Human Trafficking - Women to go

Le trafic d'êtres humains s'est considérablement développé ces dernières années, devenant ainsi l'un des plus lucratifs avec des revenus annuels estimés à $3 milliards en Europe. Entre 700000 et 4 millions d'individus seraient ainsi victimes de ce fléau au sein de l'Union Européenne.

Israël n'est pas en reste vis-à-vis de cette criminalité. Près de 10000 individus sont victimes de ces trafics, dont 3000 en relation avec la prostitution. Pour dénoncer ces agissements, l'organisation The Task Force on Human Trafficking vient de communiquer très récemment avec un dispositif d'ambient provocant.

Afin de matérialiser le trafic d'êtres humains, Young & Rubicam Tel Aviv a réinterprété une vitrine du centre commercial Dizengoff de Tel Aviv, en installant des jeunes femmes étiquetées.
Le public était alors confronté à la dure réalité des personnes que l'on négocie comme des marchandises. Ce dispositif d'ambient souhaitait ainsi alerter l'opinion publique en générant un retour médiatique.

Un moyen percutant d'alerter le public, à l'heure où les gouvernements et ONG tendent d'enrailler ce fléau. Ogilvy Action Russia avait déjà tenté en 2009 de dénoncer ces pratiques par le biais d'une installation intéractive au coeur d'Amsterdam, haut lieu de la prostitution.

Sources: Y&R, Haaretz

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Greenpeace - Ambient Glacé en Argentine

Afin d'attirer l'attention du public sur l'importance d'un projet de loi, Greenpeace Argentine vient de dévoiler un dispositif d'ambient glacé.

En effet, l'organisation souhaite par le biais de cette structure de glace, de 4 mètres de haut, interpeller l'opinion publique au sujet de la Loi des Glaciers, projet de loi présenté devant le Parlement Argentin contre le développement minier.

Le dispositif complet a été installé Lundi dernier aux abords de la Plaza de los Dos Congresos, à Buenos Aires. Il comprend deux cabines téléphoniques, offrant l'opportunité aux passants d'appeler les députés indécis ou contre le projet de loi, tandis que sur le site Ley de Glaciares Ya !, Greenpeace retransmet en live l'évolution de ce bloc de glace, et du niveau d'élévation de l'eau qui en résulte.

Un dispositif non-profit de Young & Rubicam qui exprime l'urgence de la situation. L'utilisation de glace pour représenter une cause n'est pas nouveau, mais trouve ici une réelle utilité dans le dispositif intégral (voir SDF de Glace en France ou du street marketing pour WWF, en passant par un projet du binôme Veggemin). Maintenant, à voir l'impact d'une telle opération sur les membres du Parlement argentin.

Sources: Young & Rubicam, Greenpeace

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Streaker & Stunt: Caixa Geral de Depósitos

L'art du streaking est l'une des pratiques qui a souvent interrompu les plus grandes rencontres sportives. Le streaker s'invite, plus ou moins dénudé, sur le lieu de la rencontre, se faufilant entre les agents de sécurité, afin d'attirer l'oeil du public et de TV sur une cause plus ou moins noble.

Au début des années 2000, le site de jeux Golden Palace.com avait fait du sponsporing de streakers, dont le plus célebre Mark Roberts, sa spécialité.

Et c'est cette méthode qui a servi de base pour une réalisation d'un PR stunt pour une banque portugaise, la Caixa Gera de Depositos. L'agence Y/R de Lisbonne a orchestré l'arrivée d'un streaker lors d'un match du Benfica Lisbonne, afin de promouvoir le partenariat entre le club et la banque.

Une action qui touche directement le public concerné, c'est-a-dire les aficionados de football. Néanmoins, le coté "explication au public" semble révéler un manque de spontanéité de l'action, mais qui néanmoins crée le buzz

Source: Scaryideas

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Un abribus rafraîchissant

Bien que se généralisant, les dispositifs d'ambient restent un exemple des avantages directs qu'une marque peut offrir au public.

Avec des températures estivales comprises entre 36° et 50°, l'Inde dispose d'un été extrêmement chaud. Afin de promouvoir directement l'efficacité de ses produits anti-transpirations, la marque Nycil avait en Juillet 2009 utilisé un dispositif sur arrêt de bus.

Un système de ventilation astucieusement intégrée au packaging Nycil permettait à la population de se rafraîchir à moment où la chaleur peut devenir insupportable.

La réalisation de ce dispositif ingénieux mais coûteux à grande échelle est de Rediffusion Y&R. Mais, dans un pays de plus d'un milliard d'habitants, quelle est la retombée d'une telle action ?

Via

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Solo un Planeta: démonstration médiatique

Dès lors que les médias évoquent les problèmes liés à la déforestation, la surface d'un terrain de football devient l'unité communément admise. De la pensée courante à la pratique, il n'y a qu'un pas, lequel a été franchi récemment en Argentine.

La fondation Solo un Planeta a pour objectif d'attirer l'attention de la population argentine sur les problèmes d'urbanisation, de pollution et de destruction de l'écosystème argentin.

Pour toucher une nouvelle audience malgré un budget limité, un dispositif impressionnant a été mis en oeuvre le Dimanche 18 Avril dernier à l'occasion de la rencontre de championnat de football, Racing Club - Velez.

Au début de la rencontre, 100 morceaux de bois furent disposés sur le terrain, afin de représenter au mieux au 40000 spectateurs, le nombre d'arbres détruits toutes les 2 secondes. Un message repris en boucle par le speaker du stade !

“Sólo tenemos que mirar alrededor… Sólo hay un Planeta”

L'agence Young & Rubicam Argentina réalise ici un dispositif très efficace en utilisant le sport le plus populaire comme passerelle.

1,1 million de spectateurs via streaming et de nombreux médias auront donné plus d'ampleur à cette action d'ambient, qui néanmoins posent quelques problèmes éthiques: est-il nécessaire de sacrifier quelques arbres pour en sauver des milliers ?

Pour reprendre les mots de Hernan Hilu, le président de Solo un Planeta: "nous pensons que le fait de planter un arbre s'avère plus efficace pour convaincre le public et l'inciter à l'action"

Sources: Ads of the World, Marketing Registrado

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The SDIA project: musique pour sensibiliser

Voici une très belle initiative en lien avec le World AIDS Day, qui a lieu annuellement le 1er Décembre.

En 2009, l'ONG Aids task force Israel a souhaité communiquer différemment: une promotion plus positive, s'éloignant un peu du sujet pour attirer un large public

L'entité israélienne de Young & Rubicam, Shalmor Avnon Amichay , a ainsi lançé le projet SDIA: nom du groupe inconnu, auteur et interprète de la chanson Going all the Way.

En un peu plus d'un mois, des centaines de téléchargements pour cette chanson aux paroles très subjectives ainsi qu'une apparition dans les charts israéliens... Plus de 50000 téléchargements de sonneries de téléphones...

...avant que la révélation ne soit faite le 30 Novembre lors d'un festival de rock music à Tel Aviv.

Une très belle opé' qui grâce à une confidentialité extrême, a permis de toucher de nombreuses personnes qui se seraient peut-être détournées d'une campagne contre ce virus.

Via Osocio & Campaign Live

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L'UNICEF et les petits soldats

Les figurines de soldats, les pistolets à eau et autres armes en plastique font partie de notre enfance. Il est beau le temps où nous jouions aux gendarmes et aux voleurs dans la cour de récréation.

Mais, hélas, pour de nombreux enfants, les jouets en plastique laissent place à de véritables armes. En effet, l'ONU estime à 300000, le nombre d'enfants enrôlés dans des forces armées à travers le monde. Les zones de conflits, telles que l'Afrique, le Sri Lanka (le conflit tamoul) ou encore l'Amérique du Sud comptent parmi les régions les plus touchées.

L'UNICEF a ainsi lancé un programme pour sortir ces enfants de l'engrenage de violence et les aider à construire leur futur.

Afin de choquer et d'éveiller les consciences sur ce fléau, l'ONG pour l'enfance en Afrique du Sud a fait appel à Young & Rubicam Johannesburg.

Une réinterprétation de petits soldats a donc été envoyé à des institutions et d'éventuels partenaires, afin d'obtenir des soutiens financiers. Ces figurines ne font pas la guerre, mais plutôt du vélo, de la gymnastique, du football et de la lecture...

Une très belle campagne, qui tourne définitivement la page des prospectus d'appels aux dons totalement démodés: un tel support transmet définitivement un message d'alerte aux personnes qui ne prêtent pas attention à cette cause.

En prolongement de ce sujet, en Septembre, l'écrivain-reporter américain, William T. Vollmann a publié un livre de photos, "Le Choix des Armes", qui témoignent de l'importance que les armes à feu prennent dans certaines régions. Plus qu'une sécurité, souvent elles représentent un outil de travail et de survie.

Via Comunicadores & PaperPlane

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Latet Charity Organisation: la réalité parle mieux que des chiffres

Dans la catégorie "campagnes hors-médias" des ONGs, l'alternatif s'inscrit peu à peu dans un mouvement mainstream. En effet, qu'est qui parle mieux que des chiffres basiques ?

Voici l'opération d'ambient marketing d'une ONG israël, Latet. Cette organisation, créée en 1996 avec l'objectif d'apporter du soutien aux populations israéliennes.


Plus de 1,3 km de tables et chaises ont été installés afin d'éveiller les consciences sur les problèmes de malnutrition dans certaines familles israéliennes...Sur les tables, 200000 assiettes vides et leurs couverts !!! et bien entendu, un panneau amené le public à envoyer ses dons !

Cette opé', réalisée par l'agence de Tel Aviv, Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive, a pris place à Tel Aviv, sur le square Yitzhak Rabin.

En 2007, Latet avait déjà réalisée une opération de grande envergure similaire pour cette cause, représentant des corps à terre...

Une mise en scène tout à fait efficace et choc !

Latet, en hébreu, signifie "Donner"

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Une opé' tirée par les cheveux ! Johnny Andrean Hairdressing products

Afin de promouvoir une nouvelle ligne de soins capillaires, une chaîne de salons de coiffure, Johnny Andrean a orchestré avec l'agence Fortune Indonesia, une opération d'ambient guerilla dans les transports en commun de Jakarta.


Ce type d'opérations, lancée il y a quelques années déjà, a l'avantage d'offrir une visibilité aux produits et une compréhension directe du message publicitaire - ci, 'vos cheveux seront plus résistants avec les produits Johnny Andrean' - avec un budget relativement faible...d'où la recherche d'un ROI élevé !

Intéressant, même si la campagne originelle provient d'Allemagne et a été réalisée en juin 2008 par Y&R Germany pour la promotion des shampooings Gard (Colgate Palmolive).


Voici donc une opération qui montre une fois de plus que le marketing alternatif n'a pas de dimension internationale actuellement: le guerilla, le street ou l'ambient s'adapte aux nécessités et moyens locaux, afin de transmettre un message le plus proche du consommateur local ! A partir de cela, réadapter les meilleures idées d'agences étrangères est une solution rapide, prouvée et peu onéreuse !

L'Indonésie est en pleine mutation économique et social. Après les crises politiques et financières, le pays est en mutation: une croissance annuelle supérieur à 6 %, 240 millions d'habitants, une population agée en moyenne de 27 ans, un PIB par habitant supérieur à $3600. Les tendances de consommation semblent ainsi évoluer vers un modèle occidental.

D'autre part, l'annonceur Johnny Andrean, qui n'est pas "une petite franchise de salon de coiffure", s'apparente au Richard Branson indonésien, puisqu'en ayant débuté ses affaires en 1978, est un millionnaire à la tête de 200 salons de coiffure et d'une chaîne de cafés.


Sources: CIA The World Factbook, Best ads on TV, Comunicadores, Indonesian blogs

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Elmex: de l'alternatif pour dentifrice !

Après Août et les posts chocolats, bonbons, sodas, voici Septembre et le retour à une certaine rigueur...

Le dentifrice n'est semble t-il pas le produit le plus passionant pour une campagne publicitaire...Entre les anti-tartres, blancheur extrême, anti-carries, ceux qui protègent les gencives, et les 4 en 1, nombre de créatifs ont du se torturer l'esprit à trouver des slogans chocs ! des opérations whaou !

Je me souviens de certains 'la magie du blanc' (émail diamant), 'Mes dents, c'est du béton' (Colgate Tonigencyl).... Mais voilà, la complexité des produits arrivant, les médias traditionnels se sont avérés moins efficaces !

Après les campagnes chocs en 4x3, voici les campagnes d'ambush marketing... Elmex, marque internationale du groupe pharmaceutique Gaba, a lançé coup sur coup des opérations alternatives à Tel-Aviv.
La première, Cavities on Bus tickets, prenait place dans le réseau de transports en commun israëlien. Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive a adapté et mis en circulation plus de 600000 tickets saisonniers, qui représentait astucieusement une très belle dentition, qui hélas se dégradait au fil de l'utilisation du ticket... Un message: Elmex, Helps prevent cavities...
Seconde opération, plus qualitative en terme de ciblage, les salles de sport ! En sélectionnant les 15 plus grandes salles de sport de Tel Aviv, l'agence a pu ainsi toucher entre 35000 et 40000 consommateurs potentiels...
En outre, cette opé' ne consistait pas en un redesign des casiers, mais incorporait de l'échantillonnage, car chaque casier comportait un échantillon produit !


Une belle initiative de la succursale Young & Rubicam de Tel Aviv, qui montre que le marketing alternatif est capable de toucher les cibles potentielles, qualitativement et quantitativement !

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Energy bar: exact time of airing

Les publicités télévisuelles... vous trouvez ça démodé ?
Voici une idée qui va peut être donner un coup de chiffon à l'image d'antan des pages de réclame !

Cela se passe en Israël, et dans le cadre de la promotion média de sa marque Energy bar, le groupe Strauss a fait concevoir par l'agence Shalmor Avnon / Y&R un clip plein d'énergie...qui annonce l'heure aux téléspectateurs !

Plus marketing que l'horloge parlante, cette initiative se rapproche des programmes télévisuels sponsorisés, dont les chaînes raffolent, car peu coûteux en termes de productions de contenus...

Pour le plaisir, un exemple de pub' pour une barre énergetique, qui fait passer son message avec humour!

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Web is nice, making it real is better...

Une présence efficace sur le web devient de plus en plus un avantage compétitif dans certaines industries... Mais parfois, n'étant pas collé à un écran toute la journée, une stratégie de 'make it real'

Exemple: Telefonica Movistar au Pérou. L'opérateur de téléphonie espagnol est un acteur important de ce secteur sur le marché sud-américain... Et même si les retombées web sont mondiales, rien ne vaut qu'un soupçon de guerilla pour promouvoir ces nouveaux services...

Cette initiative de Young&Rubicam Peru montre l'importance d'être présent tant sur le terrain que sur le web... A bon entendeur !

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