Admettons qu'une ville vous offre 1000 euros pour passer un court séjour touristique, que faîtes-vous ?
C'est de manière qu'Amsterdam challenge les amateurs de week-end extrême en lançant My 1000.
My 1000 invite les internautes à imaginer le meilleur moyen de profiter de 1000 euros à Amsterdam: chacun peut soumettre son idée du séjour parfait à l'aide de vidéos, d'images et de descriptions sur les lieux qu'il souhaite visiter.
Ce clip a été réalisé par l'agence de production Big Shots, qui rappelle étrangement le récent clip du groupe Make the Girl Dance, Kill me.
Malgré les similarités, My 1000 inspirera sûrement les jeunes geeks dans les prochaines semaines.
La marque de boissons Drench dévolait en Août dernier un nouveau spot commercial, Cubehead, où le personnage principal avec une tête en rubik's cube soutenait plus ou moins l'accroche de campagne: "Brains perform best when they’re hydrated. Stay drenched.”
Suite à ce premier volet conçu par l'agence CHI & Partners, la marque Drench a dévoilé un dispositif innovant et offrant une nouvelle voie à l'ambient et au street marketing.
La Smart Vending Machine de Drench a parcouru le Royaume-Uni récemment afin d'offrir l'opportunité au public britannique de tester son agilité mentale.
Les participants devaient jouer s'ils voulaient avoir la possibilité de gagner une boisson. Plus de 40 jeux sont disponibles d'ailleurs sur le site Stay Drenched, permettant à tous de jouer et vérifier si notre cerveau fonctionne mieux lorsque l'on s'hydrate.
Un excellent moyen de créer des connexions avec la cible et d'introduire un nouvel aspect dans la relation marque-consommateurs. Après avoir vu le sourire comme monnaie d'échange, la participation d'un individu à un jeu et ses capacités intellectuelles méritent d'être récompensées. En dernier lieu, un tel support serait un moyen d'amener directement au public les advergames et serious games, que beaucoup d'annonceurs utilisent pour communiquer.
En cherchant à décomplexer le monde au travers des campagnes Be Stupid et Sex Sells, la marque italienne Diesel nous a montré de quelle manière attirer le public au sein de ses plus récents dispositifs.
En Mai dernier, pour le lancement officiel au Danemark, Diesel réinterprétait sous la forme d'un challenge du public l'une des phrases de son manifeste: STUPID HAS THE BALLS. DO YOU ?
C'est ainsi qu'un dispositif interactif a pris place à Copenhague et Aarhus, invitant les Danois à montrer leur courage et culot. Les passants pouvaient envoyer une photo par MMS puis espéraient apparaître sur un écran de projection de 8m x 6m à la vue du public: 12 secondes de célébrité étaient ainsi offertes aux participants !
Le potentiel viral était quant à lui optimisé par le partage des photos sur facebook. Comtech Experience A/S et Never.no ont notamment contribué à faire de ce dispositif un succès en permettant un délai de chargement très court.
Un dispositif qui s'inspire librement d'une citation d'Andy Warhol mais qui ressemble comme deux gouttes d'eau à l'initiative d'American Eagles à New York.
En effet, American Eagles offre depuis Novembre 2009 à ses clients 15 secondes de célébrité sur un écran géant de Times Squares. Un instant dont ce blog avait lui-même profité en Mai dernier :)
Néanmoins il semblerait que l'idée de Casting for Stupid fait son chemin avec cette réalisation en Finlande pour Diesel.
Pour célébrer le nouveau packaging de ses bouteilles, la marque de soda SoBe (PepsiCo) avait invité en Mars dernier, le public du South by Southwest (SXSW) à vivre la même expérience: Reskin Yourself, ou comment changer de face à l'aide de tatoos.
Lors de cet évènement, de nombreuses personnes avaient ainsi pu customiser leur look, en arborant des tatoos, rappellant sans conteste l'apparence des nouvelles bouteilles.
Mais afin de toucher le grand public, Reskin Yourself est devenue par la suite une application online. Chaque utilisateur peut ainsi s'approprier les codes du produit et le partager avec ses communautés online.
Une application dans l'air du temps, mais qui selon moi manque sérieusement de valeur ajoutée pour le consommateur ou fan. Alors que la marque dispose de plus de 100000 fans sur facebook, un dispositif de concours aurait pu être intéressant pour améliorer l'intéraction entre marque et fans.
Actuellement, la marque a lancé une campagne participative du type VitaminWater ou Danette par le biais de sa page fan, afin de désigner le prochain goût commercialisé.
Les campagnes de promotion des compagnies aériennes sont entrées dans une banalisation certaine, entre l'affichage et le spot publicitaire vantant de somptueux paysages. Mais, parfois, les cartes postales et les faits ne suffisent pas à séduire.
La conscience collective associe facilement les arts et la culture à l'idée de voyage. Et dorénavant, une performance artistique parle mieux qu'un print.
Pour communiquer ses promotions attractives au départ de Budapest à l'occasion de son 90ème anniversaire, KLM Airlines a souhaité se démarquer de ses concurrents: pas de chiffres, mais une incitation au voyage au travers du projet Koffer Art.
L'objet imposé était le symbole de tout voyage, les valises, tandis que le choix du support était libre: sculpture, peinture, poésie ou oeuvre abstraite.
Quelques artistes prometteurs de Hongrie ont ainsi été invités à élaborer leur propre vision des destinations proposées par la compagnie: Lima, San Francisco, Amsterdam, Shanghai et Cape Town.
L'ensemble des oeuvres ont été exposées lors d'un célèbre évènement design de Budapest, WAMP, puis par la suite dans les devantures des agences de voyage, panneaux d'affichage etc.
Malgré une activation online assez focalisé design, Koffer Art est parvenu à offrir un spectacle grand public, générant un équivalent publicitaire de 80000 euros au client, tandis que le budget initial de l'opération s'approche de 5000 euros !
Néanmoins le nombre de visiteurs évoqué dans le case study apparaît surévalué, et représente plus le nombre de personnes touchées par l'opération (soit 5% de la population hongroise, une réussite !)
Une opération de l'agence Leo Burnett qu'il me fait plaisir de relayer, tellement le concept créatif est étonnant pour une compagnie aérienne, à l'image du PR stunt de KLM avec le magicien Ramana, ou de l'opération d'ambient de la TAM en Uruguay.
L'équivalent de la Croix-Rouge en Australie vient de lancer il y a quelques jours une campagne de fundraising par le biais des médias sociaux, et plus particulièrement Facebook.
L'attrait pour une tel support tient manifestement autant du fait des facilités de développement que dans le parti-pris du dispositif: For the Love of Humanity tend à motiver les participants à impliquer leurs communautés et à motiver chacun pour réaliser des défis, pour votre bien et celui de l'humanité
Ce dispositif online réalisé par l'agence Jack Watts Currie a par ailleurs utilisé des supports conventionnels (street et affichage) pour encourager le bouche à oreille autour du concept.
Ainsi la semaine dernière, des affiches provocatrices communiquaient le nom For the Love of Humanity, tandis qu'un évènement de street posté sur YouTube a eu pour objectif d'accroître le rayon d'action de la campagne: Dan et son épilation participative
Peu de vues pour le moment, mais semble t-il assez pour encourager le public à participer et collecter des fonds.
Un dispositif de fundraising communautaire, dont les points positifs proviennent de l'idée de challenge et du support de fan page: Facebook permet une facilité d'exécution qui fait souvent défaut dès lors que le communicant sollicite un peu trop l'audience !
Australian Red Cross has just unveiled few days ago a new fundraising social media campaign using particularly Facebook.
For the Love of Humanity is indeed a facebook application incorporated into a facebook fan page, that as a role of a website.
Motivations for using such a support may come from because of the easy way to use and the main purpose: For the Love of Humanity tends to motivate participants to engage their communities and motivate everyone to realize the challenges for your good and that of humanity
This online campaign directed by Jack Watts Currie has also used conventional media (street and outdoor) to raise awareness about the concept.
So last week, provocative posters have promoted the campaign purpose while a street event posted on YouTube has aimed at reaching audience and involving them: Dan and his participative full body wax on Sydney streets.
Even though the number of views is not so high, it seems to encourage audience to participate, involve their friends and raise funds. An interesting fundraising community campaign, using all the attributes of a Facebook page with the main purpose: Facebook offers an ease of execution, that is an answer to people not really motivated to answer appeals from marketers
Les dispositifs d'ambient sont une opportunité d'attirer l'attention des passants et un simple exemple de ce que peut être une stratégie pull.
Pour célébrer le 35ème anniversaire de l'un de ses vins, le vignoble australien Wirra Wirra communique cette semaine à Melbourne, par l'intermédiaire d'une campagne d'ambient, Our Work of Art.
En effet, du 15 au 19 Mars, une bouteille de dix mètres a été mise en place sur la promenade de South Bank, lieu incontournable pour capter un flux massif de visiteurs de deux évènements majeurs: le Melbourne Food and Wine Festival et L'Oréal Fashion Week.
Toutefois, ce type d'installations se banalisant, l'agence FNUKY a élaboré un ambient collaboratif, où les personnes sont invitées à contribuer afin de compléter la structure réalisée en bouchons.
C'est par l'idée de défi que ce dispositif se différencie: le but n'est pas ici d'informer les gens (à la différence de l'ambient d'Ariel à Budapest), mais de les faire intéragir avec la marque.
Des reportages web sont aussi rattachés à cet évènement, donnant un peu plus d'ampleur à l'opération.
Bien que l'idée originelle me semble pertinente, l'action en elle-même apparaît un peu vide. Il est certes intéressant de créer une interaction avec une marque, le symbole d'un produit phare, mais néanmoins, pour procurer de l'engouement au public, la confrontation avec le produit me semble un passage obligé: une petite dégustation en fin de matinée, non ?
A l'instar des précédents PR stunts pour Fiat et Mini, Chevrolet a lancé son dernier modèle Spark il y a quelques jours de manière artistique.
La marque a demandé à l'artiste britannique Ian Cook de réaliser une représentation de la nouvelle venue de Chevrolet, selon sa technique d'auto drawings.
En effet, cet habitué des PR stunts a de nombreuses fois réalisé des performances pour le compte d'annonceurs en utilisant pour pinceaux, des voitures télécommandés.
Cet évènement vient surtout lancé le concours Young Creative Chevrolet 2010, qui invite les étudiants en arts à créer une campagne autour de la Spark. Et l'un des membres du jury sera évidemment Ian Cook.
Pour plus d'informations sur ce concours, vous pouvez consulter les règlements ici.
Le PR stunt semble s'imposer comme une manière alternative de communiquer sur le lancement d'un nouveau modèle. Associé à une campagne participative, ces actions peuvent appuyer une campagne plus traditionnelle à destination du public. Néanmoins, bien que "participatif", il faut noter que le public de masse n'est pas réellement visé, excepté dans la manière de rendre ce citadine plus glamour.
Ian Cook avait aussi réalisé une performance de ce type en 2008 pour la marque Reebok en l'honneur de la consécration de son compatriote Lewis Hamilton.
En terme de communication alternative, Benetton est l'un des exemples les plus évocateurs. Ayant repoussé les limites de la provocation dans les années 90, la marque s'est toujours inscrite dans de vastes campagnes de branding.
De ce fait, Oliviero Toscani restera le magicien du succès de la marque de Trévise, qui aura été précurseur dans la promotion des valeurs de Benetton.
Début 2010, la marque s'engage dorénavant vers une approche des médias sociaux très en vogue: l'engagement et la participation du public dans sa communication.
A l'instar de la campagne argentine de Playboy, la boîte à idées de Benetton, la Fabrica lance à partir du 8 février la campagne "It's My Time".
Tout le monde est invité à montrer "son style, ses compétences et sa personnalité" en envoyant une vidéo ou des photos sur le site internet Casting Benetton jusqu'au 18 Mars.
Montrer son plus beau profil, ses qualités artistiques ou tout simplement que l'on est sincère, passionné ou motivé, c'est ce qu'il vous faudra pour prétendre devenir l'un des 20 mannequins de la collection Automne Hiver 2010 et vous envoler à New York.
Voici les clips de présentation du Benetton Global Casting.
Alors, si comme Deungyong, Andrea ou Marcel, vous n'avez pas rencontré un succès à la hauteur de votre talent online, le Global Casting est pour vous.
Dès lors, suivez le compte twitter et tenez vous prêt pour envoyer votre réalisation: à noter, les 100 premiers participants auront le droit à une récompense !
Nike arrive en ce début d'année sur iPhone, avec une application gratuite en phase avec le lifestyle du Swoosh.
True City offre ainsi la possibilité aux utilisateurs de découvrir 6 villes européennes au travers des yeux des Nike Insiders, groupes locaux de contributeurs élus par la marque.
Parmi les Insiders en charge d'immerger les utilisateurs dans l'expérience Paris, on note la présence de quelques influenceurs tels que Jay Smith (BKRW), Romain Dauriac (Clark), Faustine Kopiejwski (Magic - Revue Pop Moderne) ou encore Vice. Les utilisateurs auront aussi l'opportunité de soumettre des lieux et par la suite rejoindre la team des Insiders...
Amsterdam, Milan, Londres, Barcelona, Paris et Berlin n'auront dorénavant plus de secrets pour les amateurs de street art, des shops tendances et des "places to be" de ces lieux qui influencent notre Vieux Continent.
Une très bonne initiative de la marque, élaborée avec AKQA, beaucoup plus complète que l'application Adidas Urban Art Guide (lancée en 2009), et bientôt l'une des outils indispensables pour partir en week end européen.
Autre registre: 25 ans après, Nike vient de ressortir des archives son légendaire personnage Mars Blackmon.
Alter ego du réalisateur Spike Lee, ce personnage de fiction a été le pitchman des spots publicitaires pour les Air Jordan: " "Is it the Shoes? Is it the Shoes? Is it the Shoes? … Money, it's gotta be the shoes."...
Nike nous propose maintenant sur son site internet "Become Mars": se Spiziked / Marsifier pour devenir sur les médias sociaux un nouveau Mars Blackmon, casquette 'Brooklyn' et gold necklaces de rigueur... la version iPhone est aussi disponible depuis le 8 Janvier...
Voici une utilisation intéressante de l'historique de la marque, qui permet de présenter aux nouvelles générations les précédentes campagnes et l'esprit de Nike dans les 80's
Ces deux applis dispos, prenez donc le temps de découvrir Paris sous de nouveaux angles, puis incarner une légende en vous octroyant le look de Mars Blackmon
Afin de mettre en avant son offre petit-déjeuner, l'annonceur et l'agence Cow ( + Pancentric Digital pour la réalisation) ont décidé de réinventer le matin: la douche, instant quotidien est mise en valeur avec la reprise des showercams, plébiscitées par les voyeurs matinaux.
Cette campagne participative se déroule ainsi: une vidéo publiée chaque matin à 9h30, une participante plus que sexy, un bikini personnalisé et une chanson. Les visiteurs peuvent ainsi voter pour leurs bikinis et chansons préférées, lesquels se retrouveront le lendemain matin sur le même site.
Une bonne idée de campagnes participatives... mais d'autre part cette campagne participative apparaît impliquante et d'une efficacité relative.
Bien que la cible de l'annonceur est principalement constituée de jeunes hommes, il semble y avoir un réel manque de liens entre le secteur de la restauration rapide et le parti-pris provocant.
D'après cet article publié en 2008, l'évocation du sexy et glamour n'a pour but que d'attirer l'attention d'un certain public. De plus, on approxime à 73% le pourcentage de campagnes de ce type qui auraient réellement un bénéfice produit en lien avec le parti pris publicitaire.
En d'autres mots, mettre en avant deux ou trois filles légèrement vêtues n'est pas une solution miracle.
Mais pour attirer les potentiels consommateurs, la marque offre aussi par l'intermédiaire de cette plateforme des bons d'achats, des jeux-concours etc. Un moyen de convertir le public d' 'adolescents et de jeunes actifs à l'offre petit-déjeuner de Burger King.
Ces dernières années, la santé publique et les habitudes alimentaires sont devenues des priorités dans les pays développés.
En France, les tentatives de séduction vers une alimentation plus saine se sont faites progressivement... Du "ils ont la santé les fruits et légumes frais", le Ministère a évolué vers une approche globale sous la bannière "Manger Bouger". De l'information et de la prévention contre les conséquences d'une mauvaise alimentation (obésité, diabète...), des conseils pratiques et d'accompagnement.
Alors que les Français s'accrochent au slogan "5 fruits et 5 légumes frais par jour", la tendance est au 2+2 en République de Singapour. 2+2, cela équivaut à deux portions de fruits et de 2 portions de légumes frais par jour. Une vaste campagne de prévention des risques liés à l'alimentation a été lancée dans cet archipel depuis quelques années. En effet, l'obésité chez les jeunes et adultes s'avère assez importante: en 2004, 1/3 de la population devait perdre du poids.
Sous le site internet Breathe.sg, un véritable accompagnement au travers de jeux en ligne, de défis réels et de nombreux conseils d'alimentation est fourni à l'utilisateur...Afin de le séduire vers l'équilibre alimentaire, un blog-a-thon est organisé du 9 Novembre au 6 Décembre: plusieurs épreuves qui donneront lieu à récompenses pour les participants.
Parallèlement, Ogilvy & Mathers a installé à proximité du centre commercial le plus réputé de Singapour, Lucky Plaza, un arrêt de bus customisé.
Des graffiti artists de ZincNite Crew, dont Clogtwo, ont ainsi recréé l'ambiance arty de la page web pour une opération d'ambient marketing.
Cette installation est ainsi partie intégrante du dispositif de communication. Lors du challenge n°2, l'épreuve consiste à la photographier avec un fruit / légume au choix.
Une campagne participative, qui par le biais d'un concours en 4 étapes, génère un trafic vers son site internet.
Ce Jeudi 15 Octobre, la communauté virtuelle Blog Action Day consacre sa journée à communiquer sur le réchauffement climatique, en vue du rassemblement de Copenhague.
Depuis deux ans, cette communauté invite les bloggers à échanger sur le thème annuel, communiquer et être force de propositions. Soutenue par Change.org, plus de 7910 blogs participent à l'évènement, représentant 141 pays et un nombre approchant les 11,712,743 de lecteurs potentiels.
Voici les clips de 2009 et celui de 2008, qui avait pour thème la pauvreté.
Si vous avez un peu de temps, je vous invite à participer à ce rassemblement ici... Quelque soit le thème de votre blog, tous les points de vue sont les bienvenus... Un blog sur la comm', traitez des nouvelles méthodes pour choquer et sensibiliser les industries et puissances ne repsectant pas les accords de Kyoto, par exemple.
BandE s'attache à relayer et commenter les nombreuses opérations et actions de non-profit marketing. N'ayant pas eu vent de cette campagne, nous ne faisons pas partie des blogs impliqués dans cette opération. Mais, cela ne nous empêche de relayer l'information.
Une suite parfaite... Hier, nous traitions du remplacement des Kit Kat Chunky Peanut Butter par une version Caramel, voici ce qu'il se trame chez le concurrent de Kit Kat au Royaume-Uni, Cadbury.
Cadbury est un exemple de la réussite commercial britannique. Débutant en 1824 par la vente de thé, café et chocolat, l'entreprise s'est diversifiée au fur et à mesure pour devenir un leader dans le marché des confiseries et boissons.
La marque lança en 1981 la barre chocolatée au caramel, Wispa. Très vite, les consommateurs des Midlands en rafolent, puis la déferlente envahit le reste du Royaume-Uni...De nouveaux goûts, un renouvellement astucieux de la gamme Wispa... puis en 2003, la fin !
Dans le cadre d'une restructuration de ses gammes, Cadbury décide d'abandonner le modèle Wispa: des pétitions, protestations sur les sites de fabrication anglais, et plus tard, des groupes Facebook (plus de 265000 fans)! Ainsi, après avoir réussi un come back temporaire en 2007 (12 millions de barres vendues en 4 semaines ! soit 5 barres par seconde), Cadbury orchestra le retour officiel de Wispa en Novembre 2008, avec l'agence londonienne Fallon...
La campagneFor the Love of Wispa mettait alors en scène 300 Fans de la barre chocolatée.
Pour célébrer la réintroduction du modèle Wispa Gold, Cadbury décide de laisser ses espaces publicitaires à ses fans: une proposition de messages par e-mail, puis dès Septembre, le choix se fera sur le site WispaGoldMessages.
L'agence Fallon montre une fois de plus ses compétences d'agence 360°. L'arrêt d'un produit semble une tactique facile pour détecter le nombre de consommateurs fans. Dans certains cas, cela peut découler vers une stratégie pour doper les ventes. Enfin, il ne faut pas oublier que la relation Fan-produit doit être bilatérale: le développement des User generated ads apparaît comme une récompense pour le consommateur !
En Août, la légende Wispa a ainsi poussé l'ex-chanteur de Spandau Ballet, Tony Hadley, à mettre aux enchère une barre Wispa entourée d'un emballage en Or...le prix de £961.48 en a fait la barre chocolatée la plus chère du monde... mais surtout un excellent PR Stunt pour Cadbury ! Les classiques ne meurent JAMAIS, et le REVIVAL 80'S remet au goût du jour certaines Marques, symboles d'une génération !
Bien qu'à l'heure actuelle des soucis d'éthique viennent l'entacher (problème au niveau des droits et libertés des internautes par exemple), le web participatif reste considéré comme une révolution dans la société actuelle (même si tout le monde le croit mort ou veut l'enterrer)...
En termes de business, les plateformes spécialisées sur les user generated contents (Les W, Y, D et j'en passe) ont batî leurs empires grâce à cette seconde évolution. L'avènement du concept de crowdsourcing et la création de projets tels que Eyeka, a conduit les annonceurs à considérer la manne créative que sont les potentiels utilisateurs et cibles de leurs produits. Beaucoup peuvent être sources d'idées via leurs feedbacks mais aussi devenir force de proposition auprès des entreprises.
Voici une communauté web assez intéressante, NewCreatives. Sous l'apparence d'un portfolio de créas, les membres s'amusent à repousser les limites du formalisme créatif, et tend à réadapter des opérations innovantes à d'autres annonceurs.
Prenons le cas Louis Vuitton..
Serait-il possible de promouvoir le légendaire malletier et par ailleurs griffe symbolique du luxe à la française comme une barre chocolatée Milky Way ?
Bien que LV ait intégré les tendances actuelles via des partenariats bling bling ou une offre étonnante (la clé USB par ex.), il ne lui semble pas permis de franchir le cap du guerilla...
Le résultat pourrait être à la fois étonnant et pertubant...mais guerilla et luxe ne semblent pas cohabiter!
Ou encore, la suggestion d'une campagne polémique pour Google, docteur ès en Analyse et Sauvegarde des données personnelles!
Un post pour rappeler que personne n'a le monopole créatif...et que parfois, il faut oser pour séduire!
