à quelques jours de l'ouverture des Jeux, durant lesquels Shaun White a pu ravir sa seconde médaille d'or olympique

Mais derrière l'idée d'une relation gagnant-gagnant, Red Bull a su organiser le show autour de son athlète en organisant à New-York une manifestation de l'extrême: Red Bull Snowcrappers.

Le 5 Février dernier, la marque a réuni quelques-uns des talents qu'elle sponsorise afin de montrer dans un New-York dénudé de neige leurs prouesses. Les meilleurs riders étaient ainsi présents pour affronter une rampe impressionnante devant un public new-yorkais présent.

Voici l'explication et les images des performances réalisées par la team Red Bull à cette occasion.

Cette multitude de projets fait réellement de Red Bull la marque incontestée de l'extrême, présente sur toutes les disciplines qui attirent tant les jeunes qu'un public trendy.

Néanmoins, cette avalanche de projets rassemblant de nombreux publics devrait bénéficier d'une structure informelle rattachée à la marque, à l'image des fondations et autres projets lancés par des marques.

Le prochain projet, Red Bull Project Air rassemble la crème des surfeurs en Australie afin de les coacher différemment.

Sources: The Inspiration Room, Huffington Post, Red Bull Surfing

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Red Bull Stratos: au delà de la planète Terre

La communication de l'extrême propre à la marque d'energy drinks Red Bull vient de franchir Vendredi dernier une nouvelle frontière.

Red Bull Stratos est le dernier projet sponsorisée par la marque qui consiste en la tentative d'exploit de Felix Baumgartner. Cet athlète autrichien, reconnu pour ses talents de parachutisme de l'extrême et de base-jumps, a annoncé vouloir devenir le premier homme à franchir le mur du son en réalisant une chute libre depuis la stratosphère, à une altitude de 36500 m.

La première tentative de saut à une telle altitude avait été réalisée dans les années 60 par le Colonel Joseph Kittinger au cours du projet Excelsior de la NASA. L'altitude record avait été 31000 m.

Kittinger et une équipe de scientifiques encadreront cette performance qui est actuellement en préparation dont les résultats permettront d'obtenir des données sur la résistance du corps humain.

Dans les années 60, un tel sponsoring serait devenu un véritable sujet du quotidien pour le public qui était intrigué alors par la conquête de l'espace. De nos jours, l'annonce a été sujet à de nombreux articles et reportages, mais dès que le record sera réalisé, inscrira pour toujours la marque avec cette performance humaine.

A noter de plus que plusieurs marques sont partenaires de cet évènement: Nokia (Ovi), Microsoft et Riedel Communications apporteront leurs soutiens technologiques.

Pour plus d'informations, vous pouvez consulter le site dédié au projet Red Bull Stratos ou encore consulter les précédentes réalisations de Felix Baumgartner.

Sources: Ypsilon2, Red Bull

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RedBull: New Year. No Limits.

Red Bull constitue un exemple de communication à l'extrême. L'association d'évènements sportifs avec la marque se révèle fructueuse car inédite. Red Bull consacrerait annuellement 15% de son chiffre d'affaires à ces sponsorings.

Pour célébrer la New Year's eve, la marque organise depuis 2007 l'évènement New Year. No Limits. En 2009, le pilote élu est Travis Pastrana, un pilote de moto reconverti dans les sauts extrêmes en 2 ou 4 roues.

Cette soirée se déroulait aux alentours du port de Long Beach, Californie, à proximité du Queen Mary, paquebot célèbre transformé en hôtel.

Le principe: la tentative d'un saut de 82 mètres (269 ft.) à bord d'une Subaru équipée, le tout retransmis sur ESPN Sport.

Extrême + record + retransmission direct = Audience

Ayant explosé le record précédent de distance qui était de 171 ft., Travis Pastrana est en train d'en exploser un autre: en 5 jours, la vidéo du saut comptabilise plus de 1350000 vues.

Un succès pour Red Bull et toutes les marques associées à l'évènement: Subaru, ESPN. En ligne, cet évènement est aussi un moyen de rappeler les dernières applis iphone sorties par Red Bull.

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XXL Redbull Can: évènementialisation de street marketing

Les opérations de sampling et flyering hors des points de vente passent souvent inaperçues dans les grandes villes. Bien que certains moyens techniques permettent de signaler l'opération (et la marque) aux passants, attirer et capter l'attention du public n'est pas chose facile. Et pourquoi pas évènementialiser ?

Vu en Australie dernièrement, un moyen d'attirer les cibles de la marque d'energy drink RedBull qu'une opération de street marketing avait lieu.

Les hôtesses de la marque ont l'habitude d'envahir les plus grandes métropoles internationales à bord de leur MINI personnalisée.

Pour la sortie de la version XXL de la cannette, une opé' de flyering a été organisé par l'agence Kastner & Partners Sydney. Qui dit cannette XXL, dit cannette XXL ?

Renversant, non ?

Après consultations de leurs précédentes réalisations pour cet annonceur, il se trouve que Kastner & Partners a un axe de communication qui mise autant sur l'aspect sport extrême (comme dans les autres pays) que le fun. Exemple avec la F1 Uni Race, déroulée à Sydney...

ou encore cette plv très représentative...

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Le Beamvertising: de la fiction en pleine réalité...

Réapparu durant cet été, le beamvertising semble séduire de plus en plus d'annonceurs !

Ce concept, caractérisant les projections urbaines, a été utilisé à partir de fin 2006: l'une des premières campagnes, réalisée par JWT Amsterdam pour la marque Sportlife, consistait en la projection d'un skateur dans plusieurs villes hollandaises.



Ensuite en 2007, eBay avait aussi étonné en Australie, en projettant des scènes (incorporant l'adresse web) à travers Melbourne, Sidney et Brisbane...Tandis que le tabloïd britannique The Sun célébrait la victoire du Quinze de la rose lors du Crunch avec un projection sur l'Arc de Triomphe..



... Cet été, le retour du Beamvertising nous est venu du Chili, où Rexona a lançé une opé' mettant en scène la pratique du parkour.



L'efficacité de ces actions (visibilité + rapidité), leur potentiel viral ainsi que leur coût modeste sont incontestablement les points forts de ce type d'opérations guérilla.
De plus, le beamvertising peut être intégré dans une logique de PR Stunt, et faciliter les reprises dans la presse.

Enfin, l'une des raisons de ce post, Red Bull, associé au collectif créatif Agents of Change sont allés plus loin avec un opération de beamvertising sur les flots. Afin de promouvoir la nouvelle boisson Red Bull Cola, le support de projection choisi n'était qu'autre qu'un bâtiment situé en face du QG des services secrets britanniques, le célèbre MI6 (visible dans James Bond, "The World is not enough").

Une opé' vraiment osée, conforme aux standards de la communication Red Bull: l'extrême et la soif de frissons !

Avec de telles opérations et les principes de guerilla séduisant toujours plus les annonceurs, il faudra s'attendre à la rentrée à de nouvelles initiatives de Beamvertising..

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Verizon and the Largest Corn Maze...

En parallèle du PR Stunt, les annonceurs peuvent chercher à communiquer via des sponsorings d'évènements... Les sponsorings de records pour le Guinness Book peuvent devenir une initiative audacieuse pour communiquer différemment.

Verizon est le fournisseur d'internet américain disposant du réseau wifi le plus étendu et le plus performant du pays...

Pour le faire savoir, la marque a choisi de sponsoriser une tentative de record du plus grand Corn Maze, sculpture de champs de maïs. Les 54.428 hectares sont situés dans l'exploitation Bensons Farms, Denton (Nebraska). Le propriétaire de l'exploitation ouvre au public ce champ et leur certifie qu'ils resteront connecté au réseau Verizon..

L'année précédente, Bensons Farms avait été sponsorisé par Mc Donald's pour réaliser un corn maze de 42,6 hectares ! Les visiteurs avaient alors droit à un coupon pour un café, un moccha, un latte de chez Mc Do !

Cette pratique américaine semble être assez encrée dans la comm' à l'américaine... Ce genre d'évènement en Europe est le fer de lance de quelques marques, comme Redbull et les events de sport extrême.

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Slow Cow! Une boisson relaxante qui a du caractère

Slow Cow est une boisson relaxante produit par l'entreprise Slowcow Drink Inc. Elle est considéré comme la boisson "anti-energy drink", et pour accentuer cette idée, la marque va même jusqu'à mettre deux vaches plus que relaxé, jolie clin d'oeil qui n'a pas échappé à la marque Red Bull.



Slow Cow est donc une boisson relaxante, composée principalement d'ingrédient que l'on retrouve dans le thé, tel que le L-Théanine, la Camomille, le Passiflore, la Valériane, le Tilleul, le Houblon, du Sodium et du Potassium.

Cette boisson surf complétement, sur la tendance actuelle, le naturel, relaxant... Et ils n'hésitent pas à en profiter:







La marque n'hésite pas non plus à s'associer avec MabiCanada, une grosse entreprise canadienne qui oeuvre dans plusieurs domaines d'activités, ayant pour objectif de simplifier la vie de ses clients... Un positionnement plutôt intelligent étant donné que RedBull a beaucoup de mal à s'intégrer dans le milieu du travail (étant donné le stress déjà permanent du boulot! ;) ).

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La Guérilla en image!!!!

Depuis toujours, j'ai une passion pour la guérilla, qui a mon goût est un peu plus, excusé moi de l'expression, "couillu" que du street ou du viral...

Le guérilla marketing est né en 1984 avec la publication du livre "Guérilla Marketing" par Jay Conrad Levinson qui décrit ce nouveau moyen de communication comme "l’art d’exécuter des activités marketing de façon non-conventionnelle et sur un très petit budget".

Basé sur les fondements du Street marketing et du marketing viral, il fait appel à des stratégies suffisamment innovantes et peu onéreuses, à la créativité et à l'originalité, qui en font de petits bijoux.

Même si cette "art" est souvent borderline voir illégal, le retour sur investiment en fait un moyen de communication très intéressant (rapport coût/ROI)

De plus en plus de marque se lance sur ce genre de communication, c'était le cas ces dernières semaines de Red Bull mais aussi de Windex (marque américaine de produit lave vitre).

Voici ce que cela donne en image:

Reb Bull Nascar en plein millieu de Time Scare :



Windex et la vitre invisible :



Thanks to...

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Can you Make Music?

Depuis quelques jours on peut voir sur les trottoirs des tags sur lesquels sont marqués Can you make music? et le célèbre logo de Red Bull.

Il s'agit ni plus ni moins que la nouvelle accroche du Red Bull pour son concept de création musical.

Il s'agit donc d'un concours ouvert à tous, et pour les règles:

A vous de jouer, le site est disponible ici.

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